El documento presenta una introducción a diferentes medios de comunicación como la prensa, la televisión, el cine y la radio. Explica brevemente el origen y características de cada medio, así como sus ventajas y desventajas para la publicidad. También analiza diferentes formatos publicitarios como spots, patrocinios y product placement en televisión.

1. Portafolio
de
medios

2. Portafolio de medios
Los medios de comunicación también son
conocidos como medios de masas
conocido como el mass media, esta
palabra es el plural de médium que en latín
significa medio o instrumento. La media se
trata de los medios de comunicación que
fuesen apareciendo por orden de
aparición.

3. El marketing
 Cuando trabajamos temas publicitarios,
estamos enfocados en la ¿Comunicación
o en el Marketing?, consiste entonces en
la comunicación al servicio de marketing.
 Philip Kotler, asegura que el marketing es
un conjunto de actividades humanas
dirigidas a facilitar o realizar intercambios.

4. “Consiste en identificar y
satisfacer las necesidades
delas personas y de la
sociedad. Una de las
definiciones más cortas de
Marketing dice que el
marketing consiste en
“satisfacer las necesidades
de forma rentable”.
Philip Kotler

5. Reflexionemos

6. ¿Para qué nos sirven los
medios de comunicación?
Analicemos cada uno de los
medios

7. Medios Impresos
Luego de la invención
de los sistemas de
escrituras en la edad de
bronce, uno de los
hechos más
revolucionarios de la
historia de los medios de
comunicación fue la
prensa. Este medio
ayudó a la masificación
de ideas y pensamientos
de las comunidades.

8. Medios Impresos
En 1456 Johannes
Gutenberg, se
acentúan la lectura,
logrando una reforma
protestante, ya que
desde ese hecho se
logró la lectura
individual y en privado
de la Santa Biblia.

9. Tipos de medios impresos
Periódicos o Diarios

10. Tipos de medios impresos
Suplementos

11. Tipos de medios impresos
Gacetas

12. Tipos de medios impresos
Boletines

13. Tipos de medios impresos
Encartes
Encartes
Se trata del inserto publicitario en una
Se trata del inserto publicitario en una
revista o periódico.
revista o periódico.

14. Características de los
periódicos:
 1. Credibilidad
 2. Permanencia del mensaje
 3. Peso informativo – mensajes amplios

15. Características de los
periódicos:
Ventajas Desventajas
 Escasa saturación  Menor calidad de
 Crédito del medio impresión
 Posibilidad de  Segmentación
relectura relativa del público
 Tiempo de
recepción

16. Características de las revistas:
 1. Nivel de especialización
 2. Nivel de estima hacia el medio

17. Características de las revistas:
Ventajas Desventajas
 Flexibilidad  Audiencia limitada
 Segmentación del  Menor
público segmentación
 Menor rechazo geográfica
publicitario

18. Medios Audiovisuales
La televisión es el medio publicitario que
permite mostrar la idea en movimiento, con
color y sonido. Desde los años 50, la
televisión se ha convertido en el medio de
comunicación por excelencia.
Evidentemente, su historia se remonta
varias décadas atrás, pero la auténtica
revolución, en sus días, no es comparable,
con ningún otro.

19. La Televisión

20. Tipos de medios publicitarios
en la televisión
 Spot
El spot publicitario es
una película
comercial que
combina la imagen,
el movimiento, la luz y
el sonido, de forma
estética, con la
finalidad de vender
un producto
determinado. Lo
realizan las agencias
de publicidad y
aparece claramente
diferenciado,
intercalado en la
programación
habitual de los
distintos canales de
televisión.

21. Tipos de medios publicitarios
en la televisión
 Publirreportaje
Promueve los mensajes
de una empresa desde
un punto de vista
periodístico por encima
de cualquier otro
interés, ya sea
comercial, corporativo
o político.

22. Tipos de medios publicitarios
en la televisión
 Patrocinio Televisivo
El ‘‘Patrocinio’’ es por el contrario, la contribución
prestada a una manifestación, una persona, un
producto o una organización. Con el objetivo de
obtener por ella el beneficio directo del
derecho a incluir publicidad de marca.

