Folien für ein Grundlagenworkshop zum Thema Google AdWords mit Fokus auf Suchmaschinenwerbung.

1. SUCHMASCHINEN MARKETING
MIT ADWORDS

2. GRUNDLAGEN

3. SEM
AdWords
PPC
Performance
Marketing
SEA
WORUM GEHT ES?

4. DAS TOLLE AN GOOGLE?
Relevanz und Reichweite
Quelle: Google

5. DAS TOLLE AN GOOGLE?
Relevanz und Reichweite Kostenkontrolle
Quelle: Google

6. DAS TOLLE AN GOOGLE?
Relevanz und Reichweite Kostenkontrolle Performanceanalyse
Quelle: Google

7. DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION

8. DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION

9. DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION
1. Suchanfrage

10. DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION
1. Suchanfrage 2. Identifizierung passender Anzeigen

11. DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION
1. Suchanfrage 2. Identifizierung passender Anzeigen
3. Bestimmung der Reihenfolge
QS Bid ExtensionX X
= Ad Rank

12. DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION
1. Suchanfrage 2. Identifizierung passender Anzeigen
3. Bestimmung der Reihenfolge
4. Schaltung von relevanten Anzeigen
QS Bid ExtensionX X
= Ad Rank

13. ANZEIGENRANG
So war es mal
Qualitäts-
Faktor
Gebot
Anzeigen-
Rang
= x

14. ANZEIGENRANG
So ist es jetzt
Qualitäts-
Faktor
Gebot
Anzeigen-
Rang
Anzeigen-
Erweiterung
= x x

15. ANZEIGENRANG
Qualitäts-
Faktor
Gebot
Anzeigen-
Rang
Anzeigen-
Erweiterung
= x x

16. QUALITÄTSFAKTOR
Klickrate
Qualitäts-
Faktor
Klickrate

17. QUALITÄTSFAKTOR
Klickrate
Klickrate
CTR =
Anzahl der Klicks
Anzahl der Impressions

18. QUALITÄTSFAKTOR
Qualitäts-
Faktor
Klickrate
Qualität der
Zielseite

19. QUALITÄTSFAKTOR
Qualität der
Zielseite
Relevanz
Transparenz
Nutzerfreundlichkeit
+
+

20. QUALITÄTSFAKTOR
Qualitäts-
Faktor
Klickrate
Qualität der
Zielseite
Keyword/
Anzeigenrelevanz

21. QUALITÄTSFAKTOR
Qualitäts-
Faktor
Keyword/
Anzeigenrelevanz

22. QUALITÄTSFAKTOR
Qualitäts-
Faktor
Klickrate
Qualität der
Zielseite
Keyword/
Anzeigenrelevanz
Geografische
Leistung

23. QUALITÄTSFAKTOR
Geografische
Leistung

24. QUALITÄTSFAKTOR
Qualitäts-
Faktor
Klickrate
Qualität der
Zielseite
Keyword/
Anzeigenrelevanz
Geografische
Leistung
Geräte-
ausrichtung

25. QUALITÄTSFAKTOR
Geräte-
ausrichtung

26. QUALITÄTSFAKTOR
Qualitäts-
Faktor
Klickrate
Qualität der
Zielseite
Keyword/
Anzeigenrelevanz
Keyword/
Suchrelevanz
(nur Search)
Geografische
Leistung
Geräte-
ausrichtung

27. QUALITÄTSFAKTOR
Keyword/
Suchrelevanz
(nur Search)
Suchanfrage
„Rote Rosen bestellen“
Keywords
„Blaue
Tulpen“
„Rosen“ „Rosen
Bestellen“
„Rote Rosen
Bestellen“

28. QUALITÄTSFAKTOR
Keyword/
Suchrelevanz
(nur Search)
Suchanfrage
„Rote Rosen bestellen“
Keywords
„Blaue
Tulpen“
„Rosen“ „Rosen
Bestellen“
„Rote Rosen
Bestellen“

29. QUALITÄTSFAKTOR
Keyword/
Suchrelevanz
(nur Search)
Suchanfrage
„Rote Rosen bestellen“
Keywords
„Blaue
Tulpen“
„Rosen“ „Rosen
Bestellen“
„Rote Rosen
Bestellen“

30. QUALITÄTSFAKTOR
Keyword/
Suchrelevanz
(nur Search)
Suchanfrage
„Rote Rosen bestellen“
Keywords
„Blaue
Tulpen“
„Rosen“ „Rosen
Bestellen“
„Rote Rosen
Bestellen“

31. QUALITÄTSFAKTOR
Keyword/
Suchrelevanz
(nur Search)
Suchanfrage
„Rote Rosen bestellen“
Keywords
„Blaue
Tulpen“
„Rosen“ „Rosen
Bestellen“
„Rote Rosen
Bestellen“

32. QUALITÄTSFAKTOR
Qualitäts-
Faktor
Klickrate
Qualität der
Zielseite
Keyword/
Anzeigenrelevanz
Keyword/
Suchrelevanz
(nur Search)
Geografische
Leistung
Geräte-
ausrichtung
Anzeigenleistung
auf einer Website
(nur Display)

