Esitys Tampereen yliopistolla pidetyssä Facebook-tutkimuksen työpajassa, 18.4.2013

1. Kaikkialle levittäytyvä
pelillisyys ja Facebook:
pelitutkimuksen näkökulma
Frans Mäyrä
Professori, informaatiotutkimus ja
interaktiivinen media
Pelitutkimusryhmä
SIS / TRIM

2. Taustaa
• Pelitutkimusta on tehty vuosikymmeniä, ”uuden
polven” pelitutkimuksessa toisaalta humanistisia,
toisaalta sosiaalitieteisiä ja design-tutkimuksen
ulottuvuuksia
• Hypermediaa, sitten interaktiivista mediaa Tampereen
yliopistossa tutkittu ja kehitetty 1980-luvun lopulta
• Game Research Lab perustettiin 2002
• Tavoitteena on etenkin monitieteisen ja
moninäkökulmaisen ymmärryksen edistäminen
peleistä, pelaamisesta ja interaktiiviseen median eri
ulottuvuuksista

3. Facebook pelitutkimuksen kohteena
• Vuonna 2007 Facebook-palveluun avattiin
ohjelmointirajapinta (API): uusia sovelluksia ja palveluita
• Facebook-integraation levittäytyminen: maaliskuussa 2012
yli 9 miljoonaa sivua/sovellusta
• Yli miljardista Fb-käyttäjästä enemmistö, n. 700 miljoonaa
käyttää Facebookia aktiivisesti mobiilisovellusten kautta
• Nielsen: pelaaminen on mobiilisovellusten suosituin tyyppi
ja käyttötapa
• Fb laajentaa digipelaamisen määrää ja madaltaa kynnystä,
toisaalta vaarana sisältöjen kaavamaistuminen
• Esim. epäeettiset peliin houkuttelemisen ja sitouttamisen
tekniikat ovat herättäneet keskustelua & kritiikkiä

4. Transformation of Digital Play/SoPlay
• Laajahko tutkimushanke (2008-2010) pelien ja pelikulttuurin
murroksesta (casual turn, social network gaming, social
gambling)
• Stenros J, Paavilainen J, Mäyrä F. (2009). ”The many faces of
sociability and social play in games”:
• Mitä on ”sosiaalinen pelaaminen”?
• Pelin ympärillä, sen stimuloimana tai ohessa tapahtuvaa
sosiaalista vuorovaikutusta
• Pelivälitteistä vuorovaikutusta, moninpelaamista
• Identifioitiin nouseva, ”massively single player” pelityyppi:
ei suoraa pelaajien välistä vuorovaikutusta, mutta toisten
pelaajien toimet tulevat epäsuorasti näkyviin muille
pelaajille

5. Creation of Game
Cultures/InGa
• Akatemiahanke (2009-2012): mm.
väitöstutkimuksia pervasiivisesta &
roolipelaamisesta (Stenros), sosiaalisesta
rahapelaamisesta (Kinnunen),
virtuaaliurheilusta (Turtiainen), peliretoriikasta
(Pasanen)
• Pelaajabarometri-survey (2009-2011): mm.
Facebook- ja mobiilipelien suosion nousu (n.
10 % suomalaisista pelaa säännöllisesti Fb-
pelejä; aktiivisia mobiilipelaajia 21 %)
• Kallio, Kirsipauliina, Mäyrä, Frans & Kaipainen,
Kirsikka (2011) “At least nine ways to play:
approaching gamer mentalities”: sosiaaliset ja
ajanvietteelliset käytännöt ja ajattelutavat
hallitsevat arkista pelaamista

6. Future Play (2010)
• Tulevaisuusorientoitunut
asiantuntijahaastatteluihin pohjaava tutkimus
(Sotamaa ym. 2011)
• Analysoitiin: muuttuvaa
liiketoimintaympäristöä, teknologian
kehityssuuntia, muuttuvia/emergenttejä
pelikulttuureja, suomalaisen peliteollisuuden
erityispiirteitä
• Suosituksia, free-to-play ja verkosta
ladattava/laajentava sisältö nostettiin erityisesti
esiin
• Vuonna 2013 Rovio ja Supercell ovat nousseet
listojen kärkeen Fb/free-to-play, mobiilisovellus-
ja oheistuotekaupalla; uutta, pelien laatua ja
yrityskulttuuria painottavaa toimintamallien
kehitystä

