1. 1 x 1 der Fashion PR
- Produkt PR, Teil 1-
07.05.2012 André Karkalis, Akademie Mode & Design, Düsseldorf

2. Schwerpunkt heute:
Welches PR-Material setzt man wann für unterschiedliche
Printmedien ein?

3. Die klassische Produktplatzierung
in Printmedien

4. Der Köder muss dem Fisch schmecken!
Deshalb Medienanalyse:
Welche Unterschiede gibt es zwischen den verschiedenen
Medien?
Was bedeutet dies für das benötigte PR-Material?

5. Die B2B Medien

6. Die B2C Medien
Die Fashion-Experten

7. Die B2C Medien
Die Frauen- & Lifestylemagazine

8. Die B2C Medien
Reichweitenstarke Weeklies

9. Die B2C Medien
Die Männer-Fraktion

10. Die B2C Medien
Plus:
-Special Interest
-Kundenmagazine
-Beileger in der Tagespresse
-…

11. Das richtige Material ist entscheidend
für die Produktplatzierung

12. Gruppenaufgabe
Bilden Sie drei Gruppen:
Analyse der drei verschiedenen Printmedien:
Fachzeitschrift, Monthly, Weekly
Erstellen Sie eine Liste:
Welches PR-Material finden Sie in welchem Titel?
Leiten Sie eine Schlußfolgerung für die Produkt-PR ab.
Zeit: 15 Minuten

13. Freisteller Redaktionelles Imagebild Werbliches Imagebild
13

14. Wer verwendet was: Fach- vs. Publikumspresse
Freisteller Werbe-Images PR-Images
Fachpresse Werden verwendet. Werden verwendet, wenn Werden verwendet, wenn
Produkt gut erkennbar. richtige Saison.
Freisteller Werbe-Images PR-Images
Publikumpresse 
Alle, egal ob „ELLE“ Ggf. Weeklies wenn die Bilder
oder „Viel Spaß“. nicht zu werblich-cool sind.
Weeklies setzen regel-
mäßig PR-Images ein.
14

15. Verteilererstellung: Wie die quantitative Mediaplanung in die Irre führen kann
RW RW RW Affin. Aff. TKP TKP Brutto ESW
in % in MIO RP Index RP RP
Zielgruppe 1: F/25-35J./HHNE 2.500 Euro+/Int.
Mode, Modetrends Gesamt (ganz bes./auch)
(568 Fälle * 1,9 MIO) 1,90
Apotheken Umschau A 15,5 0,29 1 71 163 210,22 27 61850 MO
Apotheken Umschau B 15,2 0,29 2 71 162 209,6 26 60640 MO
TV Movie D 12,6 0,24 3 138 76 228,34 33 54944 14
ADAC Motorwelt 12,0 0,23 4 61 180 487,14 93 111040 MO
Baby & Familie 11,3 0,22 5 510 3 115,22 1 24800 MO
Brigitte D 11,0 0,21 6 230 32 243,11 36 51075 14
stern D 10,8 0,20 7 95 128 282,45 46 57825 WO
Cosmopolitan 9,9 0,19 8 360 20 164,94 6 31000 MO
rtv 9,8 0,19 9 75 158 532,86 102 99770 WO
Freundin D 9,8 0,19 10 281 24 191,33 14 35700 14
Bild am Sonntag 9,7 0,18 11 71 165 417,12 75 77100 WO
Glamour 9,3 0,18 12 419 10 168,87 7 30000 MO
Eltern D 8,7 0,17 13 416 11 186,96 12 31125 MO
Bunte D 8,6 0,16 14 152 67 202,78 21 33000 WO
InStyle 8,4 0,16 15 408 12 170,25 8 27100 MO
Bild der Frau D 8,3 0,16 16 145 72 283,67 47 44890 WO
Schöner Wohnen D 8,2 0,16 17 186 45 194,99 17 30600 MO
Der Spiegel D 7,3 0,14 18 82 148 425,03 78 58973 WO
Für Sie 7,3 0,14 19 231 31 203,33 24 28200 14
Vogue 6,8 0,13 20 305 22 214,16 29 27900 MO
Gala D 6,7 0,13 21 221 35 176,54 9 22633 WO
Elle 6,1 0,12 22 329 21 217,21 30 25200 MO
TV 14 D 6,0 0,11 23 116 101 368,38 66 42309 14
Essen&Trinken D 5,9 0,11 24 145 73 193,9 16 21600 MO
prisma 5,7 0,11 25 62 177 548,37 106 59803 WO
GEO D 5,7 0,11 26 106 113 359,04 65 38692 MO
Joy 5,5 0,10 27 442 6 239,88 34 25000 MO
inTouch D 5,3 0,10 28 406 13 203,21 23 20336 WO
Landlust 5,2 0,10 29 166 58 330,01 62 32600 6J
Maxi 5,1 0,10 30 364 19 207,23 25 19980 MO

