En el marco del Sales & Marketing Forum 2015, realizado en Cali y Pereira, Manuel Díaz, Presidente del Green Citizen World Congress, expuso su visión sobre los elementos que deben estar presentes en la estrategia de Mercadeo Verde.

2. GREEN MARKETING
El Mercadeo del Futuro

3. Marketing Verde
Nueva filosofía sobre la forma de entender las
relaciones de intercambio que pretende impregnar
toda la cultura organizativa de la empresa.
Busca ampliar los valores
agregados de la marca (producto o
servicio) para poder ser más
atractivo a los consumidores
socioconscientes del ambiente y la
preservación de los recursos
naturales.

4. Surge durante la década de los noventas como respuesta a
la conciencia mundial sobre temas de deterioro ecológico.
Shethb y Parvatiyar (1995) son los primeros en utilizar el
concepto definiéndolo “como una nueva forma de
mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la
empresa y del consumidor con los intereses de la ecología
y el desarrollo sustentable”.
Fuller (1999) amplió esta definición: "Consiste en el
proceso de planear, implementar y controlar el desarrollo
del precio, la promoción y la distribución de productos de
manera que satisfaga las necesidades del consumidor y los
objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso
sea compatible con el ambiente".

5. • Rápido crecimiento de la población
a las inevitables consecuencias de
la globalización.
• La adopción de la tecnología como
parte de la vida diaria y a la
aparición de nuevas tendencias.
• Dinámicas de consumo que han
alterado y dañado el ambiente.

6. Las empresas deben diseñar ofertas comerciales que
permitan satisfacer las necesidades presentes de los
consumidores, sin comprometer la capacidad de satisfacer
las necesidades futuras de las próximas generaciones.
Para ello, el mercadeo sostenible debe asumir como
misión reorganizar el comportamiento de la empresa, con
la finalidad de contribuir a superar la tremenda crisis
ambiental que enfrenta el planeta.

7. Se puede definir como aquel
consumidor que manifiesta
su preocupación por el
ambiente en su
comportamiento de compra,
buscando productos que
sean consecuentes con el
desarrollo sostenible del
planeta

8. Como tales no existen, lo pueden ser en mayor o menor
cantidad, pero todos ellos, de consumo o industriales,
suponen un daño para el Ambiente. Es más acertado
hablar de producto respetuoso con el Ambiente o de
producto sostenible.
Este tipo de producto produce un daño mínimo en el
entorno natural en todas y cada una de las fases de su
existencia. Se trata, por lo tanto, de un producto respetuoso
con el Ambiente , eficiente, que no derrocha, no genera
desperdicios, ahorra materias primas y energía y abarata
costos, contribuyendo a la rentabilidad general de la
empresa.

9. • Redirigir las
elecciones del
consumidor.
• Reorientar el
marketing mix
green.

10. CONSUMIR
DE FORMA DIFERENTE
Conseguir que la
preocupación por las
cuestiones ecológicas se
traslade al comportamiento
de compra y consumo
“El mayor problema
ecológico que sufre
el planeta”: la falta
de información
ambiental.

11. Incorporar objetivos ecológicos
a cada una de las políticas
de marketing.
La política de producto.
La política de precios.
La política de distribución.
La política de comunicación.

12. • Diseño de un producto de
forma que se minimice el
consumo de recursos escasos y
la generación de residuos a lo
largo de todo el ciclo de vida
del producto pero sin
comprometer las
características necesarias para
satisfacer las necesidades
actuales del cliente.

13. • Para el marketing ecológico se debe fijar un precio que
refleje la estructura de costos de la empresa una vez que
se han recogido todos los costos ecológicos derivados de
la fabricación del producto.
Precios superiores a la
competencia
Precios inferiores a la
competencia
Calidad del producto
y percepciones del
consumidor

14. a) Minimizar el consumo de recursos
escaso y la generación de residuos
durante la distribución física del producto
(transporte, almacenamiento,
manipulación).
b) Incorporar el impacto ambiental causado
como una variable más en el proceso de
elección de los distribuidores.
c) Crear, en su caso, un sistema eficiente
de distribución inversa para los residuos
que se puedan reincorporar al sistema
productivo como materia prima
secundaria.

15. A) Educar ambientalmente a todas
las partes interesadas
B) Contribuir a crear una imagen de
responsabilidad ambiental que
permita, directa o indirectamente,
tener un reflejo positivo en las
ventas.

16. Existen algunos instrumentos de comunicación
específicos para los mensajes ecológicos, tales
como las etiquetas ecológicas (Aenor-Ambiente,
Etiqueta Ecológica Europea, Distintivo de Calidad
Ambiental, Ángel Azul, etc.), La Eco Green
Certification, la Certificación de Sistemas de
Gestión ambiental (ISO 14001, EMAS), las
memorias ambientales o las memorias de
sostenibilidad.

18. ECOEFICIENCIA
Es “producir más con menos”, Reducir el despilfarro de los recursos mediante la
mejora continua, Reducir el volumen y toxicidad de los residuos generados, Reducir el
consumo de energía y las emisiones contaminantes.
AMIGABLE CON EL AMBIENTE
Se remite a una empresa o institución que práctica la ecoeficiencia, es decir, es menos
contaminante y hace uso eficiente de los recursos.
ECOETIQUETADO
Es un sello que se imprime sobre un producto, lo que permite al consumidor
diferenciar entre otros productos similares en el mercado, a partir de criterios
ecológicos.

21. • Ecovisión lo que nos Une
• Canal de Ecología y de Paz
• Tecnologías Verdes
1er CANAL ECOLOGICO DE VENEZUELA

22. Los Medios de
Comunicación
son uno de los
mayores
vehículos
educativos

23. A pesar de que la globalización ha llevado a una mayor
prosperidad para algunos y a un aumento de la pobreza y a
la dislocación para otros, sin embargo, dicha globalización
ha traído consigo una dependencia cada vez mayor, de los
Medios de Comunicación.
DESAFIOS DE LA GLOBALIZACIONDESAFIOS DE LA GLOBALIZACION

24. • Campaña Orgullo Ecovisión
• Sistema de Gestión Ambiental
• Programación Ecológica
• Alianzas con ONG´s
• Certificación del Ciudadano Verde
• Noticiero Ecológico
• La Onda Verde y Línea Verde
• Los Eco-reporteros
• Congreso – Expo
• Vitrinas Ecológicas

25. • Red de Tv Ecológicas
nacional e
internacional
• Televisora
Internacional Ecologica
• Proyecto de Tv de
Cambio Climático en
América
• Producción de
Programación Verde
para exportar

26. • Tecnologías Verdes
Comunicacionales
• Proyectos y Alianzas Verdes
• Premio de Periodismo Ecológico y
Tecnologías Verdes
• Congreso Sustentable
Iberoamericano del Futuro de los
Medios de Comunicación

28. Del 21 al 27 de Septiembre 2015
World Trade Center
Valencia – Venezuela
www.expomundialsostenible.com

31. MARKETINGMARKETING
VERDEVERDE
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