1. PRÁCTICA 2
BMW
Ismael Oyarzu Irisarri 58040
Serie 3

2. Campañas de BMW emitidas: Distribución de presión por campaña
BMW 520/D, con Target del modelo
BMW Serie 3.
980GRPs en total.
TARGET
Homres y mujeres entre
25 a 50 años, ciudadanos de nú-
cleos urbanos de más de 50.000
habitantes.
Presión publicitaria.

3. 228,75
GRPs medios por
semana activa
En la gráfica superior podemos apreciar como los impactos recibidos durante la primera semana aumentan
hasta llegar a los 372,8 impactos al inicio de la segunda semana de emisión de la campaña. Durante dicha
semana el número de impactos se mantiene estable, con una pequeña tendencia negativa que termina incre-
mentándose durante el periodo de la última semana.

4. 6 Meses BMW Serie 3
1 mes
Estacionalidad
de las campañas
Normalmente las campañas tienen una estacionalidad de sies meses, pero en el caso de la campaña para
BMW Serie 3 la estacionalidad será de tan solo 1 mes.

5. Split de cadenas
En el análisis de las cadenas o Split de cadenas diferenciamos cleramente que los núcleos donde se encuentra
nuestro público objetivo son sopartes nacionales como antena 3 con 135,8, por detrás de cuatro 236,1 GRPs. Otros
soportes dentro del medio televisivo son Telecinco, La Sexta 3, Nitro, Nova, Intereconomía, etc.

6. Daypart mix
Análisis de cada franja
Vemos como el punto álgido de impactos se encuentra en la franja Noche 1, que comprende desde las 20:30h hasta las
24:00h. En la franja de madrugada no se definen impactos y empieza a ver un incremento de los mismos a partir de las
14:00 hasta las 17:00 cuando, de nuevo vuelve a una tendencia ligeramente negativa que corrige en la franja de Tarde.

7. 0000:20 / 0,1 0000:25 / 972,5
Duraciones medias
El o,1 de los impactados por los GRPs fueron por el spot de 20 segundos de duracíon. El resto, 972,5 fueron impactos por
piezas de una duración de 25 segundos.

8. Spot como formato
publicitario selecionado para
la difusión de la campaña.
Formatos
Tipo de publicidad
Posicionamiento
La campaña aumenta su coste de difusión debido a que el 31% de sus spot son los primeros del bloque en el que
salen emitidos; 17 % el segundo; 5,9% el tercero; 4,9% el cuarto y así sucesivamente.
Con ello intentan el impacto del spot cuando el espectador no ha estado expuesto a un bloque publicitario durante
un espacio de tiempo prolongado, que dificultara o dispersara la atención del público objetivo.