Enrique Peña Nieto ¿Porqué gana Enrique Peña Nieto?

Mercadotecnia, Estadística e Investigación de Opinión Pública
ENCUESTA NACIONAL DE PREFERENCIAS ELECTORALES

Encuesta Nacional de Preferencias Electorales1
MERCAEI

Las razones para haber votado o no por Enrique Peña Nieto

El PRI robaba
pero daba
Antipriismo Simpatiza con
el partido Nuevo PRI

Es “pura Es el que más
Imagen” ayuda

No cumple /
Miente
Candidato
Por que NO
Voto por Por qué SI
EPN Capacidad para
Corrupto gobernar

El nuevo PRI es Cercanía con
igual al viejo PRI la gente
Expectativas Candidato
Fomentará la
corrupción Carismático

Criticas al PRI y EPN en la Por un cambio
campaña y por el
movimiento ‘Yo soy 132’
Propuestas

1
Encuesta de 1,200 casos levantada a lo largo del país, en vivienda, con un margen de error de +/-2.9 puntos porcentuales y
un nivel de confianza de 95 por ciento: Fecha de levantamiento: del 16 al 22 de junio de 2012.
FR-DIR-14 Revisión: 1 Fecha: 20/07/2011 Página: 1 de 16


Resumen

Enrique Peña Nieto atrajo los votos de:
El 82% de sus votos provino de simpatizantes del PRI. Entre quienes predomina la
concepción que el PRI ayuda, y que el PRI robaba, pero daba. Y quienes creen en un
nuevo PRI.
Quienes tienen una buena opinión de EPN, principalmente por percibirlo como una
persona capacitado para gobernar México, una persona cercana a la gente, y que tiene
carisma.
Quienes consideran que tienen buenas propuestas, que cumple y que representa un
cambio.
Quienes votan para castigar la gestión en general de Felipe Calderón, englobado en un
deseo de cambio.

Enrique Peña Nieto no atrajo los votos de:
Quienes nunca votarían por el PRI (40%)
Quienes no creen en un nuevo PRI.
Quienes tienen una mala imagen de Peña Nieto ya que consideran que es pura imagen,
no es honesto, lo relacionan con corrupción, y no cumple.
Quienes consideran que AMLO es quien representa un verdadero cambio.
Quienes cambiaron de imagen de EPN debido a la campaña de contraste que lo acusó de
mentir, no cumplir, y al PRI de estar ligado con la corrupción.
Quienes reforzaron su mala imagen de EPN a raíz del movimiento YoSoy132.

El peso electoral del PRI
La conformación de los votos para EPN fue la siguiente: 82 por ciento de sus votantes fueron
simpatizantes del PRI, es decir, formaron parte del voto duro del partido; 11 por ciento vienen
de los electores que declararon no tener simpatía por algún partido en específico y sólo siete
por ciento son electores que simpatizan con otro partido, pero decidieron votar por Enrique
Peña Nieto. Esto puede indicar que el partido ejerció un buen impulso en la candidatura de EPN.

Sólo encuestados con intención de voto para Enrique Peña Nieto

82

4
Simpatía

3

Independientes 11

n=344


n = número de observaciones


De los votantes que no favorecieron a EPN se destaca que 40 por ciento lo rechaza por
pertenecer al PRI. es decir, cuatro de cada 10 votantes que no lo hicieron por EPN fue por ser
abanderado del PRI.

Sólo encuestados sin intención de voto para Enrique Peña Nieto

10

40

16

3
¿Por cuál
partido nunca 1
votaría?
1

7

Ninguno 8

Ns / Nc 14

n=851

Finalmente, en relación con la imagen del PRI entre los votantes, seis de cada 10 encuestados a
favor de EPN reconocieron que el PRI robaba, pero daba a los demás.

Sólo encuestados con intención de voto para Enrique Peña Nieto

Desacuerdo De acuerdo GAP

¿Qué tan de acuerdo
18 5 44 14 35
está con que el PRI
robaba, pero daba a
los demás? -100 -50 0 50 100
Totalmente en desacuerdo En desacuerdo
De acuerdo Totalmente de acuerdo

El PRI se asoció como un partido que ayuda más a la gente, este partido encabezó este atributo,
tres de cada 10 personas así opinaron. Esta es una de las principales razones de votar por algún
partido.



