Presentació per al Seminari sobre "Coolhunting i Anàlisi de Tendències" realitzada per als alumnes de l'Escola de Comunicació de la Universitat Jaume I, ampliada amb els comentaris i aportacions dels alumnes i participants durant la sessió

1. Seminari sobre “Coolhunting i Anàlisi de
Tendències per a Comunicació i Publicitat”
Escola de Comunicació
Universitat Jaume I
Castelló, 17 d’abril de 2015

3. ALGÚ RECORDA AQUEST ANUNCI?

4. POTSER NO QUEDA GAIRE “TRENDY”
PERÒ….

5. PRIMERS ELEMENTS CLAU:
• INNOVACIÓ
• CANALS DE COMUNICACIÓ
• TEMPS
• SISTEMES SOCIALS
• GRUPS DE USUARIS
• COMPATIBILITAT
• COMPLEXITAT
• GRAUS D’ADOPCIÓ I DE IMPACTE

6. HI HA DIFERÈNCIES…
• COOLHUNTING
• ANÀLISI DE TENDÈNCIES

7. ELEMENTS CLAU PER AL
COOLHUNTING: L’ESCENARI
CONDUCTORS
CONTEXTE /
ÀMBIT
MACRO-
TENDÈNCIES
TENDÈNCIES
VIATGE DE LA
TENDÈNCIA I
GRAU
D’ACCEPTACIÓ

8. ELEMENTS CLAU PER AL
COOLHUNTING: ELS ACTORS
COL.LECTIU DE
JOVES
CREATIUS,
ARTISTES,
INNOVADORS
CLASSES MITJANES
I ALTES
REFERENTS
SECTORIALS
ÀMBITS I
CONCENTRACIONS
URBANES

9. INNOVADORS
EARLY ADOPTERS
GENERALISTES
MAJORIA TARDANA
ENDARRERITS

10. ÀMBITS I CONCENTRACIONS
URBANES
HUBS HOTSPOTS
LA XARXA

11. ALGUNES CONCENTRACIONS
URBANES
• NEW YORK CITY
• LONDON
• TOKYO
• LOS ANGELES
• BUENOS AIRES / SAO PAULO
• BERLIN
• MILANO
• SAN FRANCISCO
•

12. QUÈ FEM QUAN ANALITZEM TENDÈNCIES?
ANÀLISI USUARIS
CONTEXTE
IMPACTE DE LES
TENDÈNCIES
DESCOBRIR
NECESSITATS
DISSENY DE NOUS
SERVEIS / PRODUCTES

13. DISCIPLINES, TÈCNIQUES I EINES
• ESTADÍSTIQUES, ESTUDIS, ENQUESTES
• ENTREVISTES ACTORS RELLEVANTS PER A L’ANÀLISI
• OBSERVACIÓ I RECOPILACIÓ DE INSIGHTS
(ETNOGRAFIA)
• NETNOGRAFIA I ETNOGRAFIA DIGITAL
• SOCIOLOGIA DIGITAL
• SEMIÒTICA
• PARTICIPACIÓ DIRECTA USUARIS (DT, PARTICIPACIÓ)
• ALTRES FONTS DE DADES I ANÀLISI (OPEN DATA & BIG
DATA....)

14. A TALL D’EXEMPLE …
ENTORNS COL.LABORATIUS /
PARTICIPACIÓ AUDIÈNCIES
(USUARIS)
EXPANSIÓ TECNOLOGIES,
CONNECTIVITAT, LES GRANS
POSSIBILITADORES
CANVIS EN EL CONSUM CULTURAL,
D’OCI I DE INFORMACIÓ
LES NARRATIVES TRANSMÈDIA
CANVIS EN LA
COMUNICACIÓ I LA
PUBLICITAT

15. • PARLEM DE PARTICIPACIÓ ACTIVA?
• PARLEM D’ENTORNS I USUARIS?
• PARLEM DE CONTINGUTS?
• PARLEM DE MEDIS?
• PARLEM DE BAIX CAP A D’ALT?
• PARLEM DEL MULTIPLICADOR TECNOLÒGIC?
• PARLEM D’ALINEACIÓ AMB VALORS SOCIALS?
• PARLEM DE NOUS TIPUS DE CONSUM?

16. A TALL D’EXEMPLE
ENTORNS COL.LABORATIUS
PARTICIPACIÓ ACTIVA USUARIS
(AUDIÈNCIA)
NOVES MANERES DE CONSUMIR
OCI, CULTURA I DE INFORMAR-SE
LA TECNOLOGIA: UNA GRAN
POSSIBILITADORA
CANVIS PER A LA
COMUNICACIÓ I
LA PUBLICITAT?

17. AMATEURS MAKE THE FRONT PAGE
“LE MYTHE DE L’INTRUSION DES AMATEURS
RESTERA COMME L’UNE DES MANIFESTATIONS
EMBLÉMATIQUES D’UNE PÉRIODE DE
BOULEVERSEMENTS TECHNIQUES ET
ÉCONOMIQUES METTANT À L’ÉPREUVE LES
FONDAMENTAUX DU JOURNALISME”
Amateurs á la une, VISA POUR L’IMAGE, Perpinyà
2014
QUÈ EN PENSEU? …

18. QUÈ EN PENSEU?
Moleskine joins Batman in Gotham City