Play=Marketing?

FOCUS
INNOVAZIONE SOCIALE

giovedì 10 dicembre 2009

Alternate Reality Games
playful experiences=marketing?

1. panorama del mercato

2. un progetto no proﬁt (?)

3. una storia progettuale


Marketing esperienziale


Marketing


‹màakitiṅ› s. ingl.
[der. di (to) market «vendere», a sua volta der. di market
(v.)], usato in ital. al masch. –
Con riferimento alle imprese produttrici di beni di largo
consumo, il complesso dei metodi atti a collocare col
massimo proﬁtto i prodotti in un dato mercato attraverso la
scelta e la programmazione delle politiche più opportune di
prezzo, di distribuzione, di vendita, di pubblicità, di
promozione, dopo aver individuato, attraverso analisi di
mercato, il potenziale consumatore.


(v.)], usato in ital. al masch. –
Con riferimento alle imprese produttrici di beni di largo
consumo, il complesso dei metodi atti a collocare col
massimo proﬁtto i prodotti in un dato mercato attraverso la
scelta e la programmazione delle politiche più opportune di
prezzo, di distribuzione, di vendita, di

pubblicità, di

promozione , dopo
aver individuato, attraverso analisi di mercato, il potenziale
consumatore.


esperienziale


s. f. [dal lat. experientia, der. di experiri: v. esperire]. –
Conoscenza diretta, personalmente acquisita con
l’osservazione, l’uso o la pratica, di una determinata sfera
della realtà: avere, non avere e. di una cosa; acquistare e.;
e. della vita, del mondo, degli uomini, dell’animo umano;


70%
degli acquisti dettato dall’opinione personale o di amici
e conoscenti

fonte, ricerca Ciao, Social Media News, 2009


the lion is still sleeping?


1.0


1.7


1.9


2.0


B.U.G. (big urban game)
settembre 2003
Minneapolis


conqwest
luglio 2004
Phoenix


ilovebees
agosto 2004
U.S.A.


2.7


Italy?

Intervallo


web 2.0


but...


really
are you happy with your city?

how to change a city?


urban-agopuncture

R&W city

real life as a medium

the power of games

what is CriticalCity?


Real-life Urban Transformation Game


how does it work?


+ 30 pts


technology


what is a mission?


harnessing citizens’ eneregy exploring the city improving public spaces

a mission is about...

bringing art in the streets meeting new friends discovering the hidden city

a mission is about...

equilibrio


Piattaforma di Piattaforma di

MARKETING RIQUALIFICAZIONE
ESPERIENZIALE LUDICA E PARTECIPATA
DELLA CITTA’


che fare?


la nostra scelta


our mission:


Changing cities bottom-up through a non-commercial
game of mass collaboration, free of charge and ad-free


susta inable
How to make it proﬁtable?


users donations
+
freemium
selling services
to cities STEP 3
administrations SELF-
SUSTAINABILITY
startup STEP 2
we aee
r grant
her EXPANSION

1
STEP
criticalcity
START-UP
[URBAN HACKING]
12 months 12-18 months ...

STEP 0

minate
do he
t
world !


CriticalCity?


12 months
0 € spent in comunication
1000 players
56 cities
68 media appearences

milestones achived


realized ﬁrst playable beta

created a community in Milan

won 7 international awards

partnership with one of the best ARG designers worldwide

clear strategy


the future


new game mechanics

new fun and interesting missions

new improved web platform

focus on speciﬁc urban nodes

internationalization (english version)


we are dreaming the future of cities


com’è andata?


settembre 2008

social
blog
network
second incontri in
life presenza
Un ambiente di progettazione multicanale

1.302 203
utenti progetti

Al 09 dicembre 2009


gennaio 2009

marzo 2009

aprile 2009

maggio 2009

e adesso?
Intervallo - 2


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