Informe mensual de tv noviembre 2014

Informe Mensual de TV
Noviembre 2014
Fecha del Informe: 02/12/2014

1. Consumo/Cuota/Audiencia
– Consumo de TV
– Consumo promedio anual
– Evolución del consumo de TV por meses
– Evolución del consumo de TV por semanas
– Evolución del consumo mensual por targets
– AM% por cuarto de hora L-V / S y D
– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time
– Cuota por cadenas y targets de interés
– Cuota por cadenas y áreas geográficas
– Evolución de la cuota por sistemas de distribución
– Ranking cadenas Temáticas TDT
– Ranking cadenas Temáticas de Pago
– Perfil de las cadenas nacionales
– Perfil de las cadenas autonómicas
2. Programas de TV
– Las 10 emisiones de mayor audiencia
– Ranking general de programas
– Ranking general de programas: NIÑOS
– Ranking general de programas : JÓVENES
– Ranking general de programas: AMAS DE CASA
Índice

3. Publicidad en TV
– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena
– GRP´s vs. Audiencia
– Evolución de GRP´s
– Evolución GRP’s: Individuos 16+
– Evolución GRP’s: Amas de Casa
– Evolución de inserciones
– Promedio de GRP´s por inserción
– Evolución mensual del mercado publicitario
– Ocupación Publicitaria por años
– Ocupación Publicitaria por meses
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:
Autonómicas
– Spots vistos al día vs. Spots emitidos
– Ranking de campañas
– Marco del estudio
Índice

Conclusiones Noviembre 2014
• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Noviembre de 2014 alcanzó 254 minutos por persona y día, incrementando 18 minutos respecto al mes anterior.
El aumento se debe principalmente a las Amas de casa que tienen un consumo 21 minutos superior al del mes pasado. El consumo desciende en 3 minutos con respecto a Noviembre de
2013.
• Cuota de Cadenas:
⁻ Tele5 (14,6%) mantiene el liderato del ranking de cadenas a pesar de disminuir en 6 décimas su cuota de pantalla con respecto al mes anterior y adelanta a Antena3 en 1
punto. En prime time disminuye 5 décimas y lidera la franja. En day time también disminuye en 6 décimas. En cuanto a targets de interés, lidera principalmente entre las
Mujeres (17,8%) y las Amas de Casa (16,9%). La película ‘Lo imposible’ obtiene segunda posición del Top 10 de emisiones más vistas del mes con 5,8 millones de espectadores
y 34,6% de share.
⁻ Antena3 (13,6%) pierde 1 décima de cuota y mantiene la segunda posición del ranking. En day time (14,5%) disminuye 3 décimas y lidera la franja, mientras que en prime
time (13,4%) aumenta el share del mes anterior en 2 décimas y es la cadena más vista entre los Hombres (12,5%) con 1 décima más que el mes anterior. La película ‘Juegos del
hambre: en llamas’ se sitúa en segunda posición del ranking de programas con una media de casi 4,5 millones de espectadores y 26,2% de share.
⁻ La1 (10%) gana una décima con respecto a octubre. La1 se mantiene como la tercera cadena más vista en prime time (11,8%) y en day time (9,4%). De las 10 emisiones más
vistas de este mes, cinco son de La1, registra la emisión más vista del mes con el partido de la Champions League entre el Real Madrid y Liverpool con 6,2 millones de
espectadores y un 32,9% de share.
⁻ La Sexta (8,2%) crece su participación en 2 décimas y consolida su cuarta posición del ranking de cadenas. Ninguna emisión aparece en el Top 10 de emisiones.
⁻ Cuatro (7,5%) gana 5 décimas su share y queda relegada a la quinta posición. Destaca el partido amistoso entre España y Alemania que ocupa la 3ª posición en el ranking
de programas con una media de 4,9 millones de espectadores y 26,6% de share.
⁻ Temáticas TDT (25,1%) con una décima menos de share, FDF, Nova y Neox son los canales de mayor audiencia.
- Temáticas de Pago (6,6%) crece en 2 décimas su share respecto a octubre y las tres cadenas preferidas por los abonados a la televisión de pago son: AXN, FOX y TNT.
• Publicidad: Se han emitido 637.028 anuncios, lo que supone una disminución del 7% respecto al mes anterior y el número de grp’s generados (217.747) disminuye en un 6%. Los
grp,s/inserción se establecen en el 0,34 al igual que en el mes anterior.
• “www.kredito24.es”, “Mutua Madrileña Automovilística/3 de la Mutua/Seguros” e “Hipercor/Supermercado” son las campañas con mayor presión de Noviembre 2014.

