Evaluation

Q 1 . In w h a t w a y s d o e s y o u r m e d ia p r o d u c t u s e , d e v e lo p o r c h a lle n g e fo r m s
a n d c o n v e n t io n s o f r e a l m e d ia p r o d u c t s ?

O u r m u s i c v i d e o c h a l l e n g e s t h e c o d e s a n d c o n v e n t io n s o f m u s i c v i d e o s , b e c a u s e u n l i k e a n y o t h e r v i d e o i t p o r t r a y s a
c la s h o f c u lt u r e s w h i c h i s v e r y c o m m o n i n B i r m i n g h a m c o n s i d e r in g t h e d i v e r s e r a n g e o f e t h n i c g r o u p s i t i s m a d e u p
o f . O u r n e w i d e a i s a b o u t a n o n - M u s l im b o y a n d t h e a r t is t w h o a r e t r a p p e d b y r e l ig i o u s n o r m s a n d t r a d i t io n s . N o
m a t t e r w h a t t h e lo v e r s d o , w h a t p l a n s t h e y m a k e o r h o w m u c h t h e y l o v e e a c h o t h e r , t h e ir s t r u g g l e s a g a i n s t s o c ia l
t r a d i t i o n s p r e v e n t t h e m f r o m b e i n g t o g e t h e r , h o w e v e r t h e s e t r a d it io n s a r e u n a b l e t o d e f e a t t h e ir lo v e f o r e a c h
o t h e r , t h r o u g h o u r f o c u s g r o u p w e d i s c o v e r e d t h a t i f t h e a r t i s t d id n o t s t a n d u p f o r h e r s e l f o r w h a t s h e w a n t e d s h e
w o u l d h a v e b e e n u n a b le t o e s c a p e h e r i n e v i t a b l e f a t e . W e w a n t e d t o p o r t r a y a m a j o r c u lt u r a l is s u e f a c e d b y m a n y i n
t o d a y ’ s m o d e r n s o c i e t y a n d i l l u s t r a t e a n e w f o u n d c u lt u r e t h a t e x is t s t o d a y , w h i c h b r e a k s a l l p r e v io u s s o c i a l n o r m s o f
c o n f o r m it y . O u r n a r r a t i v e is a b o u t t h e d e c i s i o n s a n d s a c r i f i c e s , t h e a r t i s t m u s t m a k e a n d h e r d e t e r m in a t i o n a n d
s t r u g g l e a g a i n s t h e r c u lt u r e , f a it h a n d e v e n t h e e t e r n a l lo v e f o r h e r o w n m o t h e r in o r d e r t o c a p t u r e t r u e lo v e . T h i s
d e m o n s t r a t e s t h e f i e r y p a s s io n s h a r e d b e t w e e n a c o u p le i n a lo v i n g r e la t io n s h i p a n d h o w m u c h o f h e r o w n s e lf
id e n t it y s h e h a s t o g iv e u p ju s t t o b e w it h t h e m a n s h e lo v e s .

Q U E S T IO N 1 C O N T IN U E D …

NARRATIVE
O u r m u s ic v id e o c h a lle n g e s t h e c o d e s a n d c o n v e n t io n s o f m u s ic v id e o s , b e c a u s e u n lik e a n y o t h e r v id e o it p o r t r a y s a
c la s h o f c u lt u r e s w h ic h is v e r y c o m m o n in B ir m in g h a m c o n s id e r in g t h e d iv e r s e r a n g e o f e t h n ic g r o u p s it is m a d e u p
o f . O u r n e w id e a is a b o u t a n o n - M u s lim b o y a n d t h e a r t is t w h o a r e t r a p p e d b y r e lig io u s n o r m s a n d t r a d it io n s . N o
m a t t e r w h a t t h e lo v e r s d o , w h a t p la n s t h e y m a k e o r h o w m u c h t h e y lo v e e a c h o t h e r , t h e ir s t r u g g le s a g a in s t s o c ia l
t r a d it io n s p r e v e n t t h e m f r o m b e in g t o g e t h e r , h o w e v e r t h e s e t r a d it io n s a r e u n a b le t o d e f e a t t h e ir lo v e f o r e a c h
o t h e r , t h r o u g h o u r fo c u s g r o u p w e d is c o v e r e d t h a t if t h e a r t is t d id n o t s t a n d u p fo r h e r s e lf o r w h a t s h e w a n t e d s h e
w o u ld h a v e b e e n u n a b le t o e s c a p e h e r in e v it a b le f a t e . W e w a n t e d t o p o r t r a y a m a jo r c u lt u r a l is s u e fa c e d b y m a n y in
t o d a y ’s m o d e r n s o c ie t y a n d illu s t r a t e a n e w f o u n d c u lt u r e t h a t e x is t s t o d a y , w h ic h b r e a k s a ll p r e v io u s s o c ia l n o r m s o f
c o n f o r m it y . O u r n a r r a t iv e is a b o u t t h e d e c is io n s a n d s a c r if ic e s , t h e a r t is t m u s t m a k e a n d h e r d e t e r m in a t io n a n d
s t r u g g le a g a in s t h e r c u lt u r e , f a it h a n d e v e n t h e e t e r n a l lo v e f o r h e r o w n m o t h e r in o r d e r t o c a p t u r e t r u e lo v e . T h is
d e m o n s t r a t e s t h e f ie r y p a s s io n s h a r e d b e t w e e n a c o u p le in a lo v in g r e la t io n s h ip a n d h o w m u c h o f h e r o w n s e lf
id e n t it y s h e h a s t o g iv e u p ju s t t o b e w it h t h e m a n s h e lo v e s .


MIS EN SCENE
T h r o u g h r e s e a r c h w e f o u n d t h a t a v it a l c o n v e n t io n in a n y m u s ic v id e o w a s e n s u r in g t h a t t h e a r t is t h a s a c o s t u m e
c h a n g e , a s w e w a n t e d o u r m u s ic v id e o t o b e s o m e t h in g in n o v a t iv e w e d e c id e d t o d o s o m e t h in g t h a t h a s n e v e r b e e n
d o n e b e f o r e , w e d e c id e d t o a d d r e s s a s o c ia l is s u e t h r o u g h o u r m u s ic v id e o . W e d e c id e d t o lo o k a t h o w c u lt u r a l
b a r r ie r s p r e v e n t p e o p le f r o m b e in g t o g e t h e r , a n d h o w t h e v ie w s o f s o m e c u lt u r e s o n in t e r r a c ia l r e la t io n s h ip s c a n
c a u s e p r o b le m s f o r p e o p le a n d in s o m e c a s e s b r e a k f a m ilie s . O u r v id e o f o c u s e s o n a g ir l w h o is t o r n b e t w e e n h e r
c u lt u r a l n o r m s a n d lo v e w h ic h a s a r e s u lt c a u s e s h e r t o b e c o m e d e p r e s s e d , o u r v id e o a ls o e x p lo r e s a lie n a t io n a n d
h o w t h e g ir l a lm o s t in a w a y is u n s u r e a b o u t h e r id e n t it y a n d w h a t s h e d e f in e s h e r s e lf a s w h ic h c a n in r e a lit y h a v e
t r a g ic c o n s e q u e n c e s . W e d e c id e d t o b a s e o u r v id e o o n t h e P a k is t a n i c u lt u r e , in it ia lly t h is p o s e d a p r o b le m a s it c o u ld
h a v e p o t e n t ia lly n a r r o w e d o u r t a r g e t m a r k e t / a u d ie n c e , h o w e v e r t h r o u g h r e s e a r c h a n d t h e r e s p o n s e s f r o m o u r
f o c u s g r o u p w e f o u n d t h a t p r o b le m s w it h in t e r r a c ia l r e la t io n s h ip s a r e f a c e d b y n u m e r o u s c u lt u r e s w h ic h w o u ld
t h e r e f o r e a llo w p e o p le f r o m c u lt u r e s o t h e r t h a n t h e P a k is t a n i c u lt u r e t o r e la t e t o o u r v id e o t h u s a t t r a c t in g t h e m . F o r
t h e c o s t u m e s w e k n e w w e h a d t o u s e c lo t h e s t y p ic a lly w o r n in t h e P a k is t a n i c u lt u r e , H o w e v e r t h is m e a n t w e
e n c o u n t e r e d a p r o b le m a s P a k is t a n i c lo t h e s d o n o t r e p r e s e n t t h e R a n d B g e n r e - t o a d d r e s s t h is is s u e a n d t o t r y t o b e
a s c o n v e n t io n a l a s w e c o u ld in t e r m s o f t h e R a n d B g e n r e w e c h o s e t h e c o lo u r s f o r t h e P a k is t a n i c lo t h in g t o b e
c o lo u r s t y p ic a lly a s s o c ia t e d w it h t h e R a n d B g e n r e . T h e c o lo u r s w e t h e r e f o r e c h o s e w e r e b r o w n , w h it e , b la c k , r e d ,
p u r p le , g o ld a n d g r e y . In r e la t io n t o t h e R a n d B h e r e is w h a t t h e s e c o lo u r s r e p r e s e n t , t h e c o lo u r b la c k r e p r e s e n t s
s t y le , s o p h is t ic a t io n a n d d e p ic t s t r ib u la t io n w h ic h a r e a t t r ib u t e s c o m m o n ly a s s o c ia t e d w it h R a n d B , b r o w n is a
c o lo u r w h ic h r e p r e s e n t s s o p h is t ic a t io n a n d e le g a n c e s ig n if ic a n t e le m e n t s w it h in R a n d B , g r e y is a c o lo u r w h ic h
e v o k e s s t r o n g e m o t io n , p u r p le is a c o lo u r w h ic h p r e s e n t s p a s s io n a n d f in a lly r e d is a c o lo u r w h ic h q u it e s im p ly
r e p r e s e n t lo v e .


