2. Od komunikacji interaktywnej bezpośredniej do komunikacji interaktywnej medialnej KOMUNIKACJA INTERAKTYWNA BEZPOŚREDNIA KOMUNIKACJA INTERAKTYWNA POŚREDNIA (1) KOMUNIKACJA INTERAKTYWNA POŚREDNIA (2)
3.
4.
5.
6. Ewolucja tradycyjnych mediów elektrycznych i elektronicznych, a także mediów drukowych w kierunku sprzęgnięcia ich z komputerem (hipermedium) doprowadziła do powstania tzw. nowych mediów
7.
8. MEDIA DRUKOWE MEDIA ELEKTRYCZNE MEDIA ELEKTRONICZNE MEDIA CYFROWE CYFROWE MEDIA INTERNETOWE PUBLICZNOŚĆ
9.
10. ZASOBY DANYCH (biblioteki, archiwa) REPORTER RZECZYWISTOŚĆ TWORZENIE PRZEKAZU REDAKCJA PRODUKCJA DYSTRYBUCJA ODBIORCY PROFESJONALIZACJA DZIAŁAŃ
11. Konwergencja firm hardware’owych, software’owych i dystrybutorów tworzy narzędzia nadawania, transmisji i odbioru posiadające ściśle określone możliwości
12.
13. MEDIA TRADYCYJNE TECHNOLOGIE ANALOGOWE ODBIORCY TREŚCI PRZEKAZÓW MEDIALNYCH URZĄDZENIA - ŚRODKI TECHNICZNE DZIENNIKARZE RZECZYWISTOŚĆ SPOŁECZNA INSTYTUCJE MEDIALNE ODBIORCY
14. INTERNET PUBLICZNOŚĆ MEDIA TRADYCYJNE Aparaty - urządzenia Technologie cyfrowe Przekazy medialne Przekazy obywatelskie NOWE MEDIA
15.
16.
17. W każdej epoce podstawową funkcją medium było przekazywanie wiadomości
22. Tradycyjne koncepcje mediów zakładają, iż odbiorcy (czytelnicy, słuchacze, widzowie) są zbiorowościami biernymi. Ich aktywność ogranicza się do dekodowania przekazów.
23. Przekazy medialne „żyją” dopiero po ich zdekodowaniu przez odbiorców. Tematy, fabuły, bohaterowie (np. popularnych seriali telewizyjnych) mogą stać się osią wymiany myśli, poglądów, a nawet sporów między widzami. Spory te jednak nigdy nie były upublicznione, choć zawsze interesowały producentów treści medialnych.
24. Dysponując tą wiedzą producenci treści mogli lepiej dostosowywać je do potrzeb odbiorców, a zatem lepiej je sprzedawać. Rynek przekazów medialnych (a zatem także samych mediów) pozostawał niezmiennie rynkiem producenta i dystrybutora.
25. W ten sposób media uzyskiwały znaczny wpływ na odbiorcę, mówiąc mu nie tyle jak ma odbierać przekaz, ale co jest najważniejsze w świecie, na co trzeba zwrócić uwagę, a co jest drugorzędne.
26.
27. NOWY UKŁAD SIŁ: „ BIG MEDIA” „ WE THE MEDIA” OPÓR STAGNACJA PROGRESJA
28.
29.
30.
31.
32.
33. TEMPO WZROSTU MEDIÓW ELEKTRONICZNYCH liczba użytkowników Internetu na świecie: ok. 350 mln., czyli 5,8% wszystkich ludzi (koniec 2008)
39. W okresie dominacji przekazu prasowego ukształtował się również wzorzec dziennikarstwa, m.in. teoria odpowiedzialności społecznej – do dziś niezakwestionowana, mimo całkowitej zmiany porządku mediów
40. Problem obiektywizmu: „neutralne relacjonowanie faktów”, „bezstronność”, „uczciwość”. Pojmowanie roli dziennikarza jako relacjonującego wydarzenia było różne po obu stronach Atlantyku. Europejskie dziennikarstwo długo nie chciało przyjąć respektowanej w Ameryce zasady pierwszeństwa faktów przed opiniami.
41.
