O documento descreve uma corrida e caminhada ecológica organizada pela marca Havaianas para divulgar sua posição ambiental e nova linha de produtos eco-friendly. O evento ocorrerá em São Paulo e Rio de Janeiro e arrecadará fundos para o Instituto IPÊ, com o qual a Havaianas tem parceria desde 2004.

1. Corrida e caminhada ecológica
quarta-feira, 7 de dezembro de 2011

2. Objetivo primário
• Divulgar o posicionamento ecológico
da marca
1ª Corrida e Caminhada Ecologica
quarta-feira, 7 de dezembro de 2011

3. Objetivos secundários
• Fixar a imagem da marca
• Estreitar relacionamento com o
consumidor
• Divulgar a nova linha Eco 2012
• Criar imagem favorável junto à opinião
pública
• Aumentar o Market Share
• Bloquear concorrência
• Gerar experimentação do produto
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4. Áreas de Execução
• São Paulo – Ibirapuera
• Av. Sargento Mário Kozel Filho
• Av. Pedro Álvares Cabral
• Rio de Janeiro – Copacabana
• Av. Atlântica
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5. Mecânica Promocional
Promoção Institucional
Evento externo
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6. Público-Alvo
• Pessoas de todas as idades e
classes sociais.
• OBS: menores de 16 anos devem
estar acompanhados de pais ou
responsáveis.
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7. Instituto IPÊ
• Instituto de Pesquisas Ecológicas
• Parceria com a Havaianas desde 2004
• Tem como objetivo garantir a conservação
dos recursos socio-ambientais do Brasil,
conservando a biodiversidade existente no
país.
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8. quarta-feira, 7 de dezembro de 2011

9. E
Desde o início desta parceria, já foram vendidos mais
5,5 milhões de pares das Havaianas IPÊ, o que gerou
para o Instituto uma renda adicional de mais de 2,5
milhões de reais
Uso de figuras de animais em extinção, objetos de
estudo do Instituto, nas estampas das sandálias.
Essa foi a primeira vez que a Havaianas colocou o logo
de uma organização da sociedade civil ao lado de sua
marca.
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10. O evento
• Corrida e caminhada de 5km que acontecerá em São Paulo e no Rio
de Janeiro.
• Taxa de 50 reais para a inscrição
• 25% dos ingressos da inscrição serão revertidos para o Instituto IPÊ,
para um fundo de conservação, que criará condições para a
continuidade dos trabalhos da organização.
• Os concluintes da prova levam camiseta e um par de Havaianas-IPÊ
para casa.
1ª Corrida e Caminhada Ecologica
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11. quarta-feira, 7 de dezembro de 2011

12. Divulgação
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13. 1ª Corrida e Caminhada Ecologica
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