Estado de las revistas dentro del mundo digital.

2. BARCELONA . BUENOS AIRES . LONDON . MIAMI . SÃO PAULO
BARCELONA . BUENOS AIRES . LONDON . MIAMI . SÃO PAULO
CLAVES REVISTAS SIP-IAPA NOV.2014

3. 5.TENDENCIAS
PARA
REVISTAS
DIGITALES
SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014

4. SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014

5. 1Newsletters
para ganar
más usuarios
SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014 TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES

6. MIAMI
Noviembre,
2014 1TENDENCIAS
Newsletters
para ganar más
usuarios
Hay oportunidades que se tienen tan cerca,
que a veces no se ven. Un buen ejemplo es
el de los newsletters y servicios de alertas
vía correo electrónico.
Cuando mucha gente pensaba que la
suscripción a boletines de noticias vía e-mail
estaban en decadencia, Quartz,
Politico y el mismo The New York Times
han demostrado que aún tienen mucho
que ofrecer a los medios. Y es que la
distribución de noticias vía e-mail es, ahora
más que nunca, un servicio con demanda.
SIP REVISTAS
PARA REVISTAS
DIGITALES

7. Los newsletters han demostrado que
todavía tienen mucho que ofrecer a las
revistas. Ante el aluvión de información que
la gente encuentra en la web y el poco
tiempo que tiene para consultarla, entre
ciertos perfiles de usuario, triunfan las
fórmulas que ofrecen resúmenes de
información presentados de forma
precisa y efectiva – sobre todo listas que
puedan consultarse fácilmente desde
cualquier dispositivo.
SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014
1
TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES Newsletters
para ganar más
usuarios

8. SIP REVISTAS
MIAMI
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2014
1TENDENCIAS
La revista Time ha creado el newsletter The
PARA REVISTAS
DIGITALES Brief, que es un retrato diario del contenido
de la publicación. El objetivo del boletín es
conseguir que los usuarios vuelven a la
web frecuentemente y hacerla una
experiencia diaria.
Newsletters
para ganar más
usuarios

9. SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014
1
TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES Newsletters
para ganar más
usuarios

10. Cada edición de The Brief incluye enlaces
para 12 artículos, todos hechos por
Time. La revista utiliza el boletín para
vender más publicidad y para empujar a
los lectores a suscribirse a su revista.
650.000Es el numero
de personas
que subscribe
el newsletter
de Time.
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2014
1
TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES Newsletters
para ganar más
usuarios

11. SIP REVISTAS
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2014
1TENDENCIAS
Vogue lanza este año VOGUE daily
PARA REVISTAS
DIGITALES Newsletters
para ganar más
usuarios

12. No podemos olvidar tampoco los nuevos
servicios gratuitos, como Tinyletter, que
permiten crear y distribuir por correo
electrónico todo tipo de contenidos. Algunos
proyectos exitosos creados con este servicio
son los de Alexis C. Madrigal –editor de The
Atlantic– y Rustin Foster –fundador de
Kuro5hin y creador de Scoop–, ambos con
cientos de miles de suscriptores.
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Noviembre,
2014
1
TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES Newsletters
para ganar más
usuarios

13. Oportunidades
para la
generación de
ingresos
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2014
2TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios

14. 2.1 Suscripción y crecimiento de la
publicidad digital
El crecimiento de la suscripción digital no
es y no será suficiente para compensar la
caída de ingresos del impreso. Los
ingresos por circulación global de las
revistas caerán a una tasa anual
compuesta del -0,7% hasta 2018.
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MIAMI
Noviembre,
2014
2TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios Oportunidades
para la generación
de ingresos

15. Pero, los ingresos totales de las revistas
deben crecer en 2015, de acuerdo con el
informe "Global Entertainment and Media
Outlook", de Pricewaterhouse Coopers.
En 2015, la industria de las revistas
revertirá años de declive para registrar un
crecimiento de 0,2% año.
Con el crecimiento digital global se paliaría,
en parte, la caída de los ingresos del
impreso.
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2014
2TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios Oportunidades
para la generación
de ingresos

