Taller de posicionament de blocs, smo, seo, sem

1. Posicionament de Blocs
V Seminari especialitzat
en Gestió del Coneixement:
Centre d´Estudis Jurídics i Formació Especialitzada,
Barcelona, 6 de març de 2009
1

2. Com posicionar socialment i tècnicament els nostres blocs?
Creació de xarxa, recursos als medis socials (Social media)
1. Posicionament social: SMO
-Els grups a Facebook, Linkedin, etc.
- Les comunitats a Ning –
- Els agregadors socials
- Canals a les xarxes socials
- Linkbaiting, viralitat
- Folksonomies (Delicious)
- Feedburner, Feedproxy i gestors de subscripció
- Normes bàsiques ètica blocaire - Les normes no escrites o netiqueta als blocs.
-2. Posicionament tècnic: SEO
-Enllaços (permalinks) amigables.
-Linkbuilding, directoris
-Page Rank, altres índex, nocions bàsiques.
2

3. El bloc com a centre de la web 2.0
“Vivimos un nuevo ecosistema en el que son muchas las
fuentes, más o menos formales, que nos nutren de
información. El cambio no está en el paso del papel a lo
digital. Lo importante es que ahora, la historia, en cualquier
formato o medio, es sólo un eslabón en el proceso de diálogo
que se genera tras su publicación. Ni siquiera es lógico seguir
organizando la información en secciones. El concepto de
etiqueta o tag es mucho más real. Y no es el editor tradicional
quien promueve todo esto. Ahora es el lector el responsable
de la evolución, del futuro, de la realidad de la idea.”
Jeff Jarvis, The News new process.
3

4. Conceptes, regles de posicionament
Social media optimization (SMO):
Les 6 regles de Rohit Bhargava:
1 Incrementar la “linkabilitat”
2 Fer del tagging I bookmarking (etiquetes, serveis de
marcadors (bookmarking) socials, coses fàcils des del nostre bloc.
3 Premiar l´entrada d´enllaços (les persones o fonts que ens
enllacen)
4 Ajudar en la distribució del nostre contingut.
5 Fomentar el “mashup”, la remescla dels nostres continguts, la
nostra marca: Imatges, vídeos de terceres parts
6 Mantenir-nos connectats a la comunitat
Hi afegim:
7 SEO facilita SMO, SEM augmenta amb SMO
8 Gestió de la reputació online (SERM) I popularitat.
9 (fonamental): Presentar bons continguts.
10 Netiqueta
4

5. Regles 1, 2, 3 : Incrementar
“enllaçabilitat”
• Quantitativa:
- Número de posts.
-Posts automàtics delicious.
• Qualitativa:
-Premiar qui ens enllaci (blogroll
widget “Technorati” o serveis
bookmarking)
-Facilitar enllaç (botó share this,
compárteme o similar)
-Pdf, presentacions, vídeos...
5

6. Monitorització d´enllaços
• Technorati
• Google Analytics
• Stats Wordpress
• Alertes Google
• Linkto: Google
6

7. Regla 4: Ajudar a la distribució dels nostres
continguts: lectors
Tècniques de difusió als social media i
comunitats:
- Incrementar lectors feed:
- Què es RSS.
- Subscriu-te per mail.
Feedproxy: millora la gestió del feed
Comptador: Si més de 200 lectors
7

8. 6. Difusió a comunitats i xarxes
• Grups Linkedin
• Grups Facebook
• Xarxes Ning
• Agregadors de notícies
• Planetes netvibes, altres
• Medis socials quan publiquem: Ping.fm
• Comentar en blocs del nostre sector. Com comentar?
• Escriure per altres blocs, wikis, Wikipedia, xarxes
(gratis?)
8

9. Utilització avançada de xarxes
socials: ex. Twitter i Facebook
• Facebook - Linkedin:
-Blognetworks
-Pàgines (des de fa uns dies permeten feed).
-Badges al bloc.
• Twitter:
- Twitterfeed
- Etiquetes # temàtiques
- Descripció del perfil, Disseny del fons.
- Widgets al bloc.
- Comptador si més de 200 followers.
9

10. Regla 7: SEO (search engine optimization)
• Títol, ubicació del bloc a l´arrel del lloc, paraules clau al header.
• Directoris (Dmoz, Yahoo Index – de pagament)
• Agregadors de notícies.,(ajuden a posicionar si arriben a portada)
-Sectorials: Yogrito, Negociame, català, Canals fresqui, corank.
• “Permaenllaços” amigables.
• Etiquetes (4 – 7 per entrada), paraules clau per post. Noms a les
imatges..
• Linkbuilding amb blocs del mateix sector (no intercanvis aleatoris).
10

11. 8. Reputació, Popularitat
• Popularitat (independent de Google)
• Sectorial. No una única blogosfera.
• Followers, Friends, Buzz: Acceptar sempre a
twitter, Facebook. Valorar a posteriori, no
prejutjar.
• Identitat digital: Reforçar. Targes d´identitat
digital visibles al bloc.
11

12. Retaggr, Profilactic
12

13. -Ni personal ni professional, terme mig. Els perfils més exitosos són mixtes
-Imatge del perfil, a la secció “sobre mi”, cuidar aquest espai.
-Identitat accessible. Exemple: Retaggr: un seguidor als medis socials és
lector en potència.
-“Don’t be a social schizo” Decidir entre bloc personal i professional i treballar
en conseqüència.
-Transparència: L´èxit dels blocs es basa en la independència, la transparència,
l´autenticitat.
-Compartir marcadors interessants: Delicious, Twine, Twitter,
etc...
13

14. Regla 9: Continguts, valor afegit
• Enllaços a blocs del sector (reciprocitat) – trackbacks.
Enllaçar fonts adicionals (amb o sense “nofollow”)
• Redacció: correcció – extensió adequada (segons target)
• Temàtica, valor diferencial.
• Disseny adequat: Legibilitat. Més importante el contingut
que el disseny, sempre (lectors de feeds)
• Crear directoris, tutorials, videotutorials, traduccions,
recursos útils per la comunitat.
14

15. 10. Netiqueta
-Evitar les polèmiques, en tot cas, mantenir-les en privat si no aporten res
al contingut.
-No “robar” continguts o imatges.
-Enllaçar amb opinió, millor que copiar.
-Participar – Unir-se a la conversa, facilitar-la (eines de seguiment de
comentaris), ser propers.
-Satisfer el nostre target, no tothom.
-Reciprocitat
-Ser real, transparent, autèntic: Mitjans tradicionals sota sospita
-Recompensar els lectors que aportin valor
15

16. * Gestió de comentaris
• -Sistema de seguiment (casella)
• -Visibilització (barra lateral del bloc)
• -Contestar aviat.
• -Moderar spam o comentaris irrellevants,
anònims o no pertinents.
• -OpenId
• -Sistemes avançats: Friendfeed, Disqus.
16

17. Eines
Emezetarank
Google Webmaster Tools
Indicadors (enllaços):
-Page Rank (barra de google)
-Alexa Rank
-Technorati
-Ránkings generals i per temes: Wikio,
Twingly, Alianzo
17

18. Bloc: El caparazón
Dolors Reig (dreig), Email: dreig01@gmail.com
18