Article on new business model on the Internet

1. DIGITAL
L’INCREDIBILE STORIA
DEL GRAN CIAMBELLANO CHRIS ANDERSON E DELLA LUNGA CODA DEL DRAGO MAGO INTERNET
C ’era una volta un Drago
Mago, una nuova specie di
drago, frutto di una strana
combinazione alchemica tra reti
modelli di distribuzione della ricchez-
za o di usi lessicali.
$1m
elemento possibile nel web aperto.
Luoghi magari sempre più ‘appealing’
to, stanno modificandosi tutti gli stru-
menti che ci consentono di accedere
alla sua intelligenza. Non solo Pc, o
anche non più Pc: si stanno afferman-
Nato dismesse ormai in utilizzo alle do le porte di accesso rappresentate
università e il Dna del World Wide $ 750 k dai ‘tablet’, che si connoteranno sem-
Web del visionario fisico del Cern pre più come un’estensione di occhi e
(allora) Tim Barners Lee. Nuova linfa $ 500 k
mani. Filtri tecnologici che ci amplia-
$ per sale
iniziò a scorrere da allora nella rete, no le informazioni in mobilità, dotati
dando la possibilità di immagazzinare di ‘appeal’ funzionale che uno smart-
$ 250 k
informazioni usando associazioni phone potrà avere, ma leggeri e com-
casuali. Il Drago Mago Internet iniziò patti più di ogni altro Pc. Ricchi e
a evolversi e a crescere rapidamente, $0 arricchiti da applicazioni che ci con-
alimentato da nuove intelligenze col- 0 number of occurrences sentono di leggere il mondo, lavorare,
lettive che via via si manifestavano divertirci, rilassarci. Adottiamoli, fac-
nella rete dei suoi neuroni. Sinapsi Questa predizione trovava perfetta- e attraenti, tanto da indurre il navi- ciamoli propri. Il tablet è uno stru-
sempre nuove e numerose che con- mente spazio nella nuvola complessa gante a spendere qualcosa per un mento a dir poco interessante, in
nettevano e riconnettevano giorno della rete neuronale del Drago Mago bicchiere di distillato in più. grado di aiutarci a riconfigurare il
dopo giorno i centri nevralgici del suo Internet. E il modello poteva essere Ad esempio, per Anderson passiamo nostro rapporto con il Drago Mago e
cervello distribuiti ovunque nel applicato a molti degli spazi neuronali (o passeremo) dall’uso del browser le mille fonti e meraviglie che nascon-
mondo. del Drago Mago, tanto è che molti (quell’oggetto misterioso che a volte si de nella sua anima diffusa.
La rete del Drago Mago era diventata delle isole e regni presenti nella rete blocca sui nostri computer e che ci Siamo il sogno reale di un Drago che
oramai la fonte di informazione prima- ne avevano colto il potenziale inizian- permette di navigare nelle terre del non dorme, e che alimenta il sogno
ria delle popolazioni terrestri, e il loro do ad applicarlo al loro operato quoti- Drago Mago) alla dominante delle individuale e collettivo di potersi
canale di espressione principale. Ogni diano. Dal regno di eBay all’oceano di applicazioni, dalla syndication che esprimere. Il Drago dà voce a ognuno
abitante del globo dotato di adeguati Google, dalle terre di Amazon, alla aggrega contenuti che però si molti- di noi. Il che crea un rumore di fondo
strumenti di connessione poteva intera- galassia iTunes. difficile da decodificare, ma importan-
gire attraverso il Drago Mago e far flui- Ma non solo nei grandi regni, anche te da esplorare, in una democratizza-
re i propri pensieri, le proprie proposte in piccole isole, perché nella coda zione della condivisione di idee e
commerciali, il proprio lavoro, la pro- lunga del Drago Mago chi ha idee e informazioni. I distillati sono difficili a
pria creatività. Insomma era diventato contenuti che nelle economie tradizio- volte da scovare, ma la ricerca è la
possibile vivere ogni tipo di relazione (o nali non possono affermarsi, tagliato nostra chiave magica nel rapporto
quasi) attraverso il sistema nervoso fuori dai canali di distribuzione dell’e- con il Drago Mago, perché al di là
centrale e periferico del Drago Mago. ra precedente al Drago Mago, ora degli strumenti e delle meraviglie
Un giorno non lontano, un certo Chris trova spazi alternativi di visibilità, e i Tim Barners Lee Chris Anderson, accessibili nella sua Rete, siamo
del World Wide Web di Wired Usa
Anderson, gran ciambellano del suoi contenuti possono diffondersi co-inventore direttore sempre noi i protagonisti, gli eroi, ed
Regno di Wired, disse e predisse che esponenzialmente (almeno in termini è solo la nostra capacità di riaggrega-
attraverso la rete neuronale del potenziali è possibile) nella rete neu- plicano esponenzialmente, alla sub- re idee, strumenti, e ogni altro ele-
Drago Mago Internet si sarebbero svi- ronale del Drago Mago. scription in cui anche con poche mento del puzzle, che può veramente
luppati nuovi modeli economici e Anderson oggi, sempre nel suo ruolo monete si viene beneficiati di servizi a generare valore, qualunque sia l’o-
commerciali che avrebbero rappre- di gran ciambellano del Regno di misura. Si passa (o passerà) da Google biettivo che ci poniamo nel rapporto
sentato la ‘coda lunga” del Drago Wired, ha provocatoriamente lanciato a…. Google ? (a parte qualche passag- con la rete. Roberta Gilardi
Mago, una coda (o tail) in cui eventi e una nuova sfida al Drago: il web gio tecnologico che migliorerà la
attività statisticamente poco frequenti aperto è morto, un’ala del Drago che rete?). Ma la keyword preferita del
o di bassa ampiezza avrebbero supe- molti però vedono ancora vitale. gran ciambellano è FREEMIUM, un
Letture consigliate
rato cumulativamente in numero o Almeno nelle terre d’Europa, ove i modello che dovrebbe mettere pace
importanza la parte più consistente cambiamenti sono ancora meno evi- tra le correnti che sostengono il “tutto Chris Anderson
della coda. Per dirla economicamen- denti ma non per questo non presen- gratis” con quelle che invece sostengo- Free
te: Chris Anderson sostenne che i ti. E forse questa ala Web non morirà no il “tutto si paga”. Vuol dire andare
prodotti o servizi a bassa richiesta o mai davvero, ma le cose sono sicura- alla fonte con una parte base della
con volumi ridotti avrebbero colletti- mente cambiate a livello molecolare preziosa acqua informativa che è data
vamente occupato nel tempo una nella rete. Cosa è cambiato ? Intanto gratuitamente. Ma il distillato prezioso
quota di mercato equivalente o persi- la maggior parte dei navigatori ama e si paga. Del resto è giusto e sacrosan-
no superiore a quella di pochi ‘best- sceglie di trascorrere il proprio tempo to riconoscere il valore di chi distilla e Ernest Drake
seller’, se il canale di distribuzione di in piattaforme semichiuse, porti più il valore di un distillato di qualità. Manuale tecnico
per dragologi
tali servizi/prodotti fosse stato abba- tranquilli in alternativa all’oceano Cambia quindi il modo forse in cui noi
stanza grande ed economico. In real- vasto del web aperto, porti ove i con- tutti cavalchiamo o cavalcheremo il
tà Anderson applicava un concetto tenuti sono già distillati o le funzioni Drago Mago, inserendoci nella sua
economico usato spesso per definire disponibili sono una sintesi di ogni rete neuronale, anche perché, accan-
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