Consumo de TV
Promedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)
Minutos
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Evolución Semanal (Total TV)
0
50
100
150
200
250
300
350
400
nov.-14
oct.-14
sep.-14
ago.-14
jul.-14
jun.-14
may.-14
abr.-14
mar.-14
feb.-14
ene.-14
dic.-13
nov.-13
oct.-13
sep.-13
ago.-13
jul.-13
jun.-13
may.-13
abr.-13
mar.-13
feb.-13
ene.-13
dic.-12
nov.-12
oct.-12
sep.-12
ago.-12
jul.-12
jun.-12
may.-12
abr.-12
mar.-12
feb.-12
ene.-12
dic.-11
nov.-11
oct.-11
sep.-11
ago.-11
jul.-11
jun.-11
may.-11
abr.-11
mar.-11
feb.-11
ene.-11
Ind. 4+
Amas de
Casa
Adultos 16+
Hombres
Mujeres
Jóvenes 13-
24
Niños 4 -12
100
120
140
160
180
200
220
240
260
280
300
Diciembre
Noviembre
Octubre
Septiembre
Agosto
Julio
Junio
Mayo
Abril
Marzo
Febrero
Enero
2011 2012 2013 2014
Evolución del consumo mensual por targets

AM% por cuarto de hora
Lunes - viernes
Sábados Domingos
0
10
20
30
40
50
60
02:30 - 02:45
03:15 - 03:30
04:00 - 04:15
04:45 - 05:00
05:30 - 05:45
06:15 - 06:30
07:00 - 07:15
07:45 - 08:00
08:30 - 08:45
09:15 - 09:30
10:00 - 10:15
10:45 - 11:00
11:30 - 11:45
12:15 - 12:30
13:00 - 13:15
13:45 - 14:00
14:30 - 14:45
15:15 - 15:30
16:00 - 16:15
16:45 - 17:00
17:30 - 17:45
18:15 - 18:30
19:00 - 19:15
19:45 - 20:00
20:30 - 20:45
21:15 - 21:30
22:00 - 22:15
22:45 - 23:00
23:30 - 23:45
24:15 - 24:30
25:00 - 25:15
25:45 - 26:00
Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12
% Audiencia Media
del TTV
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
02:30 - 02:45
03:15 - 03:30
04:00 - 04:15
04:45 - 05:00
05:30 - 05:45
06:15 - 06:30
07:00 - 07:15
07:45 - 08:00
08:30 - 08:45
09:15 - 09:30
10:00 - 10:15
10:45 - 11:00
11:30 - 11:45
12:15 - 12:30
13:00 - 13:15
13:45 - 14:00
14:30 - 14:45
15:15 - 15:30
16:00 - 16:15
16:45 - 17:00
17:30 - 17:45
18:15 - 18:30
19:00 - 19:15
19:45 - 20:00
20:30 - 20:45
21:15 - 21:30
22:00 - 22:15
22:45 - 23:00
23:30 - 23:45
24:15 - 24:30
25:00 - 25:15
25:45 - 26:00
Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres
Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12
0
10
20
30
40
50
60
70
02:30 - 02:45
03:15 - 03:30
04:00 - 04:15
04:45 - 05:00
05:30 - 05:45
06:15 - 06:30
07:00 - 07:15
07:45 - 08:00
08:30 - 08:45
09:15 - 09:30
10:00 - 10:15
10:45 - 11:00
11:30 - 11:45
12:15 - 12:30
13:00 - 13:15
13:45 - 14:00
14:30 - 14:45
15:15 - 15:30
16:00 - 16:15
16:45 - 17:00
17:30 - 17:45
18:15 - 18:30
19:00 - 19:15
19:45 - 20:00
20:30 - 20:45
21:15 - 21:30
22:00 - 22:15
22:45 - 23:00
23:30 - 23:45
24:15 - 24:30
25:00 - 25:15
25:45 - 26:00
Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres
Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12
FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

35
30
25
20
15
10
5
0
Evolución mensual de la cuota por cadenas
Noviembre
2013
Diciembre
2013
Enero 2014 Febrero 2014 Marzo 2014 Abril 2014 Mayo 2014 Junio 2014 Julio 2014 Agosto 2014 Septiembre
2014
Octubre 2014 Noviembre
2014
La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago
35
30
25
20
15
10
5
0
35
30
25
20
15
10
5
0
Total Día
Cuota
Cuota Cuota Prime Time
Day Time
FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Cuota por cadena y target de interés
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Cuota