En resumen, el PRI aportó fuerzas ambivalentes a la candidatura de Peña Nieto. Con un saldo
positivo, los electores de EPN simpatizaron con el PRI aunque varios de ellos reconocieron que
el PRI tiene el defecto de la deshonestidad.

El candidato como elemento para decidir el voto
Las tres cualidades que más se reconocieron en EPN fueron el carisma, la capacidad para
gobernar y la cercanía con la gente. Entre estas tres cualidades sumaron una tercera parte de
las opiniones. En cuanto a la opinión de votantes que lo prefirieron, destacaron la capacidad
para gobernar y la cercanía con la gente, con 21 y 11 puntos porcentuales, respectivamente,
mientras que los no votantes por EPN reconocieron que su principal cualidad fue el carisma, con
17.5; es decir, los que no votaron por Peña pensaron que es más carismático que los que sí
votaron por él.

De forma correspondiente a las cualidades, pero referido a los defectos, una tercera parte de la
ciudadanía pensó que EPN “es pura imagen” o “mentiroso”. Cuando se trató de los electores de
Peña Nieto, sus principales defectos se registran con menor intensidad, “es pura imagen” y su
“estilo al hablar”, con 17 y 9 por ciento, respectivamente.

Otro rasgo interesante fue que tres de cada 10 electores pensaron que no tiene ninguna
cualidad y una quinta parte que no tiene ningún defecto. Es decir, pareció tener como
candidato, desde esta perspectiva, más opiniones en contra que a favor.



Principales cualidades y defectos de EPN
Cualidad Porcentaje Defecto Porcentaje
Carisma 15 Es 'pura imagen' 21
Capacidad para gobernar 11 Mentiroso 15
Cercanía con la gente 10 Corrupto 8
Inteligencia 5 Incumplido 5
Liderazgo 5 Su estilo al hablar 5
Honestidad 5 Manipulable 5
Firmeza 5 Autoritario 5
Cumple lo que promete 4 Ignorancia 4
Inspira confianza 4 Intolerante 3
Cambio 2 Conflictivo 2
Ninguno (esp.) 29 Ninguno (esp.) 20
Ns (esp.) 4 Ns (esp.) 5
Nc (esp.) 1 Nc (esp.) 2
Total 100 Total 100
Casos 1,108 Casos 1,108

Al segmentar a la población entre quienes votaron por el candidato y quienes jamás hubieran
votado por él y preguntarle a cada sub conjunto la causa de su filia y fobia respectiva, los que lo
favorecieron sostuvieron que valoran sus propuestas, que son simpatizantes partidistas y que
representa un cambio. En contraste, los que jamás hubieran votado por él lo calificaron de
muchas cosas, entre las cuales destacó que no cumple lo que promete, es mentiroso y corrupto
y fomentaría la corrupción.

Razones para votar y no votar por EPN
Razones para votar por EPN Razones para no votar por EPN
Razón positiva Porcentaje Razón negativa Porcentaje
Por sus propuestas 14 Es corrupto y fomentaría la corrupción 8
Simpatía partidista 8 No cumple lo que promete 6
Porque habrá un cambio 8 Es mentiroso 6
Porque cumple lo que promete 6 Desconocido / No lo conozco 3
Gobierna bien/ Trabaja bien 4 Conflictivo 3
Mejorará la economía y los salarios 3 Es mentiroso 3
Gobierna mejor el PRI 3 El PRI gobernó mal 3
Su honestidad 3 Es sólo su imagen 2
Tiene capacidad para gobernar 3 No es creíble, no es confiable 2
Inspira confianza 3 Otros con menos de 2% 42
Otros con menos de 2% 39 Ns / Nc 22
Ns / Nc 6
Total 100 Total 100
Casos 346 Casos 854



En general los votantes tuvieron una mala opinión de EPN; no obstante, siete de cada 10
simpatizantes lo tuvieron con una buena opinión y la mitad de los que no le otorgaron su voto,
opinaron negativamente de él.

