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Foro 2 la comunicación integrada de marketing desde la responsabilidad ambiental

  1. 1.  UNIVERSIDAD EAN FACULTAD DE ESTUDIOS EN AMBIENTES VIRTUALES COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING FORO 2 - LA COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING DESDE LA RESPONSABILIDAD AMBIENTAL VERÓNICA JOHANNA MELO FLOREZ TUTOR ÓSCAR JAVIER AUZA BOGOTÁ D.C. SEPTIEMBRE DE 2014
  2. 2. ¿Qué es el marketing verde?  También conocido como marketing ecológico o marketing medioambiental, esta modalidad de marketing se pone en marcha en aquellas empresas en la comercialización de sus productos quieren disminuir los daños que su producción, distribución o consumo podrían provocar en el medio ambiente o quieren conseguir un impacto positivo en el medio ambiente. Imagen tomada de http://yopiensoverde.blogspot.com
  3. 3. ¿Cómo se puede beneficiar una marca al desarrollar actividades estratégicas de marketing verde?  Los productos ecológicos tienen un empuje comercial, el cual se puede aprovechar mediante la utilización de marcas que garanticen al consumidor excelencia e inocuidad en los productos. (Gómez Orea, Gómez Villarino, 2013).  La ecología es una preocupación para muchos consumidores y mas allá de una moda permite que la empresa sea asociada a una marca socialmente responsable aumentando su imagen favorable. Imagen tomada de http://www.almuerzodenegocios.com/las-marcas-mas-verdes-toyota-johnson-johnson-y-honda-segun-interbrand/
  4. 4. ¿Cómo puede aportar la CIM a la construcción de marcas amigables con el medio ambiente?  Diseñar eventos con el fin de atraer la atención positiva a la organización como ciudadano corporativo integro, comprometido con la responsabilidad social. El departamento de relaciones publicas puede enviar mensajes en forma de comunicados de prensa y celebrar conferencias de prensa para resaltar estas actividades positivas para la marca y que construyen una imagen amistosa, activa y posicionamiento de la marca en temas del medio ambiente . (Clown & Baack, 2010).
  5. 5. ¿Qué beneficios tienen las marcas que se posicionan como amigables con el medio ambiente?
  6. 6. ¿Qué certificaciones y sellos ecológicos podría obtener una marca colombiana para diferenciarse en el mercado global?  SELLOS  Sello Ambiental Colombiano es una certificación que demuestra el cumplimiento eficaz de los criterios ambientales de un producto o servicio y la implementación de un sistema de gestión ambiental para gestionar de forma permanente el cumplimiento con los criterios definidos en las NTC.  Sello ecológico para alimentos se crea para promover, diferenciar y posicionar los productos ecológicos dentro de toda la cadena de productos alimenticios, generando confianza en los consumidores al adquirir un producto con las características deseadas, respaldado por el Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural.  CERTIFICACIONES  ISO 14000: La norma ISO 14000 es un conjunto de documentos de gestión ambiental que tiene en cuenta todos los aspectos de la gestión de una organización en sus responsabilidades ambientales y ayudará a las organizaciones a tratar sistemáticamente asuntos ambientales.  ISO 14001: Apoya la aplicación de un plan de manejo ambiental en cualquier organización del sector público o privado.  ISO 14020 Busca la estandarización de normas de productos y seguridad para las organizaciones publicas y privadas a nivel internacional.
  7. 7. ¿Qué es la huella de Carbono?  La huella de carbono interpreta una medida es decir cuantifica la cantidad de emisiones de gases (CO2) que son liberadas al ambiente debido a cada una de la actividades que realizamos diariamente o a la comercialización de productos. Esta explicación abarca en general todas las actividades del ciclo de vida Desde La obtención de la materia prima Hasta La gestión como residuo Lo que permite a los consumidores decidir que alimentos comprar basados en la contaminación que generan como consecuencia de los procesos por los que paso. Imágenes http://tallertecnologicofadrique.blogspot.com/2009/11/gestion-de-residuos.html http://lasmateriasprimas.com/comercializando-los-principales-productos-de-las-materias-primas.html
  8. 8. ¿De qué se trata los métodos Top-Down y Bottom-Up? Top-Down  (Global) En los estudios Top-down las políticas de reducción parten del principio de que incluso pequeñas reducciones suponen restricciones para el crecimiento económico. Bottom-Up  (Local) Apuesta por las soluciones económicamente eficientes, aun si estas resultan complicadas de aplicar, énfasis en investigación de mercados, estudios de proyectos orientados a la ganancia de eficiencia energética y ahorro de emisiones mediante cambio de combustible o por medio de innovaciones tecnológicas.
  9. 9. ¿Cómo una empresa colombiana podría obtener esta certificación?  El Ministerio de Ambiente, Vivienda y Desarrollo Territorial autoriza a los organismos de certificación debidamente acreditados ante el Organismo Nacional de Acreditación para que sean éstos quienes otorguen el derecho de uso del Sello Ambiental Colombiano, haciendo una verificación de la conformidad del producto con los criterios ambientales correspondientes, a cada uno de los productos que aspiren a tener la mencionada certificación.  Para acceder al Sello Ambiental Colombiano podrán presentar solicitudes los fabricantes, importadores, prestadores de servicios y comercializadores de productos, que de manera voluntaria quieran tener acceso al mismo y cumplan con los criterios ambientales establecidos para su categoría mediante Norma Técnica Colombiana o Sectorial. Publicación Portafolio.co. 22 de febrero de 2006 disponible en http://www.portafolio.co/archivo/documento/MAM-1926129
  10. 10. Referencias  Espíndola, C., & Valderrama, J. O. (2012). Huella del Carbono. Parte 1: Conceptos, Métodos de Estimación y Complejidades Metodológicas. (Spanish).Información Tecnológica, 23(1), 163-176.  Rodriguez Ardua. (2006) Principios y estrategias de marketing. Editorial UOC  Huella de Carbono disponible en http://www.huellacarbono.es/apartado/general/huella-de-carbono.html  ISO 14000 http://www.iso.org/iso/iso14000  Sitios web para consultar: o http://goo.gl/bPXrIW o http://goo.gl/PH22Cs o http://goo.gl/hQMwro o http://goo.gl/XHfTtQ

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