Cuota por cadenas y áreas geográficas
Cuota
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”

TOP 10 Temáticas TDT
Share %
Fuente: KantarMedia - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

TOP 10 Temáticas de Pago
Share %
Fuente: KantarMedia - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Perfil de las cadenas Nacionales
Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 46 45,7 49,7 34,4 42,3 50,2 52,7
Mujeres 54 54,3 50,3 65,6 57,7 49,8 47,3
Amas de Casa 49 52,4 52,6 56,6 50,8 47 50,6
Cabeza de Familia 46,1 49,4 54,1 44 44,6 48,2 53,4
Otros Individuos 21,9 15 13,4 19,2 21 21,1 15,2
4-12 5,6 2,3 1,5 2,2 3,5 3,4 1,8
13-24 6,4 3,6 2,7 5,7 6,4 7,8 3,9
25-44 26,5 19,3 17,4 24,3 25,9 31,3 26,9
45-64 33,7 37 37,7 33,6 35,8 36,1 38,6
65+ Y +AÑOS 27,9 37,8 40,7 34,2 28,4 21,4 28,8
Alta 7,7 8,9 11,2 5,6 7 6,8 10,6
Media alta 12,5 13,2 15,2 10,5 12,6 12,2 14,6
Media media 44,3 41,6 42,8 43,9 46 47,1 44,6
Media baja 28,2 29,2 25,9 31,4 28,1 27,5 25,1
Baja 7,2 7 5 8,7 6,3 6,4 5
Menos de 10.000 21,2 23,3 19,7 20 20,6 20,4 18,2
10.000-50.000 H 27,1 26,6 24,2 27,7 26,7 27,8 25,3
50.000-200.000 H 22,7 21,5 22,8 24,6 24,2 22,6 25,1
200.000-500.000 H 13 12,5 14,8 13 13,1 13,5 12,7
+ 500.000 H 16 16 18,5 14,7 15,4 15,6 18,7
* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Perfil de las cadenas Autonómicas
Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 46 41,1 42,9 45,5 56,1 47,1 39,6 52,3 53,6 48,3 52,3 52,5
Mujeres 54 58,9 57,1 54,5 43,9 52,9 60,4 47,7 46,4 51,7 47,7 47,5
Amas de Casa 49 52,8 52,7 52,8 56,6 54,7 49,2 47,1 44,5 50,2 47,8 47,8
Cabeza de Familia 46,1 43,1 54 48,6 61,4 52,4 40 50,7 52,9 50,7 49,3 50,9
Otros Individuos 21,9 15,2 13,2 17,2 12,3 12,6 23,7 19,1 16,6 15,3 12,6 9,6
4-12 5,6 2,1 1,9 2,4 1 0,8 1,4 1,6 2,6 1,2 2,3 0,5
13-24 6,4 2,6 2,5 3,9 3,5 2,2 2,2 5 4,1 6 1,4 1,1
25-44 26,5 13 14,2 18,5 15,8 12,1 17,9 15 19,4 10,2 11,2 12,8
45-64 33,7 32,6 41,1 30,2 36,4 37,5 33 38,6 39,7 31,7 32,7 32,9
65+ Y +AÑOS 27,9 49,6 40,3 45,1 43,4 47,4 45,5 39,7 34,1 50,9 52,4 52,7
Alta 7,7 3,7 3,4 13,6 7,6 8,7 3,1 9,5 2,8 1,7 1,6 7,5
Media alta 12,5 5,2 13,5 23,1 14,8 14,3 7,3 13,6 11,2 6,8 14,9 6
Media media 44,3 30,7 52,5 41,4 41,5 48,2 46,7 41,7 43 36 46,4 44,9
Media baja 28,2 35,5 27,3 20,4 33 27,1 32,5 31,5 38,4 34,1 23,2 37,5
Baja 7,2 25 3,4 1,6 3,2 1,6 10,4 3,6 4,7 21,4 13,9 3,9
Menos de 10.000 21,2 28,5 23,1 21,4 38 26,1 41,4 10 13,4 43,6 42,3 25,5
10.000-50.000 H 27,1 27,5 38,5 26,3 31,8 38,6 36,7 7,8 34,7 28,6 8,7 29,6
50.000-200.000 H 22,7 22,2 3,1 16,7 15,2 16,2 10,9 21,4 27,4 26,9 0,7 10,7
200.000-500.000 H 13 6,2 35,4 8,5 15,1 19,1 11,1 3,7 24,4 0,8 0 34,1
+ 500.000 H 16 15,6 0 27,2 0 0 0 57,1 0 0 48,3 0
* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Las 10 emisiones de mayor audiencia
AM (‘000) Cuota (%)
TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 5.034 6.229 11,9 14,7 27 32,9
La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 4.516 4.516 10,7 10,7 29,5 29,5
La1 AGUILA ROJA 4 3.959 4.116 9,3 9,7 22 22,5
La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 3.728 4.601 8,8 10,9 21,6 26,2
La1 EUROCOPA EN JUEGO 1 3.551 3.551 8,4 8,4 24,8 24,8
A3 VELVET 5 3.373 4.061 8 9,6 21,1 22,7
La1 ISABEL 4 3.242 3.318 7,6 7,8 16,9 17,4
A3 FORMULA 1 3 3.014 3.353 7,1 7,9 19,5 25,9
CUATRO FUTBOL:AMISTOSO 2 2.915 4.988 6,9 11,8 16,3 26,6
T5 PASAPALABRA 2000 5 2.810 2.992 6,6 7,1 20,1 23,8
T5 INFORMATIVOS T5 21:00 30 2.692 3.342 6,3 7,9 16,3 20,3
LA SEXTA EL INTERMEDIO 17 2.680 3.051 6,3 7,2 14 15,8
A3 EL PELICULON 10 2.675 4.495 6,3 10,6 16,7 26,2
T5 PASAPALABRA 15 2.674 2.959 6,3 7 19,4 20,7
T5 GRAN HERMANO:EXPRESS 4 2.640 2.690 6,2 6,3 13,6 13,9
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas: NIÑOS
La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 262 348 6,3 8,4 21,6 27,1
CUATRO EL BLOCKBUSTER KIDS 1 250 250 6,1 6,1 22 22
La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 197 197 4,8 4,8 18,5 18,5
La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 192 260 4,7 6,3 17,6 22,7
BOING DORAEMON LAND 14 167 211 4,1 5,1 17,3 31,4
A3 FORMULA 1 3 158 173 3,8 4,2 16,2 19,9
T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 155 155 3,8 3,8 19,2 19,2
CLAN BOB ESPONJA 145 154 272 3,7 6,6 16 38,5
A3 EL HORMIGUERO 3.0 16 149 195 3,6 4,7 14,5 17,8
La1 EUROCOPA EN JUEGO 1 147 147 3,6 3,6 15,3 15,3
CUATRO FUTBOL:AMISTOSO 2 139 237 3,4 5,7 11,9 20,8
DISNEY DOMINGOS DE CINE 3 138 149 3,3 3,6 13,6 15,2
DISNEY VIOLETTA 16 136 174 3,3 4,2 12,1 14,4
T5 PREVIO MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 133 133 3,2 3,2 19,5 19,5
BOING CINE 19 132 242 3,2 5,9 12,9 18,7
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12

