Este documento ofrece consejos para bloguear de manera efectiva. Explica que la gente en internet suele "leer" de forma rápida, escaneando la información. Por lo tanto, es importante redactar los blogs de forma concisa, con subtítulos claros y párrafos breves que se centren en una idea. También recomienda incluir diferentes niveles de detalle para satisfacer distintos niveles de interés, así como el uso de imágenes y videos para captar la atención.

1. Consejos para bloguear
Puebla BLOG
Presentación para blogueros - 2012

2. Agenda
Antecedentes y objetivos de Puebla BLOG
¿Cómo navega y lee la gente en Internet?
¿Cómo redactar ante esta evidencia?
Tipos de blogs a subir y sugerencias varias
Siguientes pasos y conclusiones
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3. ANTECEDENTES Y OBJETIVOS
DE PUEBLA BLOG

4. ¿Qué se escribe hoy en Puebla
en el “ámbito” de blogs?
Política Otros temas
 Abunda en periódicos y  Diversos autores poblanos
portales escriben en gran variedad
de temas
 Sirve de “mensajería”
entre actores políticos  Publican en:
 Revistas de sociales, salud,
 Alcance “limitado” a deportes…
grupos de interés y  Impacto limitado en tiempo
sectores más preparados a círculo de lectores
 Blogs especializados
 Impacto limitado a mercado
nicho más que mercado
local
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5. ¿Cómo se opina hoy en Puebla?
Política Otros temas
 Los foros existentes sirven  La opinión profunda en
en su mayoría para la otros temas no existe
simulación y el insulto salvo en portales
enfocados a temas nicho
 No hay prácticamente
 La participación opinando
una opinión inteligente y es MUY baja
crítica constructiva  1 - 0.2 / 1,000 Puebla
 50 - 10 / 1,000 EU
 ¡Hasta 250 veces más
participación en 1er
mundo!
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6. RETO
Mejorar
 la calidad
 y cobertura de temas
en los que se opina en Puebla
…mediante PUEBLA BLOG
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7. Objetivo de Puebla BLOG
Crear un espacio de OPINIÓN
informada y constructiva
 Por expertos y apasionados …
 En temas DIVERSOS (océano azul)
 Salud, filosofía, cultura, moda, gastronomía,
tecnología, deportes, política
 En un espacio de y para PUEBLA
 Con acceso permanente a través del tiempo
 Incrementado además la participación de los
lectores
 DIRECTA: comentando y viralizando los blogs
 INDIRECTA: fomentando a su vez una cultura de
opinión entre la población en todo tipo de temas
(Ej. eventos, películas, restaurantes, etc.)
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8. ¿CÓMO NAVEGA Y LEE LA
GENTE EN INTERNET?

9. ¿Cómo leen los usuarios en Internet?
¡No leen! (en la mayoría de los casos)
 La forma como los usuarios “leen” en Internet refleja típicamente un
patrón en forma de F
 Esto se mide con software de “eyetracking” y se muestra en mapas de
calor conocidos como “heatmaps”
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Fuente: www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html ¡No estás en Internet!

10. Ejemplos
Monitoreo de ojos: video de Monitoreo de ojos:
“eyetracking” mapa de calor
Fuente: www.youtube.com/watch?v=ilq9qeyVjT0 Fuente:
http://www.websiteoptimization.com/speed/tweak/
clickstream/
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11. El patrón de “lectura en F”
1º escanean en forma
horizontal en parte
alta
2º movimiento
horizontal más abajo
3º movimiento de
escaneo vertical en
parte izquierda
Imagen: http://textgoeshere.org.uk/articles/2006/04/the-f-pattern-how-readers-dont-read/ en TODOPUEBLA…
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12. Prioridad y secuencia al
revisar un sitio
Fuente: http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/main.htm
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13. ¿CÓMO REDACTAR ANTE ESTA
EVIDENCIA?

14. ¿Cómo redactar ante
toda esta evidencia?
 Los primeros dos párrafos deben tener la información más relevante
 En resultados de búsquedas debes estar en los primeros 2-4
 Se debe usar texto escaneable
 Palabras clave destacadas
 Subtítulos significativos
 Listas con viñetas
 Una idea por párrafo
 Estilo de pirámide invertida: empezando por la conclusión
 Redacción con la mitad de palabras o menos que escritura convencional
 Comenzar subtítulos, párrafos y viñetas con palabras que contengan
información
 Leerán más las primeras 2-3 palabras que las siguientes
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15. Mejora en usabilidad de texto
reformateado
Tipo de escritura Mejora en
usabilidad
El aprovechamiento
Escritura promocional 0% de una página
(Por definición)
redactada con:
Texto conciso 58%
Texto conciso
Presentación 47%
escaneable Escaneable
Lenguaje objetivo 27% Lenguaje objetivo
Versión combinada 124%
… mejora
sustantivamente
Ver lectura: “¿Cómo los usuarios leen en la web?”
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16. Mejora en la utilización
Versión del sitio Párrafo de muestra (relativa a concerniente a
la condición del control)
Escritura promocional Nebraska se llena de atracciones internacionalmente reconocidas las cuales dibujan a
(condición del control) enormes muchedumbres cada año. En 1996, algunos de los lugares más populares
usando el “marketese” eran el Fort Robinson State Park (con 355.000 visitantes), Scotts Bluff National 0%
que encontramos en Monument (132.166), Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000), (por definición)
muchos sitios Web Carhenge (86,598), Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60,002), and Buffalo Bill
comerciales. Ranch State Historical Park (28,446).
Texto conciso En 1996, seis de las atracciones mejor-atendidas en Nebraska eran Fort Robinson
Con alrededor de la mitad State Park, Scotts Bluff National Monument, Arbor Lodge State Historical Park &
58%
de las palabras como Museum, Carhenge, Stuhr Museum of the Prairie Pioneer, and Buffalo Bill Ranch
condición de control State Historical Park.
Nebraska se llena de atracciones internacionalmente reconocidas por multitudes de
gente cada año. En 1996, algunos de los lugares más populares eran:
Presentación escaneable
Fort Robinson State Park (355,000 visitantes)
con el mismo texto que el
(132,166 visitantes)
control condicionar en 47%
Historical Park & Museum (100,000)
pero en una disposición
Carhenge (86,598)
que facilitó el explorarlo
of the Prairie Pioneer (60,002)
Historical Park (28,446).
Lenguaje objetivo
Nebraska tiene varias atracciones. En 1996, algunos de los lugares más-visitados eran
Utilizando lenguaje más
Fort Robinson State Park (355,000 visitors), Scotts Bluff National Monument
que subjetivo o
(132,166), Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000), Carhenge (86,598), 27%
exagerado, neutral (si no
Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60,002), and Buffalo Bill Ranch State Historical
igual que la condición del
Park (28,446).
control)
En 1996, seis de los lugares más-visitados en Nebraska fueron:
Versión combinada Fort Robinson State Park
Utilizando los tres Scotts Bluff National Monument
mejores estilos de Historical Park & Museum 124%
escritura juntos: conciso, Carhenge
escaneable, y objetivo of the Prairie Pioneer Sino estás en TODOPUEBLA…
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17. Otro estudio con mejoras
tras redacción para web
 Se mejoró la
redacción de un
sitio farmacéutico 
 Se midieron:
 % de tareas
completadas

 Tiempo empleado
 Satisfacción
 En todos los casos 
hubo mejoras
sustantivas
Fuente estudio:
http://www.useit.com/alertbox/20050314.html
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18. Cada página tiene distintos niveles
de uso en función del usuario
El nivel de interés en Nivel de
interés
Actividades
cada página varía en No hay • No entra (al ver en
función del usuario: interés vínculo)
• Entra y abandona
No hay interés rápidamente
Algo de interés Algo de • Revisa título y da una
interés escaneada rápida
Interés fuerte • Revisa sólo lo más
destacado
Interés • Revisa las secciones o
fuerte bloques
• Lee casi todo o por
completo
• Imprime o descarga
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19. Redacción para distintos
niveles de interés
El nivel de interés Esto se puede mapear a:
en cada página No hay interés
varía: Título solamente
No hay interés Resumen: 1 frase
Algo de interés Resumen: 1 párrafo
Interés fuerte Puntos primarios
Puntos secundarios
Detalles
Mayor información
Fuente: http://www.e-gineer.com/v1/articles/web-writing-for-many-interest-levels.htm
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20. Consideraciones por nivel
Nivel Recomendaciones
No hay Evitar ingresos innecesarios a página con:
interés • Redactar títulos y vínculos claros
• Promoverlos sólo en los lugares apropiados
• Dar descripciones y palabras claves adecuadas para
buscadores
Título • Es la primera pieza de información
solamente • Brindar títulos claros y significativos
• Dar la idea básica de la página
Resumen: • Se usa en descripción de vínculos a la página
1 frase • Ayuda al usuario a determinar su interés
• En página: debe ser la primera frase después del título
• Idealmente es la primera frase del párrafo
Resumen: • Resume el contenido de la página
1 párrafo • Entera al usuario en forma rápida del contenido restante
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21. Consideraciones por nivel
Nivel Recomendaciones
Puntos • Se usan “headings” (subtítulos) para los puntos más
primarios relevantes
• Se puede revisar cada uno rápidamente al bajar por la
página
Puntos • Soportan a los puntos primarios
secundarios • Se pueden marcar en negritas por sí solos sin necesidad de
leer el texto restante
Detalles • El resto del contenido
• Debe ser redactado con lenguaje común
Mayor • La información extra no se debe incluir en la página en sí,
información sino vincular a la misma
• Incluir solamente la información detallada específica,
valiosa y pertinente (no saturar de anexos o vínculos)
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22. Modelo para escritura Multi-nivel
1. Crea los encabezados / secciones principales
2. Escribe los puntos secundarios, ordenándolos
adecuadamente
3. Incluye vínculos (ligas) relevantes junto al punto
correspondiente
4. Pon en negritas los puntos secundarios
5. Escribe una frase resumen del artículo
6. Usa esa frase y completa un párrafo
7. Resume el párrafo en un título informativo corto (tip,
si tiene números mejor ej. “5 consejos para bloguear”)
8. Opcional: viste con imágenes, acompáñalo de videos
o documentos relevantes
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23. Ejemplo
 6. Título solamente
 4. Resumen: 1 frase
 5. Resumen: 1 párrafo
 1. Puntos primarios
 2. Puntos secundarios
 3. Detalles
 Mayor información
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24. TIPOS DE BLOGS A SUBIR Y
SUGERENCIAS VARIAS

