[대학내일20대연구소] 2017 20대 온라인정보 이용행태 및 인식조사 (연구리포트 2017-05)

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2017 20대 온라인정보 이용행태 및 인식조사

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2016 Media Keyword - 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다. 2017 Core Trend Keyword - 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드 2017 Mobile All - 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다" 1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠 - TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈 - 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함 - V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생 2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출 - 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남 - 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨 3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산 - 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화 - 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함 - 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망 4. Live 영상 플랫폼 활용 증가 - 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨 - 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함 - 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사 5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저 - 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함 - 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중 6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산 - Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작 - 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망 7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비 - 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가 - TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...

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*데이터플러스는 '성별, 연령, 세대, 거주지역, 직업, 경제활동 유무, 반려동물 유무, 가구구성, 소득별' 비교 결과를 포함하지만, 본 조사는 '결혼 유무', '피부타입' 비교 결과도 포함함 코로나19를 계기로 뷰티에 많은 변화가 나타나는 가운데, 본 조사[소비-뷰티(10월)]을 통해 MZ세대 여성의 화장지우기, 세안 등 클렌징에서 전반적인 모습을 알아보았습니다. 아침세안을 매일하는 비율(90.9%)과 저녁세안을 매일하는 비율(95.2%)을 보면, 아침세안을 매일하지 않는 사람들이 더 많았고, 이는 외출이 줄어든 영향이 있는 것으로 보입니다. MZ세대 여성의 87.4%가 세안 시 도구 사용 경험이 있고, 현재 사용하는 도구 중에는 모공브러시(22.1%)와 거품망(21.2%)이 많았습니다. 세안 시 가장 신경쓰는 부위는 코 주변(66.0%)이고, 피부 건강에 대한 클렌징의 중요도는 93.0%(긍정응답), 트러블 개선에 대한 클렌징의 중요도는 85.5%(긍정응답)로 나타나 피부 관리 측면에서 클렌징의 역할을 매우 중시하는 것으로 보고 있습니다. 그 외 클렌징하면 떠오르는 브랜드 순위, 클렌징 제품의 사용 행태나 구매 관련 데이터 등 자세한 내용은 자료에서 확인해 주세요! -김금희 수석연구원 *소비-뷰티(베이스메이크업)(4월) 조사와 달리, 소비-뷰티(클렌징)(10월) 조사에서는 아래와 같이 조사대상 및 조사주제가 변경되었습니다. - 조사대상 : 만 15~34세에서 만 15~39세로 확대 (밀레니얼 세대 전체 포함) - 조사주제 : 소비-뷰티(4월) 베이스 메이크업 → 소비-뷰티(10월) 클렌징 PART SQ. 응답자 기본 정보 SQ1. 성별 (단수) SQ2. 연령 (단수) SQ3. 현재거주지역 (단수) PART A. 세안법 행태 및 인식 A1. 화장지우기 및 얼굴 세안 유형 (단수) A2. 아침저녁 세안 유형 (단수) A2-1. 아침세안 빈도 (단수) A2-2. 저녁세안 빈도 (단수) A3-1. 아침세안 물 온도 (단수) A3-2. 저녁세안 물 온도 (단수) A4-1. 아침세안 물 종류 (단수) A4-2. 저녁세안 물 종류 (단수) A5-1. 아침세안 세면대·샤워기에서 사용 여부 (단수) A5-2. 저녁세안 세면대·샤워기에서 사용 여부 (단수) A6-1. 아침세안 얼굴 문지르는 강도 (단수) A6-2. 저녁세안 얼굴 문지르는 강도 (단수) A7. 아침저녁 세안 시 도구 사용 경험 (단수) A7-1. 아침저녁 세안 시 지금까지 사용해 본 도구 - 도구사용자 (복수) A8. 아침저녁 세안 시 최근 주로 사용하는 도구 - 도구사용자 (복수) A9-1. 아침세안 세안 시 도구 사용 빈도 (단수) A9-2. 저녁세안 세안 시 도구 사용 빈도 (단수) A10. 세안 시 가장 중요하게 생각하는 효과 (단수) A11. 세안 시 가장 신경쓰는 부위 (단수) A12. 물기 닦아내는 정도 (단수) A13. 스킨케어 시점 (단수) A14. 세안법 정착 여부 (단수) A15. 지금까지 시도해 본 세안법 (복수) A16. 최근 한 달 이내 경험 세안법 (복수) PART B. 메이크업 클렌징 행태 및 인식 B1. 귀가 후 화장을 바로 지우는 응답자 비율 (단수) B1-1. 귀가 후 화장을 바로 지우는 주요 이유 (단수) B1-2. 귀가 후 화장을 바로 지우지 않는 주요 이유 (단수) B2. 가장 신경써서 지우는 화장 종류 (단수) B3. 화장을 지울 때 불편점 (복수) B4. 화장을 지울 때 1차 세안과 2차 세안 분리 여부 (단수) B5. 화장을 지울 때 사용하는 제품의 정착 여부 (단수) B6. 화장을 지울 때 도구 사용 경험 (단수) B6-1. 화장을 지울 때 지금까지 사용해 본 도구 - 도구사용자 (복수) B7. 화장을 지울 때 최근 주로 사용하는 도구 - 도구사용자 (복수) B8. 화장을 지울 때 도구 사용 빈도 (단수)