T h r o u g h r e s e a r c h w e fo u n d t h a t it w a s in t e g r a l t o u s e t h e r ig h t t y p e o f lig h t in g , t h is w a s b e c a u s e t h e lig h t in g u s e d in
a v i d e o h a s a s i g n i f i c a n t i n f lu e n c e o n t h e a t m o s p h e r e t h e p r o d u c e r i s a im i n g t o c r e a t e , w e t h e r e f o r e r e c o r d e d o u r l i p
s y n c h i n g s c e n e s i n t h e s t u d i o w h e r e w e u s e d s p o t l i g h t s t o i l l u m i n a t e t h e a r t is t s f a c e m a k i n g i t e a s i e r t o i d e n t i f y
f a c i a l e x p r e s s i o n a n d e n a b li n g u s t o c r e a t e a n a t m o s p h e r e w h i c h w a s r e f l e c t i v e o f o u r c o n c e p t w h i c h r e p r e s e n t s p a i n
a n d t r ib u la t io n , e v e n w it h in t h e h o u s e w e t r ie d t o in c o r p o r a t e a s m u c h lig h t in g a s w e c o u ld w it h in o u r v id e o , w e d id
t h is b y u s in g n u m e r o u s la m p s a n d t o r c h e s a s w e ll a s t in f o il t o r e f le c t lig h t w h e r e w e n e e d e d it m o s t , b y d o in g t h is
w e c r e a t e d s h a d o w s w h ic h h e lp e d p o r t r a y t h e f a c t t h a t t h e a r t is t h a s n o c o n t r o l o v e r h e r life a n d h o w h e r c u lt u r e
s e e m s t o d o m i n a t e h e r l i f e , h e r e i s a n e x a m p le o f t h i s

F r o m t h i s s c e n e y o u c a n s e e t h a t t h e s h a d o w i s b e h i n d t h e a r t is t a n d a lm o s t lo o k s a s t h o u g h it is o v e r p o w e r in g h e r ,
w e f e lt t h e s h a d o w c o u ld r e p r e s e n t h e r f a m il y a n d c u lt u r e w h ic h d o m in a t e s h e r li f e a n d d o e s n o t a l lo w h e r t o d o a s
s h e w is h e s

EDITING

W it h in o u r v id e o w e h a v e in c o r p o r a t e d a n u m b e r o f t e c h n iq u e s in o r d e r t o c a u s e o u r v id e o t o lo o k m o r e e f f e c t iv e ,
f o r e x a m p le o u r v id e o u t ilis e s m a n y f la s h b a c k s a n d t h e r e f o r e it w a s im p o r t a n t t o d is t in g u is h t h e p a s t f r o m t h e
p r e s e n t , t o d o t h is w e u s e d a n e f f e c t w it h in F in a l c u t e x p r e s s c a lle d T in t w h ic h e n a b le d u s t o m a k e t h e f la s h b a c k
s c e n e s a p p e a r b la c k a n d w h it e a llo w in g p e o p le t o c le a r ly d if f e r e n t ia t e t h e p a s t fr o m t h e p r e s e n t . W e in c o r p o r a t e d
t h is e f f e c t f r o m a n A lic ia K e y s v id e o e n t it le d “ U n t h in k a b le ” , if w e d id n o t u s e t h is e f f e c t it c o u ld h a v e p o t e n t ia lly
je o p a r d is e d t h e s u c c e s s o f o u r v id e o a s it w o u ld h a v e m a d e t h e n a r r a t iv e w it h in o u r v id e o u n c le a r , a n o t h e r e f f e c t w e
u s e d w a s t h e “ s o f t e d g e t o o l” a g a in t h is w a s u s e d t o s h o w t h a t t h e c lip r e p r e s e n t e d t h e p a s t , it s o ft e n e d t h e e d g e s
a n d h e lp e d t o s h o w t h a t t h e c lip s w e r e p a s t m e m o r ie s . In o r d e r t o c o n n e c t t h e p a s t a n d p r e s e n t w e a ls o u s e d
a n o t h e r e d it , t h e s p lit s c r e e n e f f e c t w e f e lt lo o k e d e f f e c t iv e t h r o u g h r e s e a r c h , a n e x a m p le o f a g e n u in e m u s ic v id e o
w h ic h u s e s t h is e f f e c t is A lic ia K e y s “ T r y s le e p in g w it h a b r o k e n h e a r t ” , w it h in t h is v id e o n u m e r o u s s p lit s c r e e n s a r e
u s e d , t h is v id e o g a v e u s t h e id e a a n in s p ir e d u s t o u s e t h is e f f e c t . W e u s e d t h is e f f e c t t o p o r t r a y h o w t h e a r t is t w a s
f e e lin g a s t h e c lip s h o w e d h e r in c o lo u r s u g g e s t in g t h a t s h e r e t u r n e d t o t h e s a m e p la c e w h e r e s h e p r e v io u s ly s a w h e r
b o y f r ie n d , t h is h ig h lig h t s t h e im p o r t a n c e o f t h e d e c is io n s h e m u s t m a k e a n d im m e d ia t e ly e n g a g e s t h e a u d ie n c e , w e
b e lie v e t h is is e f f e c t iv e b e c a u s e p e o p le w h o e x p e r ie n c e p r o b le m s w it h in t e r r a c ia l r e la t io n s h ip s m a y b e a b le t o r e la t e
t o a s im ila r s it u a t io n . O n t h e o t h e r s id e o f t h e s p lit s c r e e n is h e r b o y f r ie n d , h e r e w e h a v e c r e a t e d t h e illu s io n t h a t h e r
b o y f r ie n d is lo o k in g b a c k a t t h e a r t is t in b la c k a n d w h it e s h o w in g h o w h e m a y h a v e d o n e t h is p r e v io u s ly in t h e p a s t
o r p e r h a p s s u g g e s t in g t h a t h e is a f ig m e n t o f h e r im a g in a t io n . B y u s in g t h is e f f e c t w e w e r e a b le t o d is p la y h o w t h e
a r t is t is t o r n o n w h a t p a t h t o t a k e m a k in g o u r v id e o q u it e in t r ig u in g a n d u n u s u a l.


