Digest Fuse – это новый ежемесячный формат про главные исследования, новости, события и, конечно, кейсы в каждом виде медиа.

1. 360° NEWS/NOVEMBER

2. Fuse продолжает ненавязчиво рассказывать о главных составляющих своей работы. Как недвусмысленно намекает ноябрьская обложка, этот выпуск мы посвящаем интеграциям.
Об изящном сочетании клиентских задач и эффективных инструментов в новом номере.
Keep rocking! Stay connected!
«

3. Print
OOH
Digital
Events
Ambient
Research
Law & Order
360°
TV

4. 5 главных новостей, удививших мир медиа в ноябре

5. 1. Law&Order:
1. Минкомсвязь РФ предлагает внести изменения в закон о СМИ, которые бы
расширили понятие "must carry" и увеличили число обязательных общедоступных
телеканалов.
К 2015 году в России планируется осуществить переход с аналогового на цифровое
телевещание. Для этого формируется три мультиплекса (пакета) каналов, обязательных
к вещанию (must carry). Состав третьего мультиплекса будет строиться на основе
региональных телеканалов.
Риа Новости
2. В Госдуму внесен законопроект, согласно которому блоги, посещаемые более чем 3 000 человек в день, будут приравнены к СМИ. Таким образом, в случае принятие законопроекта, блогеры будут обязаны соблюдать все требования, предъявляемые российским законодательством к средствам массовой информации.
Риа Новости
«
В рубрике «Закон и порядок» мы напоминаем вам о 5 главных новостях
медиа ноября.

6. «
В рубрике «Закон и порядок» мы напоминаем вам о 5 главных новостях
медиа ноября.
3. На глобальном медиарынке 10 ноября начала работу мультимедийная группа Sputnik. На презентации бренд представили генеральный директор МИА "Россия сегодня" Дмитрий Киселев и главный редактор Маргарита Симоньян.
Риа Новости
4. Суд обязал журнал «Русский репортер» выплатить компенсацию в 46,5 млн руб по иску Института стволовых клеток человека. Это рекордная сумма компенсации за всю историю российских СМИ.
Об истоках судебной тяжбы в материале Коммерсанта
5. Влияния Google начали опасаться: в Европе начали говорить о возможном разделении корпорации-гиганта на две структуры. Таким образом Европейский парламент надеется избежать монополизации IT рынка американской компанией. Подробности в материале BFM
1. Law&Order:

7. 3 самых полезных и удобных исследования ноябре

8. GIF vs <JIFF>
Как мы узнали в прошлом месяце, большинство из нас ошибочно произносит хорошо знакомые термины и аббревиатуры. Возможно, вы не поверите, но всем привычный формат .gif по фонетическим законам английского языка следует произносить как <jiff>. О правилах произношения слов data, cashe, meme и других в специальной инфографике Mashable.
2. Research
Источник: Mashable

9. Мы отобрали для вас самые свежие, эксклюзивные и актуальные исследования рынка
«
2. Research
iTunes vs Spotify
Пока мы находимся в перманентном ожидании запуска сервиса в России, европейский Spotify обгоняет по доходам iTunes! Как показывает статистика, аудитория видит все больше удобства в том, чтобы не хранить огромные библиотеки на собственных серверах и предпочитают абонентскую плату единичным покупкам. Подробнее в материале Digital Gazeta
Источник: Kobalt

10. Источник: Global Web Index
2. Research
iPhone users
И снова о доле iPhone на рынке: при глобальном среднем показателе в 19%, в России продукт компании Apple охватывает 11% населения.
Топ-5 рынков составляют Сингапур, Австралия, США, Саудовская Аравия и Швеция.
Более подробно о портрете пользователя iPhone в инфографике Global Web Index.

11. Реклама в естественной среде

12. 3. Ambient
KLM
Cover Greetings
«
Youtube
KLM безжалостно давят на все эмоциональные мозоли и значительно в этом преуспевают. Не успели мы отойти от размягченного состояния после социальной платформы #happytohelp, как авиаперевозчик появился с новой кампанией Cover Greetings. KLM совместно с амстердамским аэропортом Schiphol устроили сюрприз всем пассажирам одного из рейсов, разместив на подголовниках кресел трогательные письма с пожеланиями от близких.
Способствует ли это лояльности бренду? По крайней мере, точно влияет на один из ключевых факторов для авиаперевозчика – доверие.

13. 3. Ambient
Nescafé
The Hello Experiment
«
Youtube
В ходе социального исследования, проведенном Nescafé в Милане, было сделано удивительное наблюдение – люди с недоверием относятся к улыбающимся незнакомцам, завязывающим разговор в библиотеке. Игнорируют, проявляют раздражение и даже отворачиваются – чего мы совсем от них не ожидали. Однако оказывается, что ситуация меняется кардинально, если незнакомец предлагает вам чашечку горячего кофе. В этом случае доверие возрастает в разы.
Необъяснимые тайны итальянской души в новом кейсе от Nescafé.

