Durante su presentación, Sawaia comentó que la penetración de dispositivos electrónicos a nivel mundial ha permitido una diversificación de múltiples formatos para la distribución de contenido e información, lo cual ha generado una evolución y transformación en el consumo de las personas que cada día están más conectadas.

1. El cambio no es linear
Foco en contenido
98% 99%
77%
80%
56%
70%
57%
58%
17%
27%
2007 2009 2012
TV Abierta Periódico TV de Pago Internet Cine
Fuente: KMR Lectoría Perú (Periódicos) y KMR TGI Y4w2+Y5w1, Y8w2+Y9w1, Y10w2+Y11w1, Y13w2+Y14w1; TV Abierta - 7 días; Internet - 30 días; TV
de Pago - 7 días, Cine - 30 días; Investigación Especial con clientes (Colombia, Perú y Ecuador)

2. El cambio no es linear
Foco en contenido
77%
80%
37%
30%
66%
61%
47%
31%
2006/2007* 2009 2012
Perú Brasil China GB
Periódicos
Fuente: KMR Lectoría Perú (* 2007 exclusivo para Perú) ; TGI Brasil Y4w2+Y5w1, Y7w2+Y8w1, Y10w2+Y11w1, Y13w2+Y14w1; China CNRS (January
- December) - 36 Cities 2006, 2009, 2012, Europa TGI - GB 2006, 2009, 2012. Investigación Especial con clientes (Colombia, Perú y Ecuador)

3. 67%33%
Qué es la Internet?
la Internet se percibe más como:
Un medio de
comunicación
Una
plataforma
Fuente: Investigación Especial con clientes (Colombia, Perú y Ecuador)
?

4. 13%
62%
71%
93%
1%
9%
7%
7%
1%
3%
1%
0%
Solamente Tradicional Tradicional y Digital Solamente Digital
Tradigital
Fuente: KMR TGI 2012-II/2013-I/CHIC 2012 Lima + 6 ciudades
Tele últimos 7 días, Radio - ayer; Internet - 30 días; Revistas - lectores recientes; Periódico - lectores recientes/
Consumo de medios online: últimos 30 días

5. 23%
22%
31%
30%
42%
36%
51%
62%
7%
6%
7%
10%
6%
9%
1%
9%
9%
16%
8%
10%
4%
7%
1%
3%
Brasil
GB
América Latina
Colombia
Ecuador
E.E.U.U.
India
Perú
Periódico Tradicional Periódico Tradicional y Digital Periódico Digital
Tradigital
Fuente KMR TGI 2012-II/2013-I/CHIC 2012 Lima + 6 ciudades, USA NCS/NHCS WINTER 2012 ADULT FULL YEAR (FEB 11 - MAR 12), TGI India 2013
Wave 1(Oct-Dec 2011 + Oct-Dec 2012), Europa TGI 2013R1 - GB pop,TGI Brasil Y13w2+Y14w1
LATAM

6. DEL LECTORES
EL NÚMERO
EN PERÚ
Es prácticamente
lo mismo que la
población de
Noruega
5 MILLONES

7. 12 a 17 años
30 minutos
18 a 34 años
39 minutos
35+
41 minutos
Peruanos dedican por lo menos
media hora al día a los periódicos
Fuente: KMR TGI Perú Y13w2+Y14w1

8. El medio de la información Razones de lectura
73%Porque quiero informarme
25%Porque me
entretiene
16%Porque me gusta
una sección
en particular
13%Para distraerme
de mis tareas
habituales
10%
Para enterarme
de los chismes
9%Para matar
el tiempo
Fuente: KMR TGI 2012-II/2013-I/CHIC 2012 Lima + 6 ciudades
8%Como
compañia

9. 73%
66% 28%33% 11%
El medio de la información “Porque quiero informarme”
Fuente: KMR TGI 2012-II/2013-I/CHIC 2012 Lima + 6 ciudades

10. 90% 92%
88% 89%
76%
66%
15%
20%25%
18%
2003 2006 2009 2012
Noticias locales
Noticias
nacionales
Noticias
internacionales
Informática/
Computadoras
Opinión/ Editorial
Fuente: KMR TGI Perú Y13w2+Y14w1
El cambio de interés

11. “El uso simultáneo
de los medios estableció
nuevas reglas para la
estrategia de planificación
de medios”
(84%)
“Veo más eficiencia
al utilizar distintos
medios de
comunicación
en mi planificación”
(84%)
inspiración
Fuente: Investigación Especial con clientes (Colombia, Perú y Ecuador)