42. KOLIZJA TAKA POGŁĘBIA SIĘ WRAZ ZE WZROSTEM ZNACZENIA OPINII ODBIORCÓW, KTÓRZY SAMI STAJĄ SIĘ PRODUCENTAMI TREŚCI MEDIALNYCH
43. Dla dziennikarzy mediów tradycyjnych opinie wyrażane przez odbiorców (w Sieci) stają się faktami – choć są skażone subiektywizmem, pochodzą z niedoinformowania, a niekiedy wynikają ze świadomego zamiaru dezinformowania. Sprzyja temu anonimowość w Sieci i brak egzekwowalnej odpowiedzialności, wymaganej od dziennikarzy zawodowych.
45. TRANSFORMACJA „DZIENNIKA SIECIOWEGO” W „OSOBISTĄ PUBLIKACJĘ” „ DAILY ME” „ DAILY WE” to, co osobiste, prywatne i intymne zostaje upublicznione: zamiast „dawania świadectwa” – chęć wpływania na innych poprzez stosowanie metod od dawna znanych dziennikarstwu. Rodzi się „dziennikarstwo obywatelskie”
48. Ponieważ blogosfera (treści tworzone „oddolnie) jest dziś obdarzona znacznie wyższym zaufaniem niż przekazy mediów tradycyjnych (treści narzucone „z góry”) blogerzy stają się źródłem informacji dla mediów tradycyjnych.
49. Powstaje dość istotne pytanie: skąd czerpią swoje informacje? Jak je weryfikują? Jaką możemy mieć pewność, że nie wprowadzają w błąd „Wielkich Mediów”, a za ich pośrednictwem również nas?
60. A oni tymczasem myślą jak ostatni przedstawiciel starych mediów w Sieci. Yahoo! chce mieć treści i zmusić ludzi do tego, by trafili na stronę Yahoo!, a potem pokazać tym ludziom tyle reklam, ile jest to możliwe. To stary model. Google natomiast rozprowadza swoje produkty po Internecie: mapy, wideo, swoją reklamę. I to jest nowy model. blogger i medioznawca Jeff Jarvis , autor książki What Would Google Do?
61.
62. AGREGACJONIZM: zagrożenie dla oryginalności przekazów w Sieci. Czy również przyczyna obecnego kryzysu mediów?
63. Rupert Murdoch (właściciel News Corp.): "Ludzie przyzwyczaili się do czytania w internecie wszystkiego za darmo. To musi się zmienić.” „ Pytanie: czy powinniśmy pozwolić Google kraść nasze prawa autorskie… no, nie kraść… brać... Matt Drudge (autor najbardziej wpływowego bloga politycznego na świecie „Drudge Report”): „Czasem włączam CNN, gdzie mówią: » wiemy z anonimowego źródła « i okazuje się, że to źródło to ja. To jakaś brednia. Wyjątkowo mnie to wkurza!”
64.
65. Serwis Google News powstaje bez udziału redaktorów: materiały umieszczane na stronie są selekcjonowane automatycznie. O ich umieszczeniu decydują specjalne programy (boty), zliczające aktualną popularność na podstawie „kliknięć” (CTR)
71. A to zdjęcie zostało uznane za „Fotografię Roku 2001” przez „National Geographic” Składa się tymczasem z dwóch: helikopter sfotografowano w okolicach Golden Gate (Zatoka San Francisco), a białego rekina na południu Afryki – dwa lata wcześniej…
72. John Kerry i Jane Fonda nigdy nie występowali wspólnie na żadnym wiecu antywojennym. Ale – dlaczego nie mielibyśmy „zobaczyć, co jest możliwe”?
80. Zainteresowanie mediów zawodowych amatorami jest najczęściej spowodowane chęcią obniżania kosztów produkcji przekazów (amatorom się nie płaci).
81. CZY PRZY POMOCY TEGO URZĄDZENIA MOŻNA ZARZĄDZAĆ ŚWIATEM? ULUBIONE NARZĘDZIE BARACKA OBAMY I… AL KAIDY
82. INTERAKTYWNOŚĆ: imitacja społeczeństwa obywatelskiego i dialogu społecznego. Najczęściej interaktywność taka ma charakter rytualny i staje się „listkiem figowym dla braku demokracji”
83. Nie ma żadnej gwarancji, że „media obywatelskie” nie upodobnią się do Wielkich Mediów. Zdecydują o tym czynniki polityczne, kulturowe, a przede wszystkim ekonomiczne.
