O documento discute estratégias de marketing para fortalecer a marca Guinness no Brasil, propondo eventos como o Guinness Day e ações em bares e redes sociais para aproximar a marca do público-alvo e apresentar a Guinness como uma cerveja premium.
3. BRIEFING
• Posicionamento de Comunicação - atmosfera Guinness e experiência de marca; além de
ensinar a maneira correta de servir e desfrutar o produto;
• Ultima comunicação - por meio de imagens escuras de destruição (tom melancólico)
apresentar um aspecto otimista (há mais vida na escuridão); mesmo em um mundo com
dificuldades o direito de beber e se divertir existe e esta ligado a Guinness)
• Vertentes vitais de comunicação - inovação em formato e embalagem; valorizar materiais
em pontos de venda;
• Comunicação Guinness no Brasil - não possui comunicação forte e homogênea, sua
atuação limita-se ao publico que consome por indicação ou conheceu através da
comunicação externa; sem identidade de marca e pouco eficaz ;
• analise da comunicação - a marca possui forte posicionamento em comunicação no
mundo, mas não possui a mesma força em território nacional; o ambiente online se
apresenta como atrativo p criação de novas ações; é necessário um maior investimento
em marketing; são necessárias mais iniciativas para criar uma identidade de comunicação.
8. ANÁLISE DO MERCADO DE CERVEJA NA
CIDADE DE SÃO PAULO
• Conhecimento claro da marca no território nacional com foco em São
Paulo.
• Em (2011), os paulistanos saborearam 8,6 milhões de litros de cervejas
especiais, mais que o dobro do total registrado em 2010.
• O segmento dos rótulos especiais cresce num ritmo acima da média e
sedimentou entre os consumidores o prazer de redescobrir o irresistível
líquido.
• Há outras boas novidades, como duas grandes feiras especializadas
(Brasil Brau e Beer Experience) e quatro clubes por assinatura que
surgiram na cidade.
• Nesses serviços, os sócios pagam uma taxa mensal entre 40 e 100
reais para ter o direito de receber em casa algumas garrafas e latinhas.
9. PÚBLICO- ALVO
Homens maiores de 25 anos, não encaram preço como empecilho de
consumo e geralmente criam um relacionamento com a marca, alguns fatores
de ambientação para consumo foram ressaltados. Consumidor comprometido.
10. CONCEITO
Apresentar para os consumidores a Guinness como referencia
de cerveja Premium no país, através da excêntrico sabor de
cerveja preta e sua tradição no mundo.
12. O EVENTO
Recriar o ambiente de um grande pub irlandês com trevos, potes de ouro
e leprechauns, os tradicionais duendes sapateiros irlandeses, espalhados
pelas duas pistas com palcos para shows, camarotes e cinco bares, além da
apresentação das bandas.
Realização no mês de Agosto
13. JUSTIFICATIVA
• Mercado - evolução > 5% de participação no mercado brasileiro - dobrou
sua participação;
• Demanda e Potencial > O consumo de cerveja importada/premium vem
deixando de ser seleto, além de ser mais rentável quando comparado as
outras bebidas
• Conclusões sobre o mercado > Os atuais consumidores de cerveja
premium são o principal foco para ampliação de mercado da Guinness
14. JUSTIFICATIVA
• Como antes apresentado em diversas ações a aceitação do publico é
rápida e relevante para a marca.
• 2009 > 250 anos Guinness - criado o Sr Guinness, com 2 semanas mais de
1.000 seguidores no Twitter.
• Com a criação e integração dessas ações com a historia da Guinness
esperamos elevar o publico da marca e presentear o cliente fiel a marca.
20. DIVULGAÇÃO DO EVENTO
Copos Guinness Day
Serão distribuídos entre os Pubs e Casas Noturnas Copos com uma chamada
de convite para o Guinness Day.
É um copo tradicional da Guinness, e ao inserir a cerveja e a temperatura do
copo diminuir, será apresentado uma mensagem do evento.
A ideia é proporcional aos consumidores uma experiência Pré- evento.
Selecionaremos 5 Pubs em São Paulo para realizar esta ação, ocorrerá
também uma gravação da reação do público com micro câmeras nas mesas e
balcões.
O vídeo será lançado no canal do Youtube da marca em um formato de viral.
25. CARDÁPIOS GUINNESS
Desenvolver um cardápio para pubs com a harmonização da cerveja
Guinness e os principais pratos da casa.
Os cardápios serão
desenvolvidos de
acordo com cada pub
selecionado.
Serão responsáveis
por intensificar a
presença de marca
Guinness entre os
pubs e frequentadores.
32. DISTRIBUIDORAS GUINNESS
• As principais distribuidoras da Guinness no Brasil, utilizam diferentes
abordagens em seus sites.
• No caso da Boxer : a marca Guinness não é apresentada na pagina
inicial do site enquanto outras marcas são.
• No caso da Bullbev a Guinness é apresentada, mas ainda fracamente,
quando comparada a outras marcas.
36. FACEBOOK
• St Patrick’s Day com Guinness – fotos com elementos da data e
com a guinness.
• Facebook Ads para posts do relacionados ao Patrick’s Day e
Guinness Day
37. Twitter
• Ação parecida com a que ocorreu em 2011
• Twitter. Para participar, basta o consumidor seguir @stpatsguinness e
acompanhar os concursos que acontecerão no perfil.
• Mestre Guinness vaia apresentar os passos para degustar da Guinness
