Promoció dels vins 
catalans a Xina 
1
20 mercats amb major consum mundial 
en alimentació i begudes 
2 
1,200,000.00 
1,000,000.00 
800,000.00 
600,000.00 
400,...
• Xina és un país deficitari en recursos alimentaris amb deficiències en qualitat i 
varietat de matèries primeres i amb a...
Potencialitat de Xina pel sector del vi 
• Xina és encara considerat un mercat relativament reduït pel vi de raïm però d'a...
El mercat del vi a Xina en tres dades 
Vi a Xina 
5 
Rànking 
mundial 
Mida del mercat 
2013 en milions de litres 
4.713,1...
Mida del mercat del vi mundial. Vendes 
en milions de litres. 
6 
• El mercat del vi a xina va moure 
4.713,10 milions de ...
Consum per càpita mundial del vi. 
Consum en litres/persona 
7 
• El consum per càpita de vi a Xina és 
de 3,2 litres per ...
Previsió creixement consum 2014-17 % 
8 
• La previsió de creixement prevista des de 
2012 a 2017 és de 9,8%, sent la Xina...
Exportacions catalanes de vi a Xina 
• Catalunya va exportar 573,491,70 Milers d’euros de vi al 2013 . 
• El mercat xinès ...
El mercat potencial del vi a Xina 
Importacions Vi Xina 2012 
10 
• Xina va importar 373,85 Milions de litres de 
vi al 20...
Perspectives pel mercat del vi a Xina 
• Els preus unitaris per litre de vi de raïm s'han incrementat en un 7% durant el 2...
Perspectives pel mercat del vi a Xina 
12 
Vi negre: 
• El vi negre se situa com el vi de raïm amb major creixement en vol...
Perspectives pel mercat del vi a Xina 
13 
Vi rosat: 
• S'estima que el vi rosat sigui la categoria que menys creixi fins ...
Actuacions promocionals a Xina 
(realitzades) 
• Show room de productes catalans (febrer ): recepció d’una delegació 
d’im...
Actuacions promocionals a Xina 
(previstes) 
• Fira Sial Xina. Xangai (Xina), 13 a 15 de maig 13 empreses / 15 espais 
• C...
De paraula no a la presentació 
MISSIÓ INVERSA XINA – CAWA (juny) pendent confirmació (de paraula no a la 
presentació 
PP...
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Promoció dels vins catalana a xina 2014

238 visualizaciones

Publicado el

Publicado en: Empresariales
0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
238
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
3
Acciones
Compartido
0
Descargas
1
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Promoció dels vins catalana a xina 2014

  1. 1. Promoció dels vins catalans a Xina 1
  2. 2. 20 mercats amb major consum mundial en alimentació i begudes 2 1,200,000.00 1,000,000.00 800,000.00 600,000.00 400,000.00 200,000.00 0.00 2013 2017 FONT: EUROMONITOR
  3. 3. • Xina és un país deficitari en recursos alimentaris amb deficiències en qualitat i varietat de matèries primeres i amb alts costos, ja que disposa de poc terreny cultivable i d'un sistema de producció endarrerit. • Per aquest motiu els sectors de la indústria del processament d'aliments són considerats com a objectiu prioritari per poder reduir el dèficit en aliments i modernitzar el sector important tecnologia. • La demanda dels productes d'importació a la Xina creix a una taxa anual del 13%. L'any 2013, la Xina va consumir uns 126 milions d'euros en aliments i begudes procedent del nostre país i és el 13è país en el rànquing de destins de les exportacions del sector. • La presència de les grans empreses internacionals a la Xina està afavorint l'entrada de nous productes i amb això l'aparició de nous hàbits de consum que ofereixen més oportunitats als productes agroalimentaris catalans en el mercat xinès. 3 Font: EUROMONITOR 11/12/2013 Potencialitat de Xina pel sector agroalimentari