W h ile e d it in g w e u s e d s e p a r a t e la y e r s , t h is e n a b le d u s t o p la c e , r e p la c e a n d m o v e c lip s w it h o u t d is t o r t in g t h e lip -
s y n c h i n g . A l s o it q u i t e s i m p l y m a d e i t e a s ie r t o p l a c e a n d r e p l a c e c l i p s . W h e n p l a c i n g a v i d e o w e f i r s t h a d t o d e l e t e
t h e a u d i o , t o d o t h i s w e h a d t o lo c k t h e l a y e r w h i c h h a d t h e v i d e o c l i p s o n s o t h e y w o u l d n o t b e a f f e c t e d . A s w e
w e r e m i s t a k e n l y g iv e n t w o d i f f e r e n t c a m e r a s w e h a d t o r e r e c o r d c e r t a i n s c e n e s e n s u r i n g w e u s e d t h e s a m e c a m e r a
a s i f w e c o n t i n u e d u s i n g s c e n e s f r o m t w o d i f f e r e n t c a m e r a s i t w o u l d h a v e j e o p a r d i z e d t h e p r o f e s s io n a l i s m o f o u r
v i d e o . F u r t h e r m o r e w h e n r e c o r d i n g t h e s c e n e s i n t h e s t u d i o t h e r e w e r e s o m e s c e n e s w h ic h w e r e p a r t ia l l y g o o d
q u a l i t y a n d p a r t i a l ly o u t t a k e s , t o m a k e g o o d u s e o f t h e s e c l i p s w e u s e d t h e r a z o r b l a d e t o o l w h i c h e n a b l e d u s t o c u t
t h e c l i p s i n h a l f t h u s a l lo w in g u s t o u s e t h e p a r t o f t h e c l i p t h a t w e n e e d e d . A l t h o u g h w e t r ie d t o m a k e g o o d u s e o f
t h e lig h t s w e h a d s o m e o f t h e s c e n e s s t ill a p p e a r e d d a r k a n d a s a r e s u lt m a d e s o m e a s p e c t s o f t h e s c e n e d iff ic u lt t o
s e e w e u s e d t h e c o lo u r c o l le c t o r t o o l w h i c h e n a b l e d u s t o b r i g h t e n t h e c l i p s m a k in g t h e m c l e a r e r a n d e a s i e r t o s e e .

W h e n w e c a m e n e a r c o m p le t i o n o f o u r v i d e o w e d e c i d e d t o s h o w a f e w o f o u r p e e r s t h e v i d e o i n o r d e r t o g e t a n
i d e a o f w h e r e t o m a k e im p r o v e m e n t s , w h e n s h o w i n g t h e m t h e v i d e o s o m e o n e c o m m e n t e d o n a s c e n e n e a r t h e e n d
o f t h e v i d e o . H e r e t h e a r t is t i s a b o u t t o le a v e h e r h o u s e a n d t a k e c o n t r o l o f h e r o w n l i f e , w e t h e r e f o r e s e e h e r
t h r o w in g t h e p ic t u r e o f h e r a n d h e r m o t h e r o n t h e f lo o r , t h is s u g g e s t t h a t t h is is t h e e n d o f a c h a p t e r w it h h e r a n d
h e r f a m i ly a n d t h e s t a r t o f a n e w o n e w i t h t h e m a n s h e l o v e s , i n i t i a l l y w e h a d t h e a r t i s t t h r o w t h e p i c t u r e o f h e r a n d
h e r m o t h e r o n t h e f lo o r a n d t h e n l e a v e , h o w e v e r o n e o f o u r p e e r s s u g g e s t e d t h a t a f t e r t h r o w i n g t h e p i c t u r e o n t h e
f lo o r w e s h o u ld c a u s e t h e a r t is t t o a c t u a lly d is a p p e a r fr o m t h e p ic t u r e , w e f o u n d t h is q u it e in t r ig u in g a n d t h e r e f o r e
d e c i d e d t o u s e i t b e c a u s e it s u g g e s t s s h e i s n o w l iv i n g li f e t h e w a y s h e w a n t s t o a n d i s t h e r e f o r e n o l o n g e r a p a r t o f
h e r m o t h e r ’s lif e .


CAMERA ANGLES
W i t h i n o u r v i d e o w e u s e d a r a n g e o f a n g l e s i n o r d e r t o c r e a t e m e a n i n g a n d e f f e c t i v e l y i l l u s t r a t e o u r n a r r a t iv e . F o r
e x a m p le o u r v id e o lo o k s a t t h e d is e m p o w e r m e n t o f a g ir l, h e r t r ib u la t io n a n d t h e r e f o r e w e a k n e s s s o w e d e c id e d t o
u s e a h ig h a n g le s h o t t o p o r t r a y t h is w e a k n e s s a n d d is e m p o w e r m e n t , t h is w a s e ff e c t iv e a s h ig h a n g le s h o t s a r e a ls o
u s e d t o s h o w w e a k n e s s a n d v u ln e r a b ilit y w h ic h is t h e a r t is t s s t a t e in p a r t s o f t h e v id e o , t h e y c a n a ls o e v o k e f e e lin g s
o f e m p a t h y in t h e a u d ie n c e .

F u r t h e r m o r e w h e n i t w a s im p o r t a n t t h a t t h e a u d i e n c e f o c u s e d o n t h e f a c i a l e x p r e s s i o n o f t h e a c t o r s w e u s e d m i d
s h o t s i n o r d e r t o a l l o w t h e f a c i a l e x p r e s s i o n s t o c le a r l y b e s e e n , w e a l s o u s e d m i d s h o t s t o e s t a b l i s h t h e r e l a t io n s h i p
b e t w e e n c h a r a c t e r s b y d i s p l a y i n g t h e i n t e r a c t io n b e t w e e n t h e m , w e d i d t h i s n e a r t h e b e g i n n i n g o f t h e v i d e o w h e r e
t h e p r o t a g o n i s t i s l a u g h i n g w i t h h e r m u m w h i c h i s f o l lo w e d b y a s h o t o f h e r s i t t i n g a n d t a l k i n g t o h e r b o y f r i e n d .
W h e n e s t a b lis h in g a s e t t in g w e u s e d t h e t y p ic a l lo n g s h o t w h ic h a llo w e d a s t o e f fe c t iv e ly m o v e f r o m o n e s e t t in g t o
t h e o t h e r w h ile m a k in g t h e n a r r a t iv e c le a r . F o r t h e s c e n e w h e r e t h e a r t is t le a v e s t h e h o u s e w e u s e d a n o v e r t h e
s h o u ld e r s h o t , w h e n u s in g t h is s h o t t h e s h a d o w f o r m e d in f r o n t o f t h e a r t is t , t h is d if f e r e d f r o m t h e s c e n e s f o r
in s t a n c e in t h e s t u d io w h e r e w e u s e d s p o t lig h t s s o t h e s h a d o w f o r m e d b e h in d t h e a r t is t , t h is in it s e lf s u g g e s t e d t h a t
i n i t i a l l y t h e a r t i s t h a d n o c o n t r o l o v e r h e r l i f e w h e r e a s w h e n s h e le a v e s h e r h o u s e a n d a s h a d o w i s f o r m e d i n f r o n t o f
h e r it is a s t h o u g h s h e Is c r e a t in g h e r o w n s h a d o w s u g g e s t in g s h e is t a k in g c o n t r o l o f h e r o w n lif e , b e c o m in g
in d e p e n d e n t a n d m a k in g h e r o w n d e c is io n s . A s ig n if ic a n t s c e n e w it h in o u r v id e o is w h e n t h e a r t is t s m o t h e r t h r o w s a
t e d d y g i v e n t o h e r b y h e r lo v e r o n t h e f l o o r , w e f e l t t h i s s c e n e w a s i m p o r t a n t a s i t s h o w s t o t h e a u d i e n c e t h e i m p a c t
t h e a r t is t s r e la t io n s h ip is h a v in g o n h e r f a m ily in p a r t ic u la r h e r m o t h e r a n d h o w s e v e r e t h e e f f e c t is , in t h is s c e n e t h e
c a m e r a z o o m s in t o t h e h e a r t t h e t e d d y is h o ld in g , w e f e lt d o in g t h is w a s p o w e r fu l a n d w o u ld h a v e a p r o fo u n d e f f e c t
o n t h e a u d i e n c e a s i t s h o w s t o t h e m t h e s t r e n g t h o f t h e g i r l s r e l a t io n s h i p w i t h h e r b o y f r i e n d , i t p o r t r a y s t h r o u g h l o v e
w h ic h a s t h e s a y in g g o e s n o b o d y c a n c o m e b e t w e e n .

