Costruire immaginari
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Costruire immaginari - Corso di Social Media Marketing
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Costruire immaginari
- 2. SOCIAL MEDIA MARKETING AA. 2017/2018 SOFT POWER E SOCIAL MEDIA Noi pensiamo più per immagini che per parole. Yona Friedman
- 3. SOCIAL MEDIA MARKETING AA. 2017/2018 FORMA SIGNIFICATO SENSO Ogni messaggio è composto da una forma, un significato e un senso. La forma è la configurazione visiva del messaggio. Il significato è il contenuto, condiviso dalla comunità di riferimento. Il senso è espressione del punto di vista, del tono e di una serie di variabili verbo visive che possiamo modulare, progettando adeguatamente la strategia narrativa in funzione degli obiettivi.
- 4. SOCIAL MEDIA MARKETING AA. 2017/2018 SENSO COMUNE Potere è anche potere di parola, il potere egemonico di articolare un discorso autolegittimante, di istituire un senso, di dare senso alle cose (o meglio: di imporglielo), rendendo il proprio punto di vista “senso comune”. È egemone chi incontra, controlla, gestisce il senso comune.
- 5. I. Atteggiamento collettivo II. Opinione aggregata IV. Movimento d’opinione III. Corrente d’opinione Senza tematizzazione Con tematizzazione Statod’opinioneDinamicad’opinione I. Atteggiamento collettivo Uno stato d’opinione su un oggetto non tematizzato nell’agenda pubblica. II. Opinione aggregata Uno stato d’opinione su un oggetto tematizzato nell’agenda pubblica. III. Corrente d’opinione Una dinamica d’opinione su un oggetto non tematizzato nell’agenda pubblica IV. Movimento d’opinione Una dinamica d’opinione su un oggetto tematizzato nell’agenda pubblica. FORME DI ESPRESSIONE DELL’OPINIONE PUBBLICA
- 6. SOCIAL MEDIA MARKETING AA. 2017/2018 COSTRUIRE IMMAGINARI La parola e in generale il segno possono essere il veicolo sul quale chiunque può salire per farsi trasportare ovunque lo conduca la sua capacità imaginifica, sregolata, liberamente alimentata da spiritualità e sensualità e capace di sfruttare corrispondenze soggettivamente percepite (assunzioni).
- 7. SOCIAL MEDIA MARKETING AA. 2017/2018 IMAGINIFICAZIONE L’imaginificazione è il processo attraverso il quale si costruiscono gli immaginari. Gli immaginari sono individuali e/o collettivi e sono inevitabilmente connessi alla memoria.
- 8. SOCIAL MEDIA MARKETING AA. 2017/2018 PROCESSI COGNITIVI L’immagine interessa tre processi cognitivi diversi: i processi percettivi; i processi immaginativi; i processi mnestici.
- 9. SOCIAL MEDIA MARKETING AA. 2017/2018 COLONIZZAZIONE/DECOLONIZZAZIONE DELL’IMMAGINARIO Colonizzare l’immaginario di qualcuno significa intervenire sui processi della sua immaginazione al fine di renderli compatibili con quelli che caratterizzano l’immaginario istituito del soggetto colonizzatore attraverso la cancellazione della memoria, i sistemi dei segni, i patrimoni di significati, di stereotipi rappresentativi di immagini, sia del presente che del passato e l’imposizione di nuovi segni, di nuove immagini e di una nuova lingua.