Ranking general de programas: JÓVENES
La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 352 459 6,9 9 30,4 37
T5 LA QUE SE AVECINA:MAKING OF 4 308 352 6 6,9 22,3 26,3
T5 LA QUE SE AVECINA 10 292 544 5,7 10,7 41,9 49,5
La1 AGUILA ROJA 4 265 319 5,2 6,3 21,9 26
T5 GRAN HERMANO:EXPRESS 4 262 301 5,1 5,9 20,6 24,2
T5 GRAN HERMANO 4 254 275 5 5,4 31,1 34,7
La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 253 331 5 6,5 24,3 29,9
A3 EL PELICULON 10 227 500 4,4 9,8 21,8 39,8
T5 LO IMPOSIBLE DE LO IMPOSIBLE 2 224 226 4,4 4,4 28,9 49,1
CUATRO KILLER KARAOKE 4 220 248 4,3 4,9 21,7 27,3
CUATRO ADAN Y EVA 4 211 262 4,1 5,1 17,9 22,6
La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 210 210 4,1 4,1 26,2 26,2
A3 VELVET 5 210 270 4,1 5,3 21 24,6
CUATRO FUTBOL:AMISTOSO 2 207 373 4 7,3 19 31,4
A3 EL HORMIGUERO 3.0 16 206 271 4 5,3 16,4 22,2
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

