Presentación de Oscar Ramilo donde explica la utilización de la plataforma de Youtube como fuente de generación de ingresos para las empresas en Campañas de Google Vídeo. Se analizan los siguientes aspectos: • Actual consumo de vídeo online. • Tipos de contenidos de vídeo marketing, Branding y viralización. • Estrategias SEO en Youtube, elección de keywords, meta etiquetas, configuraciones avanzadas. • Publicidad PPC en Youtube, anuncios de vídeo online TrueView In-Search, In-Display • Ejemplo de cómo configurar una campaña de Google Vídeo. • Casos de éxito Social Media a partir de una estrategia de vídeo marketing online. • Análisis de datos y estadísticas de resultados obtenidos.

1. Fuente de generación de ingresos para las empresas
Vídeo Marketing
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2. 2
Sobre mi | Óscar Ramilo
• Director Ejecutivo en Seposiciona.
• Responsable de Marketing Online de Copymouse.
• Formador en Estrategias de Vídeo Marketing en Atresmedia.
• Ponente en Congresos como WebCongress.
Ha colaborado en proyectos con:

3. Índice de Contenidos
• Consumo de Vídeo Online en España
• Tipos de contenido y formatos en Video Marketing
• SEO en Vídeo Marketing
• PPC en Vídeo Marketing
• Social Media en Vídeo Marketing
• Recopilación y análisis de datos
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Índice de Contenidos | Óscar Ramilo

4. Consumo de Vídeo Online en España
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5. Consumo de vídeo online en España
• Ha aumentado un 400% en los últimos 2 años.
• Durante el segundo trimestre de 2014 se visionaron más de 41.700 millones de vídeos en Internet.
• 150 millones de usuarios de vídeo online en todo el mundo.
• Un 30% de los usuarios lo ha visionado a partir de su dispositivo móvil.
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Consumo de Vídeo Online | Óscar Ramilo

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Dependencia de dispositivos móviles | Óscar Ramilo

7. • Se comparten 72 horas de vídeo por minuto.
• Se contabilizan 4.000 millones de reproducciones por día.
• El 45% de los vídeos consumidos tenía una duración inferior a los 5 minutos.
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Youtube es el buscador nº 1 | Óscar Ramilo

8. Tipos de Contenido de Vídeo Marketing Tradicional
1. Presentación producto: Se utiliza estratégicamente antes de que el producto empiece a
comercializarse.
2. Tutoriales: Prenden explicar como hacer algo.
3. Informativos: Hacer amena, entendible y atractiva la información.
4. Demostrativos: Beneficio de producto o servicio con intención publicitaria.
5. Publicitarios: Es ideal para compartir y viralizar mediante Banner y Display en campañas de 360º.
6. Video – Catálogos: Componente artístico y relación con productos, permiten interactividad y
estrategia social.
7. Testimoniales: Fidelidad, confianza y seguridad en base a experiencia a producto/servicio.
8. Formación: Explicar el funcionamiento de un producto/servicio.
9. Reputación Online: Conseguir una imagen positiva de una marca, producto/servicio.
10. Reclutamiento: Magnificar presencia y conseguir nuevos seguidores.
Fuente: http://httvmedia.com/blog/los-10-tipos-de-video-corporativo/
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Contenido para Vídeo Marketing Tradicional | Óscar Ramilo

9. Tipos de Contenido de Vídeo Marketing Online
Video Marketing para Branded Content
• Navegamos rápido sin molestarnos en leer y con un vídeo tenemos toda la información que
necesitamos en menos tiempo.
• El vídeo tiene poder de atracción y un alto nivel de aceptación, ideal para estrategias de marketing
de captación.
• Mejora la imagen de marca porque es más real y cercano.
• Aporta más visibilidad y genera más ventas.
• Se puede hacer llegar el mensaje con un mínimo coste a grandes masas de usuarios.
Video Viral
• Se mueve como pez en el agua.
• Facilidad de compartirse y posibilidad de llegar rápidamente a un alto número de usuarios.
• Aporta tráfico hacia tu página web y ayuda al SEO.
Fuente: http://httvmedia.com/video-de-contenidos/
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Contenido para Vídeo Marketing Online | Óscar Ramilo

10. SEO en Vídeo Marketing
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11. SEO en Vídeo Marketing
• El vídeo es lo segundo más buscado en Internet.
• Subir y ver vídeos en Internet es gratis.
Factores a tener en cuenta:
• Mensaje claro, original e interesante.
• Contenido creativo o divertido.
• Integrarlo dentro de una campaña de Marketing Digital.
Estrategia de Vídeo Marketing en Youtube:
1. Detallar su objetivo y uso, asociando contenido e información de actualidad.
https://www.youtube.com/watch?v=ITNBUWk5yi0&feature=youtu.be
2. Hacer Branding al viralizarse y conseguir nuevos enlaces al incrustarse o compartirse.
3. Mejorar resultados de búsqueda palabras clave concretas y aumentar tráfico en la web.
4. Hacer un vídeo marketing online de calidad y acorde con el mensaje a transmitir.
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SEO en Vídeo Marketing Online | Óscar Ramilo