  4. 4. Potencialitat de Xina pel sector del vi • Xina és encara considerat un mercat relativament reduït pel vi de raïm però d'alt potencial, el funcionament no respon encara als patrons d'un mercat madur i informat sobre preus, varietats i qualitats, però no oblidem que és el major consumidor mundial en volum de litres. • La popularitat del producte està augmentant i cellers de tot el món tracten de vendre el seu producte en aquest país, sobretot a les grans ciutats com Pequín, Xangai o Canton. • Tot això fa que el mercat sigui altament competitiu i només apte per a aquelles empreses ja amb experiència exportadora consistent i recursos per realitzar apostes a llarg termini. • El mercat del vi importat està creixent considerablement en valor, ja que el mercat demanda vins més cars i en major quantitat, en part a causa de la caiguda d'aranzels que va propiciar l'entrada de la Xina a l'OMC i en part, cada vegada més, a l’augment del nivell de renda dels consumidors xinesos i al seu major interès pel vi. 4 Font: EUROMONITOR 11/12/2013
  5. 5. El mercat del vi a Xina en tres dades Vi a Xina 5 Rànking mundial Mida del mercat 2013 en milions de litres 4.713,1 1 Consum per càpita 2013 en litres/persona 3,5 29 Creixement 2014-2017 previsió 9,4% 3 Font: Euromonitor
  6. 6. Mida del mercat del vi mundial. Vendes en milions de litres. 6 • El mercat del vi a xina va moure 4.713,10 milions de litres l’any 2013 segons dades d’Euromonitor, situant-se com el 1er mercat mundial en vendes de vi. • Si tenim en compte que el volum mundial al 2013 fou de 25.025,00 milions de litres, Xina posseeix un 18,86% de les vendes de vi del mercat mundial. • Tots els països que segueixen a Xina en el rànking de mida de mercat del vi han experimentat una taxa de creixement negatiu en el període comprès entre l'any 2007 i 2012, a excepció d’EEUU, Rússia, Austràlia, Canadà i Corea del Sud. País 2007 2008 2009 2010 2011 2012 1 Xina 2.452,9 2.750,8 3.083,5 3.456,1 3.859,1 4.268,3 2 EEUU 2.725,5 2.764,6 2.790,1 2.859,7 2.957,6 3.046,4 3 Itàlia 2.775,4 2.726,3 2.667,7 2.549,4 2.502,5 2.461,8 4 França 2.540,5 2.486,6 2.465,0 2.465,4 2.468,4 2.454,7 5 Alemanya 2.132,8 2.125,5 2.126,2 2.116,8 2.074,8 2.096,6 6 Regne Unit 1.405,5 1.399,9 1.420,9 1.408,2 1.395,5 1.375,3 7 Rússia 1.026,2 1.057,8 1.064,7 1.239,4 1.259,4 1.237,9 8 Espanya 1.213,2 1.138,8 1.081,3 1.036,3 1.004,7 976,3 9 Japó 924,7 902,0 882,5 858,0 899,8 912,9 10 Austràlia 484,1 510,0 528,5 540,9 533,9 545,1 11 Canadà 405,7 422,8 434,0 456,7 478,3 503,7 12 Corea del Sud 231,4 259,7 297,8 417,3 486,4 477,4 13 Portugal 497,7 501,7 500,9 502,8 487,7 459,4 14 Països Baixos 368,3 380,6 389,2 407,1 411,9 419,4 15 Brasil 363,5 345,2 401,7 390,1 400,6 394,9 16 Sudàfrica 351,6 355,7 358,8 347,2 358,2 371,9 17 Bèlgica 287,2 293,8 297,3 300,2 299,7 298,7 18 Suïssa 295,1 294,2 289,6 293,9 288,1 283,9 19 Polònia 265,1 272,4 272,6 270,8 271,0 273,8 20 Àustria 286,7 286,0 284,2 282,9 278,7 268,6
  7. 7. Consum per càpita mundial del vi. Consum en litres/persona 7 • El consum per càpita de vi a Xina és de 3,2 litres per persona i any, situant-se com el 29è mercat mundial. • A diferència de la majoria de mercats, Xina ha incrementat el consum per càpita de vi en 1,3 litres per persona i any des de 2007 a 2012. País 2007 2008 2009 2010 2011 2012 1 Portugal 47,0 47,3 47,1 47,3 45,8 43,2 2 Itàlia 46,9 45,7 44,4 42,3 41,3 40,5 3 França 41,1 40,0 39,5 39,3 39,1 38,7 4 Suïssa 39,3 38,7 37,6 37,7 36,6 35,7 5 Àustria 34,6 34,4 34,0 33,8 33,2 31,8 6 Dinamarca 30,3 31,2 31,3 31,5 31,8 31,2 7 Bèlgica 27,1 27,5 27,6 27,7 27,4 