[대학내일20대연구소] [데이터플러스] 소비-뷰티(클렌징)(10월)

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[대학내일20대연구소] [데이터플러스] 여가(12월)

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*데이터플러스는 '성별, 연령, 세대, 거주지역, 직업, 경제활동 유무, 반려동물 유무, 가구구성, 소득별' 비교 결과를 포함하지만, 본 조사는 '결혼 유무, 주거전용면적, 인테리어 관심 유무' 비교 결과도 포함함 코로나19로 인해 집에서 보내는 시간이 늘면서 집꾸미기와 인테리어에 대한 MZ세대의 관심이 늘고 있습니다. 이에 [소비-리빙(11월)]을 통해 MZ세대의 리빙 제품 구매 행태와 인식을 파악해보았습니다. MZ세대는 집에서 다양한 활동을 즐기고 있었습니다. 최근 1년 내 집에서는 주로 취미활동(76,8%), 요리(64.6%), 공부·업무(61.9%), 운동·홈트레이닝(60.4%)을 즐겼다고 답했습니다. 각 활동을 했다고 답한 응답자에게 해당 활동을 한 시간이 지난 1년과 비교해서 어떻게 변했는지 물었을 때, 취미활동은 66.0%, 요리는 62.7%, 공부·업무는 58.3%, 운동·홈트레이닝은 68.9%의 응답자가 집에서 해당 활동을 한 시간이 1년 전보다 증가했다고 답했습니다. MZ세대 92.1%가 최근 6개월 내 리빙 제품 관련 정보와 콘텐츠를 접했다고 답했으며, 특히, 유튜브(31.2%)와 오늘의집, 집꾸미기 같은 리빙·인테리어 관련 웹사이트(22.9%)를 통해 정보를 적극 탐색하고 있었습니다. 리빙 제품 구매에 결정적 영향을 미치는 채널도 유튜브(18.2%)와 리빙·인테리어 관련 웹사이트(15.6%)로 나타났으며, 콘텐츠 유형으로는 일반인의 집·리빙 제품 후기와 리뷰(42.1%)가 구매에 가장 큰 영향을 미치고 있었습니다. 최근 집에서의 일상을 담은 브이로그(vlog) 콘텐츠나 일반인의 룸투어 콘텐츠가 인기를 끌고 있는 것을 보여주는 결과입니다. MZ세대는 콘텐츠를 찾아보는 것뿐만 아니라 리빙 제품 및 인테리어 리뷰 콘텐츠를 올리기도 합니다. MZ세대 46.7%가 리빙 제품 및 인테리어 리뷰 게시글을 올린 적 있다고 답했으며, 주로 리빙 제품 구입 쇼핑몰(21.9%)과 인스타그램(21.0%)에 올리고 있었습니다. 리뷰 콘텐츠를 올리는 이유는 리뷰 작성 혜택(44.5%) 때문이라는 응답이 가장 많았으며, 제품과 서비스를 추천하기 위해서(35.0%), 집에서의 일상을 기록하기 위해서(32.6%) 순으로 나타났습니다. -이재흔 책임연구원 *소비-리빙(4월) 조사와 달리, 소비-리빙(11월) 조사에서는 아래와 같이 조사대상 및 조사항목이 변경되었습니다. -조사대상 : 만 19~34세에서 만 19~39세로 확대 (밀레니얼 세대 전체 포함) -추가 조사항목 1. 리빙 제품 및 인테리어 관련 게시글 업로드 채널, 주요 업로드 채널, 업로드 이유, 게시글 업로드 행태 (Part C) 2. 주거 공간을 꾸밀 여건이 안되는 이유 (Part D) 3. 인테리어 후 변화 (Part D) 4. 선호 인테리어 방식 (Part D) 5. 할 의향이 있는 셀프 인테리어 수준, 전문가 인테리어 수준 (Part D) 6. 인테리어 전문가 및 시공업체 상담 경험, 정보 습득 채널, 가장 도움이 된 채널 (Part D) 7. 최근 1년 간 짐에서 한 활동, 각 활동별 활동 시간 변화 (Part D) 8. 최근 관심 갖게 된 리빙 제품, 실제로 구매한 리빙 제품 (Part D) -제외 조사항목 1. 가구·수납 제품, 주방 가전 제품, 생활 가전 제품, 패브릭 제품, 주방 소품 보유 여부 (Part A) 2. 조명·소품(홈데코 제품) 보유 여부, 구매 여부, 주 구매 채널, 구매 채널 선호 이유 (Part A, 연 단위 조사 진행) 3. 욕실·세탁·청소 용품 보유 여부, 구매 여부, 주 구매 채널, 구매 채널 선호 이유 (Part A, 연 단위 조사 진행) 4. 반려동물 용품 보유 여부, 구매 여부, 주 구매 채널, 구매 채널 선호 이유 (Part A, 연 단위 조사 진행) 5. 리빙 제품 구매 트렌드 경험 실태(주문·맞춤 제작, DIY, 스크래치·진열·리퍼브, 중고거래, 렌탈·리스) (Part B) 6. 코로나19로 인한 주거 공간 관심 변화, 구매 고려 제품, 실제 구매 제품, 주거 공간에서 보내는 시간 변화 (Part D)

