Het Mysterie van de Bouwmeester werd van 22 tem 25 februari 2013 voorgesteld aan het brede publiek, de pers en de toerismesector. Bekijk hier de presentatie.

1. Productpresentatie
Het Mysterie van de Bouwmeester
25 februari 2013
Met de steun van

2. Inhoud
• De ontsluiting van de sluiting
• Concept
• Exploitatie
• Openingsweekend 23 & 24 februari 2013
• Promotiecampagne

3. De ontsluiting van de sluiting
• De Sint-Martinusbasiliek van Halle sluit vanaf het
voorjaar 2013 voor het publiek
• Voor een periode van 2 jaar
• Ze is de grootste toeristische attractie
• Kopzorgen voor Toerisme Halle
de oplossing:
Het Mysterie van de Bouwmeester
Een uniek & transmediaal project
opgebouwd uit 4 bouwstenen

4. Vier grote bouwstenen
Docufictie
Virtueel bezoek
Erfgoedspel op
Web & Tablet
Gerestaureerde
buitengevels

5. Bouwsteen 1
de docufictie

6. Bouwsteen 1 : de docufictie
• Hubert Damen en architect Karel
Breda gaan op zoek naar de
onbekende middeleeuwse
bouwmeester van de basiliek
• De belangrijke
bezienswaardigheden van het
interieur van de basiliek worden in
beeld gebracht zoals nooit tevoren
© Erwin Alsteens Fotografie

7. Bouwsteen 1 : de docufictie
• Vertoningen in de bidkapel onder
de toren aan groepen (na
reservatie) en aan particulieren (op
bepaalde momenten) tijdens de
sluitingsperiode
• Productie van Zwart-Wit nv in een
regie van Koen Verweirder
• Scenario : Karel Breda
© Erwin Alsteens Fotografie

8. Bouwsteen 2
de virtuele
basiliek

9. Bouwsteen 2 : Het virtueel model
• Het volledige interieur van de Sint-Martinusbasiliek is
virtueel nagebouwd in een 3D model
• 3D beelden zijn verwerkt in de film
• Zéér realistisch en heel hoge kwaliteit
• Bezoekers krijgen een virtuele bezoek van +/- 15 min.
• Op groot scherm, na de film
• Inhoudelijk aanvullend op de film
• Deskundige uitleg van een live gids

10. Bouwsteen 2 : Het virtueel model
Zicht op het schip vanuit de toren

11. Bouwsteen 2 : Het virtueel model
Zicht op het schip op het gelijkvloers

12. Bouwsteen 2 : Het virtueel model
De doopkapel

13. Bouwsteen 3
Het erfgoedspel

14. Bouwsteen 3 – Het Erfgoedspel - Particulier
• Nieuwe trend : gamification van erfgoed
• Erfgoedspel met de basiliek en geschiedenis van Halle
als rode draad
• Doel : zoek de bouwmeester
• Film is een onderdeel
• Drie versies:
Webgame op internet
Citygame op tablet (iPad/Android) als Citygame
Bordspel (onder voorbehoud)

15. Bouwsteen 3 – Het Erfgoedspel - Particulier
• Spelprincipe: de hedendaagse historici zijn op zoek naar
de bouwmeester maar zitten vast. Ze roepen de hulp in
van het publiek, zijnde spelers.
• Location based): de spelers worden doorheen het oude
stadscentrum gestuurd en lossen op verschillende
historische plaatsen vragen en opdrachten op
• Geschiedenis van Halle is de rode draad
• Los de opdrachten op en vindt de naam van de
mogelijke bouwmeester
• Diverse prijzen te winnen tijdens het spel
• Op iPad (nadien ook op android)
• iPads te huur in het toerismekantoor
• Maar ook op de eigen iPad
(mits downloaden van de app
> aankoop via de webshop
van Toerisme Halle

16. Bouwsteen 3 – Het Erfgoedspel - Bedrijven
• Speciale versie voor teambuildings en klantenincentives
• Spelprincipe idem als voor particulieren
• Uitgebreid met extra toepassingen zoals onder meer:
• Centrale startbriefing
• Setup met acteurs in de stad
• Met praktische proeven in de stad
• Interactie tussen de teams via de iPads
• Prijsuitreiking
• Enz…

17. Bouwsteen 3 – Het Erfgoedspel - Timing
• 3 type doelgroepen
– Particuliere bezoekers Vanaf mei 2013
• Individuele bezoekers
• Gezinnen met kinderen
– Particuliere groepen Vanaf juni 2013
• Verenigingen
• Vriendengroepen
– Bedrijven Vanaf september 2013
• Teambuilding / Incentive

18. Bouwsteen 3 – Het Webgame
• Op www.mysterievandebouwmeester
• Rode draad is ook hier de geschiedenis van Halle
• Verschillende niveaus op basis van de geboortedatum
• Gekoppeld aan het citygame
• Voor de occasionele speler, de geschiedenisfanaat en
scholen
• Duurtijd van 2 jaar
• Regelmatig nieuwe hoofdstukken (lees: opdrachten)
• Campagnetool
• Databank van geïnteresseerden
• Sociale media sterk geïntegreerd en gepusht

19. Bouwsteen 4
de buitenzijde
van de basiliek

20. Bouwsteen 4 – Gerestaureerde buitengevels
• In maart 2013 zal de buitenzijde volledig gerestaureerd zijn
• Nieuwe toeristische wandeling rond de basiliek
• Duurtijd +/- 30 min.
• Met deskundige gids
• Gekoppeld aan de filmvertoning
• Informatieve borden voor de passant