25. Tipos de blogs y opiniones
que sugerimos subir
Tipo Descripción Sugerencias para mejorar impacto
Artículo Artículos de calidad, • Aire entre párrafos
normal típicamente escritos a • Ideas / frases destacadas en negritas
renglón corrido • Usar listas o viñetas de ser posible
Artículos Artículos más cortos, • Títulos provocativos con números (5
web conformato escaneable, consejos para…)
acompañados de • Vestimenta con imágenes*
imágenes o videos • y videos (usar “embed”)
Objetos + Resumen, crítica o 1. Subir objeto a plataforma adecuada
opinión reflexión sobre algún • PPTs a slideshare
objeto (video, • PDFs o DOC a crocodoc o scribd
presentación, 2. Incrustar el contenido en el blog (embed)
documento) 3. Comentar sobre el objeto (resumir, opinar,
¡Es MUY FÁCIL! etc.)
Opinión Comentario sobre Conocerán más acerca de ti a través de tu
en TP objetos en TODOPUEBLA opinión sobre:
• Películas, eventos, restaurantes, etc.
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26. Consejos varios
 Frecuencia:
 no más de 1 al día, no menos de 1 al mes
 Impacto:
 Comentar en blogs de otros
 Viralizar vía TW, FB y Me gusta en TP
 Invitar a amigos a leer vía preguntas, frases o datos sobre su
blog
 Crecimiento:
 Invitar a otros a bloguear y leer sus blogs (lluvia ideas x temas)
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27. Uso de plataforma para Bloguear
Visitas y comentarios
¿Por qué sólo hay comentarios de usuarios reales?
Incrustación de PPTs, PDFs y Docs
 http://www.todopuebla.com/directorio/todopuebla/blog/864
Viralización
Automática si creaste tu perfil vía Facebook
Cada que publican un blog se replica en Facebook
Vía “Me gusta” y “Twittear”
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28. SIGUIENTES PASOS Y
CONCLUSIONES

29. Nueva sección exclusiva para blogs
 Habrá una sección
exclusiva para BLOGS Inicio Directorio Blogs Fotos Gente
(4-8 semanas)
 Se listará el BLOG más
reciente de cada
bloguero VIP Blogs
Blogueros
empresas
 Cada bloguero VIP VIP
tendrá un DISTINTIVO (el más
en su perfil (el más
reciente de
reciente de
 Opción para recibir hasta # de
c/u)
alertas sobre ellas)
mensajes hechos en
su blog
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30. ¿DUDAS O SUGERENCIAS?

31. ¡Hagamos de Puebla BLOG una plataforma
para generar una mejor sociedad!
Opinión constructiva
En diversos temas
Con gran participación
social
Fomentando cultura de
opinión en Puebla
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32. Sino estás en TODOPUEBLA…
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1er retorno Osa Menor #2 of. 401
Reserva Territorial Atlixcáyotl
San Andrés Cholula, Puebla. 72810
Tel: (222) 284.3472
Email: webmaster@todopuebla.com
Web: www.todopuebla.com