Presentazione di Gianluca Mastroianni Owner di Ufficiarredati.it a Napoli durante il XIII Workshop di Ufficiarredati.it Slide del questionario anonimo somministrato ai centri uffici affiliati. Informazioni tratte dalle campagne Adwords del network Ufficiarredati.it

1. SEO – ADWORDS – WEB ANALYSIS
da un questionario somministrato
a gestori di Business Center
Ufficiarredati.it - Napoli - Tiempo
23 e 24 Maggio 2014

3. Avere più siti
Svantaggi
• Costi di realizzazione e
mantenimento
• Costi di aggiornamento
• A certi livelli, possibili rischi
di penalizzazione Google
Vantaggi
• Più opportunità di
posizionamento, lato SEO,
delle parole chiave di
interesse
• Possibilità di realizzazione in
casa con CMS come
Wordpress. Un pò di
studio....
• In ipotesi di penalizzazione
non si è oscurati nel web

5. Restyling
Il restyling di un sito ben
posizionato deve essere fatto
con la massima attenzione!!!
• Vanno salvaguardate le url, i
nomi delle immagini, il comando
alt delle foto, la navigabilità del
sito....
Nel dubbio meglio NON farlo,
scegliere fornitori qualificati

7. Contenuti
Condizione prima per posizionare
un sito è: contenuti di qualità,
esclusivi, facilmente fruibili.
• Non copiare i testi! Non
aggiungeresti nulla alla directory di
Google
• Non ottenerli trasformandone altri
trovati in rete. Non sarebbero
esclusivi
• Fai dei menù semplici e intuitivi. In
due click l’utente deve essere dove
vuole essere.

9. Parole chiave
Se conosciamo le parole chiave del nostro
settore o le compriamo con il Pay per Click
oppure creiamo testi, pagine web, puntando
su quelle parole chiave per il posizionamento.
I risultati arriveranno!.
Se è tutto demandato in outsourcing risultati
non sono sempre migliori e sarà difficile
riportare in “casa” questa area in futuro

10. Commento anonimo: risultati molto falsati in quanto alcuni ti consumano i click a sfregio

11. Pay Per Click
click per parola chiave
• E’ uno strumento di webmarketing, il più noto
è Adwords di Google.
• Si paga un certo ammontare per ogni
visitatore del tuo sito che ha fatto click su un
tuo messaggio pubblicitario in Google o su siti
inserzionisti. In sostanza si offre del denaro
per ogni click su specifica parola chiave.

14. Search Engine Optmization
ottimizzazione per i motori di ricerca e per gli utenti che li
utilizzano
Comprende tutte quelle
attività strategiche e
operative che permettono ai
contenuti di un sito web di
essere visibili tra i risultati
organici dei motori di ricerca
per determinate parole
chiave, e di essere trovati da
parte di utenti interessati.

16. Fattori SEO
• Cose poco utili o da non fare
Acquistare servizi di
posizionamento a pacchetto
Iscrizione directory
Scambio link
Testo nascosto pagina
Ripetizioni volute di parole
chiave
Copiare i testi
• Cose utili
Nome dominio pertinente
Url pagine ottimizzate
Title pagine pertinenti
Contenuti pagine esclusivi
Ottimizzazione foto
Inserimento video
Link di qualità
Attività social
Pagina business in GG

18. Visite Mobile+Tablet
Ufficiarredati.it
19%
01/01/13-10/05/14
22%
01/01/14-10/05/14

19. Visite Mobile+Tablet
Domiciliazionelegale.com
13%
01/01/13-10/05/14
17%
01/01/14-10/05/14

21. Cos’è la Web Analysis
• La Web Analysis ha l’obiettivo di comprendere e migliorare
l’interazione degli utenti con il web, consiste più
precisamente nella rilevazione del loro comportamento
tramite software e strumenti appositi e nella successiva fase
di analisi dei dati così raccolti.

22. No analisi di ciò che accade sul sito?
come capite se il sito funziona
se i fornitori sono validi
cosa cercano gli utenti
da dove arrivano
perchè non compilano i form
se i social generano traffico
se usano smartphone
se sono stranieri
se gli investimenti adword
funzionano..............

23. Commento anonimo: più persone segnalano centro attivo da solo un anno o
rifacimento sito da solo un anno.

24. Vantaggi
SEO
• Ottimizzazione del sito è sia
lato utenti che lato robot
• Una volta acquisiti i risultati
di posizionamento vengono
mantenuti nel tempo
• La maggiore percentuale di
click e i click migliori sono su
lato Seo di Google
PAY PER CLICK
• Attivabile in 5 minuti
• Gestibile come un rubinetto
d’acqua, apro/chiudo....
• Gestibile abbastanza
facilmente internamente
• Fornisce info sulle parole
chiave
• Unica fonte oggi di parole
chiave in chiaro

25. Annunci non pertinenti

26. Svantaggi
SEO
• Costi di ottimizzazione sito
importanti
• Forte dipendenza dal
consulente esterno
• Primi risultati almeno dopo
15/20 giorni
dall’ottimizzazione poi
rapida crescita
PAY PER CLICK
• Produce risultati soltanto a
fronte di disponibilità di
denaro
• In passato più marcato il
rischio di click fraudolenti
esiste comunque
• Lievitazione costo per click
da € 0,10 a € 0,60 in 2 anni
per p.chiave del nostro
settore

27. Dati da Adwords
CTR numero volte annuncio cliccato / numero volte comparso
CPCMedio costo in € di un click

28. Dati Ufficiarredati.it 01 Maggio/13 Maggio 2014

29. Dettaglio campagna Executive Milano
Executive service costa soltanto € 0,12 a click con richiesta GG € 0,65
Executive milano costa € 0,42 con richiesta GG € 0,55

30. Dati da Adwords

31. Not Provided su Ufficiarredati.it
89% dal 01/01/2014 – 15/05/2014
36% dal 01/01/2013 – 15/05/2013
Si va verso il 100% di parole chiave not
provided/coperte

32. Web Master Tool
02/03/2014-14/05/2014

33. Tendenza?
• I posizionamenti naturali sempre più graditi
all’utente, consapevole di presenza di annunci
a pagamento
• Lotta per acquisire un posto in prima pagina
• I risultati influenzati dai social network,
sopratutto Google+
• Not Provided al 100%
• Crescita costo per click in Adwords

34. Tranquilli per dubbi,
chiarimenti c’è: