1. Tourismus im Salzkammergut – wie funktioniert‘s? Bad Ischl, 07. April 2010

3. Status Quo Tourismus

5. 4 Statistik 2008/2009 Wintersaison 2008/2009: 327.833 Ankünfte - 5,14 % 1.334.261 Nächtigungen - 2,26 % Sommersaison 2009: 784.041 Ankünfte - 1,18 % 3.044.638 Nächtigungen - 0,16 % Tourismusjahr 2008/2009 1.111.874 Ankünfte - 2,38 % 4.378.899 Nächtigungen- 0,87 % Durchschnittliche Aufenthaltsdauer der Gäste 2008/09: 3,95 Tage Durchschnittliche Ausgaben eines Gastes pro Tag (2007): Winter € 131,- Sommer € 97,-

6. Salzkammergut – Nationenwertung Top 10Tourismusjahr 2007/2008Tourismusjahr 2006/2007

7. 6 Investitionen/Wertschöpfung Investitionsvolumina (Annäherung) VitalbadAussee und Hotel, Aldiana, Grimming Therme, LA 2008, Lehrerheim, Eurotherme Bad Ischl, Landesausstellung 08, Investitionen Kasberg, Tauplitz, DAG, Dachstein-Welterbe, Erlebnisbad, etc. rd. € 250 Mio. unmittelbar Wertschöpfung des Tourismus im Salzkammergut bezogen auf die Nächtigungen (Quelle: ÖHV / STMG) Sommer: Anzahl d. Sommer Nächtigungen x Tagesausgaben Sommer = Wertschöpfung 3.044.638 x 97 = € 295.329.886 Winter: Anzahl d. Winter Nächtigungen x Tagesausgaben Winter = Wertschöpfung 1.334.261 x 131 = € 174.788.191 Der Anteil der Tourismus- und Freizeitwirtschaft am Brutto-Regional-Produkt beträgt 14,8%. (erhoben von TSA / OÖ Tourismus)

9. Investitionen Beherbergungsbereich

10. Investitionen Infrastruktur

11. Flugincoming

12. Landesausstellung 2008

13. Entwicklung Betten und Auslastung

14. klares strategisches Konzept

16. Bundesländerübergreifende Holdingorganisation für 10 Regionen

17. Aufgaben:

18. klassische Consulting-Leistungen

19. Destinationsentwicklung

20. strategische Positionierung der Marke Salzkammergut als Ganzjahresdestination

21. Leitet und betreut unterschiedliche Beratungs- und Forschungsprojekte (Bsp. Projektstudie „Infrastruktur Salzkammergut“)

22. Bundesländer: Oberösterreich, Salzburg, Steiermark

23. Regionen/Regionsverbände:

24. Ausseerland-Salzkammergut - MondSeeLand, Mondsee-Irrsee

25. Inneres Salzkammergut - St. Georgen im Attergau

26. Traunsee - Grünau im Almtal

27. Attersee - Fuschlsee Tourismus GmbH

29. 10 CI/CD Richtlinien Gemeinsames Printsujet Gemeinsames Layout (zB: Inserate) Gemeinsame Bildsprache Sprachhygiene Ziel: Verstärkung der Kommunikationswirkung durch Wiedererkennungseffekt Schaffung eines unverwechselbaren einheitlichen Erscheinungsbildes

30. 11 Salzkammergut Logo Strategieplan seit 2002 Umsetzung - Oktober 2007 Umsetzung in Kooperation mit der Landesausstellung 2008 Synergien und Marketingmittel der LA 2008 werden genützt Logoeinführung –2 Phasenmodell Adaptionen nach Themen, Regionen, Betriebe möglich

31. 12 Messen 2010 Vakantiebeurs Utrecht Ferienmesse Wien CMT Stuttgart FESPO Zürich actb Wien Reisen Hamburg C-B-R München Utazas Budapest FieraCampionariaPadova FieraCampionariaTrieste RDA Köln Salzkammergut Advent Dorf in Wien

33. Pressefahrten

34. Pressedienste

35. Presse Clippings

36. Einzelrecherchen

37. Pressegespräche

38. lfd. themenorientierte Aussendungen

40. 15 Cross Marketing Kooperationen Raiffeisenbanken im Salzkammergut Salzkammergut Seenschifffahrt Gössl Trachtenmoden Gmundner Keramik Interspar SPAR Oberösterreich Meisterstraße ÖBB

42. Gemeinsamer Auftritt (einheitliche Homepages)

43. Gemeinsame Weiterentwicklung der Homepages

44. Gemeinsame Nutzung des Tiscover-Katalogsystems,CRM

45. STMG Homepage als verstärkter Trafficbringerfür die Regionshomepages

46. Finanzieller Vorteil durch gemeinsame Projektarbeitund Umsetzung

47. e-Marketing

48. Gemeinsame Kampagnenplanung/-durchführung

49. Finanzieller Vorteil durch gemeinsamen Einkauf

51. 18

52. 19 Fazit / Anwendung Web regelmäßig nach relevanten Inhalten absuchen Nutzung von „alerts“ Offenheit demonstrieren / reagieren Authentische Kommunikation Bewertungen zur Stärken / Schwäche Analyse nutzen Verlust von Informationshoheit Web 2.0/socialmedia verlangt strategischen Ansatz!! Von der Webseite zur Webpräsenz.

53. 20 Ausblick Salzkammergut Wettbewerbsvorteile Größe und marktseitige Akzeptanz Top Tourismus-Marke Akzeptanz und fachliche Kompetenz der beteiligten Leistungsträger Hohes Maß an Kooperationsbereitschaft Politischer Wille zur Kooperation Ausblick Tourismus - steigende Bedeutung an regionaler Wertschöpfung Koordinierter und gebündelter Marktauftritt Size does matter (Andreas Reiter, Die Kunden von Morgen) Entwicklung zur Ganzjahresdestination!!! Zunahme Winter (Innovative Produktgestaltung) Auslastung gehobene Kategorie > Durchschnitt AUT Strukturbereinigung Polarisierung bei den Angebotsträgern Hauptquellmärkte D/AUT – Internationalisierung

54. 21 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Salzkammergut Tourismus-Marketing GmbH Salinenplatz 1A-4820 Bad IschlÖsterreichTel +43 (6132) 26909 0Fax +43 (6132) 26909 14