07.10 | SMM Club #22 - Эффективная реклама в социальных сетях - http://www.smmgroup.net/2014/09/0710-smm-club-22.html

1. SMM Club #22 -
Эффективная реклама в
Facebook

2. Дмитрий Ткаченко,
управляющий партнер
SMMGroup / Business.People
e-mail: tkachenko@smmgroup.net
https://www.facebook.com/3dbroker
http://ua.linkedin.com/in/smmgroup/

5. http://www.likeni.ru/events/pochemu-polzovateli-podpisyvayutsya-
na-brendy/

7. Зачем нужна реклама в facebook
● подписчики страницы
● трафик на сайт
● участники конкурса
● увеличить охват и вовлечение
● лидогенерация

9. Наиболее популярные форматы
рекламы в Facebook
Стандартная
реклама

10. Наиболее популярные форматы рекламы
в Facebook - promoted post

11. Наиболее популярные форматы рекламы
в Facebook - promoted post

12. Наиболее популярные форматы рекламы
в Facebook - promoted post

13. Наиболее популярные форматы
рекламы в Facebook
Реклама
события

14. CTR
рекламных
форматов
в Facebook
(USA)
http://www.
socialmediaexaminer.
com/new-facebook-marketing-
research/

15. Менеджер рекламы

16. Менеджер рекламы

17. Основные проблемы при
проведении РК в Facebook
● нет кликов
● дорогие клики
● низкая конверсия

18. Алгоритм запуска РК в Facebook
1. Определение цели
2. Сегментирование целевой аудитории
3. Интересы
4. Креатив объявлений
5. Ставки и бюджет

19. 1. Определение цели

20. 2. Сегментирование целевой
аудитории
1. “Разрезать” аудиторию по возрасту -
сегменты по 5-10 лет
2. “Разрезать” аудиторию по полу
3. Тестирование разных креативов на
одну и ту же аудиторию
4. Анализ эффективности конкретного
рекламного сообщения по сегментам

21. 3. Интересы

22. Подбор слов для заголовка - http:
//adwords.google.
com/ko/KeywordPlanner/Home

23. Подбор слов для заголовка - http:
//wordstat.yandex.ru/

24. Сегментирование целевой
аудитории
ad #1
ad #2
Женщины, 25-30
Женщины, 30-35
Женщины, 25-30
Женщины, 30-35
мужчины, 35-40
мужчины, 40-45
мужчины, 35-40
мужчины, 40-45

25. 4. Креатив объявлений
● понятная и привлекательная картинка
● call-to-action

26. Ставки и бюджет

27. Бюджет на рекламу
Бюджет = Количество необходимых
действий (переходов, likes) * стоимость
клика * % конверсии
$100 = 100 likes * $0,5 * 50%
? тестовая ?
кампания

28. Проверка картинки на 20% текста -
https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

29. Результаты

31. Результаты

33. Ошибки

34. Неправильная настройка ЦА

35. таргетинг на женатого

36. орфография

37. невнимательность

38. в РК не указал срок окончания
кампании

39. А продолжение?

40. Заголовок :(

41. Ворк шо?

42. Негатив

43. Спам

44. Слишком креативно

45. Совет #1 - Релевантность
Создавайте объявления
максимально релевантные
вашей странице. Кликнут
многие, но кто из них
присоединится? Только те, кого
вы не обманите.

46. Совет #2 - Подумайте о ЦА
При создании рекламы
постарайтесь думать не о
вашем продукте, а об интересах
вашей ЦА, что они читают,
смотрят, что им интересно в
целом.

47. Совет #3 - Ашипки
Проверяйте хоть по 100 раз
ошибки в тексте. Это не
ВКонтакте, тут за вас этого не
сделают)

48. Совет #4 - Плати за клик
Причем, цену лучше
устанавливать вручную. Ставьте
сначала рекомендуемое
значение, потом оптимизируйте.

49. Совет #5 - Call to action!

50. Дмитрий Ткаченко,
управляющий партнер
SMMGroup / Business.People
e-mail: tkachenko@smmgroup.net
https://www.facebook.com/3dbroker
http://ua.linkedin.com/in/smmgroup/