Q u e s t i o n 2 . H o w e f f e c t i v e is t h e c o m b i n a t io n o f y o u r m a i n p r o d u c t a n d a n c i ll a r y t e x t s ?

In o r d e r t o c a u s e o u r a n c illa r y t a s k t o e f f e c t iv e ly r e la t e t o o u r m a in p r o d u c t w e in it ia lly m a p p e d o u t s e v e r a l id e a s
s u c h a s t h e s y m b o lis m o f b lo o d a n d w a t e r w h ic h w o u ld c o n n o t e w it h in o u r m u s ic v id e o t h e id e a o f w h e t h e r o r n o t
b lo o d is t h ic k e r t h a n w a t e r a n d in t h e c a s e o f o u r v id e o w a t e r b e in g t h ic k e r t h a n b lo o d . H a v in g m a p p e d o u t o u r
id e a s w e b e c a m e p a r t ic u la r ly f o c u s e d o n t h e id e a o f t r y in g t o p o r t r a y b o t h c u lt u r e s a n d in s o m e w a y t r y in g t o d e p ic t
t h e n a r r a t iv e o f o u r v id e o w h ic h is f u n d a m e n t a lly a b o u t a g ir l t o r n b e t w e e n t w o c u lt u r e s w h o a r e r e p r e s e n t e d
t h r o u g h h e r lo v e r a n d m o t h e r . In it ia lly w e t h o u g h t o f h a v in g t h e g ir l in t h e m id d le w it h o b je c t s t h a t r e p r e s e n t b o t h
t h e P a k is t a n i a n d E n g lis h c u lt u r e b e h in d h e r , w e t h e n d e v e lo p e d t h is c o n c e p t a n d d e c id e d t o s p lit t h e f e m a le in h a lf
a n d h a v e h e r d r e s s e d in c lo t h in g f r o m b o t h t h e P a k is t a n i c u lt u r e a s w e ll a s c lo t h e s f r o m t h e E n g lis h c u lt u r e . T h is
e n a b le d u s t o s u c c e s s f u lly c o m b in e o u r a n c illa r y t a s k a n d m a in p r o d u c t a s it a ls o a llo w e d u s t o r e p r e s e n t a lie n a t io n
a n o t h e r e le m e n t o u r v id e o e x p lo r e s a n d h o w t h e g ir l a lm o s t in a w a y is u n s u r e a b o u t h e r id e n t it y a n d w h a t s h e
d e f in e s h e r s e lf a s w h ic h c a n in r e a lit y h a v e t r a g ic c o n s e q u e n c e s . A ls o w e u s e d c o lo u r s w h ic h w e r e e n d e m ic w it h in
o u r v id e o t o k e e p a c o n s t a n t c o n t in u it y o f t h e h o u s e s t y le . T h is is e x t r e m e ly im p o r t a n t a s it a llo w s t h e a u d ie n c e t o
lin k t h e m e d ia p r o d u c t s t o g e t h e r c a u s in g t h e a u d ie n c e t o b e a w a r e t h a t t h e y c o n v e r g e . B e h in d e a c h h a lf o f c lo t h in g
w e p la c e d im a g e s w h ic h d e p ic t e d t h e f e m a le in r e la t io n t o b o t h c u lt u r e s , f o r t h e s e im a g e s w e in c o r p o r a t e d s o m e
p ic t u r e s f r o m t h e a c t u a l v id e o , w e f e lt t h is w o u ld b e a g o o d id e a a s it w o u ld g iv e t h e a u d ie n c e a t a s t e o f t h e v id e o
w h ile p o r t r a y in g o u r s t o r y lin e .


F u r t h e r m o r e t h e f o n t s t y le w e c h o s e fo r o u r C D c o v e r a p p e a r s q u it e s o p h is t ic a t e d a n d e le g a n t , t h e s e a r e b o t h a s I
h a v e m e n t io n e d b e f o r e im p o r t a n t e le m e n t s w it h in R a n d B a n d t h e r e f o r e r e la t e t o o u r v id e o a s t h e y c a u s e t h e f o n t
t o r e p r e s e n t t h e g e n r e o u r m u s ic v id e o is p a r t o f , it w a s im p o r t a n t t o c h o o s e a f o n t t h a t im m e d ia t e ly c o n v e y e d t o
t h e a u d ie n c e t h e g e n r e o u r v id e o is a p a r t o f a s u s in g a f o n t s u c h a s a b lo o d y f o n t w o u ld lo o k o d d . W e d e c id e d t o
h a v e t h e b a c k g r o u n d f o r t h e b a c k o f o u r C D c o v e r b la c k , t h is is b e c a u s e b la c k is a c o lo u r w h ic h h a s t h e a b ilit y t o
c o n n o t e t h e a b s e n c e o f c o lo u r w it h i n t h e a r t i s t ’ s l i f e w h i c h t h e r e f o r e e f f e c t i v e l y c o m b i n e s t o t h e m a i n p r o d u c t a s i t
d e p ic t s t h e t r ib u la t io n f a c e d b y t h e a r t is t a s a la c k o f c o lo u r d e n o t e s a la c k o f h a p p in e s s a n d jo y . O n t h e b a c k c o v e r
w e d e c id e d t o h a v e a p ic t u r e o f a f lo w e r w h ic h lo o k s a s t h o u g h it is c r u m b lin g a w a y , w e f e lt t h e f lo w e r r e p r e s e n t e d
t h e a r t is t m in d - s e t w it h in t h e v id e o a s it a lm o s t r e p r e s e n t e d t h e a r t is t p e e lin g o f b it s o f t h e f lo w e r w h ic h is h e lp in g
h e r t o d e c id e w h a t t o d o , w h e t h e r s h e s h o u ld le a v e a n d b e w it h h e r lo v e r o r c o n t in u e liv in g in m is e r y . T h is a ls o lin k s
t o a s c e n e w it h in o u r v id e o w h e r e t h e a r t is t is p r a y in g a n d s e e k in g g u id a n c e f r o m G o d , t h e s e e le m e n t s t o g e t h e r a s a
r e s u lt r e p r e s e n t h o w p e r p le x e d t h e a r t is t is a n d h o w t h is is c a u s in g h e r t o b e c o m e d e p r e s s e d . A s w e ll a s t h is w e f e lt
t h a t t h e c r u m b lin g o f t h e f lo w e r a ls o d e p ic t e d t h e c r u m b lin g o f t h e a r t is t s r e la t io n s h ip w it h h e r f a m ily d u e t o t h e ir
la c k o f w illin g n e s s t o a llo w h e r t o d o w h a t s h e w a n t s a n d w h a t m a k e s h e r h a p p y b y f o r c in g h e r t o s t a y a w a y f r o m t h e
m a n s h e lo v e s .