Opinión de Enrique Peña Nieto

Muy mala / Mala Muy buena / buena GAP

Votó por EPN 3
1 55 20 71
¿Qué opinión tiene
de Enrique Peña No votó por EPN 31 19 142 -34
Nieto?
Total 23 14 25 7 -5

-100 -50 0 50 100

Muy mala Mala Buena Muy buena

La candidatura de EPN fue favorable, pues se mantuvieron altas expectativas respecto de su
capacidad, por ejemplo, la enfocada en la seguridad; también se consideró que tiene al mejor
equipo de trabajo, que representa el cambio y que tiene las mejores ideas; aunque no sucedió
lo mismo al momento de evaluar las expectativas sobre la defensa de la educación, atributo en
el que no fue favorecido.
Correspondence analysis biplot
Expectativas Positivas
.2

Enrique Peña Nieto .
Tendrá el mejor equipo de
trabajo para gobernar el país
Dimension 2 ( 1.2%)

.1

Habrá más seguridad . .
en las calles .
. Tiene las mejores ideas
Defenderá más la educación
0

.
Josefina Vázquez Mota
-.1

.
Andrés Manuel López Obrador
-.2

Representa más el cambio para las
familias mexicanas
.
-.3

-.8 -.6 -.4 -.2 0 .2 .4
Dimension 1 (98.8%)
Coordinates in
symmetric características Candidatos
n =1193
normalization
coordinates in symmetric normalization



Respecto de las expectativas en rubros negativos, no cabe duda que la expectativa que
determinó que no votaran por Enrique Peña fue la corrupción, más de la mitad que no votó por
EPN consideró que habrá más corrupción, a diferencia de los otros dos candidatos. Una cuarta
parte de los votantes que no favorecieron a Peña les fue determinante la corrupción y con más
exactitud fue el segundo defecto que consideraron tiene EPN.

CorrespondenceNegativas
Expectativas analysis biplot
.4
Andrés Manuel López Obrador
Habrá mayor crisis .
económica .
.2

.
Endeudará más Dividirá más a la .
al país sociedad
Dimension 2 (31.3%)

0

.
. Enrique Peña Nieto
Habrá más
-.2

corrupción
-.4

Josefina Vázquez Mota
.
-.6

Habrá menos empleo
.
-.8

-1 -.5 0 .5
Coordinates in Dimension 1 (68.7%)
symmetric
normalization características Candidatos
coordinates in symmetric normalization

Más de la mitad que no voto por EPN consideró que el nuevo PRI es igual al viejo, una de las
expectativas negativas que afecto el voto a favor de EPN del PRI, es decir seis de cada 10
personas que no votaron por EPN pensaron que no existe diferencia del PRI de hace años con el
actual.



Evaluación del gobierno de Calderón versus voto por el PRI
No hay diferencias entre los votantes y los no votantes de EPN en cuanto al merecimiento de un
voto de castigo por parte del Gobierno de Felipe Calderón Hinojosa. Salvo una diferencia que no
tiene significatividad en términos estadísticos, puede decirse que para cuatro de cada 10
ciudadanos, sean o no electores de EPN, existe un merecimiento de voto de castigo.

¿Usted considera que el Presidente Calderón se merece un voto de
premio o un voto de castigo por su gestión como Presidente de
México?
Voto por EPN
Voto de premio / voto de
No vota Vota Total
castigo
por EPN por EPN
Voto de premio 32% 23% 30%
Voto de castigo 38% 40% 38%
Ninguno de los dos (esp) 23% 33% 26%
Ns (esp)/ Nc (esp) 7% 4% 6%
Total 100% 100% 100%



Si se observa cada rubro de evaluación de la gestión del gobierno federal actual se puede
observar que los coeficientes de asociación son muy pequeños, es decir, hay una diferencia
entre los electores y no electores de EPN, pero es muy pequeña. La diferencia mayor está en la
evaluación de crecimiento económico, en el cual la declaración de voto de castigo es seis puntos
mayor entre los votantes que entre los no votantes. Pero en la evaluación de los servicios de
salud, los porcentajes correspondientes a votos de castigo son los mismos.