23. Tipos de medios publicitarios
en la televisión
 Batering – canje

24. Tipos de medios publicitarios
en la televisión
 Product Placement
(emplazamiento de
productos): consiste en la
inserción de un producto,
marca o mensaje dentro
de la narrativa del
programa (mostrado,
citado o utilizado por los
actores, se utiliza por lo
general en medios de
comunicación
audiovisuales como
programas y series de
televisión, telenovelas,
videos musicales, cine y
videojuegos

25. Características:
Carácter audiovisual: esta naturaleza y la
riqueza de su mensaje en cuanto a códigos
utilizados consigue una forma de
comunicación que multiplica las
posibilidades de impacto en la audiencia.
Audiencias masivas

26. Ventajas Desventajas
 Rapidez de penetración: lo que le  Falta de especialización: si la
hace especialmente atractivo y especialización en radio es muy relativa, en
adecuado para el lanzamiento de la televisión tradicional, es decir, la gratuita,
los productos de consumo y, en tampoco es significativa. En publicidad se
general, cuando el objetivo es suele decir que intentar llegar a públicos
lograr impactar en poco tiempo. muy específicos a través de la televisión es
 Flexibilidad geográfica y temporal: como matar pulgas a cañonazos.
comparte esta característica con  Saturación publicitaria: las empresas de
la radio puesto que se han televisión se financian parcial o totalmente
superado cualquier limitación mediante publicidad, cuanto más espacio
técnica para hacer que la señal venden más ingresos (puedes ampliar esta
llegue a cualquier punto. El información en el bloque 3 de Media-
Televisión).
número de televisores crece y no
sólo en los hogares, es posible  Dudas sobre la eficacia: a la saturación se
encontrarlos en muchos lugares une la huida de la audiencia ante la
públicos. Los horarios de emisión publicidad, sobre todo si consideramos lo
fácil que resulta cambiar de canal gracias
son muy amplios y la oferta es al mando a distancia. El zapping en los
creciente. cortes publicitarios es una sombra que
 Calidad del mensaje: resultado de vuela sobre las expectativas de aquellos
dos factores: el primero es la planes de medios que sugieren al
capacidad de impacto derivado anunciante centrar exclusivamente su
de la combinación de distintos esfuerzo en spots de televisión.
códigos, el telespectador puede  Coste elevado: la producción de la
mirarlo, escucharlo, cantarlo, leer publicidad en TV no es barata y las tarifas,
el mensaje que aparece... El aunque se hayan moderado y haya sitio
segundo factor es el nivel actual para la negociación, multiplican el
de la producción publicitaria presupuesto de la campaña.
audiovisual.

27. El cine

28. El cine
Cine es sinónimo de entretenimiento,
palomitas, estrellas e historias, casi todas
inolvidables. Pocos inventos se han
convertido, como este, en objeto de
imaginación y análisis, en industria y, al
tiempo, en fábrica de sueños para
personas de cualquier edad, nacionalidad
y condición.

29. Ventajas Desventajas
 Calidad del impacto:  Segmentación geográfica
local: el medio permite
consecuencia de las plantear compañas de
condiciones de cobertura nacional,
regional y local, aunque es
recepción que en este último terreno en el
que ofrece su máxima
ofrece el medio. Esto capacidad, ya que puede
está relacionado plantearse la difusión
específica en una zona o
con una alta tasa de en determinados barrios
de una ciudad.
recordación. La  Escasa penetración: al
publicidad en cine, contrario que la televisión,
por lo general, no es un medio que
permita conseguir
impacta y se audiencias grandes en
poco tiempo.
recuerda más.  Escasa flexibilidad
 Saturación temporal: el número total
de sesiones es muy
inexistente reducido, al día sólo se
podrán hacer dos o tres
 Gran calidad pases.

