Das Internet ist sowohl für Konsumenten als auch für Business-Entscheider zur wichtigsten Informationsquelle geworden. Doch die emanzipierten Medienbürger des Web 2.0 suchen nach relevanten, nützlichen und unterhaltsamen Informationen. Eine Content Marketing Strategie wird zur Überlebensstrategie in der neuen Kommunikationskultur des Internets.

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5 PHASEN EINER ERFOLGREICHEN
CONTENT MARKETING STRATEGIE
Themenfindung
Content
Analyse
Content
Produktion
Content
Distribution
und Seeding
Influencer
Marketing

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Phase 1: Themenfindung
Am Anfang steht der Content
Relevant Nützlich Unterhaltsam
Doch was sind relevante, nützliche und unterhaltsame Inhalte?

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Phase 1: Themenfindung
„Was sind die
häufigsten Fragen
unserer Kunden?“
„Welche aktuellen
Trends sind für
unsere Kunden
interessant?“
„Wonach
suchen unsere
Kunden?“
„Welche Projekte
laufen besonders
erfolgreich?“
Finden Sie heraus, was Ihre Kunden wirklich interessiert:

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Phase 1: Themenfindung
Machen Sie den
Perspektivenwechsel
„Wir haben ein
tolles und
revolutionäres
Angebot“
„Bei uns findest
Du nützliches
KnowHow, um
Deine Probleme
zu lösen “
Content
Marketing / PR
Klassische
Kommunikation

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Phase 1: Themenfindung - Tools
by

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Phase 1: Themenfindung - Tools
Was buzzt im Internet? Welche Inhalte haben welche Relevanz? Was
erzeugt Resonanz?
Recherchieren Sie, über welche Inhalte zu Ihren Themen gesprochen und
welche Inhalte besonders gut funktionieren.

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Phase 2: Content Analyse und
Entwicklung
Sammeln Sie das Fachwissen aus Ihrem Unternehmen:
Trends
BranchenwissenExpertenwissen
Tipps
Referenzen
Anleitungen
Studien
Lösungen
Überlegen Sie, welche Themen Sie aus dem Wissenspool Ihres
Unternehmens am besten besetzen können:

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Phase 2: Content Analyse und
Entwicklung
Entwickeln Sie Inhalte mit Mehrwert
Relevanz
Probleme erkennen und
lösen,
Fragen beantworten
Nutzen
Ratgeber, Tipps + Tricks,
Anleitungen, Hilfestellung
Unterhaltung Spaß, Spannung, Spiel

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Phase 3: Content Produktion
Whitepaper
Blog
Bild
Newsletter
Foto
Statistik
Präsentation
Info-
grafik
Video
Online
Mitteilung
• Nutzen Sie die Vielfalt der Medien
• Nutzen Sie Ihre Inhalte mehrfach für
verschiedene Medien

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Phase 3: Content Produktion
Verwerten Sie auch vorhandene Medien zu neuen Online-Formaten
Fotos / Grafiken
Newsletter
Präsentationen
E-Books / Whitepaper
Videos
Fach- / Blogartikel
Social Media Posts
Infografiken
Online-(Presse-)Mitteilungen

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Phase 4: Content Distribution und Seeding
RSS-
Verzeichnisse
Externe Blogs Corporate
Blog
Social
Networks
Dokumenten-
Netzwerke
Internetforen
Bookmark-
Verzeichnisse
Bilder/Video
Netzwerke
Presseportale
Themenportale
Branchen-
Netzwerke
Veranstaltungs-
/ Seminarportale
Kommunikationskanäle

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4. Content Distribution und Seeding
Online-
Mitteilung
Studien /
Statistiken
Artikel/Dokumente
Videos/Präsentationen
Webinare Fotos / Grafiken
Pressemitteilungen
Presseportale
Fachportale
Branchenportale
Experten Netzwerke
News-Portale
RSS-Portale
Content Netzwerke
Social Networks
Bilder / Video
Networks
Blogs

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Phase 5: Influencer Marketing
Blogger
Journalisten /
Medien
Influencer
Meinungsmacher
Multiplikatoren
Markenbotschafter
Social Media
Meinungsführer

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Phase 5: Influencer Marketing
Content Seeding über Influencer:
§ Kommentieren, Liken, Teilen und Kuratieren von Influencer Beiträgen
zum gegenseitigen Netzwerken und Austausch
§ Teilnahme an aktuellen Diskussionen und verlinken von eigenen
Beiträgen zum Thema
§ Teilnahme an Blogparaden
§ Publizieren von Gastbeiträgen auf Influencer Blogs und Medien
§ Influencer für Textberichte und Reviews gewinnen

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Phase 5: Influencer Marketing
Influencern Relations – von der Recherche zum Dialog
Influencer
Relations
Recherche &
Selektion
Beobachten &
Zuhören
Interaktion &
Kontakt
Kontaktpflege &
Dialog

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Melanie Tamblé
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Geschäftsführerin ADENION GmbH
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