Intención de voto Coeficiente de
Evaluación
Tópicos No EPN EPN asociación
El crecimiento No se pronunció 6% 6%
económico Evaluación positiva 33% 27% .067
Evaluación negativa 61% 67%
La seguridad en No se pronunció 3% 1%
las calles Evaluación positiva 42% 40% .052
El empleo No se pronunció 4% 2%
Evaluación positiva 22% 21% .049
El impulso de los No se pronunció 6% 7%
programas Evaluación positiva 58% 54% .041
sociales
El narcotráfico No se pronunció 4% 4%
Evaluación positiva 33% 29% .038
Lo que usted No se pronunció 4% 4%
puede comprar Evaluación positiva 25% 22% .035
con su dinero
La calidad de la No se pronunció 5% 3%
educación Evaluación positiva 40% 40% .026
Las No se pronunció 12% 10%
oportunidades de Evaluación positiva 41% 42% .021
adquirir una
vivienda Evaluación negativa 47% 48%
Los servicios de No se pronunció 3% 4%
salud Evaluación positiva 56% 55% .011



El voto de castigo entre los electores de EPN es más probable cuando el número de
evaluaciones negativas aumenta. A partir de cinco evaluaciones negativas (de ocho posibles) el
porcentaje de declaración de voto de castigo es mayor que el promedio y equivale a la mitad de
los votantes con esa evaluación. En otras palabras, también entre los votantes de EPN parece
que el voto de castigo puede ser detonado con mayor intensidad cuando la evaluación de la
gestión del gobierno es mala para la mayoría o totalidad de rubros de evaluación.

¿Usted considera que el Presidente Calderón se merece un voto de premio
o un voto de castigo por su gestión como Presidente de México? (sólo electores de EPN)

Número de tópico en los que el entrevistado hace una
Total
evaluación negativa
0 1 2 3 4 5 6 7 8 0
Voto de premio 58% 53% 48% 35% 22% 13% 9% 27% 6% 23%
Voto de castigo 25% 12% 17% 25% 29% 51% 54% 44% 63% 40%
Ninguno de los dos (esp) 17% 29% 21% 40% 47% 33% 29% 26% 31% 33%
Ns (esp) 0% 6% 14% 0% 2% 3% 8% 3% 0% 4%
Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

El factor ‘cambio’
El voto de castigo "general", o la demanda por un cambio, fue mayoritaria entre los votantes de
las diferentes fuerzas partidistas, sin embargo los perredistas fueron quienes más se
pronunciaron a favor de ellos, más aún que los votantes por EPN.

Algunas personas opinan que el país necesita un cambio, otras
personas opinan que en general las cosas van por buen camino.
¿Con cuál de las dos posturas se identifica usted más?

86 61
Se necesita un 84
77
cambio 91
80 80

9 35
Las cosas van por 10
19
buen camino 6
16 16
4 3
Ninguna de las 3
4
anteriores 3
3 3
1 1
2
Ns/Nc 1
0
1 1

VotóVotó EPNEPN n = 345
por por PAN PAN n = 266
PRI/PVEM
No votóvotó EPNEPN = 851
No por por n PRI/PVEM n = 370
PRD/PT/MC
Total n = 1196 PRD/PT/MC
General n = 260
Total n = 1196

n= número de casos



Para los encuestados los tres candidatos representaron el cambio por igual, sin embargo, como
fue de esperarse, al interior de cada partido se piensa que su abanderado fue el mejor
representante, a pesar de que esta cualidad no fue identificada en ellos.

Comparando algunas características de los posibles candidatos
a la Presidencia de la República. ¿Quién representa más el
cambio para las familias mexicanas?

8 76
Josefina Vázquez… 33 9
5
26 26
73 5
Enrique Peña Nieto 8 71
4
26 26
7 8
Andrés Manuel… 36 7
82
28 28
1 2
Gabriel Quadri de la… 4 1
0
3 3
1 1
Todos (esp) 1 2
1
1 1
5 3
Ninguno (esp) 9 5
3
8 8
5 5
No sabe/ No contestó 9 5
5
8 8

Votó por EPN EPN = 345
Votó por n PAN 1.00 PAN n = 266
No votó por EPN
No votó por EPN n = 851 PRI/PVEM n = 370
2.00
PRI/PVEM = 260
n
Total n = 1196

n= número de casos



En términos de los slogans de campaña utilizados para los que manifestaron intención de voto
por EPN, el “cambio en México”, se refiere casi por igual "al cambio verdadero" (47 por ciento)
y "al nuevo PRI" (42 por ciento). Pareciera ser que el lema de cambio asociado al slogan-partido,
permeó con mayor fuerza entre los simpatizantes del PRD/PT/MC, que entre los del PRI/PVEM,
por lo que puede decirse que no representó un punto fuerte para que EPN capte votos.