27,1 8 Alemanya 25,9 25,9 25,9 25,9 25,4 25,6 9 Països Baixos 22,5 23,2 23,6 24,6 24,7 25,1 10 Austràlia 23,0 23,8 24,3 24,5 23,9 24,0 11 Suècia 19,9 20,2 21,5 22,0 22,2 22,4 12 Nova Zelanda 22,2 21,8 21,8 22,2 22,1 22,2 13 Regne Unit 23,1 22,9 23,1 22,7 22,3 21,8 14 Espanya 27,3 25,1 23,6 22,5 21,8 21,1 15 Irlanda 18,5 18,2 16,1 18,0 18,2 18,6 16 República Txexa 17,5 18,0 18,2 18,7 18,6 18,5 17 Noruega 13,5 14,0 14,3 14,6 14,6 14,7 18 Canadà 12,3 12,7 12,9 13,4 13,9 14,5 19 Finlàndia 12,2 12,4 12,2 12,2 12,4 12,5 20 EEUU 9,0 9,1 9,1 9,2 9,5 9,7 21 Corea del Sud 4,8 5,3 6,1 8,4 9,8 9,5 22 Letònia 9,9 9,4 7,8 8,4 9,1 9,4 23 Rússia 7,2 7,4 7,5 8,7 8,8 8,7 24 Sudàfrica 7,2 7,2 7,2 6,9 7,1 7,3 25 Polònia 7,0 7,1 7,1 7,1 7,1 7,2 26 Japó 7,2 7,0 6,9 6,7 7,0 7,2 27 Bulgària 6,2 6,4 6,4 6,5 6,6 6,7 28 Taiwan 3,3 3,3 4,5 5,3 5,8 6,0 29 Xina 1,9 2,1 2,3 2,6 2,9 3,2 30 Brasil 2,0 1,8 2,1 2,0 2,1 2,0
  8. 8. Previsió creixement consum 2014-17 % 8 • La previsió de creixement prevista des de 2012 a 2017 és de 9,8%, sent la Xina el 4rt país del món amb major creixement previst. • Si ens fixem només en el creixement des de l’any en curs (2014) fins al 2017 la xina puja un lloc en el rànking de previsió de creixement mundial del consum de vi, situant-se com el 3er mercat, amb un increment previst de 9,4% en els pròxims 4 anys. • Només Colòmbia i índia superen a Xina en quant a creixement previst en el consum de vi pels pròxims 4 anys. País 2014-2017 % 1 Colòmbia 15,0 2 Índia 11,1 3 Xina 9,4 4 Nigèria 8,1 5 Mèxic 7,4 6 EAU 6,1 7 Brasil 4,8 8 Rússia 3,9 9 Noruega 3,6 10 Canadà 3,3 11 Hong Kong 3,0 12 Perú 2,7 13 EEUU 2,7 14 Letònia 2,5 15 República Txeca 2,5 16 Polònia 2,4 17 Indonèssia 2,3 18 Irlanda 2,3 19 Sudàfrica 2,2 20 Bulgària 2,1 Font: Euromonitor
  9. 9. Exportacions catalanes de vi a Xina • Catalunya va exportar 573,491,70 Milers d’euros de vi al 2013 . • El mercat xinès és el 13è mercat de destí de les exportacions catalanes de vi amb 8,602,74 Milers d'euros exportats al 2013 i és el 4rt destí de les exportacions catalanes fora de la UE. • Representa, tant en valor com en volum un 1,50% aproximat de les exportacions catalanes de vi. 9
  10. 10. El mercat potencial del vi a Xina Importacions Vi Xina 2012 10 • Xina va importar 373,85 Milions de litres de vi al 2012. • Espanya va exportar a Xina 76,72 milions de litres que representa aproximadament un 20% de les importacions de vi a Xina. • Catalunya va exportar a Xina 3,37 milions de litres que representa aproximadament un 1% del total d'importacions de Xina. Catalunya Resta països 79% Espanya 20% 1%
  11. 11. Perspectives pel mercat del vi a Xina • Els preus unitaris per litre de vi de raïm s'han incrementat en un 7% durant el 2012. • Les estadístiques posen en relleu que es tracta d'un mercat en creixement, ja que des del 2007 al 2012 les vendes de vi han crescut per sobre del 15%. • En totes les categories el ritme de creixement s'anirà alentint, des d'un creixement estimat del 17,2% anual per al 2013 fins a un percentatge del 13,5% el 2017. 11
  12. 12. Perspectives pel mercat del vi a Xina 12 Vi negre: • El vi negre se situa com el vi de raïm amb major creixement en volum, amb un 19,54% de 2011-2012. • El vi negre és el que millor imatge té i les seves vendes al 2012 foren de 1.568,6 milions de litres, representant el 75,81% del volum total de vi de raïm venut. Vi blanc: • El vi blanc ha crescut un 15,08% entre 2011-2012. • Les vendes de vi blanc (443,3 milions de litres) representaren al 2012 el 21,43% i el seu principal grup de consumidors són els expatriats.