Ranking general de programas: AMAS DE CASA
La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 1.925 2.335 11,5 14 22,1 26,5
La1 AGUILA ROJA 4 1.907 1.979 11,4 11,9 21,3 21,9
La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 1.864 1.864 11,2 11,2 25,5 25,5
A3 VELVET 5 1.802 2.132 10,8 12,8 22,4 24,5
La1 ISABEL 4 1.762 1.832 10,6 11 18,7 19,5
T5 PASAPALABRA 2000 5 1.649 1.724 9,9 10,3 24,1 26,8
T5 PASAPALABRA 15 1.550 1.726 9,3 10,4 23,1 24,8
T5 INFORMATIVOS T5 21:00 30 1.490 1.800 8,9 10,8 19 22,7
La1 EUROCOPA EN JUEGO 1 1.482 1.482 8,9 8,9 21,5 21,5
La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 1.437 1.731 8,6 10,4 17,5 20,8
T5 GRAN HERMANO:EXPRESS 4 1.378 1.424 8,3 8,5 14,7 15,1
LA SEXTA EL INTERMEDIO 17 1.368 1.555 8,2 9,3 15 16,5
T5 GRAN HERMANO 4 1.339 1.392 8 8,4 21,6 23,1
T5 SALVAME DELUXE 4 1.335 1.398 8 8,4 22,5 23,4
T5 LO IMPOSIBLE DE LO IMPOSIBLE 2 1.324 1.490 7,9 8,9 24,9 40,4
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Cuota (%)

GRP´s vs Audiencia
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

Evolución de GRP´s 2012 - 2014
6,4
-3,0
1,9
Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014
10,6
6,3
1,7 2,7
5,3
13,2 12,0
2,3
0,0
GRP´s
254.215
197.296
220.060
208.495 207.632
201.525
215.225
191.193
223.685
230.742
217.747
100,00
80,00
60,00
40,00
20,00
0,00
-20,00
300.000
250.000
200.000
150.000
100.000
50.000
0
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
NO incluye desconexiones regionales

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+
Fuente: KANTAR MEDIA
Adultos 16+ PBC- Universo: 38.817,832
RTVE: La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising,
Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Aviso Legal y No disponible)
TelecincoCuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen Investigación

Evolución GRP’s: AMAS DE CASA
AC– PBC- Universo: 17.433,346
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising,
Aviso Legal y No disponible)

Evolución GRP’s: Mujeres 16+
Mujeres 16+– PBC- Universo: 19,924,264
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y
No disponible)

Evolución Inserciones 2012 - 2014
Inserciones
18,3
7,4
4,5
Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014
19,8
0,4 0,6
-3,2
-6,6
0,3 2,4
-4,3
0,0
767.017
637.536
677.624
734.965
636.639
614.436
729.392
691.734
652.815
686.510
637.028
100,0
80,0
60,0
40,0
20,0
0,0
-20,0
900.000
800.000
700.000
600.000
500.000
400.000
300.000
200.000
100.000
0

Promedio de GRP´s por Inserción
0,33 0,31 0,32
0,28
2012 2013 2014
0,33 0,33
0,30 0,28
0,34 0,34 0,34
GRP´s / Ins.
1,4
1,3
1,2
1,1
1,0
0,9
0,8
0,7
0,6
0,5
0,4
0,3
0,2
0,1
0,0

Evolución mensual del mercado publicitario
Índice
Índice GRP's 119 116 90 100 95 95 92 98 87 102 105 99
Índice Minutos 107 112 112 107 99 100 97 87 80 94 99 106
Índice Inserciones 112 112 93 99 107 93 90 106 101 95 100 93
dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14 jun.-14 jul.-14 ago.-14 sep.-14 oct.-14 nov.-14 PROMEDIO
GRP's 261.613 254.215 197.296 220.060 208.495 207.632 201.525 215.225 191.193 223.685 230.742 217.747 219.119
MINUTOS CONSUMO TV 257 267 267 255 237 240 233 207 192 226 236 254 239
INSERCIONES 771.200 767.017 637.536 677.624 734.965 636.639 614.436 729.392 691.734 652.815 686.510 637.028 686.408
* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados

18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
Ocupación Publicitaria por Años
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
%
La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago
% Ocu
Incluye desconexiones regionales: CAT

16
14
12
10
8
6
4
2
0
Ocupación Publicitaria por Meses
nov.-12 dic.-12 ene.-13 feb.-13 mar.-13 abr.-13 may.-
13
jun.-13 jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-
14
jun.-14 jul.-14 ago.-14 sep.-14 oct.-14 nov.-14
%
Series1 Series2 Series4 Series7 Series8 Series3 Series6 Series5 Series9
% Ocu
Incluye desconexiones regionales: CAT

