L'interrogativo esistenziale del vivere (essere) o morire (non essere) è alla radice dell'indecisione che impedisce ad Amleto di agire (il famoso «dubbio amletico»). Spesso è stato associato all'idea del suicidio. Nel caso della presentazione di "Icona Digital" è associato all'idea della sopravvivenza sul mercato quando grandi cambiamenti ne modificano le regole competitive.