F o r t h e p r o m o t io n a l p o s t e r w e i n c o r p o r a t e d a n o b je c t o f s i g n i f i c a n c e f r o m o u r m u s i c v i d e o . W e u s e d a t e d d y b e a r
w h i c h w a s g i v e n t o t h e a r t is t t o s y m b o l i s e t h e m o s t p r e d o m i n a n t t h e m e w it h i n o u r v i d e o w h i c h i s t h e p o w e r o f l o v e .
W e t h e r e f o r e d e c i d e d t o h a v e a s i m p l e im a g e o f t h i s t e d d y o n a d e s k . O n t h e p r o m o t i o n a l p o s t e r w e u s e d t h e S i n
c i t y e f f e c t , t h i s e f f e c t c a u s e d t h e w h o l e o f t h e p o s t e r t o a p p e a r b l a c k a n d w h i t e a p a r t f r o m t h e t e d d y , w e f e lt t h i s
w a s e f f e c t iv e a s i t w o u l d n o t o n l y c a u s e t h e t e d d y t o s t a n d o u t b u t e m p h a s i s e t h e p o w e r o f l o v e t h e p r o t a g o n i s t h a s
f o r h e r b o y f r i e n d , i t a l s o s u g g e s t s t h a t h e r b o y f r i e n d i s w h a t b r i n g s c o lo u r i n t o h e r l i f e a n d w it h o u t h i m h e r l if e i s
c o lo u r l e s s . T h e f o n t w e u s e d f o r t h e p r o m o t io n a l p o s t e r w a s t h e s a m e a s t h e f o n t w e u s e d f o r t h e c o v e r o f o u r C D ;
w e d i d t h i s b e c a u s e i t m e a n t t h a t w e w e r e a b l e t o c r e a t e b r a n d i d e n t it y w h i c h t h e r e f o r e m a d e o u r c o v e r e a s i l y
i d e n t i f i a b l e i n s t o r e s . W e a ls o p l a c e d t h e a c t u a l C D c o v e r o n t h e p o s t e r ; w e f e l t t h i s w o u l d a l l o w b u y e r s t o e a s i l y
id e n t if y o u r c o v e r w h e n g o in g o u t t o b u y it .

Q 3 . W h a t h a v e y o u le a r n t fr o m y o u r a u d ie n c e fe e d b a c k ?

O u r a u d i e n c e f e e d b a c k w a s e s s e n t i a l i n t e r m s o f g i v i n g u s d i r e c t io n ; it p r o v i d e d u s w i t h a b a s i c c r it e r io n t o f o l l o w .
W h e n d e c id in g w h e t h e r o r n o t t o c h a n g e o u r in it ia l c o n c e p t t h e a u d ie n c e f e e d b a c k s u g g e s t e d d o in g t h is w o u ld b e
e f f e c t iv e a n d b e n e f i c i a l a n d t h e r e f o r e p e r s u a d e d u s t o d o s o . W h e n s h o w i n g o u r t a r g e t a u d i e n c e f o o t a g e o f o u r
i n i t i a l i d e a t h e a u d i e n c e c o m m e n t e d o n t h e l a c k o f e m o t i o n f r o m t h e m a l e s i n g e r “ h e d i d n ’ t lo o k l i k e h e m e a n t i t ” a s
w e l l a s t h e f a c t t h a t b o t h s in g e r s d i d n o t lo o k l ik e t h e y w e r e a c t u a l ly s i n g i n g t h e s o n g a s t h e y d i d n o t o p e n t h e i r
m o u t h s w id e e n o u g h . W h e n t r y in g t o a d d r e s s t h e lip s y n c h in g is s u e a s w e ll a s a s k in g t h e m a le a c t o r t o b e m o r e
e m o t io n a l w e m a d e v e r y l i t t l e p r o g r e s s a n d t h e r e f o r e k n e w w e h a d t o t a k e d r a s t ic m e a s u r e s . T h i s i s w h e n w e b e g a n
m a p p i n g o u t o t h e r i d e a s a n d b e c a m e p a r t i c u l a r ly f o c u s e d o n t h e i d e a o f s o c i a l is s u e s a n d c u l t u r a l b a r r ie r s w h i c h
p r e v e n t p e o p l e f r o m b e i n g t o g e t h e r , a n d t h e v i e w s o f s o m e c u lt u r e s o n i n t e r r a c i a l r e l a t io n s h i p s . H a v i n g d e c id e d t o
t a k e a w h o l e n e w d i r e c t io n w e c o n s u l t e d o u r t a r g e t a u d i e n c e w h o w e r e i n t r i g u e d b y o u r n e w i d e a . I n o r d e r t o s e e
w h e t h e r o r n o t o u r v i d e o in t e r e s t e d o u r a u d i e n c e a n d s u c c e s s f u l ly a t t r a c t e d t h e m w e c r e a t e d a q u e s t i o n n a i r e , h e r e
a r e t h e r e s u lt s …


F r o m t h i s p i e c h a r t it i s c le a r l y e v i d e n t t h a t t h e a u d i e n c e u n d e r s t o o d t h e c o n c e p t b e h i n d o u r v i d e o
w a s c le a r l y a n d t h e r e f o r e m a d e it e a s y f o r t h e a u d i e n c e t o c o m p r e h e n d . T h i s m e a n s w e h a v e b e e n
s u c c e s s f u l in d e p ic t in g t h e s o c ia l is s u e w e w is h e d t o r e p r e s e n t .


F r o m t h i s p i e c h a r t i t i s c le a r t h a t t h e a u d i e n c e u n d e r s t o o d t h e c o m b i n a t i o n o f t h e s o n g a n d n a r r a t iv e w h i c h s h o w s
t h a t t h e s o n g w e s e l e c t e d w a s s t r o n g l y c o m p a t i b le w it h t h e n a r r a t i v e w h i c h w o u l d t h e r e f o r e b e a n o t h e r e n g a g i n g
in c e n t iv e w it h in o u r v id e o .


H e r e t h e o p i n i o n s w e r e d i v i d e d h o w e v e r w e h a d e x p e c t e d t h i s a s P a k i s t a n i c l o t h in g i s n o t
c o n v e n t io n a l t o t h e R a n d B g e n r e , t o a d d r e s s t h is w e t r ie d t o u s e c o lo u r s c o n v e n t io n a l t o t h e R a n d
B g e n r e , t h e r e s u lt s f r o m t h e p ie c h a r t s h o w t h a t s o m e p e o p le u n d e r s t o o d t h is b u t t h e m a jo r it y d id
n o t.


T h e a u d i e n c e r e s p o n s e f o r t h i s q u e s t io n w a s q u i t e p l e a s i n g , w h e n w e a s k e d o u r t a r g e t a u d ie n c e h o w
o u r m u s ic v i d e o p o r t r a y e d t h e R n B g e n r e t h e y s a i d t h a t e v e n t h o u g h w e h a v e n o t u s e d t h e
c o n v e n t io n a l c l o t h e s t o r e p r e s e n t t h e R n B g e n r e , w e g a v e d e e p c o n s i d e r a t i o n t o t h e c o lo u r s u s e d
w i t h i n t h e v id e o a s i t c r e a t e d a u n iq u e a m b i e n c e , a l s o t h e u s e o f t h e p h o t o a t t h e s t a r t o f t h e v id e o
c r e a t e d a s e n s e o f m y s t e r y b e c a u s e t h e a u d i e n c e c a n n o t s e e w h o m t h e p h o t o is o f . T h e y a ls o
s u g g e s t e d t h a t t h e u s e o f t h e p h o t o g r a p h is s y m b o li c a s it h e lp e d t o s h o w t h e r e la t i o n s h ip w it h t h e
a r t is t a n d h e r m o t h e r .


A s w e ll a s c r e a t i n g a q u e s t io n n a i r e w e s h o w e d o u r v id e o t o m e m b e r s o f t h e p u b l ic w h o f i t t e d w it h i n
o u r a u d i e n c e d e m o g r a p h ic , a l o n g w it h p o s it i v e f e e d b a c k w e r e c e iv e d s o m e n e g a t i v e c r it ic i s m a lo n g
w i t h p o i n t e r s o n w h e r e t o im p r o v e .

