O documento discute o planejamento de um programa de marketing integrado (CIM) para aumentar a consciência de um novo videogame em estudantes universitários em 20%. Ele detalha as tarefas e orçamentos para anúncios no jornal universitário, amostras por mala direta e patrocínio de uma competição nacional. Além disso, discute várias técnicas de propaganda, marketing direto e marketing digital que podem ser usadas no programa CIM.

1. Aula 14- Planejamento e Introdução

2. Relembrando...
Fluxograma de Gerenciamento de Marketing

3. CIM
 coordenem todas as atividades promocionais composto promocional comunicar a mesma mensagem

4. Desenvolvendo um Programa CIM
(KERIN, 2007, p. 489)

5. Desenvolvendo um Programa CIM
 pesquisas de marketing
Conhecimento do Ambiente Mercadológico, Mercados- alvoatitudes, valores, estilos de vida
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6. Desenvolvendo um Programa CIM
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Objetivo: Aumentar o nível de consciência dos estudantes de uma novo videogame em 20%
Tarefas: Custos
- Anúncios uma vez por semana no jornal universitário 30.000
- Amostras por mala direta para os principais estudantes 15.000
- Patrocínio de Competição Nacional de Videogame 25.000
Orçamento Total 70.000

7. Desenvolvendo um Programa CIM
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propagandapromoção de vendasRelações PúblicasMarketing diretoMarketing Digital
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8. Desenvolvendo um Programa CIM
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(KERIN, 2007, p. 489)

9. Executar e Avaliar a promoção
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10. Desenvolvendo um Programa CIM
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11. Propaganda
paganão-pessoal
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12. JORNAL
REVISTA
http://www.slideshare.net/danione/black-berry-espm

13. AEROPORTO
AVIÃO
http://www.slideshare.net/danione/black-berry-espm

14. Outdoor
Outdoor
Evento com Patrocínio

15. MOBILIARIO URBANO
BUSDOOR
http://www.slideshare.net/danione/black-berry-espm

16. Marketing Direto
Envolve a utilização de técnicas de comunicação, promoção, propaganda, venda que permitem atingir o mercado-alvo de forma muito dirigida e obter respostas diretas e mensuráveis
Utilização de correio, telefone, internet, mobile;
Todas compartilham quatro características distintas: privacidade, onde a mensagem é normalmente dirigida a uma pessoa específica; agilidade, as mensagens podem ser preparadas com muita rapidez; especificidade, as mensagens podem ser criadas para atrair consumidores específicos e interatividade, as mensagens proporcionam um diálogo entre o comunicador e o receptor, podendo, inclusive, alterá-las conforme as respostas.
Catálogos.
Malas diretas.
Telemarketing.
Vendas eletrônicas.
Vendas por meio de televisão.
E-mail.

17. •ABEMD - www.abemd.org.br/
–9 regras simples
•Ética
•Registro (Opt-in)
•Remoção (Opt-out)
•Cadastro
•Arquivos anexados
•Executáveis
•Relevância
•Freqüência
•Política de Relacionamento
•http://www.walmart.com.br/Vitrine/Institucional/Walmart.aspx?topico=PoliticaPrivacidade
•http://tinyurl.com/3p4sxjx
NEWSLETTER
https://store.empiricus.com.br/

19. E MAIL MARKETING
MALA DIRETA
http://www.slideshare.net/danione/black-berry-espm
MOBILE

20. E ainda...a Internet
http://tinyurl.com/42pu3ql
Marketing Digital

21. Redes Sociais
O que acontece na internet em 60 segundos?
http://goo.gl/WupS9r