Este documento presenta una propuesta de comunicaciones y relaciones públicas para la marca Le Zuc. Propone una campaña de lanzamiento de 3 meses centrada en el mensaje "El lado dulce de la vida" a través de envío de press kits, entrevistas en medios, y actividades para generar boca a boca como visitas de cantantes a radios y canales de TV. El objetivo es posicionar la marca y mensaje aprovechando su ausencia reciente en medios.

1. Noelí Guerrero
Consultora de comunicaciones y RR.PP
Si comunicas… existes
“EL LADO DULCE DE LA VIDA”
Propuesta de comunicaciones y RR.PP

2. Noelí Guerrero
Consultora de comunicaciones y RR.PP
Si comunicas… existes
Desde el año 2009 hasta la fecha, solo se han registrado dos publicaciones en medios
digitales target:
Le Zuc en los medios
eluniversal.com, junio 2009
El mensaje: una alternativa sana y natural.
Saladeespera.com.ve, junio 2009

3. Noelí Guerrero
Consultora de comunicaciones y RR.PP
Si comunicas… existes
La marca cambiará de look y se apoyará en una campaña de lanzamiento para abrir su
nicho en el mercado nacional. A través de esta campaña, se promoverá el producto como
un estilo de vida con el mood “El lado dulce de la vida”.
Nueva estrategia

4. Noelí Guerrero
Consultora de comunicaciones y RR.PP
Si comunicas… existes
1. Existe un territorio prácticamente “virgen” en los medios, ya que la marca tiene dos
años “sin decir nada” (sin existir).
2. Se puede aprovechar la ausencia de Le Zuc en los medios para generar nuevas y
potenciales oportunidades de comunicación.
3. Un plan de comunicaciones consistente, permitirá que la marca y su mensaje,
comience a tener visibilidad en los medios y en sus lectores o audiencias,
aumentando así su radio de alcance.
4. Apoyarse en las comunicaciones, le permitirá a Le Zuc incrementar aún más el
impacto que ha logrado en el consumidor venezolano, hasta los momentos, con la
difusión y comunicación de los beneficios del producto entre la comunidad médica
(con el muestreo y las degustaciones).
5. Venezuela necesita mensajes positivos como los que “El lado dulce de la vida”
transmitirá a través de actividades que necesitan ser conocidas.
Ventajas comunicacionales

5. Noelí Guerrero
Consultora de comunicaciones y RR.PP
Si comunicas… existes
1. La campaña servirá para “relanzar” el producto y para generar (emocionalmente) la
“lealtad” del consumidor, es necesario que el mensaje tenga un mayor radio de
alcance.
2. Para generar mayor impacto, es necesario apoyar la campaña publicitaria con un plan
de comunicaciones continuo y coherente, que permita que “El lado dulce de la vida”
obtenga presencia en los medios durante sus tres meses de campaña.
3. Generar WOM en los medios a través de actividades que den “de qué hablar” a los
periodistas , líderes de opinión e “influenciadores“ es esencial.
4. Generar “free press” y WOM multiplicará la presencia de la campaña en los medios a
través de banners, “centimetrajes” y tiempos “al aire” y generará, además,
rentabilidad en los presupuestos del cliente..
Necesidades comunicacionales

6. Noelí Guerrero
Consultora de comunicaciones y RR.PP
Si comunicas… existes
“Técnicamente el vaso siempre está lleno
(una mitad con agua y la otra con aire)”,
María Fernanda Pulgar
Con estas ventajas nuestro vaso está lleno de excelentes posibilidades en los medios:
Propuesta de comunicaciones:
Lanzamiento

7. Noelí Guerrero
Consultora de comunicaciones y RR.PP
Si comunicas… existes
Durante el primer mes, con un impulso especial en las dos primeras semanas, se
impulsará la campaña en medios impresos, digitales y audiovisuales, a través de:
1. Envíos puntuales de Press Kits físicos (entre 40 y 70) a periodistas y líderes de
opinión.
2. Envío “masivo” de Press Kit digital a medios target.
3. Entrevistas en medios: impresos puntuales y en medios audiovisuales (radio y TV).
* El número mínimo de PK físicos sugerido es 50.
Press Kit (PK):
El objetivo es marcar la diferencia y ofrecer un valor agregado con un PK original, práctico
y útil para los periodistas. Igualmente, con el contenido y la forma del PK, se buscará
“ocupar” los espacios de movimiento del periodista (hogar, tecnología, puestos de trabajo)
para que la campaña sea de impacto y perdurable en el tiempo.
Idea:
• Será desplegable.
• Tendrá un imán para que al desplegarse, pueda ser colocado en la nevera.
• Se abrirá como un ponqué, por la mitad.
• Contendrá una muestra del producto y un cupcake.
Propuesta de comunicaciones:
Lanzamiento

8. Noelí Guerrero
Consultora de comunicaciones y RR.PP
Si comunicas… existes
Press Kit:
• En su superficie, o por dentro, resaltará mensajes positivos de “El lado dulce de la
vida”.
• Al abrirse será 3D y tendrá el mismo banderín de los cupcakes que se entregarán en
las degustaciones.
• Tendrá un mini compartimiento para colocar un flascard, pendrive o un CD.
• El flascard, pendrive o CD contendrá:
 Nota de prensa y cronograma de actividades especiales (para invitar a la audiencia a
que sea parte de “El lado dulce de la vida”).
 “Acerca de” Le Zuc.
 Música “bien arriba” (alegre, entusiasta, motivadora).
 Tips para descubrir “El lado dulce de la vida”
(Salud, actitud, pensamientos, frases, recetas, estilos de vida, etc.)
 Imágenes: alegres, de personas haciendo ejercicio,
símbolos de ejercicio, de humor, imágenes con mensajes positivos y
el logo de “El lado dulce de la vida” o de Le Zuc. Estas
imágenes podrán ser utilizadas como fondo de pantallas, fotos
de perfil, etc.
Propuesta de comunicaciones:
Lanzamiento

9. Noelí Guerrero
Consultora de comunicaciones y RR.PP
Si comunicas… existes
Press Kit:
 Imágenes:
Propuesta de comunicaciones:
Lanzamiento

10. Noelí Guerrero
Consultora de comunicaciones y RR.PP
Si comunicas… existes
B. Media tour:
Se distribuirán y realizarán, durante tres meses, actividades de acercamiento a los
medios para sorprender a los periodistas con mensajes positivos y “endulzarles el
día”.
1. Trotadores vespertinos en 6 medios impresos (diarios y revistas):
• Los lunes, a primera hora del día (para comenzar la semana con buen pie) y durante
media hora, los trotadores en pijamas recibirán a los periodistas en la entrada del
edificio con cantos “buena vibra” (cantos de batalla con mensajes positivos).
• Un actor le regalará un cup cake de “El lado dulce de la vida” a cada persona que
entre al edificio (preferiblemente a los periodistas).
* Cada visita será coordinada previamente por la agencia de Comunicaciones y RR.PP y
la misma supervisará cada actividad para asegurar la relación con los medios y garantizar
el éxito de la misma.
* Pueden ser trotadores, zanqueros, mimos o grupos de músicos. Deben ser
personajes que le alegren el día a nuestros aliados: los periodistas. Las
actividades las diseñará y decidirá Expressarte (La idea mencionada
en esta lámina es de apoyo).
Propuesta de comunicaciones:
Campaña de mantenimiento en medios

11. Noelí Guerrero
Consultora de comunicaciones y RR.PP
Si comunicas… existes
B. Media tour:
1. Los cantantes sorprenden en radio y TV
(2 circuitos, una emisora y 3 canales de TV):
• Un cantante o músico se paseará por las emisora y canales de TV mientras que una
o dos personas (vestidas con los motivos de “El lado dulce de la vida”), lo
acompañarán con pancartas de mensajes optimistas, de salud y con cupcakes o
material POP de la campaña (la misma que podrá verse en los supermercados) para
los periodistas.
* Cada visita será organizada previamente por la agencia de Comunicaciones y RR.PP y
será coordinada por la misma, para que se realice en horarios de alto rating o de alto
movimiento (según lo decida Expressarte). La agencia de PR supervisará cada actividad.
* La idea es generar WOM y regalarle a los periodistas un momentos de relax y mensajes
de optimismo y ánimo, en horarios de alta presión. También pueden ser actores como los
que trabajan en el tráfico
* Expressarte podría generar empleo contratando a los cantantes o músicos del metro
(sólo a los talentosos) para esta actividad.
* Las actividades las diseñará y decidirá Expressarte (Las ideas
mencionadas en esta lámina son de apoyo).
Propuesta de comunicaciones:
Campaña de mantenimiento en medios

12. Noelí Guerrero
Consultora de comunicaciones y RR.PP
Si comunicas… existes
B. Comunicaciones de Media tour:
• Se realizará el registro fotográfico de cada actividad y el mismo será difundido, junto
con una reseña, en los medios de comunicación digitales y en los medios visitados.
• La idea es que los periodistas sepan que “El lado dulce de la vida” está llegando a
sus puestos de trabajo, que se ruede la voz y que todos deseen que esta actividad
llegue pronto a sus medios.
Propuesta de comunicaciones:
Campaña de mantenimiento en medios

13. Noelí Guerrero
Consultora de comunicaciones y RR.PP
Si comunicas… existes
Salutación:
• Día del Periodista (27 de junio)
Como obsequio para los periodistas, se enviará el producto junto con un mini-
recetario con platos que pueden elaborarse con Le Zuc y una tarjeta de felicitaciones
con el mensaje de “El lado dulce de la vida”.
Este obsequio será enviado a los periodistas y líderes de opinión el 26 de junio.
Cierre de campaña (última semana de junio o 01/07/12):
• Trotadores en pijama, última actividad.
Le Zuc puede organizar una última actividad especial de Trotadores en Pijama y
recolectar fondos que se destinen a una de las fundaciones que apoye para ese mes.
La actividad servirá para cerrar la campaña y además, para dar a conocer (en
segundo plano) el empaque de esa fecha.
La agencia de PR invitaría a los periodistas y líderes de opinión a participar en la
carrera y comunicaría esta actividad a los medios antes y después de ser realizada.
Propuesta de comunicaciones:
Sugerencia de salutación y cierre de
campaña

14. Noelí Guerrero
Consultora de comunicaciones y RR.PP
Si comunicas… existes
Efectividad y alcance
1. Un plan de comunicaciones continuo y las actividades para generar WOM, permitirán
que la campaña y su presencia en los medios sea exitosa y obtenga mayor alcance.
También permitirán posicionar el mensaje de Le Zuc
2. Realizar sólo el lanzamiento de la campaña, sin un “mantenimiento” de la misma
durante tres meses, traerá como consecuencia que se “enfríe la noticia” y que la
campaña sea conocida sólo a través de las publicaciones de notas de prensa.
3. Un plan básico de comunicaciones (envío de PK y NP digital) permitirá el éxito a corto
plazo y que la campaña sea conocida en los medios durante tres semanas (aprox.).
Sin embargo, reducirá el impacto de la campaña y la misma podría pasar como “una
campaña más” en los medios de comunicación, si se toma en cuenta que además, la
campaña servirá como “relanzamiento“ de la marca que tiene una notable ausencia
en los medios, un plan básico de comunicaciones no es sugerible.
4. Se sugiere que toda campaña de comunicaciones también esté apoyada por las
redes sociales de la marca.

15. Noelí Guerrero
Consultora de comunicaciones y RR.PP
Si comunicas… existes
“Los seres humanos ven el mundo de dos maneras:
Con miedo o con curiosidad”
Maickel Melamed

16. Noelí Guerrero
Consultora de comunicaciones y RR.PP
Si comunicas… existes
¡Éxitos!
noeliguerrero@gmail.com
(0424) 182.64.61