LUXE & ILE DESERTE…LE LUXE PROTEIFORME EN ENVIRONNEMENT MINIMALISTE / TRENDS 2009 EN 2009, LE MONDE DU LUXE ENTAME LE VIRAGE DU DEVELOPPEMENT DURABLE [VOIR FIRST SUSTAINABLE LUXURY FAIR HTTP://WWW.1618-PARIS.COM/1618_FRANCAIS.HTML], ALORS QUE DANS LE MEME TEMPS L’ERE DU BLING BLING EST FINIE, UNE NOUVELLE EQUATION VA SE METTRE EN PLACE… AINSI EVOQUER LUXE ET ILE DESERTE, C’EST QUELQUE PEU OXYMORE !!! AUSSI, NOUS AVONS DEMANDE AUX GROUPES DE CHASSEURS DE TENDANCES DE FACEBOOK ET LINKEDIN, DE DEFINIR LES OBJETS DE LUXE QU’ILS AIMERAIENT EMMENER SUR UNE ILE DESERTE. QUAND IL NE RESTE PLUS RIEN, QUE VEUT-ON CONSERVER ? LES RESULTATS ONT ETE RECLASSES EN FONCTION DE LA PYRAMIDE DE MASLOW, MAIS ON NE CONSTATE PAS DE MAIN STREAM. LA FRONTIERE ENTRE BESOIN FONCTIONNEL ET L’ELEMENT DE STYLE, RESTE FLOUE…

1. René Duringer
Trend-Spotter
smartfutur@gmail.com
www.smartfutur.fr
http://luxedufutur.blogspot.com/

2. Le luxe face à un monde orienté
développement durable et minimaliste
En 2009, le monde du LUXE entame le virage du développement
durable [voir First Sustainable Luxury Fair http://www.1618-
paris.com/1618_francais.html], alors que dans le même temps
l’ère du bling bling est finie, une nouvelle équation va se mettre
en place… Ainsi évoquer Luxe et Ile déserte, c’est quelque peu
oxymore !!! Aussi, nous avons demandé aux groupes de
Chasseurs de Tendances de Facebook et Linkedin, de définir les
objets de luxe qu’ils aimeraient emmener sur une ile déserte.
Quand il ne reste plus rien, que veut-on conserver ? Les résultats
ont été reclassés en fonction de la pyramide de Maslow, mais on
ne constate pas de main stream. La frontière entre besoin
fonctionnel et l’élément de style, reste floue…

3. Le questionnaire proposé aux
chasseurs de tendances
Quels sont les 5 produits de luxe que vous emporteriez avec vous si
vous deviez partir sur une île déserte ? En bref, cela serait quoi le
must du luxe si vous aviez à faire un choix ???
Si vous partiez sur une île déserte quels seraient les cinq produits de
luxe que vous emporteriez ??? Un tableau de maitre, une malle LV,
une chaine très haute fidélité, un bijou, une montre, une caisse de
Pétrus, un manuscrit célèbre, une collection d’ouvrages anciens,
une statue, vos briquets Dupont, un bas armagnac de votre année
de naissance, votre set de vaisselle en porcelaine de Limoges, vos
chaussures Berlutti, une cave à cigare, un vase Lalique, un vanity
case en croco, une lampe précieuse, un fauteuil deluxe, un gadget
high tech super luxe, des pyjamas en soie, un Leica collector, votre
ensemble de verres en cristal de Baccarat, vos stylos à plume, etc ??
Enquête : Avril 2009

4. Redéfinition du luxe en environnement minimaliste
SON // ARTY LIRE // ARTY
• CHAINE HAUTE FIDÉLITÉ • LA PLÉIADE RELIÉE COMPLÈTE
• IPOD AVEC ENCEINTES ET TOUTE UNE • UNE COLLECTION D’OUVRAGES ANCIENS
COLLECTION DE MP3 • LIVRES
• LA COLLECTION DVD INTÉGRALE DE JIM • LIVRES ANCIENS
JARMUSH
• QUELQUES VOLUMES DE LA PLÉIADE [LE
• LE DOUBLE CD « K&D SESSION » DE KRUDER LUXE LITTÉRAIRE ?]
ET DORFMEISTER
• UNE BIBLE
• MON IPOD ! • UNE CAISSE DE LIVRES DE POCHE
• UN IPOD ET L'INTÉGRAL DE MOZART, POUR • UNE COLLECTION D’OUVRAGES ANCIENS
GARDER UN ESPRIT STRUCTURÉ
• UN PIANO
• UNE CHAINE HIFI BO
• UNE CHAÎNE HIFI RÉSISTANTE A L'HUMIDITÉ
AVEC UNE PLAYLIST DIGITALE INFINIE
• UNE CHAINE TRÈS HAUTE FIDÉLITÉ