Los candidatos dicen que representan el cambio para México.
¿Qué significa cambio en México para usted?

Que ahora gane 3 41
17 4
una mujer 13 3
13
Un cambio 47 49
67 49
verdadero 85
61 61
42 3
40
Un nuevo PRI 4 6
15 15
2 3
2
Otro (esp.) 2 1
2 2
3
3 3
Ninguno (esp.) 7 4
6 6
1
3 2
No sabe/ No 3 1
3
contestó 3

PRI/PVEM
No por por n PRI/PVEM n = 370
PRD/PT/MC
General n = 260
Total n = 1196

n= número de casos



Sin embargo, el tema de cambio fue un concepto valorado entre los encuestados, pues de siete
razones consideradas al momento de votar por un candidato a la Presidencia, el cambio fue el
más importante para una tercera parte de los entrevistados.

De las siguientes razones para votar por un candidato a la Presidencia,
ordene las siete razones, de la más importante a la menos importante.
Ponga 1 a la razón más importante, 2 a la siguiente más importante,
y así sucesivamente, hasta ponerle 7 a la razón menos importante.

Quiero un cambio 28 15 17 11 15 8 6 n=1196

Me gusta el partido 18 18 12 18 19 9 6 n=1196

Me gustan sus propuestas 16 24 20 16 10 8 6 n=1196

Ayuda más a la gente 15 19 24 15 11 7 9 n=1196

Me gusta el candidato 9 15 14 20 20 14 8 n=1196

Quiero castigar al gobierno actual 7 4 7 11 14 29 28 n=1196

Quiero premiar al gobierno actual 6 4 6 9 13 25 37 n=1196

1ro 2do 3ro 4to 5to 6to 7mo

n= número de casos

Ponga 1 si el cambio es al razón más importante para votar
por un candidato a la Presidencia, 2 si es la segunda razón
más importante, y así sucesivamente, hasta ponerle
7 si es la razón menos importante.

Votó por EPN 22 16 16 15 16 7 8 n=345

No votó por EPN 30 15 17 10 14 9 5 n=851

PAN 27 14 18 9 15 11 6 n=266

PRI/PVEM 20 16 17 15 16 7 9 n=370

PRD/PT/MC 37 16 13 10 14 6 4 n=260

Total 28 15 17 11 15 8 6 n=1195

1ro 2do 3ro 4to 5to 6to 7mo

n= número de casos



El factor ‘Yo soy 132’
Poco menos de la mitad de entre quienes declararon intención de voto por el candidato del
tricolor no conocían al movimiento ‘Yo soy 132’, aunque dicho porcentaje fue muy semejante al
de quienes no consideraron votar por EPN. En este sentido, el conocimiento no reportó
diferencias importantes entre los encuestados.

No obstante, en el rubro de la credibilidad sí hubo variaciones, pues siete de cada 10
encuestados que votaron por EPN y la misma proporción de simpatizantes del PRI/PVEM, le
creyeron poco o nada a los jóvenes del movimiento; mientras, los simpatizantes de otros
partidos y los que no votaron por EPN, sí le creyeron al movimiento estudiantil, casi en la misma
proporción.

¿Qué tanto le cree a lo que dicen
los jóvenes de 'Yo soy 132'?

Nada/ Poco Algo/ Mucho

Votó por EPN 66 26 n = 162

No votó por EPN 37 57 n = 436

PAN 42 53 n = 138

PRI/PVEM 67 24 n = 170

PRD/PT/MC 29 68 n = 153

General 45 49 n = 598

-100 -50 0 50 100

Sumando No sabe/No contestó = 100% n= número de casos

Ahora bien, entre ambos posibles votantes (los de EPN y los que no pensaron votar por EPN)
existieron coincidencias en considerar que la participación estudiantil perjudicaría a EPN y
beneficiaría a AMLO. No obstante, tales coincidencias no se reprodujeron en la afirmación de
que dicho movimiento hizo reflexionar su voto; el 71 por ciento de los votantes por EPN
consideró que no y el 58 por ciento de los no votantes por EPN opinó ‘No, para nada’. Sin
embargo, quienes no consideraron votar por el PRI, 40 por ciento declaró haber reflexionado su
voto a raíz del movimiento, pero sólo el 26 por ciento afirmó que lo definió o redefinió; en este
sentido, no se puede afirmar que dicho porcentaje en otro momento hubiera manifestado
intención de voto por el PRI, porque no se cuenta con la medición de otro momento, previo al
movimiento juvenil.



