Analyse d'un spot publicitaire : exemple de Omega Wach

1. Travail réalisé par :
EL MOUTASIM Fatima Zahra
KOUNNIBA Fatima Zahra

2. Plan

3. • La semiologie est une science qui instruit la vie
des signes au sein de la vie sociale ; elle
constitut une partie de la psychologie sociale.
La semiologie nous éduque alors le
comportement des signes, la loi qui les
gouvernent.. La linguistique n’est par
conséquent qu’une partie de cette science
générale…

4. • OMEGA est une entreprise suisse qui opère
dans le secteur d’industrie horlogère .. Elle
appartient au Swatch Group.
• L’ancienneté, la nitescence et la taille1 ont
permet a Omega d’etre l'une des sociétés
leaders dans l'industrie horlogère suisse et
mondiale.

5. Intérêt d’étude de cette vidéo
OMEGA est une entreprise suisse qui
opère
dans le secteur d’industrie horlogère ..
Elle appartient au swatch group
L’ancienneté, la nitescence et la taille
ont permet a Omega d’être l'une des
sociétés leaders dans Industrie
horlogère
suisse et mondiale.

6. • On va étudier ce film publicitaire a deux niveaux , un niveau
rationnel objectif et descriptif dit dénotatif et un deuxième
niveau subjectif dit connotatif a ce niveau qu’on interprète
les signes .
• La dénotation se résume dans la description objective des
éléments composants la vidéo c’est donc comme
l’établissement d’un inventaire des signes qui apparaissent
dans le spot qu’ils soient linguistiques ou non.
• Dans la partie connotative la procède a l’analyse sit
l’interprétation des éléments cités dans le niveau précédent
(dénotation) et leurs donner des signification

7. • Dans nos jours la linguistique et les images statiques sont
devenues de plus en plus arriérer cependant la vidéo est
l’image dynamique progressent pour être le moyen
numéro 1 pour réussir une publicité ,transmettre les idées
et même pour un but de sensibilisation ..
• Le choix d’une vidéo a la place d’une image publicitaire
n’est pas le résultat du hasard. La vidéo contrairement
assure une connexion avec l’émotionnel (usage des
sonneries ,paysages couleurs) le rationnel (interprétation
rationnelle ) et le relationnelle ( usage des liens sociales et
relations entre les humains)
• ???????????

8. Denotation
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Le signifié : les mouvements mécaniques d’OMEGA Co-Axial
Le signifiant: le système de la vie sur terre ainsi celui dans l’ensemble solaire
Phrase d’ouverture : There are movements, so perfect ,you can hardly think ,they will be create by
humans« si parfaits qu'il est difficile de croire qu'ils ont été créés par l'homme ».
Les couleurs :
argenté et doré : les couleurs de la gamme des montres OMEGA, des couleurs qui refletent le luxe
signe de maturité de qualité et de performance c’est aussi la couleur des metaux précieux
le rouge : la force et la puissance, une couleur qui attire et reflete le dynamisme.
Le bleu: la perfection, le reve, l’infinie et la sagesse
Le noir
Le blanc
L’eclairage artificiel : le drame
Les éléments de la nature : océans , lune
Les loisirs de la vie de l’humain: Scaphandrier sportif ,astronaute.
Présentation des mouvements mécaniques de l’horloge d’une façon gigantesque
Music : La musique appartient au film intitulé « Smiling », composée par Harry Gregson-Williams.
Piano et violon .
Le monde bouge selon le rythme de la montre co-axial

9. connotation
• Omega Co-Axial a choisi une animation en 3D pour
faire allusion à la vie réaliste des humains
• La vidéo évoquent avec professionnalité les thèmes
précieux et préférés aux clients de la marque .dans
cette vidéo on a assister à un voyage dans l’univers
d’OMEGA: vallonnement des océans, événements
sportifs de niveau élevé, astronaute sur la lune. Ainsi
qu’elle présente une énorme et l’élégante interaction
de la nature avec les composants qui se cachent dans
les mouvements mécaniques de l’horloge.
• Tous le système qui fait rouler le monde est dernière la
composition mécanique de OMEGA Co- Axial

10. • Omega a jaugé que l’explication des rouages de ces
calibres serait plus clair et aisée a illustrer en vidéo que
par des mots ou encore par une image statique
• voix au début: « si parfaits, qu'il est difficile de croire,
qu'ils ont été créés par l'homme »,la voix était clair et
on l’entend plus qu’on entend la musique .vers la fin
de la vidéo une répétition de la même phrase mais
avec une voix aigue et basse cette fois ci, c’est comme
on prévoit que le récepteur comprend la phrase qui
était ambigüe au début après la visualisation de la
vidéo et on cherche que le client conclut lui-même que
ce qui a vu est totalement vrai.

11. conclusion
• Ce film publicitaire de 70 secondes serve à
communiquer la qualité exceptionnelle des
calibres Co- Axial d’Omega en utilisant le cote
émotionnel et esthétique. L’échappement au
cœur du mouvement constitue son
mécanisme de régulation, celui qui donne
littéralement son tic-tac à votre montre.