1. Plan de comunicación
Verano 2012

2. El objetivo principal de este plan es dar a conocer, en los medios de comunicación
tradicionales, los productos que se van a realizar entre los meses de junio a septiembre
de 2012.
Para ello, se van a poner en marcha una serie de acciones en las que se destacarán las
características que hacen especiales estos productos.
Empezaremos en la semana del 13 al 19 de febrero para finalizar en la del 7 al 13 de
mayo a fin de que lleguemos a los especiales que hacen las revistas con motivo del
verano.
El plan de comunicación es una herramienta viva. Esto significa que las acciones y los
plazos podrían verse modificados para lograr un mayor impacto en los medios de
comunicación, según vaya progresando el calendario, que se detalla a continuación.
CALENDARIO DE ACCIONES
NP 1 NP 2 NP 3 NP 4 NP 5 NP 6 NP 7 Concurso
13-19 febr NP inauguración
Xxxx
20-26 febr xxx
27 feb-4 marz
Xxx Día x - inauguración
5-11 marz xxx
12-18 marz
19-25 marz
26 marz-1 abr NP evento
2-8 abr SEMANA SANTA
9-15 abr
16-22 abr
23-29 abr
30 abr-6 may
7-13 may
Notas de prensa*
Acciones de comunicación
* El envío de notas de prensa se realizará los martes de la semana prevista.

3. PLAN DE ACCIONES
A continuación, se detalla el calendario y las acciones que se llevarán a cabo en cada una de las semanas
propuestas.
- Nota de prensa y acción de comunicación
Título: xxx xxx xxx
Contenido: x+y+z
Medios: Se enviará a revistas femeninas, de moda, sectoriales, suplementos femeninos
Fecha: Semana del 13 al 19 de febrero
Acción: En el caso de que sea posible, se realizará una acción, a la que se invitará a los medios, para
presentar productos. Fecha estimada: 25 de febrero.
- Nota de prensa
Título: yyy yyy yyy
Contenido: y+z+a
Medios: Se enviará a revistas femeninas, de sectoriales, suplementos femeninos. También a las revistas de
naturaleza.
Fecha: Semana del 23 al 29 de abril
Acción: aaa aaa aaa. Fecha estimada: 8 de marzo
- Nota de prensa y acción de comunicación
Título: zzz zzz zzz
Contenido: Se explicarán los nuevos productos.
Medios: Se enviará a revistas femeninas, sectoriales, suplementos femeninos. También a las revistas de
naturaleza. Asimismo, se ofrecerán entrevistas en radio con algún responsable los proyectos que están en
marcha; y se intentará tramitar con TVE y con la parte de televisión de EFE, la visita a uno o a los dos
proyectos.
Fecha: Semana del 9 al 15 de abril.
Acción: Realizar una quedada con periodistas para explicarles los usos y cualidades de zzz. Fecha
estimada: semana del 16 al 22 de abril.
- Nota de prensa y acción de comunicación
Título: bbb bbb bbb
Contenido: b+c+d
Medios: Se enviará a revistas femeninas, sectoriales, suplementos femeninos.
Fecha: Semana del 26 de marzo al 1 de abril.
Acción: Se realizará una reunión de clientes, a la que se invitará a los medios de comunicación, para
presentar los productos. Además, en la actividad de la semana anterior, se informará a los periodistas
asistentes y se les entregará ya la nota. Fecha estimada: la misma de la nota porque la siguiente es
Semana Santa.

4. - Nota de prensa
Título: ccc ccc ccc
Contenido: c+d+e
Medios: Se enviará a revistas femeninas, de moda, sectoriales, suplementos femeninos. Asimismo, se
ofrecerán entrevistas en radio con algún responsable del proyecto c y se intentará tramitar con TVE y con la
parte de televisión de EFE, la visita al proyecto.
Fecha: Semana del 27 de febrero al 4 de marzo
Otros: Para la nota de prensa, añadiré esta web (http://www.xxxyyyzzz.com) donde se hace una visita virtual
al x y un vídeo con ese contenido (ver los colgados por el continente).
- Nota de prensa y acción de comunicación
Título: ddd ddd ddd
Contenido: d+e+f
Medios: Se enviará a revistas femeninas, sectoriales, suplementos femeninos.
Fecha: Semana del 12 al 18 de marzo
Acción: Relacionada. Fecha prevista: semana del 19 al 25 de marzo.
- Nota de prensa
Título: fff fff fff
Contenido: Se trata de una nota de refuerzo en la que se explican todos productos previstos para el verano
de 2012.
Medios: Se enviará a revistas femeninas, sectoriales, suplementos femeninos.
Fecha: Semana del 7 al 13 de mayo.
OTROS
La semana del 6 al 12 de febrero servirá para actualizar el dossier y la base de datos, y ver las fotografías y
materiales que se incluirá en los envíos.
En todo momento, se procurará el desvío de entrevistas hacia la junta directiva. Podría ser también
interesante que alguno de los clientes estuviera dispuesto, por si así se necesita, a dar testimonio de su
experiencia ante los medios de comunicación.
Además, en las actividades que se organicen, invitaríamos a las periodistas a acudir de manera informal y
solo con la finalidad de que conozcan la filosofía de la empresa de primera mano.
Todas estas acciones deben tener reflejo, a su vez, en las redes sociales. Las notas de prensa pueden
cargarse en “Notas” de Facebook. Las fotografías en Facebook, Flickr y Twitter. La entrevistas también en
ambas. En cada una de dichas acciones, se estimará qué sí o qué no puede incluirse. Eso sí, los post en el
blog deberán ir en sintonía con la nota que se publique en esa semana y nos haremos eco a través de
ambas redes.
En las reuniones con clientes, las fotografías que se realicen servirán, además, para montar un vídeo breve
(un minuto o minuto y medio) con lo ocurrido y se incluirá en YouTube y en el resto de redes de la empresa.