2. QUÈ ÉS LA PUBLICITAT ?
La publicitat és una tècnica de comunicació comercial que intenta
informar al públic sobre un producte o servei a través dels mitjans
de comunicació amb l'objectiu de motivar el públic a consumir.
3. SEGONS LA SEVA
FINALITAT
LA PUBLICITAT
Pot ser
INSTITUCIONAL COMERCIAL
Amb l'objectiu de Amb l'objectiu de
DONAR A CONÈIXER
INFORMAR
CREAR NECESSITATS
PERSUADIR
CONVÈNCER
5. LA PUBLICITAT
COMERCIAL
Els anuncis
comercials
anuncien
productes com
aliments, cotxes,
neteja, calçats,
roba, etc...
6. ON LA PODEM
TROBAR?
LA PUBLICITAT
Pot ser
RADIOFÒNICA TELEVISIVA O
IMPRESA
CINEMATOGRÀFICA
a a a
DIARIS RÀDIO TELEVISIÓ
REVISTES CINEMA
INTERNET INTERNET
TANQUES
7. LA PUBLICITAT
IMPRESA
És la que trobem en diaris i
revistes, en tanques
publicitàries i a internet.
Solen constar d'una
combinació d'imatges i
textos escrits.
8. LA PUBLICITAT
RADIOFÒNICA
És la que escoltem per la ràdio en les diferents emissores.
Aquesta publicitat combina la veu i la música.
Sovint repeteixen melodies o eslògans de la publicitat
televisiva.
9. LA PUBLICITAT
TELEVISIVA O
CINEMATOGRÀFICA
És la publicitat que veiem a
la televisió i al cinema.
També la trobem a internet.
Combinen imatges, veu,
música i text escrit.
10. ELS RECURSOS DE LA
PUBLICITAT
ELS RECURSOS
Són
ELS MISSATGES ELS MISSATGES
LINGÜÍSTICS VISUALS
11. ELS RECURSOS
LINGÜÍSTICS
1. Preguntes retòriques. 2. Utilització d'imperatius: Busque,
compare y si encuentra algo mejor,
cómprelo.
3. Metàfores: CARDHU,regalo
del cielo. 4.Comparacions.
12. ELS RECURSOS
LINGÜÍSTICS
5. Hipèrbole: Posiblemente, la mejor
6.Doble sentit.
cerveza del mundo.
7. Rima. 8.Frases que suggereixen exotisme,
sensualitat...
13. ELS RECURSOS VISUALS
L'ESLÒGAN
És breu, convincent i fàcil de
recordar. És un recurs
visual perquè la lletra és
més gran i ocupa un espai
privilegiat a l'anunci.
Sol haver-hi un text
secundari que
reafirma l'eslògan
amb frases
convincents,
imatges visuals
o música.
14. ELS RECURSOS VISUALS
1. Personatges que són admirats. 2. Paisatges i elements positius.
4. Angle de visió.
3.Colors.
15. ESTRATÈGIES
PUBLICITÀRIES
Estratègies publicitàries:
La gran competència existent
entre les marques ha
ocasionat la utilització
d'estratègies de
comunicació deslleials i,
en alguns casos, s`ha
arribat a utilitzar la mentida
com a mitjà per a
confondre o enganyar.
Veiem aquest video de la
marca Dove.
16. COCA-COLA VS
PEP SI
VISIONEU AQUESTS VIDEOS SOBRE LA GRAN
COMPETÈNCIA ENTRE LES DUES MARQUES.
17. LA PUBLICITAT
ENGANYOSA
És aquella que utilitza
missatges amb
afirmacions que són
diferents a les
característiques,
avantatges i/o
beneficis del producte
o servei.
Indueixen a l'error
afectant el
comportament
econòmic del
consumidor o
perjudica a un
competidor.
19. INFORMACIÓ O
MANIPULACIÓ?
La publicitat MANIPULACIÓ!!!! exaltant les
ens dóna a conèixer un producte
seves qualitats i incitant el seu consum a un espectador
específic, que el compra per la manera en què s'anuncia,
per tant, és manipulat. Hi ha arguments a favor i en contra.
20. DESMARCA'T DE LES
MARQUES
CONEIXES EL PRODUC TE O LA MARCA?