14. 3. Ambient
Pink October
You better touch it
Мы считаем важным проверять покупаемые продукты на ощупь, но парадоксально забываем проверить собственное здоровье.
С таким сообщением в Бразилии стартовала кампания Pink October, призванная обратить внимание женщин на важность самостоятельного диагностирования рака груди на ранних стадиях.
Благодаря удачно выбранному носителю авторам даже не пришлось искать целевую аудиторию – аудитория сама искала его.
«
Youtube

15. 3. Ambient
WWF
For a better world
Активисты WWF предупреждают автомобилистов о том, что с каждым заведенным мотором мир перестает быть прежним. Партизанские методы обеспечивают прицельный контакт, однако об эффективности сообщения говорить сложно. Жертвовать собственным комфортом все-таки проще ради более конкретной цели, чем спасение экологии вообще.
«

16. Новости из мира интернет-рекламы

17. TUI Antibacterial
Bacteria Tracker
Vimeo
«
5.Digital
Все знают, что денежные купюры часто являются переносчиками бактерий, но как поверить в то, чего не видно?
Tui, производитель антибактериального геля, нашел убедительный способ воздействия на своих потенциальных потребителей. Рекламным носителем здесь фактически выступали банкноты. В начале кампании специальный QR-код нанесли на 3500 купюр и начали следить за их миграцией. Получивший ее потребитель мог отсканировать код и узнать, через сколько рук прошла банкнота, где успела побывать и сколько бактерий приютила.
Выглядит, конечно, впечатляюще, а главное мотивирует к целевому действию, однако, техническая сторона вопроса неоднозначна. Скорее всего, информация будет основываться на количестве сканирований кода, а софт сможет таким образом считывать геолокацию.

18. Sony
Football cancelation
Vimeo
«
5.Digital
Наконец найдено толерантное решение на время глобальных спортивных событий – заглушка футбольных новостей на интернет-порталах.
Sony разместили на сайте одного из ведущих шведских онлайн-изданий специальный выключатель, который при желании пользователя менял весь связанный с футболом контент на рекламу нового Sony Xperia.
Теперь, когда есть выбор, уверены ли вы, что ненавидите футбол?

19. The Screen Shaver
The world’s hairiest screensaver
Vimeo
«
5.Digital «На грани»
«
Самый мужественный screensaver в истории был разработал в рамках традиционного Movember – благотворительного месяца, в течение которого мужчины всего мира собирают средства на борьбу с раком. Видео обязательно к просмотру.

20. В ноябре мы рассказываем вам о главных новостях Mail.ru
«
5.Digital Площадки
«
Афиша Mail.Ru обновила дизайн и стала сервисом с крупнейшей в рунете базой легальных фильмов и сериалов.
В настоящий момент Афиша Mail.Ru является самым объемным по количеству единиц контента агрегатором видео – это стало возможно благодаря партнёрству с Megogo, Ivi, Tvigle, Now.ru, Zoomby, PlayLite и использованию контента видео- агрегатора Pladform, - сообщает официальный пресс-релиз Mail.ru Group.
Таким образом, проект сочетает в себе функции лайфстайл-ресурса с календарем кинопремьер и городской афишей и онлайн-кинотеатра с легальным контентом.

21. Новости ТВ, премьеры сезонов, спонсорские возможности и интеграции

22. «
«
Холдинг СТС-Медиа отметил свое 25- летие и рассказал о премьерах нового сезона
СТС-Медиа анонсировал премьеры сезона 2015 на каждом из входящих в холдинг телеканале:
СТС:
«Взвешенные люди» - реалити-шоу о непростой борьбе людей с килограммами и калориями
«Как я стал русским» - телесериал о том, как американский гражданин проникся любовью к России
«Моя Москва» - комедийный телесериал о московской романтике от Резо Гигинеишвили.
«Творцы» - ироничный взгляд изнутри на безжалостную ТВ-индустрию
«ЛондонграD» - непростые отношения Лондона и его русских жителей глазами обаятельного циника
Домашний:
«Присяжные красоты» - make-over show c Эвелиной Блёданс
«Кулинарная дуэль» - кулинарное шоу о противостоянии невестки и свекрови на кухне
Перец:
«Пост» - экранизация книги Дмитрия Глуховского
«Руферы» - экстремальное шоу про 2 людей, покоряющих самые высокие крыши мира
СТС-Love
Новый телеканал для молодого сегмента (11-34), контент которого составляют хиты СТС, зарубежные
телесериалы, а также собственные проекты
5.TV Премьеры сезона

23. Новости и кейсы печатных СМИ

24. Новости
6.Print
Новости Sanoma: на Украине закроются Esquire, National Geographic, Harper's Bazaar, "Домашний очаг" и Men's Health. Журнал Cosmopolitan продолжит издаваться, но перейдет под контроль другого издательского дома.
Подробности в материале Риа Новости.
«

25. Ford Explorer
Innovative
6.Print
Классическое сочетание принта и дополненной реальности в кейсе Ford. Сканируя QR-код на трех различных креативах, можно убедиться в маневренности Ford Explorer, его скоростных качествах и вместительности багажника. Другими словами, получается, что автомобиль не только инновационный, но и универсальный.
«
Youtube