[대학내일20대연구소] [데이터플러스] 소비-리빙(11월)

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[대학내일20대연구소] [데이터플러스] 취업(7월)

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<조사 목적> -지원 정책의 효과성을 분석한 기존 연구와 달리 보호종료 20대의 삶과 가치관을 중심으로 연구하여 '당사자' 중심의 보완 과제 발굴 -양육시설 및 위탁가정에서 성장한 보호종료 20대와 일반 20대의 비교 분석을 통해 정부 및 민간지원에서 파악하지 못했던 20대 초반 시기의 다양한 지원에 대한 필요성 및 지원 과제 발굴 -보호종료 20대를 대상으로 사업을 진행하는 외부 단체 및 유관기관, 언론 등에 연구 내용 무료 배포로 지원 사업 확산에 기여 I. 조사 개요 1. 조사 배경 및 목적 2. 조사 설계 II. 주요 결과 요약 III. 주요 결과 상세 1. 보호종료 20대의 현재 1) 현재 추구하는 가치 2) 자기 파악 3) 삶의 만족도 4) 의지할 수 있는 대인관계 5) 현재 삶에서 추구하는 방향 2. 보호종료 20대의 문화예술 및 여가 생활 1) 평소 여가 활동 2) 문화예술 활동 3) 운동/스포츠 4) 여행

[대학내일20대연구소] 보호종료 20대의 삶의 행복과 가치관 연구

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Part A. 자기 자신에 대한 인식 및 가치관 A1~A6. 자기 이해도 1) 신념(가치관, 삶의 모토) 2) 흥미(좋아하는 것, 관심있는 것) 3) 불호(싫어하는 것) 4) 성격의 장점 5) 성격의 단점 6) 외모·체형의 장점 7) 외모·체형의 단점 8) 특기,재능(잘하는 것) 9) 약점,부족(못하는 것) A7. 자기 만족도 1) 성격 A8. 자기 만족도 2) 외모·체형 A9. 자기 만족도 3) 재능·능력 A10. 자기 이해 중요도 A11. 자기 이해 노력정도 A12. 자기 수용도 1) 나는 다른 사람과 나 자신을 비교하지 않는다 2) 나는 남에게 인정받아야 마음이 편하다 3) 나는 다른 사람의 비판이나 의견을 받아들일 수 있다 A13. 자기 효능감 1) 나는 내 감정이나 욕구를 잘 통제한다 2) 나는 내가 목표한 일을 성취할 수 있다 3) 나는 어려움이 닥쳐도 극복할 수 있다 4) 나는 지금보다 더 나은 사람이 될 수 있다 A14. 자기 표현력 1) 나는 다른 사람에게 내 의견을 잘 표현한다 2) 나는 내 개성과 취향을 잘 드러낸다 A15. 자기 능동태도 1) 나는 내 권리나 이익을 스스로 잘 챙긴다 2) 나는 내 몫의 일을 스스로 찾아서 한다 A16. 자기 보호 1) 나는 몸의 건강과 컨디션을 유지하기 위해 평소에도 노력하고 관리한다 2) 나는 스트레스 해소나 기분 전환을 위한 나만의 방법이 있다 A17. 스스로 생각하는 자존감 수준 Part B. 관계에 대한 인식 및 가치관 B1. 가족으로 생각하는(생각할 수 있는) 관계의 유형 B2. 친구라고 생각하는(생각할 수 있는) 관계의 유형 B2-1. 현재 친구라고 생각하는 사람의 수 B2-2. 현재 친구라고 생각하는 사람 중 특히 친밀한 관계의 수 B3. 친밀도에 따른 관계 구분 정도 B4-1. 친구라고 생각하는 최대 나이 차 1) 위로 B4-2. 친구라고 생각하는 최대 나이 차 2) 아래로 B5. 최근 1개월간 가까운 친구·지인과 소통·교류한 방식 B5-1. 최근 1개월간 가까운 친구·지인과 소통·교류 시 선호하는 방식 B6. 소통·교류한 방식 중 대면 소통이라고 생각하는 것 B7. 가까운 친구·지인과 소통 시 더 친근하게 느껴지는 소통방식 B8. 온라인을 통해서만 교류하는 관계 보유 여부 B8-1. 온라인을 통해서만 교류하는 관계의 성격 B9. 온라인에서 친근감·소속감을 느끼는 관계 보유 여부 B9-1. 온라인에서 친근감과 소속감을 느끼는 관계의 유형 B10. 온라인을 통해서만 교류하는 인간관계 만족도 B11. 온라인을 통해서만 교류하는 인간관계를 맺을 때, 지향하는 인간관계 방식 B12. 온라인을 통해서만 교류하는 인간관계와 오프라인 교류 의향 B13. 개인 SNS 이용 여부 B13-1. 개인 SNS를 통해 공유할 수 있는 정보 유형 B14. 익명 온라인 소통 채널 이용 여부 B14-1. 익명 온라인 소통 채널을 통해 공유할 수 있는 정보 유형 B15. 전반적인 인간관계 만족도 B16. 인간관계 중요도 B17. 지향하는 인간관계 방식 B18. 인간관계 유지 노력 정도 B19. 인간관계 확장 노력 정도 B20. 인간관계 축소 필요 정도 B21. 예의·배려 정도 평가 1) 우리 사회는 예의와 배려가 부족하다 2) 나보다 윗 세대는 예의와 배려가 부족하다 3) 우리 세대는 예의와 배려가 부족하다 4) 나보다 아랫 세대는 예의와 배려가 부족하다 Part C. 사회에 대한 인식 및 가치관 C1. 관심 있는 사회 분야 C2. 중요하다고 생각하는 사회 분야 C3. 우리나라 사람들의 의식 수준에 만족하는 분야 C4. 우리나라 제도 및 인프라 수준에 만족하는 분야 C5. 향후 우리나라 수준 및 환경이 더 나아질 것 같은 사회 분야 C6. 우리 사회에 대한 인식 및 평가 1) 우리 사회는 정의로운 사회다 2) 우리 사회는 평등한 사회다 3) 우리 사회는 공정한 사회다 4) 우리 사회는 자유로운 사회다 5) 우리 사회는 다양성이 인정받는 사회다 C7. 해결이 시급한 우리 사회의 문제·이슈 C8. 최근 1년 내 사회 참여 경험 여부 C8-1. 최근 1년 내 사회 이슈와 관련하여 참여한 활동 C9. 사회 참여에 대한 인식 1) 나의 참여로 사회가 바뀔 수 있다 2) 사회 이슈에 대해 적극적으로 의견을 내야한다 3) 사회 이슈에 대해 지속적으로 의견을 내야한다 4) 1년 전보다 사회 참여 방법과 통로가 다양해졌다 C9. 사회 참여에 대한 인식 5) 1년 전보다 나와는 다른 의견이나 생각도 존중받는 분위기다 C10. 공동체에 대한 인식 1) 주변 지인에게 도움 요청 시 도움을 받을 수 있는 정도 2) 온라인 불특정 다수에게 도움 요청 시 도움을 받을 수 있는 정도 3) 오프라인 불특정 다수에게 도움 요청 시 도움을 받을 수 있는 정도 C11. 공동체에 대한 인식 4) 주변 지인이 도움 요청 시 도울 의향 5) 온라인에서 누군가가 도움 요청 시 도울 의향 6) 오프라인에서 누군가가 도움 요청 시 도울 의향 C12. 우리나라는 갈등이 심하다는 의견 동의 정도 C12-1. 우리 사회에서 갈등이 심한 영역