5. Redéfinition du luxe en environnement minimaliste
ECRIRE // ARTY PHOTOGRAPHIER //
• DES CAHIERS ET DES STYLOS POUR ARTY
TOUT ÉCRIRE ET SE FAIRE UN • APPAREIL PHOTO LEICA
NOUVEAU RÉFÉRENTIEL • UN APPAREIL PHOTO
• CAHIERS • UN LEICA
• DES BLOCS DE PAPIERS VÉLINS, UNE • UN LEICA COLLECTOR
PLUME ET DE L'ENCRE DE CHINE,
POUR POSER DES MOTS ET GARDER
DES SOUVENIRS
• STYLOS À PLUMES [NE PAS OUBLIER
L'ENCRE QUI VA AVEC]
• UN MONT-BLANC VERSION
ÉCRITURE SUR FEUILLES DE PALMIER

6. Redéfinition du luxe en environnement minimaliste
LE TEMPS // MONTRES // BOIRE / HÉDONISME
• MONTRE AUDEMAR PIGUET • 2 VERRES BACCARAT [ON EST PAS À LA MERCI
DE CROISER UN AUTRE BON SAUVAGE]
• UNE MONTRE • CAISSE DE DOM PÉRIGNON MILLÉSIMÉ
• UNE MONTRE DE PLONGÉE • DE L'EAU
• DE L'EAU POTABLE
FIABLE ET RÉSISTANTE
• SCEAU À CHAMPAGNE LALIQUE [AVEC DES
• UNE MONTRE PATEK PHILIPPE GLAÇONS, GARÇON]
• UN VERRE À PIED EN CRISTAL BACCARAT POUR
• UNE ROLEX VINTAGE 1970 BOIRE L'EAU DE SOURCE COMME DU ROMANÉE
OYSTER PERPETUAL CONTI
• UNE BOUTEILLE DE RHUM
• UNE CAISSE DE BONS VINS
• UNE CAISSE DE CHASSAGNE MONTRACHET À
CONSERVER DANS UN COURS D'EAU BIEN FRAIS
• UNE CAISSE DE VIN DE CONSTANCE [LE VIN
BLANC BU PAR NAPOLÉON ; UN DÉLICE]
• UNE DIZAINE DE CAISSE « MAS DE
CONSCIENCE » AOC LANGUEDOC ROUSSILLON
AVEC ET DES VERRES SPIGLEAU

7. Redéfinition du luxe en environnement minimaliste
MOBILIER & MAROQUINERIE //
AMBIANCE // STYLE STYLE
• UN FAUTEUIL DELUXE • UN VANITY CASE EN CROCO
• UNE quot;JEUNE FILLE AUX YEUX BLEUSquot; DE • UNE MALLE LOUIS VUITTON
MODIGLIANI
• UN FAUTEUIL LC4 DE LE CORBUSIER • UNE VALISE VUITTON POUR
PRÉSERVER MES TRÉSORS DU SOLEIL ET
• UN HAMAC NATURE ET DÉCOUVERTES
DU TEMPS...
• UN LOT DE SERVIETTES HERMÈS
• UN SET DE VAISSELLE EN PORCELAINE DE
LIMOGES
• UNE BOUGIE FEU DE BOIS DE DYPTIQUE
• UNE CHAISE LONGUE PAR ANDRÉE PUTMAN
• OREILLER EN PLUME
• UN PALMIER SERVIRA DE PARASOL [CRISE
OBLIGE]

8. Redéfinition du luxe en environnement minimaliste
VÊTEMENTS // STYLE LE FEU // FONCTION
• UN MAILLOT DE BAIN ERES • BRIQUET
• UN PULL ARMOR LUXE • BRIQUET DUPONT OU AUTRES
• UNE BONNE PAIRE DE BASKETS BIEN CHARGÉS
• UNE PAIRE DE CHAUSSURES • BRIQUETS DUPONT
CASADEI • UN BRIQUET EN LAQUE NOIRE
• UN PULL EN CACHEMIRE 4 FILS
• DES LUNETTES DE SOLEIL
• UNE PAIRE DE LUNETTES DE
SOLEIL BULGARI

