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A guerra dos apps
 E o mínimo que precisamos fazer
Premissas
 •   Estamos falando de multiplataformas

 •   Mas em razãăo do sucesso, a App Store é central para a discussãăo...
App Stores
   225.000 apps iPhone + 25.000 apps iPad


   70.000 apps


   10.000 apps


   7.000 apps (mar/10)


   1.014...
O que queremos?
 •   Estar entre os Top 25

 •   Retençãăo

 •   Frequencia
Ou seja:
 •   Aumentar de um lado (downloads)

 •   Diminuir de outro (deletes)
Primeiro passo: mudar o mindset
 •   Nós gostamos muito de dizer o seguinte:
     •   Com o celular você tem acesso 24X7 a...
VOCÊ
E nós podemos ser este aqui (não muito além)
O mínimo que precisamos fazer
Desenho
Você desenhou o app ou apenas quer que seja deste jeito?
 •   Tema

 •   Público

 •   Conteúdo

 •   Concorrência

 •   I...
Tema
 •   Qual é o seu assunto?

 •   A associaçãăo com sua marca é direta? É intuitiva?

 •   Como este se relaciona com ...
Público
 •   Faz sentido procurar o seu público por meio de um
     aplicativo?
Conteúdo
 • Time-Killer X Time-Saver
 •   Você tem conteúdo?

 •   Onde este conteúdo está hospedado?
 •   Você consegue a...
Concorrência
 •   Sua idéia é ótima, mas já fez uma busca na App Store?

 •   Quer acompanhar o campeonato brasileiro? Tem...
Interface
Apresentação
 •   Dedique algum tempo ao seu material visual

     •   Descriçãăo do app

     •   Ícone

     •   Screens...
Roadmap
 •   Planeje updates regulares

     •   Correçõőes

     •   Melhorias

     •   Evoluçõőes
Fazendo barulho
Mídia, mídia, divulgação e mídia
 •   Networking com outras plataformas

 •   Espalhe o conteúdo

 •   Updates

 •   Mídia...
Use outras plataformas e espalhe seu conteúdo
 •   Uma página no Twitter e outra no Facebook cai bem
     •   Vá até às re...
Updates
 •   O que fazem os updates? Renovam a atençãăo e seus
     números.

 •   Entãăo em vez de produzir um paquiderme...
Mídia
 •   Divulgar o app em seu site é legal

 •   Usar outras mídias também funciona

 •   Mas vejam...
DOWNLOADS


                    PAID MOBILE MEDIA



                                           PAID MEDIA



            ...
Se o seu objetivo é estar aqui
Sua mídia precisa ser mobile
  •   Mídia em outros aplicativos

  •   Mídia em outras propriedades mobile segmentadas

  •...
O ranking da App Store...
Como usar o ranking para potencializar minha mídia?
 •   Quanto atingir o Top 25, em tese você irá gerar mais
     downloa...
Como é calculado o ranking da App Store
 •   De diversas teorias, a que obteve melhor índice de
     correlaçãăo (download...
Última observação
•   Algumas regras parecem óbvias

•   Mas ninguém pratica

•   O dia-a-dia é mais complicado

•   Entãăo, boa sorte. :-)
Obrigado.
 @teco
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A Guerra dos Apps

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Melhores práticas para desenvolvimento e promoção de seu app.