[대학내일20대연구소] [데이터베이직] 가치관·관계(6월)

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[데이터플러스] 소비-뷰티(베이스 메이크업)(4월)

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[데이터플러스] 소비-미디어·콘텐츠(5월)

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Part A. 음주 실태 전반 A1. 최근 3개월 내 주종 음용 경험 (복수) A2. 최근 3개월 내 음주 대상 (복수) A3. [집·기숙사] 주 음용 주종 (복수) A3-1. [집·기숙사] 1회 평균 음주량 1) 소주(과일소주 포함, 1병(360ml)=7잔) (단수) A3-1. [집·기숙사] 1회 평균 음주량 2) 맥주(1잔=500ml) (단수) A4. [집 밖] 주 음용 주종 (복수) A4-1. [집 밖] 1회 평균 음주량 1) 소주(과일소주 포함, 1병(360ml)=7잔) (단수) A4-1. [집 밖] 1회 평균 음주량 2) 맥주(1잔=500ml) (단수) A5-1. [혼자 음주] 주 음용 주종 (복수) A5-2. [혼자 음주] 1회 평균 음주량 1) 소주(과일소주 포함, 1병(360ml)=7잔) (단수) A5-2. [혼자 음주] 1회 평균 음주량 2) 맥주(1잔=500ml) (단수) A5-3. [혼자 음주] 음주 장소 (복수) A5-4. [혼자 음주] 장소 선택 시(집 제외) 중요 고려 요인 (KBF) A5-5. [혼자 음주] 밖에서 마실 때 1회 평균 지출 비용 (주관식, 한 장소, 한 차수 기준) / 단위 : 만 원 A6-1. [타인과 함께 음주] 주 음용 주종 (복수) A6-2. [타인과 함께 음주] 1회 평균 음주량 1) 소주(과일소주 포함, 1병(360ml)=7잔) (단수) A6-2. [타인과 함께 음주] 1회 평균 음주량 2) 맥주(1잔=500ml) (단수) A6-3. [타인과 함께 음주] 음주 장소 (복수) A6-4. [타인과 함께 음주] 장소 선택 시(집 제외) 중요 고려 요인 (KBF) A6-5. [타인과 함께 음주] 밖에서 마실 때 1회 평균 지출 비용 (주관식, 한 장소, 한 차수 기준) / 단위 : 만 원 A6-6. [타인과 함께 음주] 가장 선호하는 술자리 이동 횟수 (단수)

[데이터플러스] 소비-음주(4월)

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[데이터플러스] 소비-리빙(4월)

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[데이터플러스] 소비-식생활(4월)

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2020 대학생 대외활동 참여실태 및 인식조사 1. 대외활동 참여실태 및 인식 1) 2019년 대외활동 운영현황 및 참여실태 2) 대외활동 참여 시 주요 고려요소 3) 선호·비선호 대외활동 유형 4) 대외활동 관련 인식 5) 대외활동·공모전 정보 습득 경로 2. 공모전 참여실태 및 인식 1) 2019년 공모전 운영현황 및 참여실태 2) 공모전 참여 시 주요 고려요소 3) 선호하는 공모전 유형 3. 기업 주관 강연 참여실태 및 인식 1) 기업 주관 강연 참여실태 2) 기업 주관 강연 참여 시 주요 고려요소 3) 기업 주관 강연 참여 목적 4) 선호하는 강연 주제 4. 타 아웃캠퍼스 활동과의 비교 1) 타 아웃캠퍼스 활동 대비 참여율 2) 타 아웃캠퍼스 활동 대비 만족도 3) 취업 도움 정도

[대학내일20대연구소]2020 Outcampus Trend Report (연구리포트 2020-01)

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