9. Redéfinition du luxe en environnement minimaliste
HYGIÈNE // BEAUTÉ //
HUMAN PLAISIR
• ET UNE PERSONNE QUE J'AIME • UN SPRAY NIVEA PROTECTION
SUFFISAMMENT POUR SOLAIRE [CE QU'IL Y A DE
SUPPORTER AUTANT [QUOI DE MIEUX EN FAIT]
PLUS LUXUEUX ?] • UNE PALETTE DE DENTIFRICE
• UN AMOUREUX VADEMECUM
• UN SECOND AMOUREUX • UNE PALETTE DE PARFUM DE
CHEZ PENHALIGON'S
• DU TEMPS, DE L'AMOUR, DE
LONDON...
LA BEAUTÉ, DE
L'INSPIRATION...LE VRAI LUXE • DES SEX TOYS [BEN OUI!]
NON LABELLISÉ

10. Redéfinition du luxe en environnement minimaliste
COUTEAU // FONCTION SURVIE // FONCTION
• 1 COUTEAU SUISSE • 1 BOUSSOLE
• 1 LEATHERMAN • 1 GUIDE DE SURVIE
• COUTEAU • 1 PRÉSERVATIF [POUR SA
• HACHE OU COUTELAS [PEUT- CAPACITÉ DE CONTENANCE]
ÊTRE AVEC UNE LAME EN • TROUSSES DE 1ER SECOURS
TITANE OU DIAMANT !!] • UNE CANNE À PÊCHE
• LE MEILLEUR COUTEAU SUISSE
QUI PUISSE EXISTER
• UN LAGUIOLE QUI SE SERA
CROISÉ AVEC UN COUTEAU
SUISSE

11. Redéfinition du luxe en environnement minimaliste
TRANSPORTS // ENERGIE
FONCTION
• CHARGEUR À ÉNERGIE
• MON JET PRIVÉ SOLAIRE
• UN BATEAU • FUEL
• UNE MINI COOPER BREAK • UN GÉNÉRATEUR SOLAIRE
• UNE PORSCHE 911 4S ET POUR POUVOIR LE CHARGER
L'ESSENCE QUI VA AVEC ! [IPOD OU IPHONE]

12. Redéfinition du luxe en environnement minimaliste
ELECTRONIQUE MIAM MIAM
• UN GPS • DE LA NOURRITURE
• UN IPHONE • DES BONNES CHOSES À
• UN MAC À ÉNERGIE SOLAIRE DÉGUSTER EN ATTENDANT DE
SAVOIR PÊCHER ET APPRENDRE
• UN SMART PHONE
A SE NOURRIR LOCAL
• UNE CONNEXION WIFI AVEC
ACCÈS ILLIMITÉ AUX
• QUELQUES PLANTULES
D'ARBRES FRUITIERS [ÇA
BIBLIOTHÈQUES MONDIALES
DEVIENT DU LUXE EN ÎLE
• ET, BIEN ENTENDU, UN VERTU DÉSERTE]
POUR APPELER LES SECOURS...

13. Rapport sur les tendances du monde du luxe
Un rapport de 73 pages fournissant les tendances
du monde du luxe pour 2009, avec un hit parade
des marques de luxe dans le monde. Un
document exclusif comprenant 20 témoignages
d'experts du luxe et une liste complète des
meilleurs sites. Release du 13 janvier 2009 !!
http://www.slideshare.net/duringer/rapport-luxe-
duringer-treize-janvier-2009-presentation-
935030

14. Présynthèse Etude Tendances Luxe 2009
Un diaporama pour comprendre en 36 slides les grandes
tendances dans l'univers du Luxe pour 2009 et même
les 5 ans à venir. Alors que le monde du luxe est en
pleine métamorphose, il est important d'identifier les
enjeux stratégiques et zones de risques. Cette synthèse
a été établie à partir d'un rapport réalisé en décembre
2008 à l'aide de 20 experts passion du luxe, mais
également grâce à une veille sur les meilleurs rapports
parus en France et à l'étranger sur les tendances du
luxe.
http://www.slideshare.net/duringer/presynthese-etude-
tendances-luxe-2009-by-duringer-presentation