P O S IT IV E F E E D B A C K

“ I li k e t h e o r ig i n a li t y o f y o u r v i d e o ; I ’ v e n e v e r s e e n a v id e o l ik e it b e f o r e , it is e x t r e m e ly in t e r e s t i n g
a n d in t r i g u i n g . ”

T h is c o m m e n t m a k e s it c l e a r t h a t o u t c o n c e p t w a s s u c c e s s f u l a n d a p p e a le d t o t h e a u d ie n c e .

“ T h e n a r r a t i v e i s r e a l ly g o o d ; I l ik e h o w y o u h a v e d o n e s o m e t h i n g d if f e r e n t . ”

“ D i d y o u r e a lly s in g t h a t ? T h e l ip s y n c h in g i s im p r e s s iv e . ”

“ Y o u h a v e u s e d t h e c a m e r a r e a ll y w e l l , t h e c a m e r a a n g l e s a n d m o v e m e n t a d d t o t h e e f f e c t i v e n e s s o f
t h e v id e o . ”

“ T h e s t o r y li n e is r e a l ly c le a r a n d e a s y t o u n d e r s t a n d . ”

N E G A T IV E F E E D B A C K

“ T h e l ig h t in g i n s o m e p l a c e s s u c h a s in t h e h o u s e c o u ld u s e s o m e im p r o v e m e n t . ”

“ I t h in k t h e r e w a s t o o m u c h c u t s t o t h e s t u d io . ”

“ I t h i n k y o u c o u l d h a v e h a d s o m e s c e n e s w it h t h e a r t i s t a n d h e r b o y f r ie n d t o g e t h e r i n t h e p r e s e n t a s
a ll t h e s c e n e s w it h t h e a r t i s t a n d h e r b o y f r ie n d a r e in t h e p a s t . ”

A s w e ll a s t h e v id e o w e a ls o c o n s u lt e d t h e a u d ie n c e o n h o w e f f e c t iv e t h e a n c illa r y t a s k w a s …

D o y o u t h in k t h e a n c illa r y t a s k w a s s u c c e s s f u l in p r o m o t in g o u r m u s ic v id e o ? W h y ?

F o r t h i s q u e s t i o n t h e m a jo r it y o f t h e a u d i e n c e f e l t t h e a n c i l l a r y t a s k e f f e c t iv e ly p r o m o t e d t h e p r o d u c t , m a n y o f t h e m
c o m m e n t e d o n t h e f a c t t h a t t h e c o lo u r e d t e d d y b e a r s t o o d o u t o n t h e d a r k , d u l l , g r e y b a c k g r o u n d , t h e y s a y t h i s
c a u s e d t h e p o s t e r t o lo o k q u i t e s t r ik i n g . I n r e l a t io n t o t h e C D c o v e r p e o p l e c o m m e n t e d o n t h e w a y t h e f e m a l e h a d
b e e n s p l i t i n h a l f a n d h o w t h i s w a s q u i t e a p p e a l i n g a s it i n t r i g u e d t h e m a n d c a u s e d t h e m t o w a n t t o f i n d o u t m o r e .
T h e a u d i e n c e a l s o c o m m e n t e d o n t h e w e b s i t e a n d h o w t h i s e x t r a f e a t u r e w a s e f f e c t i v e a s i t w o u l d a l lo w t h e m t o
a c c e s s e x t r a c o n t e n t . T h e y a ls o fe lt t h a t t h e r e w a s a s t r o n g lia is o n b e t w e e n t h e C D c o v e r a n d m u s ic v id e o w h ic h is
e f f e c t iv e a s t h e y w o u l d im m e d i a t e l y b e a b l e t o m a k e a l i n k b e t w e e n t h e C D c o v e r a n d t h e s o n g .

D o y o u t h in k y o u w o u ld s t o p a n d lo o k a t t h e p o s t e r a n d C D c o v e r ? W h y ?

H e r e t h e f e e d b a c k w a s a g a i n v e r y p o s i t i v e , t h e c o m m e n t s m a i n l y r e v o lv e d a r o u n d t h a t im a g e o f t h e f e m a l e s p l i t i n
h a lf w h ic h s e e m e d t o h a v e in t r ig u e d t h e a u d ie n c e a n d c a u s e d t h e m t o w a n t t o f in d o u t m o r e . T h e y a ls o lik e d t h e
w a y t h e p o s t e r a n d C D c o v e r in t e r lin k e d a n d t h e f a c t t h a t t h e r e w a s s t r o n g b r a n d id e n t it y .

Q 4 . H o w h a v e y o u u s e d t e c h n o lo g ie s in t h e c o n s t r u c t io n a n d r e s e a r c h , p la n n in g a n d e v a lu a t io n
s ta g e s ?

T h r o u g h t h e j o u r n e y o f o u r a 2 m e d i a c o u r s e w o r k w e h a v e u t i l is e d m a n y d if f e r e n t t e c h n o lo g i e s f r o m
s o f t w a r e , e q u ip m e n t , a n d h a r d w a r e s o m e o f w h ic h w e h a v e n e v e r u s e d b e fo r e a n d f o r o t h e r s w e
h a v e p r o g r e s s e d o u r k n o w le d g e f u r t h e r . I n t h e r e s e a r c h a n d p l a n n i n g s t a g e s w e u s e d Y o u T u b e t o
f i n d m u s i c v i d e o s t o a n a ly s e . F r o m t h i s w e b e g a n t o u n d e r s t a n d h o w t h e l i g h t i n g , s o u n d , e d it i n g a n d
m i s e - e n – s c e n e a l l h a v e a n i m p a c t o n a m u s ic v i d e o a n d a s a r e s u l t t h e a u d i e n c e r e s p o n s e . W e
d is c o v e r e d c o d e s a n d c o n v e n t io n s w h ic h w e r e t y p ic a l o r m o s t p o p u la r in t h e R n B g e n r e . F r o m t h is
w e l e a r n t t h a t s p l i t s c r e e n s , f l a s h b a c k s / f l a s h f o r e w o r d s a r e u s u a l ly u s e d i n t e r m s o f e d i t i n g . I n
r e l a t i o n t o c a m e r a a n g l e s , t h e a c t u a l l i p s y n c i n g p a r t s c o n s i s t e d m a i n ly o f m i d s h o t s . M i s e – e n s c e n e
w a s u s u a lly s im ila r t o o t h e r R n B v id e o s s in c e t h e y u s e d n u d e n a t u r a l c o lo u r s t o p o r t r a y w e a k n e s s
a n d p u r i t y w h i l s t b l a c k a n d d a r k e r c o lo u r s w e r e u s e d n e a r e r t h e e n d t o i l l u s t r a t e d o m i n a n c e .

.S in c e e v e r y t h in g w a s o n a b lo g w e d id n ’t ju s t w a n t e s s a y s o n p a g e s . S lid e s h a r e a llo w e d u s t o b r in g
o u r p r e s e n t a t io n s d i r e c t l y o n l i n e s o i t i s e a s y t o a c c e s s a n d e n a b l e d u s t o p u t a lo t o f i n f o r m a t i o n o n
o n e s l i d e c o n n e c t i n g i n f o r m a t io n t o g e t h e r , P r e z i i s a ls o u s e f u l b e c a u s e i t b r o u g h t a p r e s e n t a t io n t o
l i f e b y a l lo w i n g u s t o c o n t r o l w h e r e w e w a n t e d e v e r y t h i n g a n d t h e t r a n s i t io n s w h e r e q u i t e e f f e c t iv e
b e c a u s e i t b r o u g h t m o v e m e n t a n d c h a r a c t e r t o a p r e s e n t a t io n . B o t h o f t h e s e p r o g r a m m e a l lo w e d u s
t o d o c u m e n t o u r w o r k , in a n e a t a n d o r g a n is e d m a n n e r . O u r m o s t c o m m o n ly u s e d p r o g r a m m e in
t h e r e s e a r c h s t a g e s w a s m o v ie m a k e r w e b e l i e v e i t i s a q u i c k a n d e a s y p r o g r a m t o u s e a n d w h i c h i s
u s u a l l y f r e e o n w i n d o w s c o m p u t e r s . A l l t h e e x p e r im e n t a l f o o t a g e a n d b r a i n s t o r m e d i d e a s u s e d
w h e r e p u t t o g e t h e r b y t h is s im p le v id e o m a k e r , it b r o u g h t c o n v e r g e n c e in t o o u r c o u r s e w o r k a s w e
w e r e a b l e t o p l a c e , im a g e s , v i d e o c l i p s a n d a u d i o r e c o r d i n g s o n t o m o v i e m a k e r . O t h e r o n l i n e
s o f t w a r e s u c h a s A n im o t o e n a b l e d u s t o e n c a p s u l a t e a f e w i m a g e s f r o m e i t h e r t h e p h o t o s h o o t o r
p r i n t s c r e e n s a n d g i v e e a s y a c c e s s t o t h e v ie w e r s .