12. SEO en Vídeo Marketing
Claves para posicionar un vídeo en Google mediante Youtube.
1. Elección de las palabras claves a posicionar (más búsquedas y menos competencia).
2. El Título es el apartado más importante y describe el contenido del vídeo. Aproximadamente de
60 caracteres, incluir palabras clave, pensar como aparecerá en los resultados de Google y no en
Youtube.
3. La descripción, atractiva y con enlace a nuestro sitio web. Las dos primeras filas será lo que
aparezca en los resultados de búsqueda de Google. Aplicar conceptos de SEO.
4. Las etiquetas son muy importantes, etiqueta el vídeo tal y como te buscaría un usuario.
5. Tanto Youtube como Google usan subtítulos para obtener información del vídeo. Hacer una
transcripción del contenido y añadirla como subtítulo posiciona SEO.
6. Que le vídeo sea público.
7. Imprescindible que permitir incrustar y compartir.
8. Publica vídeos relacionados regularmente.
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Estrategias de Vídeo Marketing Online | Óscar Ramilo

13. PPC en Vídeo Marketing
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14. PPC en Vídeo Marketing
• Combina la ciencia de la publicidad con la implicación emocional del vídeo.
https://www.youtube.com/watch?v=jjJaNbMN6-g#t=43
• Presenta tu empresa: Comparte tu historia para que la audiencia vea un lado distinto de tu
empresa: el lado personal. Es una manera fantástica de mostrarles tus objetivos.
• Destaca tus productos: Estás orgulloso de lo que haces. Entonces, ¿por qué no poner tu producto o
servicio en primer plano? Consigue que la audiencia te recuerde por lo que mejor se te da.
• Crea promociones: Nada atrae tanto la atención como una promoción. Tanto los eventos
especiales, como las ofertas por tiempo limitado, son una manera excepcional para que tu empresa
dé que hablar.
• Educa a tus clientes: A veces la mejor manera de que la audiencia se interese en tu producto o
servicio es mostrarles cómo funciona.
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PPC en Vídeo Marketing Online| Óscar Ramilo

15. Anuncios de Vídeo Online TrueView
https://www.youtube.com/watch?v=HAWYErySgCw
¡ Sólo se paga cuando el usuario decide ver el anuncio !
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Vídeo Online con TrueView | Óscar Ramilo

16. Anuncios TrueView in-Search
• Experiencia del usuario: Según los términos de búsqueda del usuario los anuncios suben a las
primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
• Ahorro de impacto: Los usuarios ven determinados anuncios promocionados situados encima de
otros recomendados y sólo se paga si el usuario decide ver el anuncio.
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Formatos de Vídeo Online con TrueView | Óscar Ramilo

17. Anuncios TrueView in-Display
• Experiencia del usuario: Los anuncios aparecen junto a los vídeos de Youtube o de la Red de
Display de Google y sólo si se hace clic se va al canal de Youtube y se reproduce vídeo.
• Ahorro de impacto: Utiliza palabras clave para destacar el anuncio y sólo se paga si el usuario
decide ver el anuncio.
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Formatos de Vídeo Online con TrueView | Óscar Ramilo

18. Ventajas de los anuncios in-Search y in-Display
• Sólo pagas para el público realmente interesado.
• Los clics de redirección a la url del vídeo son siempre gratis y si no se visualiza el vídeo no se paga.
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Formatos de Vídeo Online con TrueView | Óscar Ramilo

19. Anuncios TrueView In-Stream
• Experiencia del usuario: Después de x segundos, se puede saltar el anuncio y seguir con la
programación habitual.
• Ahorro de impacto: Solo pagas cuando el usuario ve el anuncio completo o los primeros 30
segundos, lo que dure menos.
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Formatos de Vídeo Online con TrueView | Óscar Ramilo

20. Estrategia a seguir con TrueView in-Stream
• Truview In-Stream permite realizar vídeos desde un mínimo de 12 segundos y hasta un máximo de
60 segundos.
• Se puede hacer un video inferior a 30 segundos y si no se reproduce entero no se pagará.
• En el caso de reproducirse entero es porque interesa al público.
• Se puede redirigir tráfico al vídeo original y conseguir un montón de reproducciones sin tan sólo
pagar un céntimo si no se cumple los requisitos.
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Formatos de Vídeo Online con TrueView | Óscar Ramilo

21. 21
Cómo configurar una campaña de Google Vídeo

22. • Crea una nueva campaña de Vídeo Online en Google Adwords.
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Creación de una campaña de Vídeo Online | Óscar Ramilo

23. • Enlaza las cuentas de Youtube y Google Adwords.
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Creación de una campaña de Vídeo Online | Óscar Ramilo

24. • Enlaza las cuentas de Youtube y Google Adwords.
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Creación de una campaña de Vídeo Online | Óscar Ramilo

25. • Vincula la cuenta con el Canal de Youtube.
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Vinculación entre cuentas de Google Adwords y Youtube | Óscar Ramilo

