MySign Die junge Werbeagentur aus Olten surft mit Erfolg auf der Social-Media-Welle

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12 Wirtschaft ot I Dienstag, 4. Januar 2011
«Riesiges Potenzial im Mittelland» Hier spricht
die Chefin
Thorid Klantschitsch*
MySign Die junge Werbeagentur aus Olten surft mit Erfolg auf der Social-Media-Welle Woher stammt
VON RUEDI MÄDER das Fleisch auf
Hundert Jahre nach Henry Ford Ihrem Teller?
(1863–1947) ist dessen These zur Na-
tur der Werbung aktueller denn je: ■ Bestimmt haben auch Sie
Er wisse, dass die Hälfte seiner Wer- während der Festtage etwas
bung verpulvertes Geld sei – bloss Schmackhaftes und Bekömmli-
wisse er nicht, welche Hälfte das sei, ches gegessen. Vielleicht ein
hielt der clevere amerikanische Auto- Fondue chinoise oder ein Roll-
pionier bereits im frühen 20. Jahr- schinkli, wie es vielerorts Tradi-
hundert fest. Nun ist die Qual der tion ist? Haben Sie sich dabei
Wahl – Strategie, Botschaft, Medium, überlegt, woher das Fleisch
Technik – nicht kleiner geworden. auf Ihrem Teller stammt und
Die jungen digitalen Kommunika- unter welchen Bedingungen es
tionstechniken haben vieles verän- produziert worden ist?
dert. Marken und Botschaften müs-
sen heute medienübergreifend funk- Über Fleischkonsum und
tionieren. Eine Social-Web-Kultur – Fleischproduktion wird zurzeit
Facebook, Twitter, Youtube, Blogs – viel diskutiert. Bei der Fleisch-
ist daran, sich zu etablieren. Die zen- produktion kommt dem Tier-
trale Herausforderung besteht darin, wohl sowie der Nachhaltigkeit
den richtigen Mix aus klassischen höchste Priorität zu. Beides
und neuen Werbemitteln zu finden. sind Themen, denen wir uns
bei Bell schon seit geraumer
Start mit einer «Webdesign-Bude» Zeit widmen. In der Branche
Ein Kind der jüngeren Generation gilt Bell als Pionier auf diesem
der Werbeagenturen ist die MySign Gebiet.
AG aus Olten. Den Grundstein leg- Die Chefs und Inhaber von MySign: Urs Koller, Mike Müller und Reto Baumgartner. HO
ten Mike Müller und Reto Baumgart- Wir produzieren nachhaltig
ner, beide 39 und ehemalige Oltner der Fachhochschule Nordwestschweiz telland gibt es viele spannende Fir- aufzutreten – bis hin zur eigenen Vi- unter Einbezug von Ökonomie,
Kantonsschulkollegen, vor 12 Jahren. absolviert. men und das Potenzial ist riesig.» deoproduktionsfirma. E-Commerce- Ökologie und Sicherheit. Wir
Während eines Trips nach Paris be- MySign zählt heute 28 Beschäftig- Lösungen sind zu einem strategi- bekennen uns zur Produktion
schlossen die zwei, eine «Webdesign- te, darunter zwei Lernende, das Sieg auf nationaler Bühne schen Standbein geworden. Als Er- aus artgerechter Haltung und
heisst angehende Applikationsent- MySign kann auf namhafte Refe- folgsbasis streicht Baumgartner im Fütterung und stellen die
wickler. Die Crew ist im Schnitt renzkunden aus diversen Branchen Gespräch mit der az die Vernetzung lückenlose Rückverfolgbarkeit
Marken und Botschaf- kaum 30-jährig. Bei MySign werde
auf eine «familiäre Unternehmens-
verweisen, darunter Unternehmen
wie Allianz, Alpiq, Baur au Lac, Kern-
der verschiedenen Kommunikations-
kanäle heraus. Viel Potenzial stecke
des auf den Markt gebrachten
Fleisches sicher. Ökologisch
ten müssen heute kultur» Wert gelegt, versichert Baum- kraftwerk Leibstadt, Die Post oder in der Verknüpfung von Social-Me- sinnvolle Verpackungen, die
medienübergreifend gartner. Um als Team Erfolg zu ha-
ben, müsse es «auch im Bauch stim-
Postauto. Im Herbst 2010 holte sich
MySign wie schon 2007 den natio-
dia-Kanälen mit echten Kontakten
und realen Events.
funktionieren. men». Domiziliert ist die Agentur in nalen Corporate Communications Agile Werber finden heute einen
Bell hat in den
einer ehemaligen Armaturenfabrik, Award, diesmal in der Kategorie guten Nährboden. MySign-Mitinha-
Bude» zu gründen. Anfang 2006 die in grosszügig dimensionierte Grossunternehmen mit einer Cross- ber Reto Baumgartner relativiert: letzten zehn Jahren
schloss sich Urs Koller (42) mit sei-
nem ebenfalls noch jungen Werber-
Bürolofts umgebaut wurde. «Es gibt
auch ein Agenturleben ausserhalb
media-Kampagne für das Stromun-
ternehmen Alpiq – seit 2009 auch
«Als Folge der Vielzahl von neuen Ka-
nälen und Kommunikationsmöglich-
in der Schweiz
team an. Müller hat in Zürich Wirt- von Zürich, Bern und Basel», meint Sponsor des Skiverbands Swiss-Ski. keiten war es noch nie so spannend, 500 Millionen
schaft studiert, Koller in St. Gallen
Betriebswirtschaft. Baumgartner ist
Reto Baumgartner mit Schalk in den
Augen. Dahinter steckt mehr als
Die MySigner sind fachlich in den
neuen Medien zu Hause und bringen
in der Werbung tätig zu sein. Aber
der Aufwand, um an neue Aufträge
Franken investiert.
von Hause aus Naturwissenschafter, bloss gesundes Selbstbewusstsein. damit jene Kompetenzen mit, die es zu kommen, ist auch nicht kleiner
hat danach die Unternehmerschule Baumgartner ergänzt: «Hier im Mit- erlauben, als «Full-Service-Agentur» geworden.» richtige Verwertung von Rest-
stoffen sowie der verantwor-
tungsvolle Umgang mit Energie
und Wasser bilden weitere
wichtige Eckpunkte.
Was macht eigentlich . . . Peter Schüpbach? Schweizer Fleisch hat zu Recht
ein positives Image, das es
im Hinblick auf eine mögliche
Fashion Friends Der Langen- Pepe Jeans zusammen und erhalten Öffnung der Grenzen für
jeweils für wenige Tage exklusive An- landwirtschaftliche Produkte
thaler Peter Schüpbach kennt
gebote für unsere Mitglieder», erläu- zu nutzen gilt. Dies ist mit
alle Facetten des Unternehmer- tert Schüpbach das Geschäftsprinzip. ein Grund, weshalb sich Bell
tums. Mit Miracle zum Börsen- Jede Verkaufsaktion sei deshalb zeit- klar zum Standort Schweiz be-
star avanciert und kurze Zeit lich auf maximal vier Tage be- kennt: Bell hat in den ver-
später in Konkurs gegangen. schränkt und die Verfügbarkeit be- gangenen zehn Jahren in der
grenzt, aber mit bis zu 70 Prozent un- Schweiz 500 Millionen Franken
Jetzt ist er wieder im Geschäft. ter dem normalen Ladenpreis. investiert, weitere Investi-
Er verkauft Mode über die On- Eine Besonderheit ist, dass der tionen sind in Vorbereitung.
line-Plattform Fashion Friends. Kunde Mitglied im Shoppingclub
sein muss. Die Mitgliedschaft ist kos- In Niederbipp ist ein moderner
VON FRANZ SCHAIBLE tenlos. Die Kunden können ihre indi- Betrieb für Schweinefleischver-
viduellen Wünsche deponieren und edelung geplant. Der Standort
Vor elf Jahren erlangte der Oberaar- erhalten dann von Fashion Friends ist aufgrund der günstigen Ver-
gauer Peter Schüpbach über die Regi- nur Informationen zu Kleidern, die kehrslage im Mittelland sowie
on hinaus eine – zumindest mediale – sie auch interessieren. der Nähe zum Frischfleischzen-
Berühmtheit. Der Mitgründer und trum in Oensingen ideal. Wird
Chef der Firma Miracle brachte das Tamedia hat sich beteiligt der Produktionsstandort der-
Softwarehaus an die Börse. Im dama- Offenbar überzeugt die Geschäfts- einst in Betrieb genommen,
ligen Internet- und Technologiehype Der 48-jährige Peter Schüpbach ist mit dem Online-Modeshop Fashion idee. Nach eigenen Angaben zählt Fa- schafft dies neue Arbeitsplätze
explodierte der Aktienkurs, und bald Friends wieder als Unternehmer aktiv. ARCHIV/URS LINDT shion Friends anderthalb Jahre nach und somit wirtschaftliche Im-
war die vergleichsweise kleine Firma dem Startschuss über 200 000 Mit- pulse für die Region.
