Le grand jeu multi canal de KRDS pour le caviste Nicolas, “Destination Ecosse” proposait une vaste chasse aux trésors d’un mois sur le thème des whiskies, et offrait la possibilité de gagner un voyage pour deux au pays comptant le plus grand nombre de distilleries au monde.

2. ETUDE DE CAS NICOLAS
Destination Ecosse

3. Contexte et objectifs
KRDS, qui accompagne Nicolas sur sa
stratégie réseaux sociaux depuis plus
d’un an, a imaginé une opération 360 afin
de :
 Engager la communauté de la
marque sur Facebook autour d’une
gamme de Pure Malts de La Maison du
Whisky
 Recruter de nouveaux fans
Etude de cas « Destination Ecosse »

4. Solution
L’application
Facebook imaginée
par KRDS,
« Destination
Ecosse » proposait
aux Fans de Nicolas
une vaste chasse
aux trésors crossplateformes.
Etude de cas « Destination Ecosse »

5. Les joueurs devaient
collecter différents mots
clefs cachés :
 sur la page Facebook
du caviste
 sur le site Nicolas.com
 dans le magazine Vins
et Nectars
 en magasins Nicolas
Etude de cas « Destination Ecosse »

6. Valeur ajoutée :
Le sticky factor
Ces codes permettaient
d’obtenir des cartes à
collectionner que les
joueurs pouvaient
s’échanger entre eux afin
de compléter les familles
- une mécanique de jeu
social by design qui
permet de créer de la
viralité et de l’interaction.
Etude de cas « Destination Ecosse »

7. Résultats : Les chiffres clés
293 577
1 243
Cartes déverrouillées
14 526
Mots clés trouvés
Etude de cas « Destination Ecosse »
Enigmes complétées
35 697
badges débloqués
11 324
Demandes d’échanges

8. 7 700
joueurs
341 500
Impressions sociales de
marque dans le newsfeed
des amis des utilisateurs
Etude de cas « Destination Ecosse »
5000+
fans gagnés grâce à
l’application.
Nicolas totalise ainsi
plus de 40 000 fans
sur Facebook

9. Impact sur la communauté Nicolas
 La communauté s’est très largement
emparée du jeu.
Les interactions entre la marque Nicolas
et les utilisateurs ont été très
nombreuses : le nombre de feedback
des utilisateurs a doublé sur toute la
durée de l’application !
 Une forte dimension
communautaire, presque affective,
s’est nouée entre les utilisateurs autour
du jeu bien sûr, mais aussi autour de la
marque Nicolas.
Etude de cas « Destination Ecosse »
1600 +
Commentaires,
messages privés,
publications sur le mur.

10. MERCI
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feed.krds.com
twitter.com/KRDS
facebook.com/KRDS