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A Guerra dos Apps

  1. 1. A guerra dos apps E o mínimo que precisamos fazer
  2. 2. Premissas • Estamos falando de multiplataformas • Mas em razãăo do sucesso, a App Store é central para a discussãăo • Estamos falando de branded utility apps • Nãăo estamos falando sobre games ou publishers
  3. 3. App Stores 225.000 apps iPhone + 25.000 apps iPad 70.000 apps 10.000 apps 7.000 apps (mar/10) 1.014 apps Fonte: http;//distimo.com
  4. 4. O que queremos? • Estar entre os Top 25 • Retençãăo • Frequencia
  5. 5. Ou seja: • Aumentar de um lado (downloads) • Diminuir de outro (deletes)
  6. 6. Primeiro passo: mudar o mindset • Nós gostamos muito de dizer o seguinte: • Com o celular você tem acesso 24X7 ao consumidor • Com o celular você habilita a conversa entre marcas e consumidores • Mas veja bem: • O consumidor não quer falar com você
  7. 7. VOCÊ
  8. 8. E nós podemos ser este aqui (não muito além)
  9. 9. O mínimo que precisamos fazer
  10. 10. Desenho
  11. 11. Você desenhou o app ou apenas quer que seja deste jeito? • Tema • Público • Conteúdo • Concorrência • Interface • Apresentaçãăo • Roadmap
  12. 12. Tema • Qual é o seu assunto? • A associaçãăo com sua marca é direta? É intuitiva? • Como este se relaciona com as atividades diárias de seu consumidor com seu produto? • Quando eu penso neste tema, eu pensaria em sua marca?
  13. 13. Público • Faz sentido procurar o seu público por meio de um aplicativo?
  14. 14. Conteúdo • Time-Killer X Time-Saver • Você tem conteúdo? • Onde este conteúdo está hospedado? • Você consegue atualizar este conteúdo - ou ele é atualizado - com que frequência? • Que tipo de serviço que eu posso prover por meio do celular - diretamente relacionado à minha mensagem?
  15. 15. Concorrência • Sua idéia é ótima, mas já fez uma busca na App Store? • Quer acompanhar o campeonato brasileiro? Tem 20 apps para isto.
  16. 16. Interface
  17. 17. Apresentação • Dedique algum tempo ao seu material visual • Descriçãăo do app • Ícone • Screenshots
  18. 18. Roadmap • Planeje updates regulares • Correçõőes • Melhorias • Evoluçõőes
  19. 19. Fazendo barulho
  20. 20. Mídia, mídia, divulgação e mídia • Networking com outras plataformas • Espalhe o conteúdo • Updates • Mídia Mobile
  21. 21. Use outras plataformas e espalhe seu conteúdo • Uma página no Twitter e outra no Facebook cai bem • Vá até às resenhas, não espere que elas aconteçam • Procure e se relacione com sites que façam reviews de apps • Não se esqueça que possui um app - ele também faz parte de sua comunicação
  22. 22. Updates • O que fazem os updates? Renovam a atençãăo e seus números. • Entãăo em vez de produzir um paquiderme, procure entregar conteúdos e funcionalidades de modo planejado
  23. 23. Mídia • Divulgar o app em seu site é legal • Usar outras mídias também funciona • Mas vejam...
  24. 24. DOWNLOADS PAID MOBILE MEDIA PAID MEDIA SPONTANEOUS MEDIA OWN MEDIA TEMPO
  25. 25. Se o seu objetivo é estar aqui
  26. 26. Sua mídia precisa ser mobile • Mídia em outros aplicativos • Mídia em outras propriedades mobile segmentadas • E distribuída em sincronia com o ranking
  27. 27. O ranking da App Store...
  28. 28. Como usar o ranking para potencializar minha mídia? • Quanto atingir o Top 25, em tese você irá gerar mais downloadas de forma “orgânica” • O desafio é chegar lá e manter-se • Para se manter, vale entender como o ranking é calculado
  29. 29. Como é calculado o ranking da App Store • De diversas teorias, a que obteve melhor índice de correlaçãăo (downloads e posiçãăo no ranking) diz: • Média ponderada dos últimos 4 dias, com maior peso atribuído ao dia mais recente, e menor peso ao último dia. • Ranking = 8X + 5X + 5X + 2X • A melhor estratégia passa entãăo por um maior volume de mídia em 4 dias consecutivos e o uso de valores menores para manter a comunicaçãăo • Problema: o ranking existe de modo comparativo (com relaçãăo a outros apps). • Tende, portanto, a ser self-defeating.
  30. 30. Última observação
  31. 31. • Algumas regras parecem óbvias • Mas ninguém pratica • O dia-a-dia é mais complicado • Entãăo, boa sorte. :-)
  32. 32. Obrigado. @teco

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