O documento discute marketing viral e suas formas, incluindo monitoramento de fóruns online, interação casual com públicos-alvo, marketing de guerrilha e emboscada. Exemplos descrevem ações para Ariel e Amyr Klink que distribuíram materiais com suas marcas em eventos para promover exposição de forma não-comercial.

1. Marketing Viral

2. Marketing Viral
Formas eficientes de se atingir um
público específico e expor a visão da
empresa de uma forma não-comercial e
pertinente para o público-alvo.
On-line: monitoramento e interação em fóruns e comunidades on-line
Off-line: interação casual e fluida com o público-alvo. Ideal para
awareness e degustação de novos produtos.
http://www.espalhe.inf.br/

3. Marketing Viral
Também chamado:
Buzz Marketing
Marketing Invisível
Marketing Epidêmico

4. Marketing Viral
Além disto, temos:
Marketing de guerrilha
expor uma marca ao consumidor, fazendo-o interagir com um
produto, sem ele perceber que se trata de uma experiência de
comunicação
Marketing emboscada um esforço
planejado, para se associar indiretamente a um evento onde há
outro patrocinador oficial.

5. Emboscada - Festa de San Genaro
Nos dias 6, 7, 13, 14 e 20 de outubro de 2007, a agência
Espalhe desenvolveu para Ariel, da Procter & Gamble,
uma ação de emboscada onde vários agentes passearam
pela festa de San Gennaro com a camiseta branca toda
lambuzada de molho de tomate.
Nas costas da camisa aparecia a mensagem
"Manchou? Ariel"

6. A festa, que acontece na bairro da Mooca em São Paulo, é sinônimo
de comida farta e saborosa - marca registrada dos imigrantes
italianos - e faz parte da tradição religiosa, cultural e gastronômica
da cidade. Ela atrai cerda de 20 mil pessoas por dia, consumindo
cerca de 25 mil pratos de macarronada, 20 mil fogazzas, 15 mil
doces, oito mil pedaços de pizza, quatro mil polentas, três mil
antepastos e cinco mil litros de vinho.
Além disso, foram distribuídos
dezenas de milhares de guardanapos
para as barracas e restaurantes da
festa, com a mensagem:
"As Lembranças da Festa de San
Gennaro ficam. As manchas não.
Ariel 5 estrelas remove até
manchas secas."

7. OFF-LINE
Xampu Seda - Unilever

10. OFF-LINE
Amyr Klink - NatGeo

11. O navegador brasileiro fez um documentário de 4 capítulos
sobre sua última aventura que foi televisionado pelo canal
National Geographic. Duas semanas antes do lançamento
do programa, a Espalhe criou uma ação para divulgar o
lançamento. Em um envelope de revelação de fotografia,
colocou 5 fotos feitas por Amyr Klink na viagem com
anotações a mão e, do lado externo deste envelope,
escreveu-se também o nome do aventureiro e um número de
telefone. Foram feitos um total de 5 mil envelopes que foram
“esquecidos” em diferentes pontos da cidade de São Paulo,
como cafeterias, universidades, táxis, shopping centers etc.
Quem achava o telefone não resistia e ligava para o número
com a intenção de devolver as fotos esquecidas de Amyr
Klink, que, no Brasil, é uma espécie de herói. A ligação caia
na caixa postal com a mensagem – na voz de Amyr –
dizendo que ele não estava em casa por que finalizava o
documentário da National Geographic que estrearia no dia 7
de março.

12. KATIA
MOREIRA
ON-LINE