16. Verteilererstellung: Wie die quantitative Mediaplanung in die Irre führen kann
RW RW RW Affin. Aff. TKP TKP Brutto ESW
in % in MIO RP Index RP RP
Zielgruppe 1: F/25-35J./HHNE 2.500 Euro+/Int.
Mode, Modetrends Gesamt (ganz bes./auch)
(568 Fälle * 1,9 MIO) 1,90
Myself 3,6 0,07 42 590 1 322,91 56 22200 MO
Baby & Co 3,0 0,06 51 585 2 147,23 2 8500 MO
Baby & Familie 11,3 0,22 5 510 3 115,22 1 24800 MO
Shape 2,1 0,04 82 506 4 437,21 81 17500 MO
Leben+Erziehen 2,7 0,05 58 445 5 160,93 4 8200 MO
Joy 5,5 0,10 27 442 6 239,88 34 25000 MO
in-D.Star&Style Mag. 3,0 0,06 50 437 7 252,18 41 14567 WO
Eltern Family 3,3 0,06 46 431 8 241,63 35 15079 MO
Emotion 1,7 0,03 97 423 9 460,96 87 14500 MO
Glamour 9,3 0,18 12 419 10 168,87 7 30000 MO
Eltern 8,7 0,17 13 416 11 186,96 12 31125 MO
InStyle 8,4 0,16 15 408 12 170,25 8 27100 MO
inTouch 5,3 0,10 28 406 13 203,21 23 20336 WO
Mobile d.Elternmagazin 3,1 0,06 49 405 14 323,84 58 18950 6J
Jolie 4,8 0,09 32 404 15 218,96 31 19800 MO
Familie & Co 2,6 0,05 61 401 16 322,34 54 15900 MO
Spielen+Lernen 2,6 0,05 59 399 17 203,2 22 10200 XX
LIFE&STYLE 1,9 0,04 89 371 18 247,75 38 9000 WO
Maxi 5,1 0,10 30 364 19 207,23 25 19980 MO
Cosmopolitan 9,9 0,19 8 360 20 164,94 6 31000 MO
Elle 6,1 0,12 22 329 21 217,21 30 25200 MO
Vogue 6,8 0,13 20 305 22 214,16 29 27900 MO
Laviva 2,3 0,04 69 291 23 422,1 77 18200 MO
Freundin 9,8 0,19 10 281 24 191,33 14 35700 14
OK! 1,8 0,03 93 273 25 419,47 76 14000 WO
E&T für jeden Tag 2,3 0,04 66 264 26 322,48 55 14108 MO
Living at Home 2,2 0,04 76 239 27 440,12 83 18250 MO
Lisa Wohnen&Deko. 2,4 0,05 65 239 28 248,26 39 11300 MO
Laura Wohnen Kreativ 1,4 0,03 110 234 29 305,79 51 8075 MO
Lea 1,6 0,03 101 232 30 250,94 40 7560 WO