ANALGÈSIC Ó ASPIRINA
COLACAO Ó CACAU EN POLS
21. LA PUBLICITAT i ELS
JOVES
Es fan servir temàtiques que
responen a aspectes de la seva
vida: Fan ús de personatges públics
coneguts perquè els joves es
- amistat - amor vegin i se sentin identificats amb
la marca.
- llibertat - respecte
- autenticitat
22. I UNA ALTRA
CURIOSITAT...són els 20
Saps quins
adjectius més utilitzats en
publicitat?
1. nou 11. cruixent
2. bo/millor 12. elegant
3. lliure 13. gran
4. fresc 14. sorprenen
5. deliciós 15. real
6. complet 16. senzill
7. segur 17. brillant
8. net 18. extra
9. meravellós 19. segur
10. especial 20 ric
23. LA PUBLICITAT D'AHIR I
D'AVUI
La publicitat la fan
els publicistes i, a
vegades, esdevenen
petites obres
mestres.
Tant les imatges com
les músiques s'han
convertit en part de
la història del record.
Aquí teniu alguns
exemples d'anuncis.
24. APLICACIONS DIDÀC TIQUES
DE LES PRESENTACIONS
MULTIMÈDIA
TÍTOL: LA CHISPA DE LA VIDA
TEMA: LA PUBLICITAT
ETAPA EDUCATIVA: PRIMÀRIA
CICLE
SUPERIOR
MARIBEL MORAL LÓPEZ
FEBRER 2012
Notas del editor
Aquí vurem un documental una miqueta llarg (20 minuts) que es va presentar a la TV sobre la publicitat. Parla del concepte, de com es convenç el públic i altres temes relacionats amb el món publicitari.
Els anuncis institucionals solen ser anuncis que fan les institucions ( generalitat, estat, tràfic...) amb la intencionalitat d'informar la població sobre aspectes sanitaris, de seguretat, circulació viària, el risc del consum de tabac, el risc d'incedis forestals, etc...
Per una altra banda, tenim els recursos visuals: · Presentació de personatges que són models d’admiració: Les persones que apareixen en la publicitat presenten característiques desitjables i admirades pels consumidors. Tenen més ressò si ho fa un personatge conegut. · Paisatges i elements valorats positivament: Es recorre a imatges, sorolls, coses i escenaris que agraden al receptor, com platges paradisíaques o cotxes luxosos. · Colors: Hi ha una tendència a assignar determinades games de colors a cada sexe, grups socials, ideologies, sentiments... · Angle de visió: Si la imatge principal és enfocada des de dalt, es minimitza i ridiculitza al personatge o objecte, però si és enfocada des de baix, es dóna molta més importància.
Estratègies Publicitàries: La gran competència existent entre les marques i productes ha ocasionat la utilització d’estratègies de comunicació deslleials, i, en alguns casos, s’ha arribat a utilitzar la mentida com a mitjà per a confondre o enganyar. Aquestes tècniques es poden utilitzar de tres formes: · La supressió : És l’omissió i/o negació d’informació i la supressió de materials. · Les adicions : És l’ús d’objectes, propietats, perills o testimonis inexistents. · Les deformacions : Exagerar i minimitzar, per exemple, els perills que comporta algun producte. La utilització de mentides ha provocat al mercat un problema de credibilitat, ja que a curt termini pot afavorir a les vendes , però a llarg termini pot provocar que el resultat no sigui el que l’empresa espera. En els temps actuals ha sorgit l’anomenat “ ambush marketing ”, que vol dir “marketing d’emboscada”. Aquestes són tècniques que s’utilitzen per burlar el patrocini d’altres marques que actuen en grans esdeveniments. Per exemple, en les Olimpiades de Los Angeles , Reebok va ser el patrocinador oficial del bàsquet, tot i això, Nike es va beneficiar perquè va patrocinar a membres del “Dream Team” de bàsquet. En aquells mateixos jocs olímpics, Coca-Cola era el patrocinador oficial, però Pepsi va agafar a Marvin Johnson, un famós boxejador, com a model de la seva campanya publicitària, i això provocà encara més tensió entre les dues marques. Una de les causes per les quals ha proliferat aquest tipus d’estratègies és per la gran quantitat de recursos que s’utilitzen per obtenir els resultats desitjats. Per això, les estratègies de publicitat s’ho juguen tot en cada campanya publicitària . Aquí deixem un vídeo que mostra perfectament com és manipulada una informació:
Hi ha moltes maneres de detectar una publicitat enganyosa, aquí hi ha alguns exemples: · Publicitat que no inclou l'IVA, per tant dóna informació errònia. · Publicitat que porta a confondre una quantitat d'un servei prestat que després no arriba a complir-se, com els Kbps de capacitat d'una línia telefònica per navegar per Internet. · Ocultar condicions com penalitzacions econòmiques sobre lletra il·legible. · Limitació del servei mitjançant apartats en forma d'asterisc de condicions generals, un exemple seria una companyia telefònica que dóna una tarifa plana durant les 24 hores del dia quan després la limita a una quantitat de minuts als mes. Així doncs, coneixent una mica les característiques bàsiques d'aquesta publicitat enganyosa, hem de tenir compte i no deixar-nos enganyar com uns babaus!
