O documento discute estratégias para o sucesso de aplicativos móveis nas lojas de aplicativos. Ele destaca a importância da App Store e propõe focar em aumentar os downloads e diminuir os deletes para melhorar o ranking. Também enfatiza a necessidade de planejamento cuidadoso do tema, público-alvo, conteúdo, interface e divulgação do aplicativo.

2. A guerra dos apps
E o mínimo que precisamos fazer

3. Premissas
• Estamos falando de multiplataformas
• Mas em razãăo do sucesso, a App Store é central para a discussãăo
• Estamos falando de branded utility apps
• Nãăo estamos falando sobre games ou publishers

4. App Stores
225.000 apps iPhone + 25.000 apps iPad
70.000 apps
10.000 apps
7.000 apps (mar/10)
1.014 apps
Fonte: http;//distimo.com

6. O que queremos?
• Estar entre os Top 25
• Retençãăo
• Frequencia

7. Ou seja:
• Aumentar de um lado (downloads)
• Diminuir de outro (deletes)

8. Primeiro passo: mudar o mindset
• Nós gostamos muito de dizer o seguinte:
• Com o celular você tem acesso 24X7 ao consumidor
• Com o celular você habilita a conversa entre marcas e
consumidores
• Mas veja bem:
• O consumidor não quer falar com você

9. VOCÊ

10. E nós podemos ser este aqui (não muito além)

11. O mínimo que precisamos fazer

12. Desenho

13. Você desenhou o app ou apenas quer que seja deste jeito?
• Tema
• Público
• Conteúdo
• Concorrência
• Interface
• Apresentaçãăo
• Roadmap

14. Tema
• Qual é o seu assunto?
• A associaçãăo com sua marca é direta? É intuitiva?
• Como este se relaciona com as atividades diárias de seu
consumidor com seu produto?
• Quando eu penso neste tema, eu pensaria em sua marca?

16. Público
• Faz sentido procurar o seu público por meio de um
aplicativo?

17. Conteúdo
• Time-Killer X Time-Saver
• Você tem conteúdo?
• Onde este conteúdo está hospedado?
• Você consegue atualizar este conteúdo - ou ele é atualizado
- com que frequência?
• Que tipo de serviço que eu posso prover por meio do
celular - diretamente relacionado à minha mensagem?

19. Concorrência
• Sua idéia é ótima, mas já fez uma busca na App Store?
• Quer acompanhar o campeonato brasileiro? Tem 20 apps
para isto.

20. Interface

21. Apresentação
• Dedique algum tempo ao seu material visual
• Descriçãăo do app
• Ícone
• Screenshots

22. Roadmap
• Planeje updates regulares
• Correçõőes
• Melhorias
• Evoluçõőes

23. Fazendo barulho

24. Mídia, mídia, divulgação e mídia
• Networking com outras plataformas
• Espalhe o conteúdo
• Updates
• Mídia Mobile

25. Use outras plataformas e espalhe seu conteúdo
• Uma página no Twitter e outra no Facebook cai bem
• Vá até às resenhas, não espere que elas aconteçam
• Procure e se relacione com sites que façam reviews de
apps
• Não se esqueça que possui um app - ele também faz parte
de sua comunicação

26. Updates
• O que fazem os updates? Renovam a atençãăo e seus
números.
• Entãăo em vez de produzir um paquiderme, procure entregar
conteúdos e funcionalidades de modo planejado

27. Mídia
• Divulgar o app em seu site é legal
• Usar outras mídias também funciona
• Mas vejam...

28. DOWNLOADS
PAID MOBILE MEDIA
PAID MEDIA
SPONTANEOUS MEDIA
OWN MEDIA
TEMPO

29. Se o seu objetivo é estar aqui

30. Sua mídia precisa ser mobile
• Mídia em outros aplicativos
• Mídia em outras propriedades mobile segmentadas
• E distribuída em sincronia com o ranking

32. O ranking da App Store...

33. Como usar o ranking para potencializar minha mídia?
• Quanto atingir o Top 25, em tese você irá gerar mais
downloadas de forma “orgânica”
• O desafio é chegar lá e manter-se
• Para se manter, vale entender como o ranking é calculado

34. Como é calculado o ranking da App Store
• De diversas teorias, a que obteve melhor índice de
correlaçãăo (downloads e posiçãăo no ranking) diz:
• Média ponderada dos últimos 4 dias, com maior peso
atribuído ao dia mais recente, e menor peso ao último dia.
• Ranking = 8X + 5X + 5X + 2X
• A melhor estratégia passa entãăo por um maior volume de
mídia em 4 dias consecutivos e o uso de valores menores
para manter a comunicaçãăo
• Problema: o ranking existe de modo comparativo (com
relaçãăo a outros apps).
• Tende, portanto, a ser self-defeating.

35. Última observação

36. • Algumas regras parecem óbvias
• Mas ninguém pratica
• O dia-a-dia é mais complicado
• Entãăo, boa sorte. :-)

37. Obrigado.
@teco