Zoekmachine Marketing - Hoe wordt je gevonden door je doelgroep? (Eduard Blacquière - Orangevalley, Search Congres 2013) #search13
•
0 recomendaciones•1,585 vistas
Presentatie 'Zoekmachine Marketing - Hoe wordt je gevonden door je doelgroep?' door Eduard Blacquière - Orangevalley, tijdens Search Congres 2013 #search13
Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
Similar a Zoekmachine Marketing - Hoe wordt je gevonden door je doelgroep? (Eduard Blacquière - Orangevalley, Search Congres 2013) #search13
Similar a Zoekmachine Marketing - Hoe wordt je gevonden door je doelgroep? (Eduard Blacquière - Orangevalley, Search Congres 2013) #search13 (6)
Más de Webanalisten .nl
Más de Webanalisten .nl (20)
Zoekmachine Marketing - Hoe wordt je gevonden door je doelgroep? (Eduard Blacquière - Orangevalley, Search Congres 2013) #search13
- 1. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 1 Eduard Blacquière Zoekmachine markeAng Eduard Blacquiere eduard@orangevalley.nl @edwords Hoe wordt je gevonden door je doelgroep?
- 2. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 2 Keywords wie gebruikt keywords als startpunt?
- 3. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 3
- 4. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 4 EDUARD BLACQUIÈRE
- 5. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 5 BLOGGER
- 6. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 6 DOCENT
- 7. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 7 SPREKER
- 8. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 8 BESTUURSLID
- 9. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 9 ERVARING
- 10. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 10 PRINCIPAL CONSULTANT
- 11. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 11 IK WERK VOOR (O.A.)
- 12. AGENDA 1. Zoekmachine markeAng anno nu 2. Doelgroepanalyse 3. Bezoekanalyse 4. Stappenplan
- 13. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 13 anno 2013-‐2014 Zoekmachine markeAng
- 14. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 14 Organische vindbaarheid
- 15. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 15 Betaalde vindbaarheid
- 16. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 16 Betaalde vindbaarheid
- 17. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 17 Een paar trends
- 18. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 18 ① Steeds meer (ruimte voor) Ads ② Steeds minder (betrouwbare) SEO data ③ Steeds meer mobiel ④ Steeds meer personalisa3e ⑤ Steeds meer Google als (eind)bestemming Zoekmachine markeAng trends
- 19. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 19 1. Ads steeds meer (ruimte)
- 20. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 20 Steeds meer (ruimte) Ads 2010, juni 2011, januari 2011, september 2012, november
- 21. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 21 Steeds meer Ads
- 22. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 22 2. SEO data steeds minder (betrouwbaar)
- 23. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 23 Afname inzicht SEO resultaat
- 24. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 24 Minder GEEN zoekwoord data!
- 25. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 25 Minder GEEN zoekwoord data!
- 26. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 26 Minder GEEN zoekwoord data!
- 27. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 27 3. Mobiel steeds meer
- 28. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 28 “COMPUTER”
- 29. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 29 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 29 ZOEKGEDRAG vs. TIJD
- 30. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 30 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 30 ZOEKGEDRAG LOKAAL + ACTIE
- 31. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 31 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 31 ZOEKGEDRAG + ACTIE
- 32. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 32 betaalde vindbaarheid
- 33. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 33 MOBIEL 1. Zoekopdrachten zijn korter. (minder woorden ingetypt) MOBIEL ZOEKGEDRAG -‐ 2
- 34. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 34 MOBIEL 2. Zoekopdrachten worden langer. En “menselijker” (voice search) MOBIEL ZOEKGEDRAG -‐ 2
- 35. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 35 VOICE SEARCH (desktop)
- 36. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 36 COMPLEET NIEUW ALGORITME
- 37. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 37 Quiz: Raad het woord! Prins Bernhard Italië Sportauto Rood Maranello
- 38. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 38 Keywords steeds minder belangrijk
- 39. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 39 ‘Concepten’ steeds belangrijker
- 40. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 40 KEYWORDS: ⟹ [ hoe stofzuiger repareren ] ⟹ [ hoe repareer je een stofzuiger ] ⟹ [ hoe maak ik mijn stofzuiger ] ‘CONCEPT’: ⟹ Uitleg hoe een stofzuiger te repareren is CONCEPT vs. KEYWORDS
- 41. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 41 De ‘oude’ manier
- 42. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 42 De ‘oude’ manier … werkt niet meer
- 43. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 43 4. PersonalisaAe steeds meer
- 44. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 44 Betaalde personalisaAe
- 45. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 45 Betaalde personalisaAe (2007)
- 46. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 46 RemarkeAng
- 47. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 47 Betaalde personalisaAe (2013)
- 48. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 48 Organische personalisaAe
- 49. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 49 Organische personalisaAe
- 50. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 50 Organische personalisaAe
- 51. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 51 Google account
- 52. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 52 5. Google als eindbestemming
- 53. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 53 GOOGLE ZEGT.. (2004) Larry Page (2004): “Most portals show their own content above content elsewhere on the web. We feel that’s a conflict of interest, analogous to taking money for search results. Google conscien?ously tries to stay away from that. We want to get you out of Google and to the right place as fast as possible. It’s a very different model.”