26. Новости и кейсы наружной рекламы и Indoor

27. Honda
Inside/Outside
«
В новую Honda Fit, благодаря вместительному багажнику, вы сможете уложить не только велосипед, но и пару надувных лодок с веслами, например. Сообщения с таким креативом на биллбордах и крышных панелях были поддержаны нестандартными конструкциями, изображающими, как все перечисленное с помощью огромной воронки втекает в багажник компактной Honda.
7.OOH & Indoor

28. Taxi
Project Vend
Вы видели уже много фокусов с автоматами, продающими снеки, но этот кейс не для того, чтобы вас удивлять. Он не синхронизируется с Facebook и Twitter, не раздает Wi-Fi и не передает сообщения в космос. Он просто обменивает вашу мелочь в карманах на еду. Локальный случай демпинга и 100% реализация содержимого автомата.
Ну почти.
7.OOH & Indoor
«
Youtube

29. Один из самых любимых (и действительно эффектных) индустрией креативных приемов – это эффект неожиданности, также вошедший в узких кругах в жаргон как “add some drama”.
Стокгольмский парк развлечений в качестве анонса открытия новой комнаты страха установил постер с интригующим предложением просканировать QR-код.
Не будем портить сюрприз, остальное в видео.
Amusement Park ‘Possessed’ Poster
«
Youtube
7.OOH & Indoor

30. Бразильская радиостанция Jovem Pan Radio отправилась за своими молодыми слушателями в торговый центр и, недолго думая, забрендировала лифт. Из описания кейса, к сожалению, неясно, транслировалась ли внутри кабины лифта радиоволна, но такая коммуникация была бы логичным завершением.
Jovem Pan Radio
Elevator
«
7.OOH & Indoor

31. Принято считать хорошим тоном, совершая благотворительный взнос, сохранять анонимность. Авторы идеи для Plan Finland справедливо посчитали, что необходимо рассказывать не только о тех, кому необходима помощь, но и о людях, готовых ее оказать.
В одном из крупнейших торговых центрах Финляндии была установлена диджитал- урна с дисплеем, на котором после совершения пожертвования активировалась камера. Таким образом, участники благотворительной акции могли сделать памятное фото с теми, кому они помогли, а экраны по всему торговому центру мотивировали этими изображениями остальных посетителей.
Plan Finland
Dreams
«
Vimeo
7.OOH & Indoor

32. Интегрированные кампании в нескольких видах медиа

33. 9. 360 campaigns
Coca Cola
One of a kind
«
Vimeo
Coca Cola запустила мультиканальную кампанию по продвижению нового дизайна упаковки Diet Coke. Коммуникация строилась на базе платформы Stay Extraordinary, в рамках которой было произведено 2 миллиона уникальных и единственных в своем роде бутылочек. Запуск поддерживался промо-акциями в местах продаж, где можно было получить брендированную продукцию, масштабной outdoor- кампанией, спонсорством израильской версии шоу Voice на ТВ, а также акцией в digital, в рамках которой можно было создать набор бокалов с аналогичным дизайном. Кампания оказалась настолько успешной, что эксклюзивные экземпляры появились на e-bay по цене $15 за бутылку.
Мы знаем, о чем вы подумали.

34. Netflix
GIF-campaign
«
Youtube
Жемчужина ноябрьского выпуска – гениальная простота от Netflix.
В ознаменование запуска сервиса во Франции авторы кампании разработали кросс-платформенный проект, полностью состоящий из GIF-форматов.
Более чем 100 биллбордов в метро, на улице и в торговых центрах реагировали на актуальные новости, погоду и спортивные события зацикленными GIF- эмоциями от героев популярных телесериалов и фильмов. Разумеется, весь этот контент полностью французские граждане теперь могут найти на Netflix.
В нашей стране сервис недоступен, зато мы зато точно знаем, что в кейсе название формата произносится неправильно.
9. 360 campaigns

35. Hamburguesas El Corral Yawns
«
Vimeo
В Колумбийской бургерной сети Hamburguesas El Corral не стесняются смотреть в рот своим посетителям.
Оказывается, синдром зевания усиливается, когда мы голодны. А самые голодные люди, как известно, это стоящие в очереди за бургерами. Пока посетители Hamburguesas ожидали свой заказ, скрытые камеры фиксировали ширину зевка и изготавливали кастомизированные бургеры, опираясь на возможности челюстей потребителя. Те, кто поленился дойти до ресторана, могли позевать в собственную веб-камеру на сайте и в соц.сетях Hamburguesas.
9. 360 campaigns

37. www.cybermarketing.ru
http://qrug.me/program/
http://hbconf.ru/
http://antipremia.ru/
Итоги года
17 декабря – Рунет Итоги года
15 декабря – Антипремия Рунета
10 декабря – Hello Blogger
5 декабря – QRUG-Day

38. Каталог проектов – 360.omd.ru
Канал OMD Fuse на slideshare – 360_News
По вашим вопросам: marina.babayan@fuse.omd.ru