33. QUALITÄTSFAKTOR
Anzeigenleistung
auf einer Website
(nur Display)

34. QUALITÄTSFAKTOR
Qualitäts-
Faktor
Klickrate
Qualität der
Zielseite
Keyword/
Anzeigenrelevanz
Keyword/
Suchrelevanz
(nur Search)
Geografische
Leistung
Geräte-
ausrichtung
Anzeigenleistung
auf einer Website
(nur Display)

35. QUALITÄTSFAKTOR

36. QUALITÄTSFAKTOR

37. QUALITÄTSFAKTOR

38. QUALITÄTSFAKTOR

39. ANZEIGENRANG
Qualitäts-
Faktor
Gebot
Anzeigen-
Rang
Anzeigen-
Erweiterung
= x x

40. GEBOTE
CPM – Das gebot für die Anzeigenschaltung (Kosten für
1000 Impressions) – geeignet für Branding, verfügbar nur im
Display Netzwerk
Quelle: Google

41. GEBOTE
CPM – Das gebot für die Anzeigenschaltung (Kosten für
1000 Impressions) – geeignet für Branding, verfügbar nur im
Display Netzwerk
CPC – Das Gebot für ein Klick auf die Anzeige
Quelle: Google

42. GEBOTE
CPA – Das Gebot für die Durchführung einer erwünschten
Aktion
CPM – Das gebot für die Anzeigenschaltung (Kosten für
1000 Impressions) – geeignet für Branding, verfügbar nur im
Display Netzwerk
CPC – Das Gebot für ein Klick auf die Anzeige
Quelle: Google

43. GEBOTE
Gebotsstrategie definieren

44. GEBOTE
Gebote flexibel anpassen
Anzeigengruppen-Ebene

45. GEBOTE
Gebote flexibel anpassen
Anzeigengruppen-Ebene
Keyword-Ebene

46. ANZEIGENRANG
Qualitäts-
Faktor
Gebot
Anzeigen-
Rang
Anzeigen-
Erweiterung
= x x

47. ANZEIGENERWEITERUNGEN
Telefonerweiterung
Telefonerweiterung

48. ANZEIGENERWEITERUNGEN
Standorterweiterung
Standorterweiterung

49. ANZEIGENERWEITERUNGEN
Sitelinks
Sitelinks

50. ANZEIGENERWEITERUNGEN
App-Erweiterung
App-Erweiterung

51. ANZEIGENERWEITERUNGEN
Bewertungen
Bewertung

52. ANZEIGENERWEITERUNGEN
„Persönliche Hinweise“ – Google +
Persönliche Hinweise

53. DIE ADWORDS-OBERFLÄCHE
Kundencenter

54. DIE ADWORDS-OBERFLÄCHE
Konto

55. KAMPAGNE ERSTELLEN

56. KAMPAGNE
ACCOUNT
KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2

57. KAMPAGNE
Art der Kampagne auswählen

58. KAMPAGNE
Geografische Ausrichtung

59. KAMPAGNE
Geografische Ausrichtung

60. KAMPAGNE
Geografische Ausrichtung

61. KAMPAGNE
Geografische Ausrichtung – Orte auswählen

62. KAMPAGNE
Geografische Ausrichtung – Umkreis auswählen

63. KAMPAGNE
Geografische Ausrichtung – Ort ausschließen

64. KAMPAGNE
Spracheinstellungen

65. KAMPAGNE
Gebote und Budget

66. KAMPAGNE
Anzeigenerweiterungen

67. ANZEIGENGRUPPEN
ACCOUNT
KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2
Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2

68. ANZEIGENGRUPPEN
1 THEMA =
1 ANZEIGENGRUPPE

69. ANZEIGENGRUPPEN
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KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2
Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2
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70. ANZEIGENGRUPPEN
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Interesse
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Demograph
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87. KEYWORDS
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89. KEYWORDS
Keywordsoptionen

90. KEYWORDS
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91. MESSEN UND OPTIMIEREN

92. CONVERSION TRACKING

93. WERBECHANCEN
Standorte

94. WERBECHANCEN

95. WERBECHANCEN
Keywords

96. WERBECHANCEN
Keywords

97. WERBECHANCEN
Keywordoptionen

98. WERBECHANCEN
Keywordoptionen

99. WERBECHANCEN
Gebote

100. WERBECHANCEN
Gebote

101. WERBECHANCEN
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102. WERBECHANCEN
Gebote - Top-of-Page

103. WERBECHANCEN
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104. WERBECHANCEN
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105. WERBECHANCEN
Anruferweiterungen

106. WERBECHANCEN
Anruferweiterungen
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107. HILFREICHE TOOLS

108. KEYWORD-PLANER

109. PLANER FÜR DISPLAY-KAMPAGNEN

110. ANZEIGENVORSCHAU UND -DIAGNOSE

111. ANZEIGENVORSCHAU UND -DIAGNOSE

112. ÄNDERUNGSPROTOKOLL

113. ADWORDS EDITOR

114. WAS KANN GOOGLE SONST NOCH?

115. WERBUNG AUF YOUTUBE

116. WERBUNG AUF YOUTUBE

117. WERBUNG AUF YOUTUBE

118. SHOPPING KAMPAGNEN

119. REMARKETING

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