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- 2. LA CODA LUNGA . . . IN BREVE Le Origini: • Ottobre 2004 Chris Anderson, direttore della rivista Wired, pubblica l’articolo: The long tail: why the future of business is selling less of more The future of entertainment is in the millions of niche markets at the shallow end of the bitstream. “
- 3. DALLA SOCIETA’ DI MASSA . . . • Società strutturata in gruppi, definiti in una collocazione geografica • Mass-Media unico strumento per raggiungere grandi masse • Pochi Media dominanti . . . ALLA SOCIETA’ NETWORK • Personalizzazione degli strumenti a disposizione del singolo • Mass-Media diversificati
- 4. …FINO AL PASSATO RECENTE SI AVEVA… Scarsità di spazio sugli scaffali • Maggiori costi per garantire disponibilità degli articoli nei negozi • Esigenza di selezionare solo articoli con maggior ricavo marginale Cultura dominata dalle Hit • Scelta limitata • Stereotipizzazione dell’audience • Prodotti pre-filtrati
- 5. . . . CON L’AVVENTO DELLA LONG TAIL Fine della cultura delle Hit • Spazio illimitato sugli scaffali • Costo disponbilità tendenti a zero • Possibilità rispondere alle diverse esigenze dei consumatori
- 6. 6 CARATTERISTICHE DELLA LONG TAIL • Più prodotti di nicchia rispetto alle hit • Diminuizione drastica dei costi sostenuti per raggiungere le nicchie • I filtri possono indirizzare la domanda verso la coda • Appiattimento della curva di domanda per mezzo dei filtri e della grande varietà di prodotti • Più prodotti di nicchia che nel loro complesso costruiscono un mercato in grado di competere con quello delle hit • Si manifesta la vera forma della domanda non distorta da altri fattori
- 7. L’ATTENZIONE DEI CONSUMATORI, PRODUTTORI E DISTRIBUTORI, CON IL TEMPO SI STA SPOSTANDO DA UN NUMERO RELATIVAMENTE ESIGUO DI HIT POSIZIONATI SULLA TESTA DELLA CURVA DI DOMANDA, VERSO UN INFINITO NUMERO DI NICCHIE POSIZIONATE SULLA CODA
- 8. . . . LE TRE FORZE IN AZIONE . . . • Democratizzazione della produzione Inventori e produttori della coda lunga (videocamere digitali, strumenti di gestione blog) • Democratizzazione della distribuzione Aggregatori della distribuzione con digitalizzazione e taglio dei prezzi ( Ebay, iTunes, Amazon) • Collegamento tra offerta e domanda Filtri della coda lunga ( Google, blog, Rhapsody)
- 9. … DEMOCRATIZZAZIONE DELLA PRODUZIONE … “Un tempo era il talento a farsi strada fino agli strumenti di produzione; ora è il contrario” da consumatori passivi a produttori attivi (Pro-Am) • I pro-am sono produttori amatoriali che svolgono attivita di standard professionale • Riduzione del gap tra produttori professionisti e amatori . . . PERCHÉ LO FANNO? non per soldi ma per reputazione!
- 10. . . . ELECTRONIC DANCE MUSIC. . . • Vinile come supporto musicale • Alte barriere all’entrata (sintetizzatori, equalizzatori ) • Cd Mp3 • Software per il mix audio DJ vs BEDROOM PRODUCERS BEFORE AFTER
- 11. . . . MUSIC DEMOCRACY . . . • Band indie rock americana • Nel 2005 autoproducono il loro primo album “Clap your hands say yeah” • Più di 125.000 copie vendute negli U.S.A “Abbiamo solamente registrato alcune canzoni in modo da poter ottenere qualche esibizione in più a New York” Over and over again Clap your hands say yeah
- 12. . . . BOOK DEMOCRACY . . . • Sito internet nato negli U.S.A nel 2002 • Pubblicazione libri con codice ISBN e inserimento nei cataloghi multimediali • Basse tirature e print on-demand • Nuova divisione dei diritti sull ‘opera pubblicata 80% all’autore 20 % a Lulu • Maggiore potere editoriale agli autori “Non siamo noi gli editori: sei tu”
- 13. . . . FILM DEMOCRACY . . . • Girato nel 2007 dal regista israeliano Oren Peli. • Per la realizzazione sono stati spesi solo 15,000 $ • I due attori protagonisti sono stati pagati solo 500$ ciascuno • Gli incassi hanno raggiunto quota 193mln di dollari. • Girato nell'abitazione del regista Peli in soli dieci giorni e la troupe era formata da sole tre persone. IL TRAILER
- 14. • web-series, interamente concepito da un gruppo di giovani autori/attori/registi • ispirato a serial recenti di successo americani, di nicchia. • budget praticamente pari a zero • obiettivo primario: dare la possibilità agli utenti di youtube di vedere una cosa completamente gratuita e che possa intrattenere.
- 15. … DEMOCRATIZZAZIONE DELLA DISTRIBUZIONE … Resa possibile dai diversi aggregatori che: • Abbassano le barriere di accesso al mercato • Raccolgono un’enorme varietà di beni e li rende disponibili in un unico posto • Permettono a qualsiasi tipo di prodotto ( anche quelli di nicchia ) di incrociare la propria domanda Più bassi sono i costi di vendita, più sono le cose che si possono vendere
- 16. GLI AGGREGATORI COMMERCIALI SI DIVIDONO IN Beni Fisici Beni Digitali Pubblicità Informazion i comunit à
- 17. Rivenditore Ibrido • Catalogo più vasto • Beni recapitati tramite posta o corriere • Magazzini centralizzati Beni fisici in rete Beni digitali in rete Capacità di offrire un catalogo illimitato; Ricerca di informazione tramite il sito Rivenditore digitale puro • Ogni prodotto rappresenta la voce di un database, il cui costo è pari a zero • I costi di distribuzione sono rappresentati da i megabyte della banda larga • Sostenimento dei costi di distribuzione solo quando il prodotto viene ordinato • Si può scegliere di vendere beni in forma di singoli prodotti o servizi
- 18. coda lunga dei prodotti e dei commercianti the power of all of us Offre la possibilità a tutti, giovani e non, esperti o meno, di vendere ed acquistare di tutto:il nuovo come l’usato, i pezzi da collezione come i beni ad uso quotidiano.
- 19. . . . E ANCORA . . . Mercato creato dall’utente Luogo di incontro virtuale tra venditori e compratori Modello self-service Magazzino e scorte inesistenti “Oggi questa società si estende dalla testa alla coda vendendo prodotti nuovi di zecca prodotti di nicchia pezzi unici”
- 20. coda lunga della musica the power of all of us Offre un catalogo infinito Musica per tutti i gusti Dalla musica Pop all’indie rock Dal jazz all’audio libro del rosario Apple introduce iTunes Store
- 21. Il negozio di musica n. 1 al mondo. E molto di più. Oltre 13 milioni di canzoni di alta qualità senza DRM a soli 0,69, 0,99 o 1,29 euro l’una Puoi dare un’occhiata in giro, ascoltare l’anteprima dei brani prima di acquistarli e lasciati consigliare in base alla musica che ami di più. Il segreto del successo di iTunes Store?
- 22. 1 Frame = 1 $ 135,000Frames = 90 minutes 90 minutes = 1 movie Per il film si è pensato a un metodo di distribuzione originale il film non arriverà nelle sale cinematografiche, bensì debutterà sui network BitTorrent Il pubblico potrà scaricare in modo del tutto gratuito e legale la pellicola The 135K Project