17. Verteilererstellung: Wie die quantitative Mediaplanung in die Irre führen kann
RW RW RW Affin. Aff. TKP TKP Brutto ESW
in % in MIO RP Index RP RP
Zielgruppe 1: F/25-35J./HHNE 2.500 Euro+/Int.
Mode, Modetrends Gesamt (ganz bes./auch)
(568 Fälle * 1,9 MIO) 1,90
Baby & Familie 11,3 0,22 5 510 3 115,22 1 24800 MO
Baby & Co 3,0 0,06 51 585 2 147,23 2 8500 MO
Mini 1,3 0,02 117 205 40 152,9 3 3732 WO
Leben+Erziehen 2,7 0,05 58 445 5 160,93 4 8200 MO
Glücks Revue 1,7 0,03 95 105 117 161,85 5 5300 WO
Cosmopolitan 9,9 0,19 8 360 20 164,94 6 31000 MO
Glamour 9,3 0,18 12 419 10 168,87 7 30000 MO
InStyle 8,4 0,16 15 408 12 170,25 8 27100 MO
Gala 6,7 0,13 21 221 35 176,54 9 22633 WO
Geliebte Katze 1,3 0,02 118 170 56 178,12 10 4300 MO
Öko-Test-Magazin 3,0 0,06 52 117 99 183,29 11 10500 MO
Eltern 8,7 0,17 13 416 11 186,96 12 31125 MO
Partner Hund 1,2 0,02 122 142 74 189,38 13 4300 MO
Freundin 9,8 0,19 10 281 24 191,33 14 35700 14
Tina Koch&Back-Ideen 2,8 0,05 56 171 54 193,23 15 10134 MO
Essen&Trinken 5,9 0,11 24 145 73 193,9 16 21600 MO
Schöner Wohnen 8,2 0,16 17 186 45 194,99 17 30600 MO
Lisa Kochen&Backen 3,3 0,06 44 215 36 196,79 18 12400 MO
Die Aktuelle 2,6 0,05 60 96 126 197,01 19 9800 WO
Echo der Frau 1,5 0,03 106 109 110 202,73 20 5710 WO
Bunte 8,6 0,16 14 152 67 202,78 21 33000 WO
Spielen+Lernen 2,6 0,05 59 399 17 203,2 22 10200 XX
inTouch 5,3 0,10 28 406 13 203,21 23 20336 WO
Für Sie 7,3 0,14 19 231 31 203,33 24 28200 14
Maxi 5,1 0,10 30 364 19 207,23 25 19980 MO
Apotheken Umschau B 15,2 0,29 2 71 162 209,6 26 60640 MO
Apotheken Umschau A 15,5 0,29 1 71 163 210,22 27 61850 MO
Avanti 0,8 0,01 153 210 39 211,26 28 3110 WO
Vogue 6,8 0,13 20 305 22 214,16 29 27900 MO
Elle 6,1 0,12 22 329 21 217,21 30 25200 MO

18. Do’s und Don’ts im Umgang
mit Moderedakteuren

19. Das Timing der Redaktionen
(u.a. für die Platzierung von Samples)

21. Workflow von Fachtiteln für 2012 (grobes Timing)
April/Mai Mitte Juni November/ Dezember Mitte/Ende Dezember
Kurzinfo & Bilder Erste F/S 2013 Infos & Bilder Erste H/W 2013/14
F/S 2013 werden Berichte H/W 2013/14 werden Berichte
benötigt benötigt

22. Workflow von Modetiteln (mit eigenen Produktionen):
Beispiel Frühjahr/Sommer Saison
September/Oktober Oktober November Januar
Frühjahr/Sommer Kollektionspräsentation Erste Produktions-Reisen Erste Sommerstrecke
Schauen F/S erscheint im Magazin
Karkalis PR
22

23. Klassische PR-Materialien

24. Lookbooks

25. Presskits

26. Presse-Bereich auf der Unternehmens-Website

27. Aktions-Microsite für die Presse

28. Gruppenaufgabe:
Bilden Sie drei Gruppen und erstellen Sie jeweils einen PR-
Jahresplanung:
1) Vertikal organisiertes Unternehmen eröffnet Shops in
Deutschland
2) Japanisches Streetwearbrand wird nach Deutschland importiert
3) Neuer Onlineshop für Mode wird gelauncht

29. Karkalis PR
Gesellschaft für Kommunikation mbH
Schloßstraße 73
40477 Düsseldorf
Phone.: 0049.211.46 95 99 15
Fax: 0049.211.46 95 99 16
E-Mail: info@karkalis-pr.com
Web: www.karkalis-pr.com
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