1. КАК ПРОДАТЬ ГРОМАДЕ
УЧАСТИЕ В ДОБРЫХ ДЕЛАХ
Симфония эффективного поведения
благотворительных институций в рыночных условиях
Киев - 2010 1

2. Бедные мы, бедные
Общая проблема для
всех постсоветских
социумов/громад
Это буквально
всеобъемлющая /
«опоясывающая»
проблема.
2

3. Проклятые 5-П постсоветских громад
• ПАТЕРНАЛИЗМ
Все постсоветские
громады вышли из
«сталинской
шинели»
В нас царит
сакральный идеализм 3

4. Проклятые 5-П постсоветских громад
• ПЕССИМИЗМ
и скованная
инициатива
4

5. Проклятые 5-П постсоветских громад
• ПАССИВНОСТЬ
и избыточное
терпение
5

6. Проклятые 5П постсоветских громад
• ПОФИГИЗМ
…и его спутник равнодушие
6

7. Проклятые 5-П постсоветских громад
• ПРОФАНАЦИЯ
…и связанные с ними иллюзии
7

8. Борьба и борцы с бедностью
Борьба с бедностью не
может быть уделом
какой-то одной, пусть
даже очень влиятель-
ной, части громады.
Это дело всех!
8

9. Благотворительный фонд как business pro bono
Причина бедности не столько
снаружи, сколько внутри нас.
Необходимо
выдавливать из себя
бедность поведения
как раба по каплям
9

10. Благотворительный фонд как business pro bono
Борьба с бедностью будет эффективна,
если ее будут осуществлять по всем
правилам предпринимательства.
Социальное предпринимательство –
инкорпорация в общественно-
полезную деятельность принципов и
стратегий ординарного бизнеса
10

11. Информационно-рекламная кампания
• ежемесячно распространяется более 5 тыс.
листовок, отчетов, буклетов, плакатов
• интернет (ежедневное обновление)
• 6 видеороликов и 3 радиоклипа
• социальная реклама на:
– постерах в трамваях и троллейбусах,
людных местах
– постерах на биг-бордах, сити-лайтах, лайт-
боксах
– передвижных стендах
– копилках
– мониторах банкоматов
– 12 автомобилях
11

12. PR / BTL
PR
• Инициировано более 1 тыс.
публикаций в прессе и Интернете
• свыше 300 эфиров на TV и радио
Специальные события:
• Организация праздничных
мероприятий в спецучреждениях
(детские дома и больницы,
приюты и интернаты)
• благотворительные теле- и
радиомарафоны
• благотворительные концерты,
ярмарки, аукционы, выставки-
продажи
12

13. Фандрейзинг
Прямой и теле- фандрейзинг
– Мейлинг – почтовая рассылка
(30-35 ежедневно)
– E-mail (более 500 в месяц)
– Телефонные переговоры
(300-350 ежедневно)
– SMS
– Копилочный сбор
– персональные встречи с
лидерами и трудовых
коллективов
13

14. CRM
Программа поддержания
лояльности
партнеров:
• популяризация
• информирование
• поздравление
• поощрение
• встречи
• продвижение
14

15. Система менеджмента качества
Внедрение
международной
системы/стандарта
менеджмента качества ISO
9001:2000. Обеспечивают
системность, открытость и
прозрачность в
управлении
15

16. Возможность, доказанная делом
ДГБФ «Доброта» -
10 лет доверия:
• более 5 тыс. доноров – субъектов
Донецкой громады
• более 3,5 тыс. доноров – бизнес-
структур Донецкой громады
• Свыше 500 трудовых коллективов
• 32 профессио-нальных и творческих
союза
• 83 общественных организации
• 27 ВУЗов
• 14 религиозных конфессий
• 118 СМИ (бесплатная подписка и/или
публикации)
• более 2,5 тыс. семей и граждан
16

17. Социальный франчайзинг
Франчайзер
обильно
сеющий,
обильно
пожнет
17

18. У общественно-полезной деятельности нет ни одного
оправдания для неуспешности!
18

19. Не надо бояться
социальных
инноваций
19

20. Запишем наши
ценности на
знаменах и
сделаем из них
паруса!
20