21. Exploitatie
Basisarrangement
& Citygame

22. Basisarrangement
• Aanbod
– Projectie van de film
– Virtueel bezoek met gids
– Begeleide wandeling rond de buitengevels
– Historische stadwandeling
• Groepen & scholen
– Elke dag mogelijk
(onder voorbehoud van mogelijke gebedsdiensten)
– Enkel op reservatie
– Vanaf eind maart
(exacte timing is afhankelijk van de stellingbouw door
de aannemer van de restauratie)

23. Basisarrangement
• Particulieren
– “Mysterieuze zondagen”
– Elke 4de zondag van de maand
– Om 14u30
– Programma idem zoals voor groepen
• Boekingsmodaliteiten
– Toerisme Halle vzw
– Via mail of in het toerismekantoor
– Alle info op www.mysterievandebouwmeester.be

24. Promotie
campagne

25. Promotiecampagne
• Campagne in 2013 - 2014
• Doelgroep : Brede publiek
• Hallenaren, als ambassadeurs
• Dagjestoeristen
• Senioren
• Scholen
• Bedrijven
• Cross mediale marketing mix
• Direct Marketing
• Online marketing (Website, Newsletter, Bannering)
• Social media (Facebook, Twitter, Youtube ..)
• Affichage en digital signage
• Event Marketing
• Advertising

26. Specifieke website
www.mysterievandebouwmeester.be
NL, FR en ENG
Draaischijf van het hele project
Splash-page met trailer van de film
“Toerisme zone” (Hoofddeel van de site)
• Toeristisch aanbod met de 4 bouwstenen
• Slideshow met foto’s van de film, trailers
• Mysterie-arrangementen B2B – B2C - SCHOLEN
(iPad-game , verblijfsarrangementen, …)
• Wedstijden
“Historisch Zone” (Informatieve site)
• Restauratie van basiliek 20ste en 21ste eeuw (olv Karel Breda)
• Beknopte historiek van de basiliek (bouwgeschiedenis, bedevaartsoord, ….)
“Nieuws-zone”
• Nieuws, Events
“Game-Zone”
• Teaserend luik om de bezoeker naar het webgame te lokken
“Partner-Zone”
• Specifieke zone voor de partners van het project voor bannering en commerciële
boodschappen.

27. Specifieke website

28. Filmtrailers
10 seconden trailer
- Gelanceerd via de countdown website www.23-24-02.be
- Op1 februari 2013
- Verspreiding via Facebook, YouTube, Twitter
30 seconden trailer
- Gelanceerd op de website www.mysterievandebouwmeester.be
- Op 14 februari 2013
- Verspreiding via Facebook YouTube, Twitter

29. Virale Marketing
Social media worden ingeschakeld op alle niveaus
• Website
• Webgame
• iPad-game
Mobile postcard
• App via QR of website
• Foto via smartphone of tablet
• Branding met image Mysterie
• Social sharing op Facebook, Twitter
• Verzending als gedrukte kaart
• Stimulans in het game bonuspunten door te sharen

30. Printcampagne
Affichage
• Look ‘n feel van bioscoopaffiche
• Verspreiding via diverse kanalen en in
verschillende formaten
• Groot formaat affiche in de infozuilen van
de Stad Halle
• A2 formaat voor alle toerismekantoren
en culturele centra in Vlaanderen, Brussel
en Wallonië
Folders
• Promotie Groepsbezoeken
• Algemene promotiefolder
Voor alle toerismekantoren en culturele
centra in Vlaanderen, Brussel en Wallonië,
hotels en B&B’s

31. Advertising
• Nationale Kranten
• Het Nieuwsblad of Het Laatste Nieuws
• De Standaard of De Morgen
• Regionale kranten (Huis-aan-Huis)
• De Streekkrant / De Zondag
• Magazines
• Pasar Magazine + online
• VAB Magazine + online
• Groene Gordel Magazine Provincie Vlaams-Brabant
• Publicaties Toerisme Vlaanderen

32. Audiovisueel
Radio2
• 30 seconden spot
Televisie
• Campagne Ring TV
• Vlaanderen Vakantieland op EEN
Internet
• Bannering Seniorennet.be
• Facebook ads
• Google Ads
• UitinVlaanderen.be
Digital Signage
• Spot of infoscreen-netwerken

33. Merchandising
3d-modellen Sint-Martinusbasiliek (2013)
Gadgets (2013)
Chocolade kanonballen (2013)
3d-puzzle Sint-Martinusbasiliek (2014)
Bordspel “Het Mysterie van de Bouwmeester (2014)

34. Toerisme Halle dankt deze partners
Toerisme Vlaanderen, Groene Gordel en Stad Halle
Zwart Wit nv , Tecton, KIK-IRPA, Karel Breda, Hubert Damen, Auvicom,
The Parking Lot , Event Masters, If We Were You, Lotsofdots
Radio2, Roularta Media Group, Ring TV

36. Contact

37. Voor verdere info
• Website www.mysterievandebouwmeester.be
• Website www.toerisme-halle.be
• Facebook-pagina van het Mysterie
• Facebook-pagina Toerisme Halle
• Toerisme Halle vzw – Grote Markt 1-01 – 1500 Halle
toerisme@halle.be
• Vragen specifiek over het project:
Johan Vencken – johan@vencken.eu – 0477 568 501
• Vragen over de restauratie van de basiliek:
Karel Breda – info@karelbreda.be – 0475 721 754
Marcel Franssens – marcel.franssens@telenet.be – 02 / 356 01 76