  13. 13. Perspectives pel mercat del vi a Xina 13 Vi rosat: • S'estima que el vi rosat sigui la categoria que menys creixi fins a 2017, amb percentatges anuals al voltant del 2%. • El vi rosat té vendes marginals (57,1 milions de litres), menys d'un 3% del total. Vi escumòs: • És l'única categoria que incrementarà el ritme de creixement segons Euromonitor International, passant del 12% anual el 2013 al 16,2% el 2017. • Te vendes reduïdes (2,5 milions de litres) ja que el coneixement d'aquests tipus de vi és escàs. La població d'expatriats manté cert consum però donada l'enorme competència cal treballar-lo amb estratègies a llarg termini.
  14. 14. Actuacions promocionals a Xina (realitzades) • Show room de productes catalans (febrer ): recepció d’una delegació d’importadors de Guandong amb col·laboració de Barcelona Activa. Veure nota premsa • Show room de productes catalans (març): EN el marc de la visita de la delegació xinesa de compradors el El conseller d’Agricultura, Ramaderia, Pesca, Alimentació i Medi Natural va signar un acord amb l’empresa estatal xinesa Haibo, per a l’establiment d’un marc de cooperació i assistència mútua en la promoció i comercialització de productes agroalimentaris. 14
  15. 15. Actuacions promocionals a Xina (previstes) • Fira Sial Xina. Xangai (Xina), 13 a 15 de maig 13 empreses / 15 espais • Coincidint amb la celebració de fira SIAL Xina, es duran a terme actuacions 15 paral·leles: • B2B + Market Research (9-15 maig) reunions de negoci B2B, així com de prospecció de mercat. • BCN ACTIVA (juny): col·laboració en la recepció d’una delegació xinesa del sector TIC per a valorar programes I+D d’interès. • MISSIÓ INVERSA XINA (29 juny- 4 juliol) col·laboració amb Cambra de Comerç de Lleida. • Prowein. Xangai (Xina), 12-14 de novembre • Coincidint amb la celebració de fira SIAL Xina, es duran a terme actuacions paral·leles: • B2B + Market Research (novembre) reunions de negoci B2B, així com de prospecció de mercat.
  16. 16. De paraula no a la presentació MISSIÓ INVERSA XINA – CAWA (juny) pendent confirmació (de paraula no a la presentació PPV Pequin SUPER S3(de paraula no a la presentació 16 Font: EUROMONITOR 11/12/2013 HAIBO (signat MOU col·laboració, Barcelona, març de 2014) JUERUI (signatura MOU prevista pel proper maig 2014 si ens desplacem a Xina + EXPO + AEROPORT+ SHOWROOM productes catalans) CAWA (pendent confirmar data signatura MOU ja que el mes de maig no poden. Tenir en consideració la carta HC per l’oferiment del servei d’implantació model MERCABARNA a CAWA AQSIQ: No tenim noticies de la seva oficina de representació de BCN (tema FARGII)

×