16. Según el informe, los ingresos de la
circulación digital de las revistas aumentarán
31,2% (tasa de crecimiento anual
compuesta), llegando a US$ 5.7bn en 2018.
4%
DIGITAL
14%
DIGITAL
TOTAL
INGRESOS
CIRCULACIÓN
2013
TOTAL
INGRESOS
CIRCULACIÓN
2018
FUENTE: PricewaterhouseCoopers Outlook insights: an analysis of the Global entertainment and media
outlook 2014–2018 www.pwc.com/outlook
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2014
2TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios Oportunidades
para la generación
de ingresos

17. Los ingresos globales de la publicidad
digital serán de US$ 12.4 billones en
2018, creciendo a una tasa anual media
de 17,6%. Esto se puede comparar con
un declive de -3,9% de los ingresos de
publicidad impresa.
Actualmente, la publicidad se centra en los
sitios web de las revistas. Pero, con la
circulación digital creciendo, la tendencia
marca que las ediciones electrónicas son
cada vez más populares entre los
anunciantes.
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Noviembre,
2014
2TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios Oportunidades
para la generación
de ingresos

18. Edición tablet de la revista inglesa T3
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2014
2TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios Oportunidades
para la generación
de ingresos

19. SIP REVISTAS
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Noviembre,
2014
En cuanto a la publicidad está todavía bajo
presión, la audiencia total de las revistas
estadounidenses, en 2014. Según datos de
GfK MRI, sigue creciendo, pero principalmente
por los lectores en soporte digital.
1.19
billion
1.7%
AUMENTO
1.21
billion
37%
AUMENTO
PRIMAVERA
2013
PRIMAVERA
2014
16.9 million
SÓLO DIGITAL
23.2 million
SÓLO DIGITAL
2TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios Oportunidades
para la generación
de ingresos

20. SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014
2TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios Oportunidades
para la generación
de ingresos
2.2 La eficacia del anuncio en tablet.
La publicidad en tablets tan eficaz como en
el medio impreso. Así lo demostró un
estudio realizado en 2014 por la compañía
GfK en Estados Unidos.
52%
Es la proporción de lectores de
magazine para tablet que recordaban
los anuncios presentes en la
publicación, la misma proporción que
en el medio impreso.

21. SIP REVISTAS
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Noviembre,
2014
2TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios Oportunidades
para la generación
de ingresos
Además, los anuncios de las revistas digitales
más reconocidos fueron recordados por más
del 80% de los lectores, en línea con los
anuncios impresos más eficaces, de acuerdo
con el estudio de GfK.

22. SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014
2TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios Oportunidades
para la generación
de ingresos
LOS ANUNCIO DE
PRENSA SON
VALORADOS MUCHO
MEJOR QUE LOS
BANNERS (2)
¿Cuál es el tipo de
anuncio que más influye
en las decisiones de
compra de los
norteamericanos?
TELEVISIÓN
BUSCADORES
PRENSA
ESCRITA
INTERNET RADIO
NINGUNO
17%
28%
37%
14%
1% 3%
Fuente: AdWeek Media
The Harris Poll

23. SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014
2TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios Oportunidades
para la generación
de ingresos
El contenido y la publicidad en las ediciones
de los periódicos en tablets son procesados
por los lectores de una manera mucho más
cercana a la experiencia del impreso de lo
que se pensaba, según los resultados de un
estudio dirigido por News UK.
El estudio se centró en cómo los usuarios
respondieron a la aplicación de tableta de la
revista Times. Tabletas y el diario impreso
entregan los mismos niveles de codificación
de la memoria, según el estudio.

24. SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014
2TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios Oportunidades
para la generación
de ingresos
"Esta investigación
desafía la creencia
común en nuestra
industria de que la
gente se comporta de
forma diferente en
función de la plataforma
en la que están
consumiendo
Abba Newbery, contenido".
directora de estrategia de
publicidad de News UK

25. Apuesta
solamente
en digital
SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
TENDENCIAS
2014
PARA REVISTAS
DIGITALES
31. Newsletters
para ganar más
usuarios
2. Oportunidades
para la generación
de ingresos

26. SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014
La revista mensual Company, de Hearst UK,
dirigida a las mujeres más jóvenes, decidió en
septiembre cesar la publicación impresa,
después de 36 años de existencia, y enfocarse
solamente en las ediciones digitales.
TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios
2. Oportunidades
para la generación
de ingresos
en digital 3
Apuesta solamente

27. SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014 Según Hearst Magazines, esta medida
permite concentrar los esfuerzos en los
deseos del público femenino de
16-24 años. El tráfico de
TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios 32. Oportunidades
para la generación
de ingresos
Apuesta solamente
en digital
Company.co.uk ha
aumentado en 46% en los
primeros seis meses de 2014
y esto demuestra un
crecimiento de la demanda
de esta audiencia para
contenidos digitales.

28. SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014 Después de una primera
edición impresa sin mucho
impacto, solamente utilizada
como promoción, la revista
The New British ha lanzado
una segunda edición
exclusivamente digital.
La aplicación es la versión
en revista de una serie de 8
cortos documentales
creados bajo la bandera
The New British.
TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios 32. Oportunidades
para la generación
de ingresos
Apuesta solamente
en digital

29. SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014 The New British es una
revista multiplataforma
que celebra la vida
británica moderna y
explora la contracultura
underground. El diseño
de la revista trimestral
sigue la línea de la
primera edición impresa,
pero la aplicación
permite mucha
experiencia táctil.
Quiere llegar a editar 20
Videos por número.
TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios 32. Oportunidades
para la generación
de ingresos
Apuesta solamente
en digital

30. SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014 "Fue una sabia
decisión, los costos
de impresión iban a
matar el proyecto,
además la app es una
manera mucho más
directa de llegar a una
audiencia mundial".
Kez Glozier, editor
responsable de la revista.
TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios 32. Oportunidades
para la generación
de ingresos
Apuesta solamente
en digital

31. Estrategia
mobile para
el usuario del
futuro
SIP REVISTAS
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Noviembre,
2014
TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios
digital 4
2. Oportunidades
para la generación
de ingresos
3. Solamente en

32. Las revistas están tratando de crear un
producto de noticia premium para móvil
que, además de a la fidelidad, puede
contribuir a la oferta digital diaria.
Además, algunos medios de comunicación
están cambiando para descomponer el
principal producto de noticias en porciones
más pequeñas.
digital 42. Oportunidades
para la generación
de ingresos
Estrategia mobile
para el usuario del
futuro
SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014
TENDENCIAS
PARA
REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios
3. Solamente en

33. The Economist lanza
su primera edición
diaria, una aplicación
llamada Espresso,
diseñada para
complementar la revista
impresa semanal con
una selección de
noticias diarias.
SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014
TENDENCIAS
PARA
REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios
digital 42. Oportunidades
para la generación
de ingresos
3. Solamente en
Estrategia mobile
para el usuario del
futuro

34. Espresso es
autosuficiente, con
cinco historias originales
de 150 palabras por
día. Es gratuito para
los suscriptores
existentes y cuesta US
$ 4 por mes para los no
suscriptores. Lectores
sin suscripción pueden
tener acceso a un
artículo completo por
día.
SIP REVISTAS
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Noviembre,
2014
TENDENCIAS
PARA
REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios
digital 42. Oportunidades
para la generación
de ingresos
3. Solamente en
Estrategia mobile
para el usuario del
futuro

35. "El semanario [edición] funciona tanto para
lo que dejamos de fuera como para lo que
dejamos dentro. Es el mismo principio con
el Espresso. Este nuevo briefing diario
ampliará nuestro alcance y utilidad como
guía inteligente para ir dando forma al
futuro".
John Micklethwait, editor
jefe del The Economist
SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014
TENDENCIAS
PARA
REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios
digital 42. Oportunidades
para la generación
de ingresos
3. Solamente en
Estrategia mobile
para el usuario del
futuro

36. 1. Newsletters
para ganar más
usuarios
3. Solamente en
digital
4. Estrategia
mobile para el
usuario del futuro
Ventajas del
medio digital
SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
TENDENCIAS
2014
PARA REVISTAS
DIGITALES
5
2. Oportunidades
para la generación
de ingresos

37. SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014
TENDENCIAS
PARA
REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios
2. Oportunidades
para la generación
de ingresos
53. Solamente en
digital
4. Estrategia
mobile para el
usuario del futuro Ventajas del
medio digital
Las plataformas digitales permiten a los
medios acumular grandes audiencias
mucho más rápido y directamente que antes.
El reto sigue siendo encontrar un modelo
sostenible para rentabilizar el valor de esas
comunidades.

38. SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014
TENDENCIAS
PARA
REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios
2. Oportunidades
para la generación
de ingresos
53. Solamente en
digital
4. Estrategia
mobile para el
usuario del futuro Ventajas del
medio digital
Este año 2014 Conde Nast apuesta por una
estrategia digital más potente. En agosto de
2014, Vogue relanzó su sitio web cómo su
apuesta para traducir la experiencia del
impreso al ritmo rápido de la web. La primera
versión del sitio web de Vogue fue introducida
en 2010, y fue casi un reflejo de la revista
impresa. Como resultado, la audiencia era
mucho más pequeña que el potencial de su
marca.
"El nuevo sitio tiene la autoridad y la
visión de la revista impresa (…) Pero
podemos ser mucho más rápidos, más
ágiles, y tener mucho más contenido
disponible”.
Anna Wintour, editora jefe de Vogue

39. SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014
TENDENCIAS
PARA
REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios
2. Oportunidades
para la generación
de ingresos
53. Solamente en
digital
4. Estrategia
mobile para el
usuario del futuro Ventajas del
medio digital

40. SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014
TENDENCIAS
PARA
REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios
2. Oportunidades
para la generación
de ingresos
53. Solamente en
digital
4. Estrategia
mobile para el
usuario del futuro Ventajas del
medio digital
A pesar del relanzamiento tardío de Vogue, con
una estrategia digital, la revista acumuló un
impresionante numero de seguidores en
Instagram, situándose como una de las revistas
más popular, a nivel mundial, en esta red social. 3.000.000Seguidores en el Instagram

41. SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014
TENDENCIAS
PARA
REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios
2. Oportunidades
para la generación
de ingresos
53. Solamente en
digital
4. Estrategia
mobile para el
usuario del futuro Ventajas del
medio digital
GQ también hace un buen trabajo en
Instagram, tornándose la cuarta revista más
popular de la red, según el informe Magazine
Media 360.
Seguidores en el Instagram 1.291.000

42. SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014
TENDENCIAS
PARA
REVISTAS
DIGITALES
Por otra parte, GQ anunció el pasado
agosto el lanzamiento de "GQ57", una red
de miembros de la élite de su comunidad
online, GQ Insider
1. Newsletters
para ganar más
usuarios
2. Oportunidades
para la generación
de ingresos
53. Solamente en
digital
4. Estrategia
mobile para el
usuario del futuro Ventajas del
medio digital
reúne 57 prespcriptores,
como bloggers y empresarios,
que representan los mejores
consumidores de la revista y
su público más apasionado.

43. 1. Newsletters
para ganar más
usuarios
5
3. Solamente en
digital
4. Estrategia
mobile para el
usuario del futuro Los miembros de GQ57 ayudan a amplificar
las campañas de marketing de las marcas
anunciantes VIP de GQ a través de sus
propios canales, de las redes sociales y
ayudando a la revista en la producción de
contenido personalizado.
40%
de las compras de lujo son de alguna
manera influenciadas por la
experiencia digital de los
consumidores, según informe de
McKinsey & Co.
SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014
TENDENCIAS
PARA
REVISTAS
DIGITALES 2. Oportunidades
para la generación
de ingresos
Ventajas del
medio digital

44. SIP REVISTAS
MIAMI
Noviembre,
2014
5 TENDENCIAS
PARA REVISTAS
DIGITALES
1. Newsletters
para ganar más
usuarios
2. Oportunidades
para la generación
de ingresos
digital GRACIAS!!
3. Solamente en
4. Estrategia
mobile para el
usuario del futuro
5. Ventajas del
medio digital
IÑAKI PALACIOS
ipalacios@cases-assoc.com