Sanom: "Markkinoinnin evoluutio"-seminaari - Mikko Ampuja
1. 15 May 2014 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään1
Miksi ihmiset sanovat jotain ja tekevät toista?
Mikko Ampuja, 15/30 Research
@ampuja
2. 15 May 2014 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään2
GET THE PEOPLE
Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään
7. Mediankäytönpäivärytmi:arkipäivät
15 May 2014
Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään
7
Maailma
haltuun
nopeasti
Sormi
pulssilla: Mitä
tapahtuu juuri
nyt?
Omaa
aikaa ja
rauhaa
• Helsingin Sanomat
• Hs.fi - Mobiili
• Iltasanomat.fi – Mobiili
• Metro
• Radio
• Sosiaalinen media
• Hs.fi – tietokoneelta tai puhelimesta
• Helsingin Sanomat – uutiskirje
• Iltasanomat.fi
• Ilta-Sanomat
• Sosiaalinen media
• Aikakauslehdet
• TV
• Internet
• Padit
• Ilta-Sanomat
• Sosiaalinen media
8. 15 May 20148 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään
Entäs sitten ostokäyttäytyminen?
10. 15 May 201410 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään
Tarve herää
Viihdytä ja / tai
sivistä
Aktivoi
11. Sanoma & 15/30 Research 2014 11
!
Herätä
haaveita ja
tunteita
Tarinoi
Viihdytä
Sivistä
ja auta
Aktivoi
Tarveherää
Ostopäätös
12. Sanoma & 15/30 Research 2014 12
Tarveherää
!
Ostopäätös
Herätä haaveita ja
tunteita
Läheinen suhde mediaan tukee
haaveilua ja tunnereaktioiden
syntymistä.
• Helsingin Sanomat
• Aikakauslehdet
• TV
• Verkon harrastuksiin liittyvät
sisällöt
13. Sanoma & 15/30 Research 2014 13
!Viihdytä
Viihteellinen, kepeä
tunnelma.
• Ilta-Sanomat
• Iltasanomat.fi
• Aikakauslehdet
• Metro
• Nyt-liite
• TV
Tarveherää
Ostopäätös
14. Sanoma & 15/30 Research 2014 14
!Tarinoi
Pitkäkestoinen, keskittynyt tilanne
• Helsingin Sanomat
• Kuukausiliite
• Aikakauslehdet
• TV
Tarveherää
Ostopäätös
15. Sanoma & 15/30 Research 2014 15
!Sivistä
ja auta
Luotettava mielipidejohtaja
• Helsingin Sanomat
• Kuukausiliite
• Aikakauslehdet (erityisesti MB,
Autobild)
Tarveherää
Ostopäätös
16. Sanoma & 15/30 Research 2014 16
!Aktivoi
Oikea ajoitus ja tarjottu hyöty ratkaisevat
• Helsingin Sanomat
• HS.fi
• Iltasanomat
• Iltasanomat.fi
• Metro
• Advertoriaalit
• Verkko kohdennettuna
Tarveherää
Ostopäätös