7. Triangle
(2011-2012)
• Tutkimuksen kolmikulma: pelit, pelaajakokemukset,
ansaintalogiikat
• Tuotteesta siirrytty palveluun, jonka ominaisuudet määrittävät
puitteet sekä mediasisällöille että käyttäjien toiminnalle
• Haastatteluaineisto (n=18), survey (n=3443)
• Fb-pelit ovat ajanvietettä, ”hauskoja leluja”
• Rakentelu ja keräily vie mukanaan, haasteen puute ja
verkostopelin velvoittavuus & viestitulva rasittavat
• Epäsosiaalista pelaamista joka tapahtuu kevyesti sosiaalisesti
virittyneessä kehyksessä?
• Rahan käyttöön pelaajilla on selvä kynnys; ilmaispeleihin
rakennetut keinotekoiset, rahastukseen liittyvät esteet, hidasteet
ja rajoitteet ärsyttävät – mutta toimivat?

8. Pelillisyyden
levittäytyminen
• Facebook on osa sosiaalisen vuorovaikutuksen
ja informaation verkostoitumista
• Kaksi perspektiiviä: joukkoälyä ja sosiaalista
pääomaa – ja/tai: riippuvuutta ja
korvikesosiaalisuutta?
• Pelit esimerkki sekä sisältöteollisuudesta että
tietystä käytön ja toiminta/pelikulttuurien
muodosta
• Pelillisyys pelituotteita laajempi, leikillisten ja
pelinkaltaisten käytänteiden,
toiminnallisuuksien ja asenteiden ilmiökenttä
• Gamification vs. ”leikillistämisen kulttuuri”
(jakamisen, kommentoinnin leikki, ”systeemin
pelaaminen”)

9. Yhteenvetoa
• Merkittäviä identifioituja muutosalueita mm.:
• Facebookin kautta yleistyneen digitaalisen jakelun ja
ilmaispelien ansaintamallien monisuuntaiset
vaikutukset pelaajien kokemukseen, pelituottajien ja
pelaajien välisiin suhteisiin (suora, jännitteinen
palvelusuhde)
• ”Massiivisten verkkoyksinpelien" lajityypin nousu
• Pelaamisen ja pelillisen viestinnän lisääntyvä
sekoittuminen arjen muihin rytmeihin ja käytänteisiin
• Jännitteinen kehityskulku: verkosto/peliosallistuminen
toisaalta voimaannuttaa, toisaalta orjuuttaa?

10. •
Lähteitä (2011) “At least nine ways to play:
Kallio, Kirsipauliina, Mäyrä, Frans & Kaipainen, Kirsikka
approaching gamer mentalities”. Games & Culture 6:4, July 2011, 327-353.
• Karvinen, Juho & Mäyrä, Frans (2011) “Pelaajabarometri 2011 – Pelaamisen muutos”. TRIM
Research Reports 6. Tampereen yliopisto.
• Kirman Ben, Björk Staffan, Deterding Sebastian, Paavilainen Janne, Rao Valentina. (2011).
Social Game Studies at CHI 2011. Teoksessa CHI EA '11 Proceedings of the 2011 annual
conference extended abstracts on Human factors in computing systemd, 17-20.
• Sotamaa, Olli, Heikki Tyni, Saara Toivonen, Tiina Malinen, and Erkka Rautio. 2011. New
Paradigms for Digital Games: The Finnish Perspective Future Play Project, Final Report.
TRIM Research Reports. Tampere: University of Tampere.
• Stenros Jaakko, Paavilainen Janne, Kinnunen Jani. (2011). Giving Good ‘Face’: Playful
Performances of Self in Facebook. Teoksessa Proceedings of the 15th International
Academic MindTrek Conference : Envisioning Future Media Environments. New York: ACM,
153-160.
• Stenros Jaakko, Paavilainen Janne, Mäyrä Frans. (2011). Social Interaction in Games.
International Journal of Arts and Technology (IJART) 4 (3), 342-358.
• Stenros J, Paavilainen J, Mäyrä F. (2009). The many faces of sociability and social play in
games. Teoksessa Artur Lugmayer el al. (toim.) Proceedings of the 13th International
MindTrek Conference: Everyday Life in the Ubiquitous Era. New York: ACM, 82-89.
• Kuittinen J, Kultima A, Niemelä J, Paavilainen J. (2007). Casual Games Discussion. Teoksessa
Bill Kapralos, Mike Katchabaw, Jay Rajnovich (toim.) Proceedings of the 2007 conference on
Future Play: The ACM Digital Library, 105-112.