EN AQUESTA DIPOSITIVA ES TRACTA DE QUE ELS ALUMNES S'ADONIN DE SI CONEIXEN EL PRODUCTE O UNA DE LES MARQUES DEL PRODUCTE. ALTRES EXEMPLES: - KLEENEX O MOCADORS DE PAPER - MERCROMINA O MERCURICROMO - CHUPA-CHUPS O CARAMEL AMB PAL - ALBAL O PAPER D'ALUMINI - DANONE O IOGURT - TRANCHETES O LLESQUES DE FORMATGE ETC...
Joventut Un dels sectors al que més afecta la publicitat és als adolescents. Però, per què??? La publicitat dirigida als adolescents adopta temàtiques que responen a aspectes essencials de la seva vida. Per això no és estrany veure anuncis que explotin els problemes dels joves mostrant imatges d’amistat, llibertat, amor, respecte i autenticitat. Una de les grans empreses, Coca-Cola , busca tenir una forta relació amb els joves mitjançant els seus anuncis. L’èxit d’aquesta empresa es mesura pel compliment del seu objectiu, que és donar a conèixer les qualitats del producte. Per a això recorre a valors o ideals establerts pels joves, pel que no educa ni forja valors, sinó que es limita a seguir les normes ja establertes . Parla el llenguatge dels joves, tracta els temes que ells tracten, i aquesta és la millor manera de captar la seva atenció. Per una altra banda, la rival directa de Coca-Cola, Pepsi , es dirigeix als joves mitjançant un aspecte més globalitzat: fa ús de personatges públics coneguts mundialment , com la cantant Britney Spears o el futbolista David Beckham. La imatge d’ells prenent Pepsi fa que molts joves es vegin identificats amb la marca pel simple fet que els seus ídols són els protagonistes dels seus anuncis. Tot i això, hi ha casos on es transmet la caricatura ideal de l’adolescència, i, per tant, s’allunya de la realitat, ja que molts joves no veuen semblant amb la seva realitat social o familiar. L’adolescència no és una etapa on tot és maco i divertit. Els joves solen adoptar certes actituds i tracten d’imitar el que veuen en pantalla . Volen evitar els seus problemes sentint-se bé amb ells mateixos buscant en la publicitat la manera d’imitar, i per tant, d’allunyar-se de la realitat en la qual viuen.
CLICANT EL DIBUIX DE L'ALTAVEU PODREM ESCOLTAR LA MÍTICA CANÇÓ: YO SOY AQUEL NECRITO DE LA MARCA COLACAO Y QUE ÉS LA QUE REPRESENTA L'ANUNCI IMPRÈS. 1r Vídeo : Pepsi utilitza al jugador de futbol David Beckham. · 2n Vídeo : Pepsi utilitza les cantants Beyoncé, Pink i Britney Spears i el cantant Enrique Iglesias. · 3r Vídeo : Anunci de Coca-Cola que mostra els valors humans. · 4t Vídeo : Anunci de Telefònica que posa en lletra petita els apartats més importants. · 5è Vídeo : Anunci de les sabates Lelly Kelly que volen vendre més a partir de regals per a nens petits. · 6è Vídeo : Anunci on el perfum fa ús del famós actor Antonio Banderas .