A s w e b e g a n p r a c t i c i n g w i t h t h e c a m c o r d e r , i t w a s e s s e n t i a l t o c h e c k s im p l e t h i n g s s u c h a s b a t t e r y
l i f e a n d m e m o r y s p a c e , I b e l i e v e b y d o i n g t h i s is g a v e u s a s e n s e o f o r g a n i s a t i o n a n d d i r e c t i o n
b e c a u s e b e fo r e e v e r y s c e n e w a s f ilm e d w e k n e w e x a c t ly w h a t t o d o . w e w e r e g iv e n a b a s ic S o n y
c a m c o r d e r w h i c h w e u s e d t o o u r a d v a n t a g e s i n c e i t a ll o w e d m e ( H a l im a ) t o e x p e r i m e n t w i t h t h e
c a m e r a g a i n i n g f i r s t - h a n d e x p e r i e n c e a n d c r e a t i n g m y o w n t e c h n i q u e s f o r f i lm i n g a d i a g o n a l t i l t a n d
s h a k y p a n . B y d o i n g t h i s w e c r e a t e d o u r o w n u n i q u e a m b i e n c e a n d m o o d f o r t h e m u s ic v i d e o w h i c h
i s n o t c o m m o n l y s e e n i n R n B m u s i c v i d e o s . T r i p o d s is a s i m p l e p i e c e o f e q u i p m e n t t h a t b r i n g s
b a la n c e a n d s t a b ilit y t o t h e c a m e r a , w e u s u a lly u s e d t h is in t h e s t u d io s c e n e s , it w a s v it a l t o k e e p
t h e b u b b l e i n t h e s p r i t le v e l o n t h e t o p o f t h e t r i p o d i n t h e c e n t r e t o e n s u r e t h e c a m c o r d e r w a s
s t e a d y a n d o n a h a r d s m o o t h s u r f a c e , b e c a u s e r a n d o m m o v e m e n t o f t h e c a m e r a d u r in g lip s y n c h in g
s c e n e s c o u ld r u in t h e a c t u a l e d it in g p r o c e s s b e c a u s e t h e s e n s e o f r e a lis m b e h in d t h e s in g in g w o u ld
b e l o s t , a s t h e c a m e r a w o u ld m o v e l o s i n g t h e r h y t h m o f t h e s o n g a n d c l i p m a y b e c o m e d i s t o r t e d .


I n t h e c o n s t r u c t io n s t a g e , w e r e a l i s e d w e h a d t o u s e a p r o g r a m m e w h i c h w e n e v e r u s e d b e f o r e . W e
n e e d e d t o m a k e o u r s e lv e s f a m i l i a r w i t h t h e p r o g r a m m e F i n a l C u t E x p r e s s . W e f o u n d t h a t f i n a l c u t
e x p r e s s e n a b l e d u s d o n o n l i n e a r , n o n - d e s t r u c t iv e e d i t in g . F i n a l C u t E x p r e s s s t o r e d a l l o f o u r f o o t a g e
o n a h a r d d i s k , a l lo w i n g u s t o a c c e s s a n y f r a m e o f t h e f o o t a g e i n s t a n t a n e o u s l y . W i t h o u t t h e
c o n s t r a in t s o f lin e a r e d it in g , w e w e r e f r e e t o c o m b in e s h o t s in d if fe r e n t o r d e r s a n d c h a n g e t h e ir
d u r a t i o n s u n t i l w e a r r iv e d a t t h e e x a c t s e q u e n c e w e w a n t e d . V i d e o a n d a u d io e f f e c t s , s u c h a s
s c a l i n g , p o s i t io n , r o t a t i o n , s p e e d c h a n g e s , a n d m u l t i p le l a y e r s c a n a l s o b e a p p l i e d a n d p l a y e d b a c k i n
r e a l t im e . N o m a t t e r h o w w e p r o c e s s e d t h e f o o t a g e , t h e u n d e r l y i n g m e d i a w a s n e v e r t o u c h e d . T h i s
is k n o w n a s n o n - d e s t r u c t iv e e d it in g , b e c a u s e a ll o f t h e c h a n g e s a n d e f fe c t s w e a p p lie d t o t h e f o o t a g e
n e v e r a f f e c t e d t h e m u s i c v id e o i t s e l f . A n e x a m p l e o f t h i s w o u l d b e t h a t u n l i k e m a n y o f o u r p e e r s
w h o h a d e v e r y t h i n g o n o n e l a y e r , w e d e c i d e d t o h a v e m u l t i p l e l a y e r s , i n s t a n t ly c r e a t i n g c u t s . W e
h a d l a y e r 1 w i t h j u s t p u r e p e r f o r m a n c e w i t h t h e f e m a le a r t i s t ( H a l im a ) s i n g i n g c o n t i n u o u s l y a n d t h e n
o n la y e r 2 w e a d d e d t h e a c t u a l s c e n e s a n d o v e r la p p e d t h e m t o g e t h e r a n d r e n d e r e d t h e m . R e n d e r in g
a l l o w e d u s t o p l a y t h e f o o t a g e w h e r e v e r w e h a d p l a c e d t h e c l i p , b u t t a k e s t im e s o t h e e d i t i n g
p r o c e s s d i d r e q u i r e a l o t o f p a t i e n c e . L a t e r w e p l a c e d t h e f l a s h b a c k c l i p s o n la y e r 3 a n d f i n a l l y t h e
t e x t w h ic h is n e e d e d a t t h e b e g in n in g a n d t h e e n d o f t h e m u s ic v id e o w a s p la c e o n t h e 4 t h la y e r I
b e lie v e w e u s e d t h e la y e r s t o o u r a d v a n t a g e b e c a u s e fir s t ly it c r e a t e d a v a s t a m o u n t o f c u t s a n d w e
c o u l d m o v e t h e m w i t h o u t c h a n g i n g t h e w h o l e s e q u e n c e a l s o a d d i n g e f f e c t s c o u ld n o t b e e a s ie r s i n c e
w e h a d e n o u g h r o o m o n t h e s e p a r a t e la y e r s t o m a k e t h e e f f e c t s la s t s h o r t e r o f lo n g e r n o t n e e d in g t o
w o r r y a b o u t i t c u t t i n g o f f p a r t s o f t h e n e x t c l i p . A l s o t h e l o c k t o o l a l lo w e d u s t o lo c k l a y e r s e . g . t h e
a u d i o c l i p i n t h i s c a s e t h e s o n g “ N o o n e ” b y A l ic i a k e y s , s o it c o u l d n o t b e m o v e e v e n i f d o n e
a c c id e n t a lly .