¿A qué candidato cree que perjudica ¿A qué candidato cree que beneficia
que los jóvenes se manifiesten? que los jóvenes se manifiesten?

2 4 7 18
A Josefina 2 A Josefina 9
3 9
Vázquez Mota 2 Vázquez Mota 3
3 3 9 9
65 76 7 5
A Enrique Peña 69 A Enrique Peña 7
74 3
Nieto 77 Nieto 4
72 72 4 4
5 3 65 54
A Andrés Manuel 3
4 A Andrés Manuel 62
6 56
López Obrador López Obrador 66
4 4 58 58
1 1 0 0
1 0
A Gabriel Quadri 0 A Gabriel Quadri 1
0 2
0 0 1 1

por por PAN PAN n = 138 VotóVotó EPNEPN n = 162
PRI/PVEM
No por por n PRI/PVEM n = 170 No votóvotó EPNEPN = 436
No por por n PRI/PVEM
PRI/PVEM n = 170
PRD/PT/MC PRD/PT/MC
Total n = 153 Total n = 598 PRD/PT/MC
Total n = 153
Total n = 598 Total n = 598
Sumando Todos, Ninguno, Otros y n= número de casos Sumando Todos, Ninguno, Otros y n= número de casos
No sabe/No contestó = 100% No sabe/No contestó = 100%

La campaña electoral
Enrique Peña Nieto fue un candidato ampliamente conocido, tanto entre quienes decidieron
votar por él, como entre quienes no lo consideraron como opción. Del universo de quienes
consideraron votar por él, se observó que la campaña mejoró la percepción que tenían del
candidato, pues el 55 por ciento declaró que a raíz de la campaña, la opinión sobre EPN mejoró,
mientras que el 35 por ciento señaló que se mantuvo igual de bien. Para quienes no
consideraron votar por EPN, 36 por ciento señaló que la imagen del candidato empeoró y 24 por
ciento que se mantuvo igual.

Por otra parte, la campaña reflejó en buena medida la preferencia partidista, pues gustó a un 73
por ciento la campaña entre quienes consideraron votar por el PRI, mientras que para quienes
no consideraron votar por él, los gustos se dividieron en 30 por ciento para la campaña de
AMLO y 27 por ciento para la campaña de JVM.

Entre los aspectos más recordados de la campaña de EPN se señalaron sus propuestas entre
quienes consideraron votar por él, e incluso, entre quienes no votaron por él:



¿Qué es lo que más recuerda
de la campaña de EPN?

39
Propuestas 25
18
Apoyo a la gente 7

Atributos personales 10
5
Campaña política 5
5
Aspectos negativos 5
18
Insuficientemente
especificado 1
2
Otros 2

Nada 12
23
Ns/Nc 9
14

VOTÓ POR EPN NO VOTÓ POR EPN
n=346 n=854

La distancia más importante, en términos de la recordación de la campaña, fue lo referente a los
aspectos negativos. Entre quienes no votaron por EPN, destacó que uno de los aspectos
negativos recordados en la población encuestada, independientemente de si pensaron votar
por él o no, se encontró en ‘el rechazo a los estudiantes’.

Por otro lado, como parte de las propuestas, los encuestados señalaron que ‘cumplir lo que
promete’ fue lo más recordado al respecto. En el caso de los apoyos, el mejor posicionado fue
‘el apoyo con vales de medicina’, idea impulsada originalmente por el PVEM. De acuerdo a lo
observado, la campaña pudo considerarse exitosa porque posicionó las propuestas por encima
del resto de los rubros.

Respecto de la campaña de contraste, a los simpatizantes del PRI fue a quienes menos les
agradó (19 por ciento), aparte de los que no tuvieron alguna simpatía partidista definida.


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