The document outlines the process for choosing a new company name, including analyzing values and positioning, generating name options, validating the names, testing them with media, and implementing the new name. The 5 key steps are: 1) analysis and strategy, 2) name generation, 3) validation, 4) media test, and 5) implementation. Emphasis is placed on involving decision-makers and communicating the context around the business to identify the perfect name.

1. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 1
DET GODE
NAVN

2. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 2
STRATEGISKE
MULIGHEDER
HVAD ER ET NAVN?
HVAD FORMIDLER NAVNET?

3. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 3
VÆRDI +
POSITIONERING
=
GRUND-
FORTÆLLING

4. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 4
NYT VS.
VELKENDT ...

5. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 5
DEN GODE
NAVNEPROCES
1. ANALYSE OG STRATEGI
2. NAVNEGENERERING
3. VALIDERING
4. MEDIETEST
5. IMPLEMENTERING

6. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 6
1. ANALYSE OG
STRATEGI

7. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 7
1. ANALYSE OG STRATEGI
VÆRDIER
FORNEMME PERSONLIGHED OG TONE
IDENTIFICERE BESLUTNINGSTAGERE
SKAFFE AMMUNITION

8. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 8
1. ANALYSE OG STRATEGI
POSITION
MARKEDSANALYSE
KONKURRENTER
KUNDER

9. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 9
1. ANALYSE OG STRATEGI
POSITION
MARKEDSANALYSE
KONKURRENTER
KUNDER ... HMM

10. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 10
1. ANALYSE OG STRATEGI
CASE: LIEBLING

11. 13. januar 2011 liebling: vi er stadig 1508'ere slide 11

12. værdierne

13. værdierne

14. værdierne

15. strategi

16. 13. januar 2011 liebling: vi er stadig 1508'ere slide 16

22. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 22
1. ANALYSE OG STRATEGI
SEKS NAVNE-
KATEGORIER

23. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 23
1. ANALYSE OG STRATEGI
DESCRIPTIVE
Google Maps
BMW 328i
salesforce.com
Peter Maler

24. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 24
1. ANALYSE OG STRATEGI
SUGGESTIVE
Wag Hotels
Twitter
Facebook
jetBlue
Netto

25. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 25
1. ANALYSE OG STRATEGI
METAPHORICAL
Jaguar
Shell
Sunset
Target

26. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 26
1. ANALYSE OG STRATEGI
NEOLOGICAL
Kodak
Accenture
Wu
Prius
IKEA
Lego

27. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 27
1. ANALYSE OG STRATEGI
HISTORICAL
Smuckers
Zeiss Optical
Tesla Motors
John Hancock
Mini Cooper

28. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 28
1. ANALYSE OG STRATEGI
ARBITRARY
Apple
Viking
Lotus
Virgin
Fandango

29. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 29
2. NAVNE-
GENERERING

30. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 30
2. NAVNEGENERERING
KONCEPTFASE
DET KREATIVE DNA DANNER UDGANGSPUNKT FOR
KOMMUNIKATIONEN OG UDSTIKKER EN RETNING
FOR NAVNEBRAINSTORM.

31. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 31
2. NAVNEGENERERING
NAVNEFORSLAG

32. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 32
WE COULD TELL
YOU ...
BUT WE WOULD
HAVE TO KILL
YOU!

33. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 33
3. VALIDERING

34. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 34
3. VALIDERING
ALTID HUSKE ...
ER NAVNET LEDIGT?
HVIS NEJ, HVEM EJER SÅ NAVNET?
ER WEBDOMÆNET LEDIGT?

35. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 35
3. VALIDERING
ALDRIG GLEMME
...
DOMÆNEREGISTRERING
VIRK.DK
JURIDISK SCREENING

36. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 36
4. MEDIETEST

37. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 37
5. IMPLEMEN-
TERING

38. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 38
5. IMPLEMENTERING
KODEORD:
EJERSKAB
HOS BESLUTNINGSTAGERE
... OG HOS MEDARBEJDERNE

39. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 39
HVAD ER
HEMMELIGHED-
EN BAG DET
PERFEKTE
NAVN?

40. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 40
DET FINDES

41. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 41
AF DEN
KONTEKST
DER OMGIVER
VIRKSOMHEDEN

42. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 42
10 GODE RÅD

43. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 43
1. HOLD BRIEFET
PRÆCIST

44. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 44
2. INVOLVÉR
BESLUTNINGS-
TAGERNE

45. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 45
3. HAR I
ALLEREDE
NAVNET?

46. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 46
4. UDSKRIV EN
INTERN NAVNE-
KONKURRENCE

47. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 47
5. DOT COM
ELLER EJ?

48. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 48
6. INDDEL
NAVNE-
PROCESSEN I
FASER

49. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 49
7. VALIDÉR
NAVNET
LINGVISTISK OG
JURIDISK

50. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 50
8. DROP FOKUS-
GRUPPEN

51. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 51
9. KØB
DOMÆNERNE TIL
DE TRE BEDSTE
NAVNEFORSLAG

52. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 52
10. FORTÆL
HISTORIEN

53. MORGENBOOSTER #1 13-01-2011 SLIDE 53
DOWNLOAD
WHITEPAPER OM
BRAND-
NAVNGIVNING PÅ
1508.DK