26. • Enlaza las cuentas de Youtube y Google Adwords.
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Enlazar cuenta de Google Adwords con un canal de Youtube | Óscar Ramilo

27. • Configura presupuesto diario, redes de difusión, ubicaciones e idioma.
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Creación de una campaña de Vídeo Online | Óscar Ramilo

28. • Configura ofertas y valores de segmentación por defecto para toda la campaña.
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Creación de una campaña de Vídeo Online | Óscar Ramilo

29. • Le damos a campañas > anuncios
• Seleccionamos el vídeo que queremos anunciar, rellenamos el título, la descripción de dos líneas y
la URL visible y de destino para el anuncio.
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Creación de una campaña de Vídeo Online | Óscar Ramilo

30. • Le damos a campañas > segmentación
• Podemos seleccionar entre palabras clave, temas, públicos, intereses, ubicaciones, dispositivos, etc.
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Creación de una campaña de Vídeo Online | Óscar Ramilo

31. Miniatura = Usuarios que han visto el vídeo en miniatura.
Vídeo = Usuarios que han visto el vídeo a tamaño completo.
Visualizaciones = Usuarios que han visto el anuncio.
Porcentaje de visualizaciones = Visualizaciones / Impresiones.
CPV medio = Promedio de lo que se ha pagado por visualización.
Coste total = Inversión realizada según fecha seleccionada.
Clics de sitio web = Usuarios que han visitado su sitio web después de visualizar el anuncio (clic
gratuito).
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Creación de una campaña de Vídeo Online | Óscar Ramilo

32. Social Media en Vídeo Marketing
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33. Social Media en Vídeo Marketing
¿Qué consigues con un vídeo publicado en Redes Sociales?
• Difundir un mensaje directo, rápido y claro a los usuarios.
• Conseguir que tu mensaje sea más atractivo e impactante.
• Fidelizar y humanizar la marca.
¿Por qué vídeo?
• Impulsa la visualización y el interés por compartirlo.
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Social Media en Vídeo Marketing Online | Óscar Ramilo

34. Consejos para conseguir en Redes Sociales en tu vídeo Online
1. Se creativo: Tanto el contenido como la forma de difundirlo debe ser original.
2. Temas de interés: Aprovecha las tendencias actuales en Social Media para adaptar tu mensaje.
3. Llama la atención: Emociona, haz reír, invita a reflexionar.
4. Breve y conciso: Adapta tu vídeo online al funcionamiento de las Redes Sociales.
5. Hazlo fácil: Ubica en un lugar estratégico el botón de compartir.
6. Utiliza etiquetas: Las principales Redes Sociales permiten Etiquetas o Hastag para agrupar
contenidos entorno a un determinado tema.
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Consejos de Social Media en Vídeo Marketing Online | Óscar Ramilo

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Caso de Éxito de Vídeo Marketing Online en Facebook| Óscar Ramilo
Estrategia de Vídeo Online para Facebook
• El centro comercial Alto Las Condes cuelga un vídeo viral en su canal de Youtube.
https://www.youtube.com/watch?v=Tj8rZ3uLS-k

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Estrategia de Vídeo Marketing Online en Facebook| Óscar Ramilo
Vídeo Online en Facebook
La página de difusión de contenido de viral
UPSOCL lo inserta en una de sus entradas.
¿Por qué?
• Atraer tráfico a su web.
¿Por qué?
• Vive de la publicidad de su web.
Fuente: http://www.upsocl.com/inspiracion/un-centro-comercial-les-ofrecio-elegir-entre-4-opciones-
para-un-regalo-la-cuarta-opcion-dejo-a-mas-de-alguna-sin-habla/

37. 37
Estrategia de Vídeo Marketing Online en Facebook| Óscar Ramilo
Vídeo Online en Facebook
UPSOCL comparte el enlace en su red social de Facebook.

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Estrategia de Vídeo Online de Loterías y Apuestas del Estado
Loterías y Apuestas del Estado sube un vídeo a Youtube.
Estrategia de Vídeo Marketing Online | Óscar Ramilo
https://www.youtube.com/watch?v=HdR7xVLFm7M

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Estrategia de Vídeo Online de Loterías y Apuestas del Estado
Lo complementa con una página web http://elbardeantonio.es/
Estrategia de Vídeo Marketing Online | Óscar Ramilo

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Empieza una difusión masiva del anunció Loterías y Apuestas del Estado
Los usuarios de las redes sociales se hacen eco del nuevo vídeo marketing.
http://www.huffingtonpost.es/2014/11/12/anuncio-loteria-navidad-2014_n_6144150.html
Difusión masiva del Vídeo Marketing en Redes Sociales| Óscar Ramilo

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Recopilación y Análisis de datos
• Youtube Analytics te permite monitorizar el rendimiento de tu canal y vídeos con métricas e
informes actualizados.
Youtube Analytics | Óscar Ramilo
https://www.youtube.com/analytics

42. 42
@oscar_ramilo
es.linkedin.com/in/oscarramilo/
Tel: 678 72 93 15
oscar@seposiciona.com
¡ Muchas Gracias !