O documento descreve a estratégia de cobertura da Copa do Mundo de 2014 pelo site Lance!. Inclui o uso de WhatsApp para se aproximar dos leitores, parcerias com redes sociais e ampliação da cobertura ao vivo para além dos jogos.

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Cidade do México – 11/09/2014

2. Cobertura
24 repórteres atuando nas 12 cidades-sedes
e acompanhando as principais seleções
Foco
factual original

3. Cobertura /Estratégia
CCEENNÁÁRRIIOO::
Público L!Net: torcedor apaixonado pelo clube
Público Copa do Mundo: genérico, interessado em
esportes e, em período de Copa, na Seleção Brasileira
DDEESSAAFFIIOO::
Como dialogar com esse público não habitual? Como
atingi-lo e como fidelizar sua audiência à cobertura?

4. Cobertura /Estratégia

5. Whatsapp – aposta do Lance! na Copa

6. //Cenário no Brasil:
Uso de celulares e
aplicativos de mensagens
instantâneas se multiplica

7. Principais aplicativos de
mensagens instantâneas:
Linhas celulares no Brasil:
272,72 milhões
38 milhões de usuários
17 milhões de usuários
não divulgado
1 milhão de usuários

8. A aposta do LANCE! no WhatsApp
• Adesão dos usuários no Brasil;
• A experiência de veículos como o
jornal Extra e rádio Band News;
• Canal rápido e de fácil comunicação;
• E por quê...

10. LANCE!
LEITOR
...Queremos nos aproximar do leitor

11. //funcionamento

12. Exemplos de participação

13. //Denúncia - falta de assento
na Arena das Dunas

14. Leitor não conseguiu ficar no lugar que
foi comprado na Arena das Dunas,
estádio no Rio Grande do Norte. Link:
http://nolance.net/1wyfIBC

15. // Flagrante - desabamento
do viaduto de Belo Horizonte

16. O desabamento de um viaduto da cidade-sede Belo
Horizonte matou duas pessoas e deixou 22 feridos.
Recebemos seis imagens pelo Whatsapp.

17. // Opinião - torcedores dizem
quem deve ser o novo técnico
da seleção

18. Após o fim da Copa, convocamos os leitores a opinarem sobre quem deveria
ser o novo técnico da Seleção. http://nolance.net/1madXmG

19. Resultados

21. Redes sociais

22. //Objetivos: Agregar conteúdo
Gerar audiência

23. Participação de redes sociais
na audiência do LANCE!
Junho de 2014:
30% das sessões
Fonte: Google Analitycs

24. Estratégia

25. //funcionamento

26. //Twitter

27. .
Através do Twitter, foi possível acompanhar todo o conteúdo
compartilhado por jogadores, familiares e comissões técnicas durante a
competição.

28. //Facebook e Instagram

29. No Facebook e no Instagram, o L! usou ferramenta Media Curation Tool que permitiu
separar e selecionar qualquer conteúdo de Copa, inclusive com geolocalização.

30. Podolski chama torcida do
Flamengo a apoiar a Alemanha na
final da Copa.

31. Em novo vídeo na web, Balotelli
narra como foi sua chegada ao
Rio de Janeiro
http://nolance.net/1pe0lv1

32. //Parceria com o Diário olé

33. Além de tudo isso, explorando a rivalidade Brasil
e Argentina, nós fizemos uma parceria com o
diário argentino Olé, sempre tendo as redes
sociais como canal de atração de audiência para
ambos

34. Facebook
Twitter

35. Facebook
Twitter

36. Tempo Real

37. Estratégia
Revisão de escopo do tempo real, ampliando a cobertura ao vivo
para além dos gramados

38. Tempo Real

39. Tempo Real

40. Tempo Real
- julgamento do meia
Petros, do Corinthians
- apresentação de Dorival
Jr. novo técnico do
Palmeiras
Mais de 1 milhão de
visualizações para o L!Net
em apenas duas ações de
tempo real

41. Tempo Real
- janela de negociações
Europa-Brasil
- Demissão de Gareca no
Palmeiras
Ações que, isoladas,
renderam 700 mil
visualizações