A s w e c o n t i n u e d t o e d i t t h e m u s ic v i d e o o u r k n o w l e d g e w i t h f i n a l c u t b e g a n t o e x p a n d . W e
u n d e r s t o o d t h a t c l i p s a l lo w y o u t o e a s i ly c u t , t r im , r e a r r a n g e , a n d s o r t o u r f o o t a g e w i t h o u t
m a n ip u la t in g it d ir e c t ly . F o r e x a m p le w h e n w e p la c e d t h e lip s y n c in g s c e n e s w e h a d t h e a d d o n p a r t s
u s u a l l y b e f o r e H a l im a a c t u a l s u n g , w h i c h w e d i d n o t n e e d a n d t h e r e f o r e w o u l d j u s t b e a w a s t e o f
t i m e r e n d e r i n g a n d t h e r e f o r e u s e d t h e “ B l a d e T o o l” t h i s a d d s a n e d i t p o i n t t o a s e q u e n c e c l i p b y
c u t t i n g a s i n g l e c l i p i t e m , a l o n g w i t h a n y c l i p it e m s l i n k e d t o i t i n t h e T im e l i n e , i n t o t w o p i e c e s . T h i s
e d i t p o i n t i s a d d e d a t t h e f r a m e o f t h e c l i p i t e m i n t h e T i m e l i n e t h a t w e c l i c k e d . W e t h e n c o u l d e a s i ly
r e m o v e t h e p a r t s o f a c lip t h a t w e d id n ’t w a n t b y d e le t in g it . W e w e r e a b le t o m a n a g e a n d o r g a n is e
o u r c lip s in t h e B r o w s e r . W e f o u n d t h a t t h e r e a r e t h r e e k in d s o f c lip s , m o s t c o m m o n b e in g t h e v id e o ,
a u d io , a n d g r a p h ic s c lip s , b u t t h e r e a r e o t h e r k in d s o f c lip s t h a t c a n b e s t o r e d w it h in a p r o je c t , s u c h
a s a g e n e r a t o r c l i p ( a c l i p w h o s e m e d i a i s g e n e r a t e d w it h i n F i n a l C u t E x p r e s s ) . S o m e o f t h e
t e c h n iq u e s a n d t o o ls w e fo u n d o u t a b o u t w e d id n o t u s e b e c a u s e w e w a n t e d o u r m u s ic v id e o t o b e
s i m p l e a n d r e l a t a b l e a n d d id n o t w a n t e d t o g o i n t o i n - d e p t h e d i t i n g b e c a u s e f i r s t o f a l l i t i s n o t
c o n v e n t i o n a l o n t y p i c a l R n B v i d e o s w h i c h u s u a l l y c o n s i s t o f f a d e s a n d c r o s s d i s s o l v e s w h ic h w e h a v e
in c o r p o r a t e d in o u r m u s ic v id e o .

O u r m u s i c v i d e o a lw a y s g o t s a v e d a s “ S e q u e n c e 1 ” . M y s e l f a n d H a l i m a h a d n o c l u e w h a t t h i s w a s
a n d s o b e g a n r e s e a r c h i n g u p o n t h i s w o r d . A s e q u e n c e i s a c o n t a i n e r f o r e d i t i n g c l ip s t o g e t h e r i n
c h r o n o lo g i c a l o r d e r . T h e e d i t i n g p r o c e s s i n v o l v e s d e c id i n g w h i c h v i d e o a n d a u d i o c l i p i t e m s t o p u t i n
o u r s e q u e n c e , F o r e x a m p l e w h a t o r d e r t h e c l i p s s h o u l d g o i n , a n d h o w lo n g e a c h c l i p s h o u l d b e .
S e q u e n c e s a r e c r e a t e d in t h e B r o w s e r . T o e d it c lip s in t o a s e q u e n c e , w e o p e n e d a s e q u e n c e in t h e
T i m e l i n e f r o m t h e B r o w s e r . A s e q u e n c e c o n t a i n s o n e o r m o r e v i d e o a n d a u d io t r a c k s , w h i c h a r e
e m p t y w h e n f ir s t c r e a t e d . A s w e b e g a n t o e d it a c lip in t o a s e q u e n c e , w e c o p ie d t h e c lip ’s in d iv id u a l
c l i p i t e m s t o t h e s e q u e n c e . F o r e x a m p le , i f y o u d r a g a c l i p t h a t c o n t a i n s o n e v i d e o a n d t w o a u d i o
t r a c k s t o t h e T i m e l i n e , a v id e o c l i p it e m i s p l a c e d i n a v i d e o t r a c k i n t h e T im e l i n e , a n d t w o a u d i o c l i p
it e m s a r e p la c e d in t w o a u d io t r a c k s . In a s e q u e n c e , y o u c a n m o v e a n y c lip it e m t o a n y t r a c k ,
a l l o w i n g u s t o a r r a n g e t h e c o n t e n t s o f o u r m u s ic v i d e o .

W e a ls o u s e d A d o b e P h o t o s h o p C S 3 a n d C S 5 t o c r e a t e t h e d ig ip a k f o r t h e a lb u m ’s r e le a s e a n d f o r
t h e m a g a z i n e p r o m o t io n a l p o s t e r . A d o b e P h o t o s h o p w a s a p r o g r a m m e w e h a d u s e d i n G C S E m e d i a ,
a n d t h r o u g h o u t o u r A le v e l w e h a v e r e a l i s e d w i t h 2 y e a r s o f e x p e r i e n c e t h a t P h o t o s h o p d e l i v e r s t h e
u t m o s t p o w e r a n d c r e a t iv e c o n t r o l w i t h t h e n e x t g e n e r a t i o n o f a d v a n c e d t o o l s f o r o u t s t a n d i n g
i m a g e m a n i p u l a t i o n a n d s u p e r i o r c o m p o s it i n g . I t r e d e f i n e s i m a g e e d i t i n g w i t h a s t r o n g f o c u s o n
p h o t o g r a p h y ; t h is w a s c le a r ly e v id e n t a s w e h a v e p r o g r e s s e d f r o m u s in g t h e s im p le p a in t b u c k e t t o o l
a n d t e x t t o o l t o b e c o m in g c o n f id e n t w it h u s in g t h e c lo n e s t a m p t o o l, m a g ic t o o l a n d c u r v e s t o o l t o
a d ju s t lig h t in g a n d t h e h is t o r y b r u s h t o o l. W it h t h e c r e a t io n o f o u r a n c illa r y t a s k s w e d is c o v e r e d n e w
e f f e c t s s u c h a s t h e S in C it y e f f e c t t h is is w h e r e t h e b a c k g r o u n d is d e s a t u r a t e d h o w e v e r t h e m a in
o b j e c t o f s i g n i f i c a n c e is s t i l l i n c o l o u r . M e a n d H a l i m a b e c a m e m o r e c o m f o r t a b l e w i t h t h e c l o n e
s t a m p t o o l b e c a u s e m a t c h in g s k i n t o n e a n d r e m o v i n g b l e m i s h e s b e c a m e e a s y f o r u s . I t w a s t h e n w e
r e a lis e d h o w f a r w e p r o g r e s s e d a s a t e a m .


W e w e r e t o ld o u r m u s ic v id e o c o u ld o n ly b e 3 - 3 .3 0 m in u t e s lo n g t o p r e v e n t t h e a u d ie n c e lo s in g
in t e r e s t . W e d is c o v e r e d t h a t o u r s o n g “ A lic ia K e y s - N o O n e " is 4 .0 8 m in u t e s in le n g t h a n d n e e d e d t o
f in d a w a y t o c u t a r o u n d a 1 m in u t e o f f . A t f ir s t t h is s e e m e d lik e a d if f ic u lt d e c is io n b e c a u s e w e d id
n o t w a n t t o m a k e t h e c u t e v i d e n t , b e c a u s e it w o u l d h a v e m a d e o u r m u s i c v i d e o l o o k u n p r o f e s s io n a l .
T h e p r o g r a m m e “ A u d a c it y " a llo w e d u s t o c u t , c o p y , s p lic e o r m ix s o u n d s t o g e t h e r ; t h u s m a k in g it
e a s ie r t o r e m o v e p a r t s o f t h e s o n g , in o r d e r t o k e e p t h e f lo w o f t h e r h y t h m g o in g w e d e c id e d t o c u t
n e a r e r t h e e n d o f t h e s o n g a n d t h e n f a d e t h e c lip it m a k e it u n n o t ic e a b le .

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