15. Groupe FaceBook « Ultraluxe »
Les Ultra-Riches sont classifiés selon les études en plusieurs catégories : UHNWI {Ultra-
High-Net-Worth Individuals}, HNWI {high-Net-Worth Individual} ou VHNWI {Very High
Net Worth Individuals}. Simplifions la chose, ils ont une fortune colossale, le reste
n'est que statistique. Ils sont le cœur de l'univers du luxe. Toutefois, cela va au-delà de
l'achat de montres, de bagages avec des logos prestigieux ou des vêtements bespoke,
leurs besoins spécifiques couvrent tous les aspects de leur vie quotidienne : logement,
conciegerie, conseil financier, santé, etc. Ils ont même un salon professionnel qui est
dédié aux ultra-riches, qui forment quasiment un peuple apatride où se mélange sans
gêne les russes, les indoux, les chinois, les italiens, les nords américains, les français,
etc On construit même des villages pour qu'ils puissent vivre entre eux. Ce secteur
connait une explosion sans précédent, grâce aux pays émergents qui ont généré de
nouveaux membres. Cet ultra-luxe, si on fait abstraction de la chose morale, est un
laboratoire fantastique de la vie des marques ou de formes les plus créatives de la
consommation, en tant que mode de vie. C'est un univers où les imaginaires les plus
fantasques peuvent se déchainer sans limite de carte bancaire. Le groupe ULUR {Ultra-
Luxe pour Ultra-Riches} sur Facebook vise à concentrer un maximum d'informations
sur ce secteur, qui indirectement aura des déclinaisons commerciales sur d'autres
segments sociaux. En tant qu'ultime îlot commercial du rêve {payant], nous explorons
l'ultra-luxe dans toutes ses dimensions !!! Un groupe FB pour être vu aussi !!!!

16. Groupe Facebook « Imaginer le Palace de demain »
Invasion des boutiques hôtels, arrivée de nouveaux clients plus jeunes avec un rapport à l’argent décomplexé et moins
sensibles aux référents du luxe traditionnel, multiplication des destinations touristiques dites « luxueuses », restructuration de
certains Palaces historiques (le Royal Monceau revu par Starck), réduction du nombres de chambres pour proposer des
suites plus grandes, intégration de spas plus luxueux que jamais, arrivée de trois nouveaux hôtels positionnés sur le segment
Palace d’ici 2012. L’environnement des Palaces historiques parisiens est en pleine effervescence. Comment se réinventer
sans se renier car il faut surprendre sans cesse le client désormais en perpétuelle recherche d’innovation émotionnelle ? A
l’évidence, les Palaces doivent plus que jamais se remettre en question !!!
Entre 2008 et 2012, les Palaces traditionnels parisiens (le Plaza Athénée, le Bristol, le Meurice, le Crillon, le Ritz et le George
V) voient arriver une nouvelle concurrence : des hôtels neufs de très grand luxe, s’affirmant comme des Palaces. D’ici 2012, il
y aura 700 chambres supplémentaires sur le segment parisien de l’hôtellerie « ultra-luxe ».
• Quels sont les leviers d’innovations à adopter – pour les palaces traditionnels – pour performer et maintenir la distance avec
ces nouveaux arrivants ? Ethique, hyperpersonnalisation, développement durable, design, décoration des espaces communs
ou des chambres éphémères, chambres sur-mesure en fonction des envies du client, expériences, provocations, co-branding
(avec des créateurs de mode par exemple, ou des artistes contemporains)…. Disruption ou continuum ?
• Quels sont les services attendus de la clientèle du Palace de demain ? En quoi la conciergerie des Palaces devrait évoluer ?
• Quelles seront les attentes du client du Palace traditionnel de demain ? Rupture avec le quotidien, cocooning, respect de
l’environnement, continuité de l’histoire, tradition, savoir faire, artisanat, design, narcissisme, humanitaire, culture, art,
rétrofutur, discrétion, ostentation, calme, cocooning, démesure, hautes technologies à outrance….
• En quoi la « French Touch » peut-être un atout concurrentiel pour les Palaces ?
• Quels sont les trois critères – hormis le service et la qualité des infrastructures – sur lesquels, jamais les Palaces ne devront
faire de concession ?
• Quels seront les nouveaux axes de communication pour les Palaces sur les années à venir ? Il s’agirait de fidéliser les
clients actuels ainsi que d’en recruter de nouveaux. La famille, la culture, la mode, le prestige de la marque, l’hédonisme, le
développement durable, l’authenticité, … ?
• Si l’on devait ne retenir qu’un Palace du marché actuel – Ritz, Crillon, George V, Meurice, Bristol, Plaza Athénée – lequel ?
• Quels sont les 3 codes incontournables d’ADN du Palace du futur ?