mit 1,3 Milliarden Franken bewertet. Absturz» fünf Unternehmen aufge- Computerunterricht an Schulen war glieder und mehr als 50 000 regel-
Erste Meldungen über Softwarefehler baut und bei mehr als 30 Start-up- rasant unterwegs und erzielte 2008 mässige Kunden. «Wir haben bis heu- In Niederbipp investieren wir
– Miracle entwickelte ein auf KMU zu- Unternehmen in Europa und in den mit rund 50 Angestellten einen Um- te mehr als 300 000 Artikel über die in die Zukunft. In die Marke
geschnittenes Programm zur Ressour- USA investiert. Darunter befanden satz von 9 Millionen Franken. Da zu Plattform verkauft, und im soeben Bell, die bereits seit 140 Jahren
cenplanung vom Einkauf bis zum Ver- sich Netzwerk-Firmen wie Xing, stu- klein, um finanziell mit der technolo- abgelaufenen Geschäftsjahr 2010 er- für Genuss und hervorragende
trieb – liessen den Kurs schmelzen diVZ oder Kyte. Trotz des Debakels gischen Entwicklung Schritt halten warten wir einen Umsatz von 18 Mil- Qualität steht, genauso wie
wie Schnee an der Sonne. Kunden mit Miracle blieb seine Meinung als zu können, verkaufte Schüpbach Ge- lionen Franken», erklärt Schüpbach. in eine tiergerechte und nach-
sprangen ab, wenige Monate später Jungunternehmer gefragt, die er in nevaLogic im Sommer 2008 an die dä- Fashion Friends mit Sitz in Langen- haltige Fleischproduktion.
ging das Unternehmen mit damals unzähligen Vorträgen verbreitete. nische, börsenkotierte Netop-Gruppe. thal zähle heute 60 Angestellte. In ei-
rund 300 Angestellten in Konkurs. Mi- 2005 wurde Peter Schüpbach zum Dort sitzt er im Verwaltungsrat. nem Logistik-Joint-Venture seien wei- Ich wünsche Ihnen ein genuss-
racle gilt innerhalb der geplatzten Business Angel of the Year gewählt. tere 25 Mitarbeitende angestellt. volles und erfolgreiches neues
Dotcom-Blase als eine der grössten Die Auszeichnung geht jeweils an Per- Neuen Online-Modeshop aufgebaut Auch der Medienkonzern Tamedia Jahr!
Pleiten in der Schweiz. Ein strafrecht- sonen, die Unternehmensgründern Inzwischen ist Schüpbach wieder scheint vom Erfolg überzeugt zu
liches Verfahren gegen Miracle-Mana- mit Geld und Rat zur Seite stehen. direkt an der unternehmerischen sein. So beteiligte sich das Medien- * Thorid Klantschitsch ist Leiterin
ger wurde eingestellt und zivilrecht- Unter den zuvor geehrten Unter- Front aktiv. Als Mitgründer, Verwal- haus kurz nach der Gründung mit von Bell Schweiz in Basel
liche Klagen sind keine mehr hängig, nehmern befindet sich etwa auch Da- tungsrat und Geschäftsführer baute 25 Prozent an Fashion Friends. Der
wie Peter Schüpbach versichert. niel Borel, Gründer der Computerzu- er den Online-Modeshop Fashion Rest der Aktien gehört den Gründern wirtschaft@azmedien.ch
behörfirma Logitech. Ausgezeichnet Friends auf. Das Unternehmen kauft und dem Management. Der 48-jäh-
Medial ruhig, aber nicht untätig wurde Schüpbach für sein Engage- Lagerwaren bei Herstellern und Händ- rige Peter Schüpbach hat mit dem
Danach wurde es medial ruhig um ment bei der Firma GenevaLogic, die lern auf und bietet diese auf dem On- Portal grosse Pläne. «Wir wollen die
Internethinweis
den Oberaargauer. «Das heisst aber er 2003 von seinem verunglückten line-Portal zum Kauf an. «Wir arbeiten grösste Internetshopping-Plattform
Sämtliche Texte undgibts auch als E-Paper:
Das Oltner Tagblatt Kolumnen zur Regio-
nicht, dass ich untätig gewesen bin», Bruder übernahm und weiterführte. mit allen grossen Markenartikel-Her- für Non-Food und Non-Electronic in
Wirtschaft können Sie auch online lesen.
www.oltnertagblatt.ch Link: E-Paper
blickt er zurück. Er habe «seit dem Die Softwareentwicklerin für den stellern wie Nike, Puma, Diesel oder der Schweiz werden.»