Ocupación total por cadenas y franjas
Minutos de ocupación total por franja
33
NOVIEMBRE 2013
NOVIEMBRE 2014
Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta solamente
computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser superior, no estar en primera
y/o última posición.
Total minutos publicidad permitido
en la franja
288
84
36
36
12
12
12
12
12
72
288
84
36
36
12
12
12
12
12
72
TOTAL DÍA 7,7 7,1 168,6 138,0 166,5 141,8 88,9
Mañana (De 07:00h a 14:00h) 2,7 1,7 53,1 38,8 48,2 31,3 20,2
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,4 1,3 33,7 31,1 28,3 32,8 17,1
Tarde (De 17:00h a 20:00h) 1,1 1,4 27,0 20,2 27,3 33,3 17,8
20:00h 0,4 0,5 6,5 4,4 10,4 6,7 5,6
21:00h 0,1 0,6 9,9 8,3 11,6 7,6 7,7
22:00h 0,9 0,3 10,3 10,0 11,3 8,4 5,8
23:00h 0,1 0,2 11,1 10,9 10,8 9,2 6,0
24:00h 0,2 0,4 10,8 10,5 10,8 9,4 4,5
Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,9 0,8 6,3 4,2 7,7 3,1 4,8
TOTAL DÍA 6,2 4,9 181,4 157,8 155,3 122,8 87,0
Mañana (De 07:00h a 14:00h) 2,0 1,4 60,7 42,0 52,2 29,1 21,5
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,3 0,7 38,7 32,4 25,3 27,2 15,9
Tarde (De 17:00h a 20:30h) 0,9 0,9 31,5 25,2 24,4 24,5 15,4
20:00h 0,3 0,5 5,5 8,4 7,5 6,4 6,2
21:00h 0,5 0,4 8,9 9,5 11,1 7,1 7,8
22:00h 0,8 0,1 9,5 11,9 7,3 6,9 6,2
23:00h 0,1 0,2 10,7 11,9 10,3 7,5 5,7
24:00h 0,1 0,3 9,8 11,5 10,1 9,4 4,1
Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,4 0,3 6,1 5,2 7,1 4,8 4,7
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Total Individuos – PBC- Universo: 44.444.472
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)

Spots vistos al día vs. spots emitidos
Spots Vistos Spots Emitidos

GRP’s Ins.
3.050
2.679
2.057
6.236
4.902
1.612 1.329
1.956
4.458
2.290
2.317 2.262
1.243
2.540
3.586
1.855
1.724
1.426
1.372 1.367 1.358
1.302
1.239
1.165 1.159 1.119 1.091 1.084 1.063 1.041
2.000
1.800
1.600
1.400
1.200
1.000
800
600
400
200
0
7.000
6.000
5.000
4.000
3.000
2.000
1.000
0
WWW.KREDITO24.ES
MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA/3 DE LA
MUTUA/SEGUROS
HIPERCOR/SUPERMERCADO
DIA/SUPERMERCADOS
NESPRESSO/CAFE
IBERDROLA/CUOTA FIJA
MAPFRE/PLANES DE PENSIONES
MEDIOLANUM/BANCO
DANONE/ACTIMEL
ONCE/SORTEO 11/11
LA CAIXA/CAIXAFUTURO/PLAN DE JUBILACION
ILUNION/GRUPO EMPRESARIAL
WWW.VIVUS.ES
BBVA/PLANES PENSIONES
LINEA DIRECTA ASEGURADORA/COCHES-MOTOS
Inserciones GRP
Ranking de campañas

MARCO DEL ESTUDIO
• El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,
Baleares y Canarias
• Los targets que se han utilizado son:
• Total Individuos de más de 4 años
• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)
• Adultos de más de 16 años.
• Hombres adultos.
• Mujeres adultas.
• Jóvenes de 13 a 24 años.
• Niños de 4 a 12 años.
• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a
24:00

MARCO DEL ESTUDIO
• Los conceptos que se han manejado en este informe son:
• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día
• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total
individuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo
• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario
• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.
• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena
• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento
• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa
• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado
sobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por
encima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.
• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y
sin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de
tiempo dedicado sólo a emisión.
• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).
• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de
referencia.

Informe mensual de tv noviembre 2014

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

La actualidad más candente (18)

Similar a Informe mensual de tv noviembre 2014

Similar a Informe mensual de tv noviembre 2014 (19)

Más de OptimediaSpain

Más de OptimediaSpain (20)

Informe mensual de tv noviembre 2014