- 10. SOCIAL MEDIA MARKETING AA. 2017/2018 AREA DELL’IMMAGINARIO COLLETTIVO SISTEMA DELLA CULTURA ORGANIZZATIVA IDENTITÀ ORGANIZZATIVA IMMAGINE REPUTAZIONE NETWORK ESTERNO DEGLI ATTORI /TARGET SISTEMA DEGLI ATTI RETORICI PROCESSI DI SENSEMAKING
- 11. SOCIAL MEDIA MARKETING AA. 2017/2018 IMMAGINARIO E PROCESSI COSTITUENTI È attraverso l’immaginario e la memoria collettiva che tutte le società, nei secoli, hanno costruito la propria proiezione verso il futuro, ovvero hanno costruito un processo costituente e fondante, simbolico e rituale. Quando questo processo fondante entra in crisi, assistiamo ai cambiamenti sociali, che a seconda delle potenza di trasformazione e sostituzione degli immaginari, generano rivoluzioni o assestamenti del sistema.
- 12. SOCIAL MEDIA MARKETING AA. 2017/2018 IMMAGINARIO E PROCESSI COSTITUENTI Il complesso IMC (immaginario e memoria collettivi) informa gli immaginari e le memorie individuali. Esso è anche una fonte di storytelling abbozzata da creatori più o meno autonomi, ovvero i cosiddetti normatori sociali.
- 13. SOCIAL MEDIA MARKETING AA. 2017/2018 IMMAGINARIO E PROCESSI COSTITUENTI Il complesso IMI (immaginario e memoria individuali) può influenzare ed arricchire il complesso collettivo ed è una fonte diretta della creazione narrativa. Ogni creazione/narrazione, che prende una forma sociologica o di ri-creazione culturale, più o meno individuale agisce come sulla simbologia collettiva.
- 14. SOCIAL MEDIA MARKETING AA. 2017/2018 IMMAGINARIO E PROCESSI COSTITUENTI Nessuna storia può essere narrata senza forma e la forma di una storia contribuisce al suo significato. Ma l’inaridimento delle fonti di narrazione (creazione – finzione) può avere effetti sull’IMI e sull’IMC. La storia ci offre numerosi esempi di lotte per il controllo delle immagini e dell’interpretazioni degli immaginari. L’importanza della relazione fra IMI e IMC sono determinate da due concezioni: la concezione aggregativa e la concezione alternativa.
- 15. SOCIAL MEDIA MARKETING AA. 2017/2018 IMMAGINARI E GUERRA DEI SOGNI (I) IMC immaginario e memoria collettivi CFIMI IMC IMI CF IMC CFIMI IMC CFIMI IMC IMI CF immaginario e memoria individuali creazione finzione Totalità simbolica generata da IMC Situazione di partenza Situazione di contatto Fase di conversione
- 16. SOCIAL MEDIA MARKETING AA. 2017/2018 IMMAGINARI E GUERRA DEI SOGNI (II) IMC immaginario e memoria collettivi CFIMI IMC IMI CF IMC IMI CF immaginario e memoria individuali creazione finzione CF Finzione - Imaginificazione Io finzionale IMC Fase di disincanto Egemonia del completamente finzionale Passaggio al completamente finzionale
- 17. SOCIAL MEDIA MARKETING AA. 2017/2018 IMMAGINARI E NARRAZIONE
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- 20. SOCIAL MEDIA MARKETING AA. 2017/2018 IMMAGINARI ONLINE Blogosfera Social media Social media //Connotazione > Denotazione Asincronia Sincronia Asincronia Sincronia T
- 21. SOCIAL MEDIA MARKETING AA. 2017/2018 EMOZIONI SOCIALI I movimenti sociali che sfidano la grammatica culturale sono movimenti emotivi. Il bing bang di un movimento sociale è quando avviene la trasformazione dell’emozione in azione.
- 22. SOCIAL MEDIA MARKETING AA. 2017/2018 CREDULITÀ COLLETTIVA Già a fine degli anni Trenta, il radiodramma della Guerra dei Mondi di Orson Wells, dimostrò la credulità collettiva e l’ingenuità del pubblico. Nel secolo di Internet, della società aperta, del flusso di informazioni h24, la possibilità di accedere senza mediazioni a qualsiasi contenuto aumenta in modo esponenziale i rischi di condizionamento dell’opinione pubblica.