30. Ventajas Desventajas
 Actitud positiva del  No efecto de repetición: el
anuncio se pasa una sola vez
espectador: ha por sesión. La mayoría de los
elegido ir al cine, lo espectadores va poco al cine.
concibe como tiempo En caso de que alguien haya
ido tres veces al mes se habrá
de ocio, una diversión expuesto al anuncio como
ante la que demuestra máximo tres veces, aunque es
una clara actitud posible que la campaña no
estuviera en pantalla durante
positiva. Su atención todo ese tiempo, o que haya
sobre la pantalla es ido a otro cine donde no la
máxima. ponían o que haya llegado
tarde, justo al comienzo de la
 Cierta flexibilidad película.
geográfica: el número  Alto coste de producción: un
de salas se redujo pero anuncio para cine es una
película de cortísima duración
también se han pero su presupuesto tiene las
abierto nuevas, hoy la mismas partidas y el coste de
mayoría de las hacerlo con calidad es
elevado. Además es preciso
poblaciones tienen enviar copias a cada una de
cerca o relativamente las salas, lo que aumenta aún
cerca la oferta de la más el precio total.
cartelera.

31. La Radio

32. La Radio
 La radio
representa un
medio único en su
forma de transmitir
los contenidos,
que se benefician
de una inmediatez
informativa
basada en la
simultaneidad
hecho-noticia.

33. Características:
 Flexibilidad geográfica y horaria: es posible escuchar la
radio en cualquier punto del país; no sólo el número de
emisoras es muy elevado, sino que cada zona
geográfica cuenta con emisiones propias.
 Recepción individual y cómoda: a diferencia de sus
inicios, el medio es hoy de consumo individual y la
persona elige el momento, el lugar, la emisora y la
forma de escuchar la radio. Por otra parte, apenas
debe hacer ningún esfuerzo, sólo estar ahí y escuchar.
 Complicidad: el oyente tiene la sensación de que le
están hablando a él o a ella, muchas veces tiene la
posibilidad de llamar y dar su opinión y, en
determinados horarios o con determinados locutores,
puede alcanzarse la sensación de intimidad.
 Volatilidad del mensaje: en radio lo que no se escucha
en el momento se pierde, no es posible releer o revisar.
Dentro de cada tiempo de emisión el mensaje cambia
constantemente y se actualiza.

34. Ventajas Desventajas
 Mantiene la audiencia en  Relativo grado de atención: se
distintos lugares (ubicuidad del oye la radio mientras se
medio): al ser un medio de realizan otras tareas y, auque
recepción versátil, aumentan cambiar de canal no es tan
las posibilidades de contacto, frecuente como en televisión,
ya que el público puede el grado de atención
escuchar la radio en el hogar, disminuye en función de
en el puesto de trabajo, distintas razones
viajando, conduciendo, etc. (concentración en otra labor,
 Alta segmentación geográfica: distancia respecto al aparato
La banda de FM, por sus receptor, intervención de otras
características técnicas de su personas, etc.).
modulación (las ondas de FM  Impacto limitado: la volatilidad
no pueden traspasar del mensaje, su escasa
accidentes geográficos como permanencia y la forma de
montañas o cordilleras), recepción del medio
favorece que la radio sea un disminuyen la calidad del
buen medio para realizar contacto publicitario. Como
campañas locales, solución se utiliza la repetición,
específicamente dirigidas a un aunque, como ya hemos
público emplazado en un área dicho, ésta no debe ser
específica, evitando la pérdida indiscriminada.
de eficacia a través de
lanzamientos más masivos.

35. Ventajas Desventajas
 Segmentación demográfica y  Falta de especialización: la
psicográfica: es la programación la
que permite segmentar la radio tradicional dirigida a
audiencia según variables como la la familia ofrece cierta
edad o los gustos. En la radio especialización a lo largo
convencional los perfiles de público de su programación, sin
van cambiando a medida que se
emite música joven, clásica, embargo apenas hay
informativos, programas de variedad real en el
entretenimiento, deportivos ... La enfoque de emisoras, sólo
radio fórmula, esencialmente
musical, selecciona un público más en música y algunos casos
específico. aislados como el caso de
 Cuenta con la imaginación del Intereconomía.
público: la voz, la música, los
efectos y el silencio crean un  “No es visual”: en la
mensaje que cada persona sociedad del audiovisual
termina por completar con su parece que cuando falta
imaginación.
 Bajo coste: tanto la producción del
la imagen y el movimiento
mensaje publicitario como las algo no está acabado.
tarifas del medio, son
comparativamente hablando, un
aspecto por lo general favorable a
la decisión de incluirlo en el plan de
medios.

36. Fuentes
 http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloq