El documento describe las particularidades del mercado farmacéutico, incluyendo los actores clave como médicos, influenciadores y pacientes, así como los clientes, que son poblaciones grandes. Los productos farmacéuticos tienen transacciones pequeñas pero costos unitarios altos y representan riesgos para la salud. La comunicación en este mercado se enfoca en la venta personal a médicos y folletos informativos. La industria farmacéutica está altamente regulada en áreas como precios, publicidad, distribución e investigación y desarrol

1. MERCADO FARMACEUTICO SUS PARTICULARIDADES Ricardo A. Vega R.