Étude de la communication à travers Internet. Quelles méthodes? Quels résultats? Quelles limites? etc.

1. DIAZ Jean LORRAIN Jérémie Communication hors-média Internet

2. Sommaire Les caractéristiques II. Les intérêts III. Les limites

3. I. Caractéristiques

4. Diffusion d’Internet à toutes les couches de la population Développement du haut débit  création de meilleure qualité Apprentissage du monde internet Coûts faibles de réalisation

6. le skyscraper (bannière verticale)

7. le carré (intégré au contenu central)

8. la fenêtre « pop up »

9. le « pop under » (page dessous)

10. l’intersticiel (affiche plein écran)- Le search: liens commerciaux et promotionnels avec des sites d’annonceurs

13. Le push autorisé ou permission marketing : demande aux consommateurs de leur accord pour recevoir des offres et donner des informations personnelles (opt-in) Le push/pull : on sollicite une cible (push) pour qu’elle demande un complément d’information (pull) Ex: une bannière

14. Internet a accru le bouche-à-oreille Ex : un internaute envoie un article qu’il a reçu à un ami Sont nés le marketing viral oubuzz(rumeur propagée sur la toile) et les communautés de marque Ex : jeu BNP Paribas en ligne; ceux qui ne gagnent pas du premier coup peuvent rejouer en envoyant un email d’invitation à un ami.

15. III. Limites La publicité est jugée agressive en envahissante : spam et pop up sont contre productifs Toute la population n’a pas encore Internet Difficulté de mesure de l’audience Limites liées au débit (qualité) et à la compatibilité avec les lecteurs

16. Sources http://www.iloubnan.info/technologies/actualite/id/37229/theme/166/titre/Internet-:-un-m%C3%A9dia-de-masse-individualis%C3%A9 Mercator 9ème édition, Lendrevie – Lévy - Lindon