- 54. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 54 GOOGLE DOET…
- 55. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 55 CUT OUT THE MIDDLE MAN
- 56. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 56 CUT OUT THE MIDDLE MAN
- 57. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 57 CUT OUT THE MIDDLE MAN
- 58. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 58 CUT OUT THE MIDDLE MAN
- 59. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 59 “HUMMINGBIRD”
- 60. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 60 ANTWOORDEN BINNEN GOOGLE
- 61. AGENDA 1. Zoekmachine markeAng anno nu 2. Doelgroepanalyse 3. Bezoekanalyse 4. Stappenplan
- 62. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 62 Bezoek & Doelgroep Doelgroep Bezoekers Doelgroep Bezoekers
- 63. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 63 Keywords gebruiken we allemaal wel
- 64. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 64 ZOEKTERMEN
- 65. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 65 Seizoensinvloeden
- 66. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 66 Regionale interesse
- 67. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 67 Invloed van offline
- 68. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 68 Invloed van offline
- 69. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 69 Welke woorden gebruik ik? ……………………. …………………….
- 70. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 70 Te snel gebruiken we de keyword tool
- 71. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 71 KEYWORD PLANNER hzp://adwords.google.com/keywordplanner
- 72. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 72 Beste tool draag je elke dag bij je J
- 73. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 73 De beste tool
- 74. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 74 Maar… denk je ook hier aan?
- 75. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 75 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 75 Ø Doelgroep definiAe (persona’s) Ø Marktonderzoek Ø Call center medewerkers Ø Collega’s, klanten en leveranciers PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen Bronnen binnen organisaAe
- 76. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 76 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 76 Ø Familie en vrienden Ø Zoekresultaten in Google Ø Fora, blogs & social media Ø Websites van concurrenten PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen Bronnen buiten organisaAe
- 77. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 77 Dan pas de keyword tool gebruiken
- 78. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 78 KEYWORD PLANNER hzp://adwords.google.com/keywordplanner
- 79. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 79 Doelgroep gaat veel verder dan keywords
- 81. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 81 PERSONA’S
- 82. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 82 PERSONA’S
- 83. SUCCESFACTOR = DATA !!
- 84. AGENDA 1. Zoekmachine markeAng anno nu 2. Doelgroepanalyse 3. Bezoekanalyse 4. Stappenplan
- 85. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 85 METEN
- 86. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 86 METEN -‐ ADWORDS
- 87. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 87 METEN -‐ SEO
- 88. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 88 BONUS TIPS
- 89. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 89 1. Google Webmaster Tools
- 90. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 90 2. Rapporteer over landingspagina’s
- 91. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 91 ① Google Webmaster Tools • Getallen worden afgerond, verhouding behoorlijk betrouwbaar • Ook beschikbaar in Google AnalyAcs & AdWords • Tot 90 365 dagen terug ② Rapporteer over landingspagina’s • Grofweg: Homepage = branded zoektermen • Grofweg: SEO traffic – homepage traffic = non-‐brand SEO traffic • Combineer met Webmaster Tools + Ranking data OPLOSSINGEN (NOT PROVIDED)
- 92. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 92 METEN – ADWORDS + SEO
- 93. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 93 Leuk hoor. die keywords & getallen
- 94. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 94 DOELGROEP BEREIKT?
- 95. SUCCESFACTOR = DATA !!
- 96. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 96 FACEBOOK
- 97. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 97 FACEBOOK -‐ BASIC
- 98. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 98 FACEBOOK -‐ ADVANCED hzp://moz.com/blog/keyword-‐level-‐demographics
- 100. AGENDA 1. Zoekmachine markeAng anno nu 2. Doelgroepanalyse 3. Bezoekanalyse 4. Stappenplan
- 101. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 101 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 101 Ø Doelgroep definiAe (persona’s, segmenten, etc.) Ø Marktonderzoek (enquêtes, interviews, etc.) Ø Data verzamelen (kwanAtaAef + kwalitaAef!) Ø Gedrag doelgroepen analyseren (rapportages aanpassen) Ø Zoekmachine markeAng tacAek bijsturen PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen Stappenplan
- 102. 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 102 Q&A Eduard Blacquiere eduard@orangevalley.nl @edwords